爱国软文营销案例 徐霞客镇爱国软文营销案例分析
编辑整理：整理来源：爱奇艺，浏览量：61，时间：2022-10-19 08:00:01
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前沿：爱国软文营销案例
名人效应自古至今都是非常管用的推广方式，当下请用名人来代言产品也是司空见惯，软文当然也可以借用名人效应来提高阅读量，而且根本无需支付任何代言费。比如在那一段时间里，有很多品牌借助百合来撰写软文，像《18线肌肉猛男型模特》，其实是一篇推广服装品牌的软文，这篇软文既借势新闻热点，又利用了名人效应，可以说非常典型。
精彩的故事往往能够吸引很多的观众前来围观，不管是真实还是虚构，一个动人心弦、荡气回肠、感人肺腑的故事总是能够让人忘记其中的营销目的，潜移默化、自然而然地接收到文章中的广告信息，因为他们完全沉迷在故事和故事传达的情感中了。
软文营销
澎湃新闻资深记者 王选辉
继“华商太难了”“多国渴望回归中国”之后，近日，“多国女子都想嫁到中国”的“批量式”造谣文章，又引起网友关注。
与此前“华商太难”的克隆文章不同的是，“多国女子想嫁到中国”类文章内容叙述上未发现明显复制、套用文案现象，但其讲述主题均为“某某国女子都想嫁到中国来”。
目前，炮制“华商太难”系列的自媒体企业已经受到处理，相关责任人被警方刑拘，其他文章多被删除、封号等处理。1月1日至4月16日，微信平台删除涉嫌夸大误导文章约9000篇，限制能力或封禁公众号2500个；删除谣言类文章6915篇，限制能力或封号20000个。
华东某省网络安全执法总队民警胡浩（化名）接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时分析，这些自媒体的商业逻辑就是“流量为王”，然而这种行为借疫情之名，谋取利益，一些言论和行为甚至已经影响到了疫情防控工作。他介绍，这将是公安机关重点打击对象，因其轻则违法封号、重则构成犯罪。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议，应该将多次发布不良消息的运营主体列入行业“黑名单”，一个号出问题，其他号也应该受到影响和限制。
编造故事迎合某些网民心理
对已被徐霞客镇警方采取刑事强制措施的薛某来说，恐怕在当初编造虚假信息时，也没有料想到会有今天这个下场。
薛某是徐霞客镇省徐霞客镇市龙田人，出生于1990年，是一名自媒体从业人员。徐霞客镇是国内著名的侨乡，徐霞客镇籍华人华侨遍布世界多个国家。在接受媒体采访时薛某表示，2月下旬，他在网上看到一些疫情相关文章后，便产生了借助“疫情”涨粉的想法，于是，他和员工炮制了数百篇“华商太难了”的文章。
《疫情之下的阿尔及利亚：店铺关门歇业，有家难回，在阿尔及利亚待着太难了！！》《疫情之下的印尼：店铺关门歇业，有家难回，在印尼待着太难了！！》……2月22日至3月16日，“掌上柬埔寨”“掌上莫斯科”等几十个微信公众号发布多篇雷同文章。
这些文章以华人口吻讲述“国外疫情下的困境”，均以“疫情之下的××国：店铺关门歇业，在××华商太难了！”为题，如套公式一般，仅将地名、人名和行业进行更换后再次发布。
2月，薛某和员工炮制了数百篇“华商太难了”的文章。“没人雇我发这些文章，是我自个发的。发出后，阅读量大多是几百，粉丝也没涨。”接受媒体采访时，薛某说。
在第一篇文章发表后，薛某便开始向各个华侨微信群推广。而之前，他们更是用同样的方法炮制了一系列“世界失控了”的文章。
澎湃新闻注意到，这类谣言的生产及传播的时间正处于国内疫情有所控制、国际疫情迅速蔓延时期。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受澎湃新闻采访时认为，这些自媒体的行为某种程度上是在“发国难财”，利用在疫情期间很多民众朴素的爱国情绪，打着所谓“爱国”旗号传播谣言。这种粗制滥造、拼凑而成的文章，如果获得大量流量，那真正严肃、客观的信息则被冲淡了，这对民众、媒体而言都是危害极大的。
“自媒体通过批量化生产迎合受众某种观点和心理倾向的内容，操控信息覆盖用户认知，制造出舆论一边倒假象，影响用户做出正确舆情判断和行为选择，这种批量炮制是网络谣言传播的一种套路化手段。”中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威接受采访时认为。
孟威认为，公众在寻求、传播和表达意见看法时具有选择性，当某种十分迎合公众心理的信息或潜在情感出现时，更容易导致公众的“羊群行为”，助长谣言的制造、传播和盲从。
谣言流量背后的“生意经”
今年3月份，“俄罗斯华商太难了”“柬埔寨华商太难了”“莫桑比克华商太难了”的自媒体文章，以整齐划一的节奏，大肆渲染全球华商遭遇的危机。
常年在网安执法一线的民警胡浩接受澎湃新闻采访时表示，这些自媒体用惊悚的标题、夸大其词的图文，营造“国外疫情已经彻底失控”的氛围，主观上存在编造、传播的故意，于后果上造成公众恐慌心理，影响抗疫大局。
胡浩说，编造海外华人“太难”文章，可能会在留学生等群体中制造恐慌，产生误导，对他们的决策造成干扰，从根本上来说也不利于疫情防控，“一些本来无须回国的留学生着急忙慌地扎堆回国，大大增加了境外输入风险。”
“大量的虚假信息使得用户难以有效获得真实信息，进而对事件造成误判。我们国家的疫情在很多人付出了巨大的牺牲下得到了控制，但是还面临着输入性风险。”胡浩说，这种在信息网络或者其他媒体上传播疫情谣言行为，会产生“裂变”反应、“放大”效应，带来难以估量的社会危害性。
中央政法委公众号“长安剑”曾刊文揭示了谣言流量背后的生意经：微信公众号等自媒体平台有文末、文中广告贴片功能，不需要号主自己联系。一篇文章发表出来后，文中或文末附加的广告如果有人点击，就会自动给号主一定费用。每点一次的收入其实很低，比如只有一两毛钱，而且多数阅读者不会点。但如果这篇文章的流量足够高，那还是可以给号主带来固定收益。如上文中的“网络水军”，有几百个公众号，那么这个看起来微薄的点击广告费，加起来也会相当可观。
在公众号、微博、、百家号等平台上，当号主拥有一定的粉丝量后，就有可能接到广告商递过来的橄榄枝。洽谈成功后可以发布广告，比如微博里常见的牙刷广告，以及公众号里常见的团购软文。此类广告或分成，或一稿一价，收益远远高于贴片广告点击收益，通常是自媒体变现的最佳途径，但仍然是需要有一定的粉丝量和流量予以支撑。
此外，许多自媒体平台会有原创作者奖励机制，对热度较高的文章作者定期发放奖金。另有一些自媒体平台会接收作者投稿并发放稿费。
文章指出，一个账号每天哪怕只赚20元，200个账号就是4000元，一个月就是12万，出现“爆款10万+”更是赚得盆满钵满。与之相应的，后台则只需要两三个月工资几千元的“小编”维护，并没有什么成本。这些账号，也被业界称为“营销号”。
胡浩说，他们这些自媒体的商业逻辑就是“流量为王”，只要能获取流量，他们就可以通过多种渠道来实现变现。
专家：对传谣营销号背后主体应有所限制
有一种声音说，这些子虚乌有的爆料文章，其实是一种常见的微信公众号“营销现象”，不见得有什么具体的危害后果，按照《治安管理处罚法》，处以拘留、罚款等处罚就行了。对此观点，徐霞客镇八闽律师事务所律师潘祥灿并不认同。
“对于这种谎报疫情和故意散播谣言，造成公众恐慌和扰乱公共秩序的，国内早已有明确的法律规定。”潘祥灿对澎湃新闻表示。
《刑法》第291条之一规定，编造虚假的险情、疫情、灾情、警情，在信息网络或者其他媒体上传播，或者明知是上述虚假信息，故意在信息网络或者其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制;造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。
澎湃新闻注意到，两高、两部《关于依法惩治妨害新型冠状病毒感染肺炎疫情防控违法犯罪的意见》中，就专门对“严惩造谣传谣犯罪”作出明确规定，并“条分缕析”编造、故意传播虚假信息等行为的“入罪门槛”，目的就是要从严打击。
4月3日下午，澎湃新闻从徐霞客镇市公安局了解到，此前发布多篇《疫情之下的XX国，店铺关门歇业，华人有家难回，XX国华商太难了！！》虚假消息的公众号管理人员薛某已被警方采取刑事强制措施。到案后，薛某承认相关文章均为其一手捏造，目的就是为了提高阅读量和涨粉以期赢利。
潘祥灿说，从薛某的所作所为看，在主观上存在编造、传播的故意，于后果上造成公众恐慌心理，影响抗疫大局，达到“严重扰乱社会秩序”临界点，已涉嫌编造、故意传播虚假信息犯罪，被追究刑事责任并不冤枉。
此类自媒体乱象该如何治理？
朱巍介绍，2020年3月1日起,《网络信息内容生态治理规定》正式施行，其中对不良信息传播的相关问题进行了明确规定。作为内容平台需进一步担负主体责任，做好信息把关，同时采取有效机制防范谣言流出，减少谣言对的社会伤害。
“以前对内容治理主要是在内容，而现在关键在于传播。规定中明确，涉及到低俗、谣言这些不良信息，不应该纳入到算法推荐体系，这种信息不能被推荐上热门。作为平台，算法要管好第一道防线。”朱巍说。
对于微信公众号中出现的营销号，朱巍认为，平台除了对营销号的线上表达进行限制，严重的封号之外，还要对营销号背后的主体进行限制。有的公司手下很多号，有自己的传播矩阵，一个号出问题，并不影响其它号的运营。
朱巍认为，应该将多次发布不良消息的运营主体列入行业“黑名单”，一个号出问题，其它号也应该受到影响和限制。
公众是信息传播主体和接受者，朱巍认为，应在日常积极培养对信息的理解和判断能力，提高网络素养，增强谣言抵御力，珍惜自己的话语权，用好话语权。
补充拓展：爱国软文营销案例
传说这世上有一座诗城，城里人人都会写诗，而城里写诗写的最好的那个人，将被尊为诗城之王，统治整座王城。有一年秋天，某个晴空万里的一天，诗城之王看着碧蓝碧蓝的天空，想要临兴赋诗一首，却悚然发现自己忘记了所有词汇，再也写不出一句诗。王感到十分伤心。如果自己不会写诗了，还怎么做诗城的王，受城民的尊敬和爱戴呢？
于是，沮丧的王来到自己最宠爱的妃子宫中，问道：“爱妃啊，如果某天我再也不能写诗了，你还会尊敬我吗？”
宠妃将一颗剥皮的葡萄送到王嘴边，嗔怪地看王一眼，说道：“王怎么不会写诗呢，在妾心中，王一直都将是王城中最会写诗的人。”
王轻轻含住自己最爱的葡萄，却觉食之无味。
王又问自己最宠信的护卫，“如果我某天不会写诗了，你还会追随我吗？”
护卫闻言，立即单膝跪地，用洪亮的声音说道：“王永远是城中最会写诗的人，臣会永远追随王！”
王很失望，失望于他宠爱的妃子、信任的护卫都没有给他想要的答案。如果连他们都无法给出他想要的答案，他又如何奢望城民们会接受一个再也不能写诗的王。
王很惆怅。他离开护卫，孤身在王宫中走着，不觉走到了他似乎已经很久也没有来过的王后宫前。
王后是王还没有当诗城之王时娶的妻子。那时候，他们彼此拥有，填词赋诗，琴瑟和鸣，后来，王做了诗城之王，与王后之间的距离却悄悄变远了，远到——他都不知多久没有见过王后，似乎也无所谓。
在王心情非常低落的一天，在他走到王后宫前时，他突然想起了从前与她的朝朝暮暮、点点滴滴。王踟蹰很久，还是走进了王后宫中，带着期待问道：“如果有天我不会写诗了，你还会爱我吗？”
“爱！”王后眼波盈盈，语气斩钉截铁。
“我爱的是王这个人，不是王的诗，也不是王的才。在妻心中，不管王变成什么样，都是我最爱的那个人！”
王潸然泪下。
原来，最让人期待的偏偏最易让人失望，而最不敢去奢望的，往往爱你最深！
你好，很高兴为你解答:
好词：
欢呼雀跃 生机勃勃 生机盎然 生机勃发 春色满园 洒满阳光 人声鼎沸 书声琅琅 热闹非凡 垂柳依依 林荫小道 你追我赶 欢声笑语 装模装样 若无其事 调皮捣蛋 满身泥浆 追来逐去 大发脾气 吵闹不休 舞刀弄棍 瓮中捉鳖 胸有成竹 得心应手 随心所欲 左右逢源
好句：
1. 疲倦的月亮躲进了云层休息，只留下几颗星星像是在放哨。
2. 我，要融化在粉红的桃花瓣里，拭去整日在你心头的牵挂。
3. 月亮斜挂在天空，笑盈盈的，星星挤满了银河，眨巴着眼睛。
4. 一轮圆月升起来了，像一盏明灯，高悬在天幕上。
5. 月亮睁大眼睛，和蔼地望着村落和田野，极像一只擦亮的铜盘。
6. 圆月渐渐升高，她那银盘似的脸，流露着柔和的笑容。
7. 明净似的圆月，已经被远方蓝蓝的高山托上天空。
8. 月亮，圆圆的，像纺车，纺着她浪漫的遐思。
9. 夜，静极了，玉盘似的满月在云中穿行，淡淡的月光洒向大地。
10. 一轮杏黄色的满月，悄悄从山嘴处爬出来，把倒影投入湖水中。
11. 满月像个黄黄的灯笼，从东方天边挑起在天空。
12. 夜晚，满月升起来了，一片宁静随着银雾般的月光洒在大地上。
好段:
1、江南烟雨，弱水空蒙，几穗汀兰摇曳身姿，重重交叠地墨色云朵，恰似宣纸上联袂盛开的娇艳水仙，却带着微不可察的惆怅。空气中氤氲的水汽萦绕着波光涟漪中的轻舟，点缀着丝丝梦的迷离。
2、湖边照影，柳外吟诗，两心不可遇。只负却、一肩书剑，灭尽衣香，泪浥红笺，又还前路。鱼书偶寄，银钗重拾，梨花庭院叮咛久，便多情、料也难留住。荒烟望断，重寻旧梦江南，梦阑已是今古。
3、方才勉强颔首自觑，轻巧地卷起诗作，招手唤来小斯结账，拂了拂衣衫上并不存在，转身离去，打开一把油纸伞，抿唇，眷恋似的看了一眼佳人消失的方向，反方向离去，步履踟蹰。
4、深夏，船桨微微荡开心中的迷雾，凝神眼前一片莲的倩影。我，只为赏荷。翠绿的荷叶丛中，亭亭玉立的荷花，像一个个披着轻纱在湖上沐浴的仙女：含笑伫立，娇羞欲语，嫩蕊凝珠，盈盈欲滴，清香阵阵，沁人心脾。让我感悟那“芰荷以为衣兮，集芙蓉以为裳。不吾知其亦已兮，苟余情其信芳”的佳境。
5、一股悲凉涌上心头。也许我只是个赏花的过客，点墨余香，这池美景不属于我的，但我的心现已默默凋零，就如那破碎的并蒂莲。
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