瑶海区游戏营销与软文广告有哪些区别
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：53，时间：2022-11-02 07:14:01
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前沿：游戏营销与软文广告有哪些区别
关于软文营销，千骏传媒为您总结了以下内容，希望能帮助到您。
软文是相对于硬广而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文营销的优越性和特殊性
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。
相对于广告而言，软文具有无可比拟的优越性和特殊性。
本质是广告——追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。
伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”(无处不在，只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会)
宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）
关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）
着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软，勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。）
重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听，同时，能非常有效树立品牌）
软文营销的重要性及转化
软文在PR中的重要性到底体现在哪儿？
其实很多人认为：软文没有用，软文不就是发到网上，然后能被看见吗？我们也不知道能不能达到什么样的转化率。
但其实软文不是提高转化率的，软文是能够提高你的品牌识别度和影响力的。没有这一步的话，何谈你的转化率？
软文和我们产品的品牌、企业的整体走向是相互配合的，并是不软文起到了什么样的决定性作用，但实际上软文是绝对能给我们带来流量的，它相当于一个广告的位置。
另外，潜在客户流量的导入，转化率不能直接形成转换率，但是它可以导流量，这跟我们基础的SEO有关系。
比如：网站刚上线的时候，我们肯定要围绕网站做一些SEO的工作，SEO就包含了软文，公司的产品、新产品、新模式到底是什么，体现在什么样的方式上。如果在初期就这样做的话，会有稳定的流量来源。
软文还有一个作用就是降低企业的营销成本，最大的作用在于潜移默化的营销，让消费者最终形成购买力。
但是这跟软文的隐蔽性也有很大的关系，当你阅读一篇软文的时候，其实你已经被这篇软文广告影响了，或者说你相信了这个软文广告要宣传产品的这种优势。这就是软文广告潜移默化的作用，因此我们在写软文的时候，一定要把潜移默化的内容、形式表达出来。
对于很多创业公司尤其是创业初期阶段而言，软文是一个非常好的宣传方式，成本低、传播广，同时软文也是一个危机公关的好帮手。
一个企业在成长的过程中，难免会存在一些负面的信息，特别在互联网信息这么发达、膨胀的时代下，网络传播的高速性可以无限复制，对于一个企业品牌的维护而言，埋下了很多隐患。软文其实就是在网络的危机公关当中发挥了比较大的作用。
软文，一定能够体现企业的社会公信力和市场的影响力，增加企业的可信度。这种软文我们一定要写成跟行业、用户、消费者、社会有关，一定要写成这种模式。
重点不在于介绍产品，而是产品能够给用户带来什么，能够实现什么样的变革，能够改变什么。
软文营销该怎么做？
软文营销并不是简单的将文章写出来并发出去就结束了，而是要从前期准备到软文撰写再到效果评估的综合运营管理过程。
第一步：目标清楚
目标，指的是目标用户，搞清楚目标用户是哪一类人群，从而根据用户群体画像进行软文准备。
第二步：要培养习惯
发软文、写软文一定是循序渐进的过程，软文肯定不可能像硬广那样，简单的粗暴。
软文就是一个性价比非常高的一个广告形式，通过文字潜移默化地影响目标人群的思想。通过长期的这种循序渐进的宣传，慢慢地实现从量变到质变的一个效果。
第三步：标题有噱头
标题为什么要有噱头呢？所谓人靠衣装、佛靠金装，软文的标题就相当于我们做包装，相当于给企业设计一个特别好看的LOGO，它决定了用户是否会点击这篇软文。
标题一定要实在，一定要有内容，同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词，然后加上具有吸引力的词语。
第四步：内容要有料
标题好、内容烂，这叫金玉其外败絮其中，它会遭到用户的抛弃。软文就是一种软性的形式，它追求的感觉是如流水一样的、春风化雨、润物细无声的效果，从而让用户深深地陷入我们的圈套。可是群众的眼睛是雪亮的，只有在植入广告的同时不引起用户的反感，这才是真正的软文高手。
第五步：选择好的媒体方
如何选择好的媒体平台是至关重要的一步了，如果选择不当，那么前面做的准备基本就付之东流了。
软文发布平台包括：门户网站、论坛、微博、微信等，但是首选渠道百度新闻源或者网站转载率高的、权重比较高的渠道，同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛，以及博客、微博、微信等形式，确保软文能达到一个比较好的传播效果。
千骏传媒祝您成功！
现在在我国游戏界有个说法：网易游戏火得快，凉得也快！而腾讯游戏不管什么题材，出了就必火。
当初听到这个说法时，笔者以为是腾讯水军提出的新口号，为什么会这样想？这是因为腾讯网易经常互黑，只要在网络上发现了奇怪的言论，笔者就会不由自己往水军搞事这个方向想。
比如前些年网易推出MOBA游戏《决战！平安京》时，在游戏文章
外包群里出现了大规模收稿的情况，而收稿情况是：
一位大哥收《平安京》黑文，另外一位大哥收《平安京》软文，双方互不干扰，甚至有人黑文和软文同时都收？到时候给各自买主就行。
可以说在游戏界买量，刷评论，发广告软文都是游戏营销运营人员的经常做的事情，哪怕是各种排行榜都能轻松刷，某些公司推出任何游戏，第一天都能轻松上各种畅销榜，许多朋友觉得这是因为他们影响力大，有人玩很正常，这不是刷榜，其实这个看法是有待商榷的。
而在各种具备媒体属性，渠道属性的游戏平台上，评分和评论都是能刷的，特别是主要的游戏下载平台，情况格外严重。比如下图。
可以说刷与不刷，在于经济上是否划得来，一些花费大，效果小的水军营销行为，游戏运营就很可能不会去干，那么一个游戏到底火不火，到底有没有人玩呢？是否凉了呢？非游戏界的朋友要如何判断呢？
我们必须找到一个没有受到太多营销行为影响的数据，经过一段时间的观察才能获得较为准确的数据。
【游戏的微信公众号是“世外桃源”！】网络上的所有数据都是可以刷的，其中官方自己刷最为致命，数据对他们来说，改个数字就行，比如有的网站文章阅读量只有100，他们加几个0就变成了100万。
如果官方自己比较文明，那么就需要水军动手刷了，而水军是要收费刷数据的，如果游戏运营觉得花费太大，效果小，大家就不会找水军。最后，水军一大作用是引导舆论，让大家觉得某游戏好玩，值得下载，当玩家下载玩，他们任务就完成了。
而某游戏的微信公众号却不是引流作用，而是发布游戏信息，来关注公众号的玩家已经是该游戏的玩家了，根本不需要引流。
综上，目前几乎没有游戏运营人员来刷游戏公众号的数据：无引流效果，水军收费高，没有经济效益！另外，经过笔者长达3年的观察，可以明确的说，某游戏微信公众号阅读数据是能够真实反映游戏的热度的（至少现在还没有一直刷）。
我们来拿最近推出的《云梦四时歌》作为例子，来做一下数据分析，看看这游戏现在凉了没有。
这里要告诉大家，最为准确的数据是游戏发布重大更新或者送礼推文的数据，因为关注了公众号且还在玩该游戏的玩家，一般都会看游戏的重大更新文，而一些娱乐搞笑，没有意义的水文，并不一定会去看。
当你持续观察一个微信公众号阅读量一段时间后，就能轻松了解玩家在哪个阶段流失，什么时候流失。《云梦四时歌》从公众号文章阅读数最高时接近3万，到现在1万左右，玩家流失的速度是较为惊人的。
而且玩家流失严重这个情况，也从《云梦四时歌》官方游戏策划嘴上得到了验证。
【那网易游戏真的凉得快吗？真的不见得！】网易游戏营收一直稳居第二名，没有任何要掉落的迹象，但是网上舆论对网易非常不利，各种说网易游戏垃圾的，下面我们就稍微看看网易一些热点游戏的公众号阅读量吧。
第五人格
阴阳师
明日之后
率土之滨
这个数据到底是好是坏呢？不关注这个的朋友可能不太了解，这里要告诉大家，上面任何一个游戏都可以支撑一个二三线游戏公司继续存活了。
当然，单看网易游戏数据没有其他对游戏数据对比还是不好，现在就来看腾讯游戏吧。
【用一拳超人灾害评级来评游戏热度：狼、虎、鬼、龙和神级！】为什么要用一拳超人评，因为我喜欢。
注意：热度并不代表营收，比如《乱世王者》这游戏是国战游戏，土豪极多，他们人数少，但是消费大。
其实关于游戏热度分析还有很多很多细节要讲，有些游戏公众号没有运营，比如《明日方舟》，可以说需要细讲的细节不少，但是因为今天懒得写了，就这样随便说说，大家随意看看吧。
图文 | 幕外编辑部 亲分
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补充拓展：游戏营销与软文广告有哪些区别
硬广是直接将产品广告放入文案中，能够明显看出广告宣传的痕迹。适用于工业产品。但很容易被抵触，宣传效果受影响。软文营销是将产品广告隐藏在文案中，不易被发现，通过讲故事或者是讲述日常生活的方式吸引目标客户阅读，这样宣传效果较好，还可以进行二次传播。目前生活消费品的主流宣传方式是软文营销 （推荐答案！）
软文对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
关于软文营销的问题，可以了解一下湘伟直编。 （推荐答案！）
引流推广的软文写作其实非常的简单，只是说自己要定位好。不管是做推广还是写作，都是少不了自身的定位，只有定位了，你才有个方向去写好一篇软文，最终才能达到引流的最终目的。这都是息息相关的，下面锦随推来教大家如何去写引流推广软文。
1、软文写作定位?
在写软文的前期，我们一定要学会定位，定位虽然是简单的两个字，但是能把它做好是非常难的，那写一篇文章需要定位什么呢？在自己写作之前需要想清楚自己这篇文章面向的人群是什么？年龄段大概在多少，写完之后该发到哪里？这些都是需要提前想清楚了。
只有定位好了，这个时候再去写作软文才会有个方向，就好比说锦随推这边平时写软文面对的客户人群基本上都是品牌方或者企业，所以我们的文章写的时候基本上都会偏向于引导企业来做品牌推广。
2、熟悉自己的产品或服务
当自己做好定位之后，各方面的东西想通了之后，我们下一步就需要去熟悉自己的产品或者服务。因为只有自己所做的东西自己非瑶海区悉了，这时候在写软文就变得非常的简单。锦随推这边也跟其他人交流过，很多人写不出来软文，其实说白了就是刚进入这个行业，什么都不了解，这个时候你怎么去写出一篇吸引人的软文呢，根本就写不出来，就好比让一个不会做饭的人去做饭，他可能煤气灶都不知道怎么开，这是一样的道理。
3、发布渠道的选择
可能有些人会想发布渠道跟我写软文有什么关系，其实这个关系非常的大。就好比微博，微博上的文案基本上都是150字到300字左右的。如果你发到网站上两三百字，别人随便瞄一眼就直接过去了。在不同的渠道发布的软文它是不一样的，既然发布软文不一样，那写作的时候是不是就要提前想到呢，如果你写了1000字或2000字，这种软文你去发微博你觉得合适吗？肯定是不合适的。
所以引流推广的软文写作其实并不难，只是在写之前需要先自己想清楚各方面的东西。只有把这些东西想透了之后，自己再去着手写作，软文推广的效果才会大大的增加。当然，如果你实在自己写不出来，也可以直接联系锦随推这边，把对应的要求跟我们讲，我们安排人帮你写作。
硬广就是简单粗暴的广告，典型代表就是电视广告。软广顾名思义就是绵里藏针，春风化雨的一类广告形式。让人不反感，不知不觉就有了认同感。戈壁传媒就是软文推广方面的行家