从零起步学软文营销高校邦

编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：71，时间：2022-06-18 00:56:01

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前沿：从零起步学软文营销高校邦

剑锋——宝剑锋从磨砺出……一方面励志，一方面寓意你们队如剑锋一般犀利。

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编辑导语：软文与新闻，听起来好像没什么干系，但是实则是相互关联，且可以相互借鉴的。我们在创作软文的时候，可以借鉴新闻营销的一些写作手法，从而更好的将内容传播出去。今天，本文作者为我们总结了文案创作者不得不掌握的那些新闻软文营销。

软文与新闻之间的关系，其实是相互关联、相互借鉴的，软文可以学习新闻营销的写作手法，新闻同时也能借助软文达到传播的目的。本文的重点，是讲述各类新闻类软文，供大家探讨。

一、认识新闻类软文

新闻软文时软文营销的一种形式，是以新闻形式表现的营销，新闻软文时一种软文广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了积极的作用，如下图小鹏汽车的新闻：

作为软文营销的主要组成部分，新闻软文具有以下营销优势：

具有完整阐释功能。广告本身具有的属性，决定了它不可采取说理或者陈述的方式表现，但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事情说得明明白白，因此，新闻软文可以把企业传达的目标信息传播得更加准确、详细。具有高性价比优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本比企业广告更低，对于广告预算比较紧张的企业，是非常划算的。具有及时传播特性。企业发生了向外传播价值的事件时，就要及时把信息传播出去，新闻类软文可以一举两得。具备危机公关职能。企业在发生了公关危机事件时，第一时间需要启动新闻传软文传播，因为广告不具备这个功能。具有二次传播特性。在首家媒体发布后，其他媒体可以转载，实现二次传播。

二、新闻类软文的种类1. 体育类软文

体育类新闻软文和其他软文写法不一样，主要包括竞技的解说性、预测性、评述性、趣味性四个独有特性。

1）解说性

这一特性是体育新闻深受读者喜爱的主要因素，缺少以及没有解说性的描写，就会失去体育新闻的基本价值，不会给人真正的感染力，如图描写的体育比赛软文：

2）预测性

运动场上波澜起伏，动人心弦的场面值得描写，赛场外的比赛预测也有文章可做。

3）评述性

新闻是客观的，体育新闻的评述特性体现了客观性，即对胜负双方在比赛中的表现，客观地、实事求是地进行评论、分析，以总结经验。

4）趣味性

激烈的赛场描述、轻松愉快、诙谐幽默的描写，使读者入迷。这构成了体育类新闻的趣味性，赛场花絮、场外轶事，对读者同样有吸引力。

2. 时事类软文

时政新闻本身容易存在枯燥、生硬、无味等问题，相对于社会新闻多渠道的来源，时政新闻软文来源渠道大多同一，不是新闻发布会就是讲话稿，或者是各部门的汇报材料。那么，这类新闻软文该怎么写呢？

角度的选择：时政新闻一般关注者比较多，不过大家所选的角度也比较一致，要想出类拔萃，一定要寻找那些有意义而且旁人又忽略的角度来写。不同的切入角度体现着不同的取舍和写作意图，报道所选的角度要做到立意新、题材新、表现手法新。结构的选择：结构就是“谋篇布局”，文章结构的基本要求是：完整性、连贯性。材料的选择：主要分两种，第一是取舍，就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是决定详略，就是哪些材料要详细写，那些要略写。风格的选择：在动笔之前，就要先考虑这篇文章要用什么样的风格、文体。时政类软文的风格一般比较严谨，写的时候要注意。

3. 娱乐类新闻软文

现在社会生活节奏越来越快，人们面临的各方面的压力也越来越大，除了需要了解社会上最新发生的重大事件或与自己相关的信息外，人们还迫切需要一些娱乐消遣的东西来缓解心理压力，而阅读娱乐新闻成为许多人放松的重要方式。

但是作为新闻的一种特殊类别，娱乐新闻却受到很多公众的质疑，娱乐新闻软文的写作也需要推广者专心斟酌，要尽量避免以下误区：

娱乐新闻的庸俗化倾向；新闻炒作、假新闻；报道形式不注重新闻规范。

4. 活动类新闻软文

活动类新闻软文结构一般是：第一段写导语、主承办单位、参与人员；第二段主要写活动的过程、活动现场以及现场反馈；第三段则评论开展本次活动的意义，在撰写此类软文时，需要注意以下几点：

活动必须体现主题，参与人员的介绍要有层次感，每个活动都有自己的主题，用以浓缩整个活动的内容，有助于让读者了解文章内容。写作要紧扣活动主题。确定新闻事件的主角。活动程序要分清主次。描述活动现场，一般用总分式的段落写法，重点突出活动的特色。

三、新闻软文素材来源1. 搜索引擎的热点、热榜

如百度、360等搜索引擎：

百度热榜

360搜索热点

2. 新闻网站的热点、等

通过一些比较主流的新闻网站、特点的关注，获取新闻素材：

3. 新媒体工具的应用

如新榜、新媒体管家等新媒体工具，通过这些新媒体工具获取当下比较热点的、讨论表多的话题，对此进行素材获取。

四、新闻软文写作的一些注意事项1. 文章主题不鲜明

一篇好的软文，应当使读者在看到标题的一瞬间就明白文章要表达的主旨，不少朋友在创作软文时没有提炼出一个鲜明的主题，导致读者摸不清文章的意图何在，难以对文章产生深刻的印象，这就会极大地削弱了文章的营销效果。

2. 开篇不够吸引人

开篇不一定要长，只要能够吸引读者的好奇心，短小精炼的开篇更佳。

3. 文章缺乏说服力

好的新闻软文应当用事实说话，这样不但能通过事实性和专业性吸引读者，还能保证软文推广得到实质性的传播。

4. 推广意图太明显

软文讲究的是春风化雨、润物细无声，如今的消费者都很精明，能够很快分辨出一篇文章是不是软文，但是优秀的软文依然能够对消费者起到引导作用，达到品牌宣传的目的。

5. 软文的链接加得太多

在软文中加链接是常见的方法，但是要是一次性加太多，很容易让读者产生排斥甚至误导。

五、结尾

新闻类软文的写作应当是软文写作里面比较好上手的，朋友们可以多多关注新闻网站或者一些热点事件，从中选取素材进行软文创作，熟能生巧，只要创作到了一定程度，就能写出高质量的软文了。

同时，我也在这方面锻炼中，欢迎各位一起来探讨学习。

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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补充拓展：从零起步学软文营销高校邦

倪涛，自媒体人，笔名断腿奔跑的猪，曾以15篇文章的记录成为简书签约作者第一人。擅长网络营销，数据分析，程序员出身，有着区别于程序员的死板，营销人没有的技术。


自媒体软文推广平台非常多，特别是在近一两年出现的自媒体平台是越来越多，只要流量还可以的平台，基本上都推出了自媒体平台，但因为太多锦随推这边就不全部给大家进行讲解，主要抽出来几个大平台的讲解一下就行了，那自媒体软文推广平台有哪些呢？下面锦随推来给大家详细介绍五个。

1、百家号

百家号是百度旗下的自媒体平台，它的好处是注册简单，同时发布出来的文章可以同步到百家平台的各个渠道当中，百度相信大家也非常清楚，流量比较大。所以在这个平台发布文章是可以给品牌增加不错的曝光度的，同时发布出来的文章很容易被百度收录，可以获得一定排名。

2、搜狐号

搜狐号属于搜狐新闻那边的自媒体平台，同时因为搜狐是互联网公司做的比较早的，所以平台的权威性和知名度大家也众所周知，在搜狐自媒体发出来的文章是很容易被百度收录，所以很多做推广宣传的人喜欢在搜狐自媒体去发布自己的广告文章，收录之后得到排名后期很容易带来客户。

3、头条号

头条号属于今日头条那边的自媒体平台，发布的文章也可以同步到好几个渠道，当然重点是同步到今日头条app当中。但因为头条号跟百度那边是竞争关系，所以今日头条这边发布的文章是不会在百度中出现的。

而今日头条在近些年推出了头条搜索功能，所以在头条号发布的文章是可以立马同步到头条搜索那边去的，后期搜索关键词也是可以找到自己的文章。

4、快传号

快传号跟上面几个也是一样的，但它是属于360搜索引擎的平台，对比前面三个，快传号不是太好，因为就算在快传号发布的文章也很难同步在360搜索结果中，当然这是个人觉得，具体网友们根据情况使用即可，具体锦随推就不做太多介绍了。

5、企鹅号

企鹅号它是属于腾讯旗下的自媒体平台，大家都知道社交做的最好的也就是腾讯，所以流量方面腾讯那边基本上是不缺的。所以在企鹅号发布出来的文章它是可以同步到很多渠道的，比如说qq看点，腾讯新闻，qq浏览器等各方面的渠道。

因为发出来的文章会同步到腾讯新闻，所以文章方面也很容易被百度收录，当然具体百度收不收录具体也要看文章的整体质量问题，如果质量很差的话，百度那边也是不会收录的，这里就涉及到百度算法规则，锦随推这里就不多说了。

以上就是锦随推这边所总结的自媒体软文推广平台有哪些的相关知识，虽然锦随推只讲述了五个自媒体平台，但是自媒体平台在网上来说还是比较多的。其他的小平台这边就不做太多的相关介绍了，只要运用好，上面五个平台也够用了。
作者叫倪涛，93后自媒体红人，写了四年的原创文章，后来出了这本书 本回答被网友采纳

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