电影中的软文营销-电影软文推广
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：70，时间：2022-11-05 19:42:01
电影中的软文营销，什么叫软文营销，电影宣传推广软文
前沿：电影中的软文营销
软文营销效果那家好？不如自家好，不是吗？斗大的营销觉得无法吃下去，学不会，没有时间？那就看经典的，而且里面还包含了经典的营销策略！
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当然选择权在你，软文，写！写！写！
软文营销终归是对于人性的把握！不是吗？
文：长长
今年来，随着多部电影电视剧的突然撤档下线、突然提档上映，影视剧原有的宣发规划安排亦被打乱。
而由此应运出的是“裸播”这个概念，这一概念用来形容那些在前期没有进行充足宣传、或者是没有进行宣传的影视剧们，甚至播出日期都是一种随机性或无选择性。而等它们播出后，整个播出效果似乎也只能听天由命。
虽然“裸播”这词混杂着一种无奈的悲壮感，更是一种不得已的选择。但市场却不乏一些质疑的声音“你看它裸播收视效果不是也不错么？”甚至还会有人对影视宣发的必要性提出质疑。
裸播≠裸发 裸发的结果一定会比想象的惨今年5月，两部大剧的接连提档拉开了“裸播”序幕。先是电视剧《我的真朋友》为了接替提前二天撤档的《带着爸爸去留学》，该剧提前48小时被通知上映并开始“裸播”。两周后，电视剧《大宋少年志》临时接档还有12集未播出的《封神演义》。
之后，随着《九州缥缈录》《长安十二时辰》《陈情令》等大剧的撤档再上映，裸播却依然火爆似乎成大家对这些影视剧的集体印象。
但是裸播并不等于裸发，各个影视项目方在接到“裸播”的紧急通知后的第一时间，做的就是补救式的宣传执行。如据《大宋少年志》的一位演员工作人员透露，由于临时定档并有做前期宣传准备，但随着剧情发展和观众的反馈，团队也在及时的进行同步宣传。
而随后上映的《陈情令》《长安十二时辰》等更不能算裸发，这些影片从口碑软文引导、话题互动等多种传播方式进行密集轰炸。尤其是《九州缥缈录》，在经历的撤档风波后，甚至是引来各大媒体为它做了一轮免费的剧集宣传，其在改档正式上映后，宣传动作一样没拉下。
所以说，“裸发”虽然带给影视剧方的是不确定性和无奈，但当影片定档日期确定时，影视宣传仍是影视产业中不能缺少的一部分。只是随着不确定性的加剧，如何更合理的去安排宣传时间、如何做好危机处理，成了影视宣发面临的新挑战。
看似无宣 实则有宣 影视宣发方式正在发生新改变影视宣发的作用无可质疑，但影视宣发的形式又成不少人的疑点。我们经常会听见一种声音“这个片子的宣传我没看到”，而面对这样的疑问，只能说宣传的介质变了、宣传的方式也变了。
随着网络对影视剧的渗透、影响力越来越强，前两年提到的“网台联动”、“先网后台”如今再也不被人提起。网络、线上载体几乎已经将观众的观影方式彻底包揽，而电视台这样的传统的内容呈现方式，也正在或已经网络化。
由于观影介质的改变，传统的宣传介质也发生着转变。比如，现今线下媒介对于影视剧来说，更多的是一种介质补充，主要的精力和费用会集中在线上宣传。同时线上的宣传也在发生着优化，传统的贴片类硬广，也在被信息流、资源位等广告形式所分蚀。
同时，以内容为主的新型广告形式也愈发具有影响力，如围绕影视剧的主题视频物料，电影解说、影视栏目等。这些以内容为主的软性传播方式，更容易让观众们接受，甚至大家都不觉得的这些东西是广告。
短视频成为宣发新阵地
再加上近年流量媒介的不断推陈出新，在网络领域，除了大家熟知的自媒体外。随着短视频媒介的迅速走火，大量的C端流量在此聚集。以抖音为主的短视频营销，也在影视宣传中占据了新的地位。
由此可以看出，看似的没有宣发，其实是在以一种新的方式、新的传播形式输出到观众的眼前。而作为影视从业者，我们能够做的是拥抱变化、优化策略、感受流量。
发行平台加速宣发布局 宣发作用会比想象中的要“甜”对于影视宣发重要性的另一个表现是，近年，网络端的发行平台不断在强调宣发的重要性。甚至，他们还在宣发产品、服务上进行着积极布局。
优酷方面，阿里大文娱早在两年前就进行了宣发布局，不仅推出了灯塔这样的宣发产品。还在优酷对影视合作的扶植计划中，屡屡增加平台给予的宣发辅助。
爱奇艺方面，影片的营销补贴模式已经运转了许久。在今年5月的大会上，再次强调平台对新合作影片在宣发上的附能，并强调将平台将提高等价宣发资源的价值额度。
腾讯方面，在今年6月的大会上也强调营销资源的升级，不但要加强与合作方联合营销策略的支持，还有加大腾讯系营销资源的投入。
除了网络平台外，传统影视厂牌也在积极的优化宣发方式。今年4月抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。
而在当下和未来，影视宣发不但不会成为附属品，甚至还会渗透到影视行业的各个环节。毕竟在当今时代，内容是获取流量的最好方式。
补充拓展：电影中的软文营销
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