中秋节大闸蟹软文营销做好这几点
编辑整理：整理来源：爱奇艺，浏览量：49，时间：2022-11-14 14:21:01
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前沿：中秋节大闸蟹软文营销做好这几点
1.营养学观点2.历史学观点
3.人文学观点
从这三点开始入手就行
每个节假日都有它独特的起源和习俗，弄清楚这些，才能更灵活地选取创作角度，更好的结合节日和品牌之间的特性。
关于中秋节的元素有月、嫦娥、团圆、月饼、家、故乡等，在往年较好的品牌借势案例中，都会有不同侧重的体现。
下面由【发稿狮】带着大家盘点一下往年突出的中秋节品牌借势文案，毕竟这个时候相信一大波文案们正在准备品牌借势的创作了。
借势元素：月亮
品牌1：杰士邦
原图的配文是“今晚让你开心的圆形物体，有月亮，有月饼，有杰士邦，看图打一神话故事”。我猜应该是嫦娥奔月的故事吧。
整个的创意输出点在于将杰士邦这个产品“打扮”成月亮，再通过整体设计向用户传递出关于中秋周边的故事。
品牌2：宝马
宝马汽车通过月亮的阴晴圆缺对比仪表盘的速度指针，不同的速度对应不同的月亮状态，而文案非常贴切创意本身，将设计所要表现的概念完全表达清楚。
这组海报，则将月饼组成了宝马汽车具有标示性的进气栅。
品牌3：杜蕾斯
文案改自成语“花好月圆夜，千里共婵娟”，设计上同样和杰士邦一样，将产品本身“打扮”成月亮。
品牌4：苏宁易购
“易”起赏月就“购”了，文案以相邀共同赏月为主题背景，巧妙地穿插苏宁易购品牌名称，是一次不错的创意。
借势元素：团圆
品牌1：加多宝
加多宝属于快消品，则将创意的重心放在了吃饭这个场景上，画面设计没有什么可圈可点，亮点是在文案上，“Ta们在哪儿，宝就在哪儿”，巧妙的将家人和加多宝这个品牌，通过“宝”这个字一语双关的展现出来。
品牌2：晨光
大多数人平时在和家人团聚时，都会有这样一种感悟，想要努力工作挣钱，邀上他们一起过上有品质的生活，期待更多美好事情的发生。
而在这里，品牌将这种“更多美好事情的发生”用“晨光”做了总结，我想应该是很合适的，而这也带出了品牌本身。
品牌3：奔驰
传统印象里，中秋节要一家人团圆相聚守护在一起，而今越来越多人工作生活离开家乡漂泊外地，一起团圆相聚越来越难。
“一直在外奔驰的你，今夜与谁一起团聚？”用反问的方式提醒中秋要团聚，而“今夜不奔驰”也更加深化了中秋团圆的概念。
品牌4：摩拜单车
一句简简单单的“中秋节，回家找爹妈。”点名了中秋节团圆主题，海报中兔子装扮的人骑着摩拜单车回家，与中秋玉兔形象与摩拜的交通功能相链接，创意满分。
借势元素：月饼
品牌1：珍爱网
五仁月饼作为口味独特的月饼，不光是食客界追捧的对象，同样也是文案圈追随的热点。
“五仁行必有一单身”，改自论语“三人行必有我师焉”，将平台用户最为关心的话题“单身”给抛了出来。
品牌2：圣安娜饼屋
这是一组老广告，但现在看依然很有味道。月全食，月饼全被吃光啦。
借势元素：家、故乡
品牌1：58同城
“月光所照，皆是故乡；双脚所踏，皆是生活”，文案撑起了整个借势。
这样的文案其实是符合58同城这个平台的，生活信息分类平台面向的用户，更多都是在生活里辛勤的耕作者，就如同文案中提到的一样“双脚所踏，皆是生活”。
品牌2：燕京啤酒
很多人身处异乡无法回家，无法参与到中秋团圆相聚的时刻，燕京啤酒抓住了这一人群的心理，告诉他们那些异乡奋斗的人从不孤单，家是牵挂。
并与燕京啤酒本身的热情、友谊等主题进行契合链接，身处他乡的朋友们，有兄弟的地方就有家，今晚约上几个好兄弟，在月下来个痛快畅饮吧！
品牌3：腾讯地图
走了那么多地方，最圆的月亮，还是家的方向，表达了异乡游子对故乡的思念，也突出了中秋团聚的主旨，同时也将腾讯地图的精准导航定位功能有所体现。
其他创意
品牌1：网易考拉海购
品牌2：百雀羚
除此之外，
百雀羚还推出一款“百雀羚月饼”
品牌3：洽洽瓜子
竖起来的2个瓜子，巧妙的形成了玉兔的造型，创意满分。而文案虽然没有什么亮点，但也是经过考究的，从中国人团聚时刻最喜欢的家长里短出发，而瓜子无疑是闲聊时最惬意的零食。
总结
节日营销上，要抓住消费者心灵最柔软的地方，只要打得够狠，抓的够准才能打进用户心中，增加品牌记忆度,提高品牌曝光量。
而且中秋节在不同地方的风俗有点儿差异，在设计上可以加入差异元素，可以避免元素同质化，也能赢得相应的好感。
『发稿狮』不仅可以提供全网媒体软文发布服务，也可以提供深度文案撰写服务。针对企业品牌卖点及受众群体诉求，并根据网络新闻传播特性，邀请媒体记者或编辑撰写软文，并配合采用最优媒体投放组合，帮助企业获得快速高效传播。
补充拓展：中秋节大闸蟹软文营销做好这几点
一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。