奥运软文营销推广 奥运会营销文案
编辑整理：整理来源：优酷，浏览量：58，时间：2022-10-25 06:56:02
奥运软文营销推广，奥运会营销文案，软文营销策划的方法与技巧
前沿：奥运软文营销推广
你好，互联网推广产品，这属于“互联网营销”的内容，给你推荐方法为：
第一种形式：搜索引擎营销
搜索引擎营销是目前最主流的一种营销手段，因其大多数是自然排名，不需要太多花费，因此及其受到中小企业的重视。现在互联网以及普及到千家万户，“有问题问百度”已经成为当今互联网时代的一个代名词，所以基于搜索结果的搜索引擎营销推广无疑是互联网营销体系的重要组成部分。搜索引擎营销主要方法包括：搜索引擎优化(Seo)、竞价排名、分类目录、网盟广告、图片营销、网站链接策略、第三方平台推广营销等。个人可以把搜索引擎与自己所建立的网络门户，如博客，微薄等相互关联，以增加访问量，知名度和关注度。
第二种形式：即时通讯营销
即时通讯营销是互联网营销最普遍的一种形式之一，常见的即时通讯工具有QQ、微信等，企业用户通过即时工具于用户及时互动，此外还可以发布一些企业信息和产品信息，让更多消费者认识和了解。
第三种形式：聊天群组营销
聊天群组营销是即时通讯工具的延伸，是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销，目前的群有Qq群、Msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。聊天群组营销时借用即时通讯工具成本低、具备即时效果和互动效果强的特点，广为公司和营销员采用。它是通过发布一些文字、图片、计划书等方式传播公司品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传公司的品牌、产品和服务的目的，是加深市场认知度的网络营销活动。营销员可以直接建立自己营销的Q群，来销售自己公司的产品。
第四种形式：病毒式营销
病毒式营销是企业最希望能够用到的一种互联网营销方式。因其能够在短时间内迅速将信息蔓延出去，形成一种强大的磁场，让信息沸腾，让企业成名，而被众多企业喜欢。病毒式营销所利用的是用户的口碑传播，正所谓有口皆碑，这种口口相传的模式基本上是用户自主传播的，几乎不需要费用。很多品牌也会利用转发产品信息，即可获得礼品或者**机会，以达到让更多人了解和关注产品的目的。比如2008年奥运会期间，可口可乐公司推出了火炬在线传递活动，这个活动堪称经典的病毒性营销案例。如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请了。
第五种形式：BBS营销
BBS营销又称论坛营销，大型的社交论坛、地方论坛或者游戏论坛，几乎每天都有几百人在线，拥有强大的用户群体，这种“人流量”极大的论坛是最适合做互联网营销的平台。论坛就是利用论坛这种网络交流平台，通过专业人才的策划、再通过富有创意的文字、图片、视频等方式进行有策略的落地执行发布来推广自己企业的品牌、产品和服务，从而让目标客户更加深刻地了解企业，最终达到自主传播企业的效果，从而加深了企业的品牌知名度，进而带来企业的高访问量，带动企业产品的销售。
第六种形式：博客营销
博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播理念和产品信息的营销活动。博客营销通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起个人品牌，树立自己“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者的思维和购买行为。
第七种形式：网络知识性营销
网络知识性营销其实就是运用互联网上的资料只是性网站来进行企业及产品营销。网络知识性网站包括但不限于：百度知道、百度经验、百度贴吧、搜搜问答、、新浪爱问知识人、道客巴巴等或公司网站自建的疑问解答板块等平台，通过与广大客户之间提问与解答的方式来传播公司的品牌、产品和服务的信息。网络知识性营销主要是因为扩展了客户的知识层面，让客户体验公司和营销员个人的专业水平和高质服务，从而对公司和个人的产生信赖和认可，最终达到了传播企业品牌、产品和服务的信息的目的。
第八种形式：事件营销
互联网事件营销是当今最流行的一种营销方式，事件之所以能够形成事件，是因为精心的策划和实施，(制造营销事件的步骤：确定传达目标、分析当下舆论环境、制定话题传达方案、组织话题实施步骤。)这种形式能够让大众乐此不疲的参与进来，在享受乐趣的情况下帮助企业扩大这个事件，从而吸引更多人的关注与参与，改善并增进企业与公众之间的关系，塑造良好的企业形象。我们都知道，好人缘的人会得到更多的认可和帮助，企业也是一样，一个有着良好形象的企业也会增加企业的成功率。
第九种形式：互联网口碑营销
网络口碑营销是把传统的口碑营销与网络技术有机结合起来的新营销方式，应用互联网互动和便利的特点，通过客户或公司营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通，两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论，从而加深目标客户的影响和印象，最终达到网络营销的目的。网络口碑营销是WEB2.0时代网络中最有效的传播模式。网络口碑营销在国际上已经盛行了很久，美国还有专门的协会来对此领域进行专门的权威探讨。
第十种形式：互联网直复营销
互联网直复营销是指通过B2B、B2C等网站发展自己的分销渠道，直接面向终端客户，将自己的产品营销出去。这种形式可以将传统的直销与网络有机的结合在一起，从而形成一种具有颠覆性的营销模式，扩大自己的产品销售途径。从而还能够减轻企业因为要建立营销分部以及人员配备等成本问题而带来的企业压力，这种成本少、收入多的营销模式被大众企业广为应用。
第十一种形式：互联网视频营销
网络视频营销指的是公司或营销员将各种视频短片放到互联网上，宣传公司和自己个人品牌、产品以及服务信息的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、创意性强、生动活泼等特点，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者的优势集于一身的方式。
第十二种形式：网络图片营销
网络图片营销与搜索引擎营销的原理很像。只不过搜索引擎营销利用的是文字，搜索出来的内容，从而进到公司网站，而图片营销是通过很多有创意的图片在各大网站以及自己官网上发布，从而被搜索引擎抓取，当人们在搜索图片的时候，你的图片被放出来，进入到大众视野，进而当用户想要进一步了解产品及公司的时候就会随着图片进入到你的企业官网，最终达到宣传公司品牌、产品、服务等信息，来达到产品营销的目的。这种图文并茂的销售图片，说服力强、形象生动，客户容易接受。
第十三种形式：互联网软文营销
网络软文营销，顾名思义就是相对于硬性广告营销而言的。它是网络新闻营销的一种，硬性广告就是直接宣传企业、宣传人物、产品或者服务的新闻性通告，而软文是一种非常自然的流露出企业及产品的宣传而不被大众反感的这样一种营销策略。利用好软文营销，是一种非常省钱又非常见效果的一种营销方式，无论是推广品牌还是推广产品都是极好的一种方式，然而现在随着消费者对此种互联网营销模式的认识加深，消费者越来越精明，基本上软文中夹带的推广信息也都会被大众所知晓，但是只要你的软文写的够高明，消费者不反感，就仍然能够达到效果。
第十四种形式：RSS营销
RSS营销又称网络电子订阅杂志营销。RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。使用RSS的都是以行业业内人士居多，比如研发人员，财经人员，企业管理人员等，他们会在一些专业性很强的科技型、财经型、管理型等专业性网站，用邮件形式订阅公司的杂志和日志信息，而达到了解行业信息的需求。
第十五种形式：SNS营销
SNS，营销是社区网站营销，常见的社区交友网站有：人人网、朋友网、开心网等。这些平台在早前互联网兴起的时期，是非常受大众欢迎的，现在虽然人们的眼球已经逐渐放在了微信上，但是这样的社区交友和分享平台仍然能够发挥它的作用。它是利用网站的分享和共享功能实现的一种营销。
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1984年，彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，使得洛杉矶奥运会成为第一次赚钱的奥运会，开启了现代奥运营销的大门。
在奥运会举办期间，有机构对民众做一个调查，调查结果显示：近八成中国居民对赞助奥运会的企业的好感有所增加，75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。
转眼间，第31届夏季奥林匹克运动会，将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。而这一届的赞助商有GE、Visa、Nissan、361等，依旧都是一些行业中巨无霸。当然，除了以上这些公布出来的正式的赞助商，自然也少不了各种准备以奥运会的事件、话题做“文章”各种大大小小的企业。奥运会，作为一场全球盛事，所博得的关注也是无以伦比的。自然，少不了各种企业与组织想法设法利用这一场盛事做一些对自己的有利的营销计划。
同时，由于奥运会赞助的名额的有限，也导致各行业领导企业对于该名额的角逐越演越烈。洛杉矶奥运会把赞助的名额控制在30家以内，只选择一流的超级企业，每种类型仅保留一家；而奥运会，拥有奥运市场营销权的全球仅有58家，他们付出的代价最多的是13亿，最少的2100万人民币。根据里约奥运会的官网公布出来的数据，全球合作伙伴11家，正式赞助商6家，正式支持商9家。由于其实施的TOP计划，直接导致了各大企业的赞助费用飙升：2010年11月布拉德斯科银行（Bradesco）、布拉德斯科保险公司（Bradesco Seguros）正式成为里约奥运会赞助商成员，据报道投资3.5亿美元；而据国际奥委会公布的2015年市场手册中披露，2012年伦敦奥运会的TOP赞助商总共有11家，获取赞助收入9.5亿美元，平均每家赞助费8636万美元。而在2004年雅典奥运会时，11家TOP赞助商收入共6.63亿美元，平均每家赞助费为6000万美元。
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奥运营销，并非仅仅只是这17天举办日内的“战争”
当2009年10月3日，国际奥委会宣布2016年奥运在里约热内卢举办的时候开始，这场奥运营销战争便已经开始。一场“奥运营销”并非这短短的17天举办日的营销活动，而是贯穿始终，提前数年就应开始筹备。当05年伊利通过全球最高标准的检验，成为了中国有史以来第一家，也是唯一一家为奥运会提供乳制品的企业。在最短的时间内，伊利的公关广告便开始进行铺天盖地的宣传。而可口可乐在针对于奥运的营销，从02年就开始，把从原来的华北体系中专门的划分出来。
奥运营销不能重战术，轻战略
奥运营销的成功与否，并不仅仅一场战术的胜利所能决定的。无论GE还是可口可乐，都把奥运营销作为其营销的主干线，作为企业的战略来对待。可口可乐从1928年开始一直作为奥运会的稳定的合作伙伴，如前文提到的那样，针对于奥运会的提前布局，把奥运营销作为其整体战略的主干线，进行数年准备。而GE公司参与了及周边400个奥运项目及基础设施建设, 项目遍及37个奥运场馆, 168个商业楼宇。为了管理这一进程, GE 在成立了首个由来自公司内部不同业务和职能部门组成的近百人的奥林匹克团队。
1988年三星第一次在汉城奥运会上露脸，当时的三星仅仅是一家本土赞助商，也只是一个日本三洋公司的代工厂。当年三星作为奥运的赞助商让全球认识了三星，三星当年的收入增长便增加了27%，而后数年保持高速增长。之后为改变其品牌形象，1997年在亚洲金融危机爆发时顶着巨大的压力取代摩托罗拉成为奥运会TOP赞助商，2004年三星进入全球最有价值品牌榜，排名前20。对于三星来说，奥运营销是作为其长期战略来对待的。
让品牌跟随奥运一起运动
当企业选择奥运营销，同其他营销方式一样。所追求的也因当包含“奥运营销”带给该品牌的积极的价值，正面影响。当品牌能够与奥运的“脉动”保持一致，那么给品牌带来的绝对不仅仅是锦上添花，而是画龙点睛的效果。
奥运会所蕴含的体育精神，积极的竞技精神，与突破自我、超越极限等精神，往往能够与大众形成共鸣，当企业能够把这些精神有机的融入到自己的产品中，带给大众以共鸣，往往也能够朔造积极的品牌形象。
Speedo是一家规模不大但以生产游泳衣见长主的公司。Speedo第一次的让人刮目相看，是在2000年的悉尼奥运会上。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。到了2008年奥运会上，一项统计数据显示，在水立方的游泳赛场上，至少有50个国家队是身穿Speedo lzrracer（即“鲨鱼皮第四代”）参加奥运比赛的，而且94%的冠军得主穿的都是lzrracer。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应（奥运会的游泳比赛可谓是精彩纷呈，各国运动员在“水立方”纷纷掀起了打破世界纪录的狂潮，无论是预赛还是决赛，每天都会有新的纪录产生），Speedo lzrracer迅速成为媒体和大众关注的焦点，同时也让更多的专业级选手为之心动，从而拜倒在Speedo的“石榴裙”下。
这场“营销战争”不仅仅在奥运会之内，也在也在奥运会之外，是一场全方位的战争
跨国企业——本地化：奥运会，作为一场全球盛会，其体育精神，突破了文化、地域、语言的限制
本地企业——国际化：全世界人民都在关注的一场体育盛事，所有人都能够理解的奥运精神
对于以各种方式“挂靠”奥运会的企业——借势：朔造积极的品牌形象，提高品牌的知名度
Google不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会，但是其每逢重要得日子，都会推出应景的纪念logo，这样的传统已成为其文化的一部分。2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳项目中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉着金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。
2008年8月8日时间凌晨1点30分开始，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次的doodle logo，是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，比如猪跳水、虎猴比武等，体现了Google设计师们特有的幽默。而最后的一天的logo则是由十二生肖组成的欢送logo，尽力烘托喜庆狂欢的氛围。
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奥运会本身所具备众多的话题，尤其在现在网络覆盖率更广的情况下，其传播效率与传播速度不可同日而语，在给个大企业机会的同时，也给了众多中小企业可以借力的机会。
2012年伦敦奥运会，被称为“社交奥运”，新浪微博与腾讯微博打造的实时互动，奥运官方微博等，拉近了奥运与大众之间的距离。而此届的里约奥运，BAT早早就开始布局。公开资料显示，今年4月12日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育，结成奥运营销五环阵，囊括巴西奥运期间的核心广告资源，阿里巴巴集团旗下的营销推广平台阿里妈妈将专门组建这次联合营销活动的商家服务团队，服务品牌广告主；而百度和腾讯，也展开了自己的互动营销。除了BAT之外，四大门户网站自然也不会放过这次机会，如新浪体育的“新动里约”。新浪除了赞助27支国家队外，同时签约林丹、郎平等一批知名运动员或者教练，将在比赛结束后第一时间到新浪直播间同网友分享感悟。想来许多直播平台，也会抓住一些机会，做一些里约奥运现场的特色直播。
而对于众多的中小企业来说，借助奥运品牌和奥运中的事件充分发挥自己的优势，借势进行一场或大或小的营销，也是一个很合理的选择。一方面借助于现在的自媒体进行各种软文式的曝光，另一方追踪奥运中的某些热点事件、话题，结合进行事件或者话题营销。尤其在现如今移动互联网如此发达的情况下，已经实现了品牌与用户的零距离，奥运与用户的零距离，当企业的品牌价值同奥运精神相结合，让大众形成共鸣，必然能够赋予品牌带来强大的传播力度。
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晚上回家的时候，刚好看到了“绝味鸭脖”，不知道什么时候，在他们的门店窗户上贴着这样的一个口号“没有绝味鸭脖，也为奥运加油”，读起来还挺顺口......
当我在写这篇文章的时候，绞尽脑汁，登陆QQ跟朋友聊天放松时，刚登陆成功就接收到了腾讯的一个功能推荐，打开后看到“成为QQ火炬手，玩炫酷AR”......
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补充拓展：奥运软文营销推广
体育行业的软文一般是围绕体育相关场景来设计软文，比如：健身房里面的故事、通过健身获得了什么不一样的体验、体育公司里面的相关文化等等。在做软文推广的时候，首先是要有一篇高质量的软文，其次，筛选符合行业投放的渠道，把这两点执行到位，过一段时间就会有效果。
当然，也可以去看看一些其他行业出具的专业运营推广方案，我比较常用的是小万营销日历小程序，里面有很多行业的运营方案，比较不错的。
希望能帮助到你
软文推广首选“ 媒介盒子 ”据我所知：他们不仅可以在新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等上千家门户及地方网站，而且想发布哪个网站直接付款后就可以发布了，价格又在官网公开的。
我总结了几个优势：价格都是透明的，发稿速度快，发的软文还能在百度有排名。