英德沙口镇关于旺仔牛奶软文营销
编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：63，时间：2022-09-11 10:35:02
关于旺仔牛奶软文营销，旺仔牛奶营销推广方式，旺仔牛奶软文广告
前沿：关于旺仔牛奶软文营销
近期一则“多种饮料含肉毒杆菌”的微信帖引起广大家长恐慌，受其影响，娃哈哈英德沙口镇分公司负责人向记者表示，这条毫无根据的谣言，已给产品销售带来重创，娃哈哈已经向公安机关报案，调查谣言源头，深究法律责任。据了解，该帖大体内容经转发者不同改编，形成不同版本，影响扩散全国。
记者看到的是为一则妇幼保健院版：“妇幼保健院提示您，请不要给宝宝喝爽歪歪和有添加剂的牛奶饮料，告诉家里有小孩的朋友，刚看了新闻：可口可乐、爽歪歪、娃哈哈AD钙奶、多美滋、雅培、美汁源果粒奶优菠萝味的，都含有肉毒杆菌。现在紧急召回，希望有儿女的爸爸妈妈相互转告。”娃哈哈英德沙口镇分公司负责人表示，食品安全领域老百姓都非常关注，面对微信时代里不负责任、不付代价、层出不穷的谣言，众多品牌都很焦虑。近年来娃哈哈的产品多次受到谣言攻击，品牌的名誉和产品的销售都受到重创。针对这次的网络谣言，娃哈哈将不再姑息，已经向公安机关报案，也希望大家不要传谣信谣。
据记者了解，目前谣言中提及的各款饮料销售正常，无质量问题无召回信息。据当地媒体《南宁晚报》报道，自治区食品药品监督管理局食品生产监管处副处长罗耀敏表示，该局尚未收到要求召回“可口可乐、爽歪歪、娃哈哈AD钙奶、多美滋、雅培、美汁源果粒奶优菠萝味”等产品的相关通知，在日常监管过程中也没有发现产品存在这些质量问题，查阅国家食品药品监督管理总局发布的相关信息，没有发现有此类的召回信息。
特别提醒：谣言不轻信
第2488期文化产业评论
大白兔香水，六神花露水味道RIO，老干妈印上卫衣走上时装周……最近几年，“国潮”崛起，经典老品牌也焕发出新生机。这股国潮之风如何吹起来的？大家又为何争相买单？
作者 | 范娜娜
来源 | 文化产业评论
正文共2253字 | 预计阅读6分钟
大白兔又双叒叕出联名款了。
这一次是和气味图书馆联名推出了快乐童年香氛系列产品：大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛等产品。趁着年中大促，大白兔味道的香水也再次登上了热搜，大众高呼没想到你是这样的大白兔，轻松就俘获了一批年轻消费者。
不仅大白兔，旺旺、卫龙、老干妈、娃哈哈、农夫山泉、英德沙口镇沙口镇老窖……一众国货品牌玩起混搭，简直是不潮不用花钱，曾经对其爱理不理，如今发现高攀不起。
此番国潮之风如何吹起来的？大家又为何争相买单？
引爆流行，国潮新法则
这波国潮种子选手里，大白兔绝对是硬核玩家，表现不容忽视。
先是和美加净一起，出品了大白兔润唇膏；然后是和快乐柠檬结缘，推出了大白兔奶茶；接着就是和乐町一起发布了大白兔联名服饰，再加上和气味图书馆的“孩子气”联名香氛系列。
2019年又正值大白兔60周年生日，全国巡展、快闪店、“走出糖纸计划”，这一系列操作下来，润唇膏一只难求，奶茶甚至要找黄牛代购，大白兔的网红形象牢固树立起来，成功在年轻人中刷了屏。已经年逾六旬的大白兔，求生欲可以说很强了。
没有人能够永远年轻，对于品牌来说，让自己站立在潮流的顶端就是年轻化的极致。而跨界则是走向年轻的省力捷径。大白兔奶糖品牌方、英德沙口镇沙口镇冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰在接受媒体采访时表示：“其实我们做所有这些事的时候，出发点只有一个，就是想让这只60岁的大白兔年轻化，这也是老字号获得市场认可的必经之路。”
白兔润唇膏上架两分钟就被抢购一空，4000组大白兔香水5分钟售罄；“旺旺雪饼”气垫预售当天就有近万的销量；这些跨界的成绩单足够亮眼，也给老字号走潮流花路注入了强心剂。
格拉德威尔在《引爆点》中剖析了潮流形成的原因，提出了流行三法则：第一是个别人物法则，主要包括三类人：联系员、内行和推销员；第二法则是附着力因素，这条法则讲的是流行事物本身所应具备的要素，它应该具备能让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力；第三法则是环境威力法则，意思就是发起流行的环境极端重要。
国潮复兴，这三大法则可见一斑。在微博博主的推荐，各大公众号的软文轰炸之下，他们用自身的影响力为品牌背书，这些个别人物成功让产品出圈，抵达了末端消费者。而老牌国货自带的童年回忆光环，使得消费者对产品有了滤镜加持，附着力强大。
国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。不仅国家大环境支持，老国货形成滚滚热潮，电商平台的助推功不可没。
2019年5月，阿里巴巴发布新国货计划，定了五个小目标：
协助全国1000个产业集群全面数字化升级
创造200个年销售过10亿的国产品牌
帮助200个老字号年销售过亿
全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家
天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海
京东也发布“千亿计划”，有针对性地向全球推广，助推“新国货”出海。天猫的“国潮来了”更是带动了一大波食品品牌的跨界文创的合作。
《2019年中国消费者趋势》调查显示68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。
曾经土、low、差的国货如今大翻身，当“国嘲”变“国潮”，在消费升级的大趋势之下，年轻人对国潮的认可度在提升，再加上怀旧营销的助推，老字号C位出道，成功出圈不是问题。
△六神花露水撞香爱马仕尼香水，在网上广为流传。
怀旧成营销新套路，消费者情怀伤不起
大白兔、老干妈、旺仔、卫龙等本身就拥有一定的受众基础，其产品嵌入了个人的体验，但又裹挟着集体的遭际，沾染着童年的气息，由此形成了一代人建立在共同经历基础上的共享记忆，而今，经典重现，变化花样，品牌升级，跨界合作，顺势就将网红进行到底。
有了美妆博主开箱测评、推荐试用、抽奖赠送；再加上吃瓜群众的一次次的转发狂欢、打卡实验，集体的认同被构建，情感的连接被搭起，在社交网络上爆裂式传播，在年轻人群体中有话题共鸣，尝鲜也好，回味也罢，引得剁手党竞折腰。
集体记忆催生的怀旧经济屡现爆款，也唤醒了消费者的购买力。归根结底，不过是互联网怀旧营销的新套路。购买它，更多是情怀加分，是大众的怀旧因子在作祟。
营销学研究者霍布鲁克曾指出，消费者怀旧是消费者一种伤感或幸福的感受，也是一种对事物的喜爱，而这些事物通常是人们年轻时盛行或喜爱的。
大白兔、卫龙等老牌国货作为一种符号，如同一个开关，打开它，青春的味道就迎面而来，过往的单纯稚嫩，和邻居小伙伴为了一块奶糖，一包辣条斤斤计较的无忧岁月，轻易就被点燃，在胸腔中肆虐，让已经长大的80、90后心甘情愿地奉上自己的荷包，为其买单。
结语
只是，如今品牌们跨界合作越来越得心应手，怀旧营销也搞得风生水起，但也越来越走向同质化的道路。每次都是一样的套路，口红、香水、眼影盘彩妆来一套，印上品牌logo就算好，停留在肤浅的表面，消费者审美疲劳，营销者黔驴技穷，潮水退去，就知道谁在裸泳。看看英德沙口镇沙口镇老窖的香水，当初是一瓶难抢，如今已是无人问津，是为例证。
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补充拓展：关于旺仔牛奶软文营销
风花雪月（苍山、洱海、三塔、南诏）
上关的风大，下关的花好，苍山的雪美，洱海的月圆。四个字把英德沙口镇沙口镇的自然山水绝美概括！最关键是熊大寻旅游策划公司将“风花雪月”四字连在一起，讲出了英德沙口镇沙口镇的历史文化、民族风情、山水格调，讲出了人们旅游英德沙口镇沙口镇的共同心理感受！拥有更厚重文化的中原大地缺乏这种浪漫情调！拥有更神奇山水的桂林缺乏这种文艺气息！英德沙口镇沙口镇最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。
我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。
我们所要做的不是创造英德沙口镇沙口镇，而是创新英德沙口镇沙口镇。
让熟悉的东西新鲜起来！永远新鲜，常感常新！
四、“风花雪月”的内涵是什么？
1、代表着英德沙口镇沙口镇最独特、最具价值的景观
●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内！
●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表英德沙口镇沙口镇让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵
2、代表着英德沙口镇沙口镇的自然、人文、风情
●是四大自然奇景
●是浪漫气息
●是中国入诗入画入书最多的景象和意境
●既是自然景象又是人文意境
●既是浪漫气息又是武侠背景
●既是诗情画意又是声色人性
3、代表着无穷的演义和联想……
风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古
花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、英德沙口镇沙口镇茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝
雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪
月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好
由此得出定位策略（理念设计）的上半句：风花雪月
旺旺民族罐，联合天猫的‘国潮来了’话题推出56款民族罐。再加以‘定金预售’+‘盲盒’的形式让消费者产生想要集齐56个民族的想法。毕竟旺仔牛奶可以说是一代人的童年啊。
旺旺刮起一股‘最炫民族风’，用这种方式再次进入大众视野。不惑之年的旺旺玩起了新潮也走出了自己的新篇章。
虽然在市场上开始出现颓势，但大众对这个品牌的热爱一直都在。
当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻，但持续的努力总不会让人失望。