北丁集乡端午节电商农产品软文营销
编辑整理：整理来源：优酷，浏览量：81，时间：2022-06-22 20:28:01
端午节电商农产品软文营销，农产品电商文案，农产品电商中软文的什么一定要醒目
前沿：端午节电商农产品软文营销
1、一口好牙，粽享美味。
2、粽 横商海，由此起航。
3、久经熬煮，才能出 粽 。
4、换件衣服，更加出 粽 。
5、生如夏花， 粽 香扑鼻。
父亲节要到了，如此借势良机，你准备好怎么写文案了吗？本文笔者将与大家分享如何将父亲节的特性与品牌特性结合，写出有温度的借势文案？
儿童节、高考、芒种、端午……一大波热点才刚刚过去，父亲节、618、夏至已经在赶来的路上，这个6月有点忙。
品牌忙着借势，群众忙着吃瓜，无数的文案、海报、视频、段子、表情包、神回复在社交互联网碰撞摩擦，但能激起火花的少之又少。
究其原因，很多商家都是为了借势而借势，例行公事般蹭个热点以示紧跟潮流。没有明确传播的目的，没有考虑自身的用户特性，甚至与产品没有任何关联，这不白忙活了吗？
眼看父亲节将近，难得的借势良机，该如何创作走心的文案？来，这里有几个小套路。
创作借势文案之前，先明确你的目标。
这很重要，但常常被忽视。处在微时代，碎片化阅读，文案的篇幅非常有限，长篇大论或者过多的信息糅杂在一起会让人倍感压力，难以静下心来研读。
因此，借势文案不需要事无巨细，当明确品牌想达成的效果，抓住一个关键卖点创作即可。
一、父亲节佛系借势文案，纯粹想要凑个热闹——即品牌没有特殊的营销或推广目的，正好趁着势头表达一下节日的美好祝福，与众人同乐，顺便刷刷存在感。
这样的文案该如何创作？
1. “祝福语+亲子场景+logo”的简单拼接此乃【父亲节佛系文案】最常规的创作方式，没有复杂的元素变形，不需要用户反复思考和推敲就能get到点，直白而通透。
创作的关键在于挖掘并利用热点代表性或独一无二的元素：
1）亲子场景：父子、父女之间的场景互动（牵手/拥抱/遮风挡雨/搭载等）日常又温暖，可以把它们化作剪影或者相片，插到海报里面，作为借势文案的图片要素。
2）祝福语：亲情、感恩是父亲节永恒的主题，古往今来，衍生出无数赞美父爱、感谢陪伴的文字，我们可以借鉴或者直接套用，作为借势的主旨文案。
（普遍适用的父亲节语录）
3）产品/logo：顾名思义，就是你的品牌标志，或者其他你想让用户看到的任何产品要素（名称等）.
最后，将以上3部分组合起来，就形成了完整的父亲节借势文案。
2. 父亲节文案创作速成法如果不想花太多的时间精力去搞创意，也可以借助现成的模板，替换掉里面的部分文字或者图片即可，简单又方便，比如“创客贴”。
（创客贴父亲节海报设计模板）
当然，这仅限佛系的品牌，佛系的文案，佛系的借势。
二、借父亲节热点，直接推广或者销售产品带有明显的目的性，以热点为噱头，以文案为手段，一步步引导用户购买。
但注意，并不是所有的品牌都适合在父亲节做产品营销，因为热点本身带有强烈的人群属性（父亲的角色、男性、年龄段……），必须考虑品牌的相关度。
1. 以“礼物”为噱头进行文案创意美国当代营销学家韦勒曾经说过这么一句话：不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。
说明任何产品的销售，不能仅从事物的本身去考虑，而应该更多地注入品牌的内涵。
因此，在父亲节里面，我们卖的不是产品，而是一份心意，一份懂得，一份爱。
烟、酒、车、手表、茶、保健品、旅游产品等非常适合作为“礼物”送给父亲。
这些品牌在进行借势营销时，必须先明确自己产品的深层价值观，接着找到最贴合父亲节的那个精神点（陪伴、声望、豪情、快乐、呵护等），最后通过文字搭建“产品与父亲节”两者之间的联想。
其中，弱化产品的商业性，强调“情感色彩”是借势的关键。
好比“芝华士”的父亲节经典长文案，通篇二十多个“因为……”句式，朴实而感性的语言述尽父亲默默付出的一生。而这份厚重的父爱，值得以【最具声望的苏格兰高级】威士忌去相配，从情感一步步升华到品牌。
（“芝华士”父亲节文案节选）
真诚感性的文案，不仅精准地传递了促销信息的精神内核，更是让品牌与消费者圈层紧密相连。
2. 另类促销套路，对比性文案的创作技巧在父亲节借势中，如何才能更有效地劝说用户购买或者使用自己的产品呢？
就目前来看，很多品牌都会选择用价格优惠吸引用户，但这样的手段实在太常见了，特别是推广的产品与日常无异，优惠力度又不大的情况下，很难勾起消费欲。
这时，我们可以尝试换种说服套路，以“对比”的方式展现产品的卖点：
使用产品和不使用产品所产生的结果相比较，暗示产品能给用户带来更大的好处。将产品的卖点转移到用户身上，比较“你”的情况和“别人”的情况，让用户产生现实与理想之间的差异，勾起改变现状的欲望。杜蕾斯的父亲节文案就活用了对比，两张海报分别罗列了当父亲时你要花的成本——数不清的教养费用；不当父亲时的成本——几个杜蕾斯的费用。
明显是在暗示用户：如果你在经济上、心理上还没准备好当一名父亲，请使用杜蕾斯。
（杜蕾斯父亲节对比式文案）
最后，还要注意你的文案不能脱离了父亲节这个特定的场景，结合好特殊的节点属性。
三、借父亲节，与用户来一次良好的互动如今的借势文案多发布在品牌官方微博或者公众号上面，那里也是用户大批聚集的地方。良好的沟通和互动，将有利于活跃我们的目标用户，带动更多的潜在消费者。
作为全民性热点，父亲节自带话题，当我们做好文案的引导，就能让用户自觉参与到互动中来。
首先，挑选一个切入点，最好与品牌有某些关联度；接着用简洁精练的文字组合成一句话的议题，要让用户好回答并且愿意回答，如果能够制造出争议性，或者插入投票等互动形式，则更能保证参与度。
那些和父亲之间的温暖瞬间。你父亲说过最暖心的话是什么？哪个瞬间让你觉得父亲最让人心疼？哪个瞬间让你觉得父亲真的老了？父亲节，你送过的礼物。……上面是一些父亲节话题，仅供参考！
最后，父爱如山，深沉而伟大。但回归到内心深处，父爱也是炽热的、真挚的，只是被一层不善表达的硬壳包裹住。
理解并抓住父亲节的这些特性，结合好品牌，你也能写出有温度的借势文案。
#专栏作家#草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。
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题图来自 unsplash，基于 CC0 协议
补充拓展：端午节电商农产品软文营销
一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。