医药软文营销有前景吗
编辑整理：整理来源：360问答，浏览量：79，时间：2022-10-15 00:56:01
医药软文营销有前景吗，软文营销的优势有什么，什么产品软文营销做得好
前沿：医药软文营销有前景吗
1、加速消息发布,传递有效信息
互联网是用户了解品牌的重要窗口。信息在网络营销中是双向的,企业通过网络向传递信息,同时用户也可以通过网络获得信息,网络的双向传递性使品牌知名度和行业地位更容易提升。
从而能通过各种网络渠道,不断输出高质量的内容,提高信息传递效率,增加品牌正面报道。通过这些内容,使用户了解品牌信息,加深对企业商业属性的认识,为企业建立品牌形象奠定基础。
2、加强用户沟通,营造良好的舆论氛围
及时的品牌与用户的互动与交流,能提高品牌粘性,提升市场价值。伴随着网络的发展,越来越多的人在网上寻找与品牌有关的内容,网络上展示的内容会影响用户对品牌的认知。
营造良好的舆论环境,是提高用户认知度的重要途径。要不断提高品牌宣传的针对性、实效性,充分发挥软文媒体营销平台的作用,加强对企业品牌和形象的正面宣传,通过良好的舆论引导和信息服务,形成有利于企业健康发展的主流舆论环境,为企业发展创造良好的舆论环境,从而达到维护品牌形象的目的。
3、培养品牌危机公关意识
面对危机时,企业都会后悔没有踏踏实实地做公关传播,有些企业老板认为软文推广似乎是一件好事,我投入了不少费用,也看不到有客户过来,很少甚至不投入,只有危机来临时才想到做品牌维护。
这边是软文推广平台，有自媒体，网媒体，代写，各大门户各类的网站都有，各类的产品都可以推，主流媒体定向投放，首页展现，位置明显效果有保证！精準定位人群，地区，高效获取高质量意向客户，流量新，清洗度低，转化周期短
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近年来，随着医疗改革的深入以及人们生活水平的提高，OTC行业呈现出不断增长的姿态。
逐渐兴起的OTC消费热潮，也重新定义了药品销售大格局，药店终端一跃成为OTC药品的重要销售渠道。
另一方面，由于OTC行业的良好发展势头，产品同质化现象也日益严重，品牌之间的竞争加剧了。
因此，对于许多OTC企业而言，如何与药店终端进行有效的合作、以顺利达成OTC品牌建设的预期目的，便成为营销工作迫切需要解决的“痛点”！
日前有一场品牌共建活动，创下了线上观看直播人数累计突破788万人，线下影响了5000+人次，现场销售5000盒的神迹。这场活动到底有何魔力，第一药店财智为你第一时间揭秘。
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儿童装江中牌健胃消食片
联合连锁药房打造“爱在起跑线”系列活动
江中集团作为国内知名的OTC企业，旗下拥有多款国民度高的OTC产品，主导产品包括健胃消食片、草珊瑚含片等。值得一提的是，针对“孩子不吃饭”问题，江中药业推出儿童装江中牌健胃消食片，进入新的细分儿童市场。
然而OTC行业儿童市场竞争较大，在面对竞品夹击时，品牌唯有在保证产品力的基础上，利用有效的市场营销手段与药店展开合作，才能做好防御战，寻找销售突破口。
因此，自2018年11月开始，江中集团旗下OTC产品儿童装江中牌健胃消食片陆续与漱玉、立健、同方、幸福人等几大药店展开合作，联合齐鲁频道举办“爱在起跑线”线下活动。现已分别在、、、、五座城市圆满举办，并获得家长和孩子们的一致认可。
通过五座城市活动的顺利开展，江中集团和几大药店的合作紧紧结合在一起，通过线上、线下的持续性曝光，在拉动药店品牌影响力的同时，更是通过“爱在起跑线”线下活动在当地直接影响了5000+人次，现场销售5000盒。儿童装江中牌健胃消食片还邀请齐鲁台当家主持人与当地儿科专家医生，围绕孩子吃饭问题深度探讨，截止1月22日，共完成三场线上直播，观看人数累计突破788万人。
爱在起跑线站颁奖现场
活动通过举办才艺大赛、亲子互动游戏等环节，提倡“爱在起跑线，从孩子好好吃饭开始”，呼吁广大家长关注孩子吃饭问题，与产品“孩子不吃饭，饭前嚼一嚼，儿童装江中牌健胃消食片”的理念不谋而合。
活动本身话题十足，不仅促成活动当天优异的销售成绩，更推动了产品在终端的热销，实现儿童装江中牌健胃消食片与终端药店的共建共赢。
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品牌共建模式对OTC品牌建设的推动作用
而在这场营销的背后，依托的则是一套由儿童装江中牌健胃消食片创新提出的OTC品牌共建模式。
简单来说，这套OTC品牌共建模式可解读为：OTC品牌与药店在营销领域里的“结盟”，让双方营销力量倍增，快速攻取市场。同时针对竞品，也能实现品牌在声量上的压制，让品牌自身占领更多终端市场份额。
此次儿童装江中牌健胃消食片联合齐鲁频道、连锁药店推出的“爱在起跑线”活动，紧紧围绕主题开展了一系列线上线下互动内容营销，不仅促进终端销量，更提升了品牌与终端药店的知名度与好感度。
媒体：为OTC品牌造势，传统与新兴媒体双管齐下
以前，电视广告塑造品牌、报纸软文塑造口碑的模式，成为医药行业营销的标准套路。而今，在全新的互联网医药营销领域，传统的套路已不再适用。对于OTC品牌而言，更是如此。
在市场竞争激烈的情况下，儿童装江中牌健胃消食片特联合齐鲁频道及连锁药店，不仅在传统媒体如电视台、网络、户外媒体等平台宣传，更配合线上网络直播平台等新媒体领域，真正实现了多媒体整合营销。
爱在起跑线站销售现场
传统媒体与新兴媒体营销双管齐下，媒体发布了有价值的信息、民众获得了有益资讯、品牌获得了知名度和美誉度、终端药店提高了人流量和销量。整合媒体传播可谓是取得了多方共赢的效果。
渠道：强强联合终端渠道，抢占终端市场
OTC药品在药店销售所占的比重逐渐增大，终端渠道药店成为必争之地。如何使自己的产品处于竞争的有利位置，成为OTC企业共同关心的问题。
品牌共建模式提出了一个行之有效的方法：在“爱在起跑线”活动中，无论是线上或线下宣传，皆会出现OTC品牌与药店的联合曝光。这不仅加深了双方的合作，OTC品牌方也能借此药店更多的终端支持。
爱在起跑线站销售现场
11月第一站站活动举办后，立健药店儿消销售量创下产品年度新高；在第二站站活动后，漱玉平民的儿消销售效果也十分可观。之后几站更是节节高升，站更是创新高，在幸福人医药连锁副总经理高总的带领指导下，当日销售更是突破2000盒的关口。
品牌的传播受到漱玉平民、立健等多家连锁药店的高度认可。正如同方药业执行董事马总所说：“联合江中集团，齐鲁频道举办此活动，也是希望能够承担起同方药业应尽的社会责任，帮助更多的家长解决孩子不吃饭的烦恼，让更多的孩子“健康吃饭”“快乐吃饭”。同时，更好的传播同方药业以及江中集团“善济四方”的企业使命，让更多的孩子可以安全用药，健康成长”。
消费者：联合活动成“促活”利器
“孩子不好好吃饭”一直是多数家长的痛点。儿童时期的饮食状况不容忽视，养成良好的饮食习惯有利于孩子健康成长；而不良饮食习惯，如偏食挑食等，可能影响到孩子的正常生长发育。
儿童装江中牌健胃消食片，药食同源科学配方，给家长们提供安心的好方法，也深受家长的青睐。
对于一款国民度较高的OTC产品，想要进一步保证消费者留存、促活以及转化，那便需要更多的营销方式加持助力。
儿童装江中牌健胃消食片“爱在起跑线”活动，由品牌与药店联合推出健康教育、现场活动等方式，可信度高，目标人群集中，还可加强消费者对品牌的熟悉度和认可度，这便是行之有效的“促活”方式。
爱在起跑线站销售现场
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OTC品牌共建模式未来发展趋势
OTC品牌共建模式，品牌方通过联合连锁药店开展多样化营销活动，最终促进双方品牌共建共赢。
这种OTC品牌与药店的“结盟”，于终端药店而言，通过品牌药企的媒体资源可提升客流量，创造可观的利润；
于OTC企业而言，品牌能获得零售终端的加倍认可，使之从激烈的竞争中脱颖而出；同时也使OTC品牌文化得以贴近消费者，使品牌传播更有效落地，是药企品牌建设的有效途径。
双方合作在互利中各取所需，可以形成资源的互补和合理配置，有效加强品牌建设。
未来，这种OTC企业及终端药店的品牌共建模式，还将继续顺应社会发展，在探索中不断调整优化，使双方在合作中实现和谐共赢、互惠互利！
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补充拓展：医药软文营销有前景吗
只能说楼上回答这个问题的人懂得太少，自己的网站都做的一团糟，还能回答这个问题？软文营销本质上是内容营销，广义上来讲，现在电影等文化传播内容中穿插的广告植入，产品带出都是软文营销，只不过是软文营销的变形，而软文营销是在文字内容当中带出产品，信息的传播不会变，任何时代，人们都是需要掌握信息知识，而软文营销也会一直发展，只是会在不同载体上出现而已。