写一个关于鞋子或衣服的软文营销 关于鞋子的软文营销案例
编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：82，时间：2022-11-16 08:00:02
写一个关于鞋子或衣服的软文营销，鞋子销售文案，卖鞋子的软文推广
前沿：写一个关于鞋子或衣服的软文营销
名人效应自古至今都是非常管用的推广方式，当下请用名人来代言产品也是司空见惯，软文当然也可以借用名人效应来提高阅读量，而且根本无需支付任何代言费。比如在那一段时间里，有很多品牌借助百合来撰写软文，像《18线肌肉猛男型模特》，其实是一篇推广服装品牌的软文，这篇软文既借势新闻热点，又利用了名人效应，可以说非常典型。
精彩的故事往往能够吸引很多的观众前来围观，不管是真实还是虚构，一个动人心弦、荡气回肠、感人肺腑的故事总是能够让人忘记其中的营销目的，潜移默化、自然而然地接收到文章中的广告信息，因为他们完全沉迷在故事和故事传达的情感中了。
软文营销
如果你是新媒体运营，老板让你写一篇宣传新产品的微信文章。文章标题怎么起，阅读量更高？插图怎么加更有信息含量？文章比较长的话，怎么排版能让人有看下去的欲望？
如果你是一个读者，你读一篇感人肺腑的文章，正感动得热泪盈眶，结果文章结尾一转，推销起了某款产品，产品跟文章主题八竿子打不着，你是什么感受？
好的广告文案、软文是产品销售成功的一半。
那么写好文案、软文有什么基本规则吗？
今天推荐一本书，《一个广告人的自白》，被称为广告界的“圣经”。
《一个广告人的自白》大卫·奥格威
书中提到的文字广告制作经验，尤其对文案写作、内容编辑等自媒体人很有借鉴意义。
《一个广告人的自白》的作者是大卫·奥格威，也被称为“现代广告教皇”。
他半路出家，38岁之前，除了没干过广告，什么都干过了，当过厨师，推销员，市场调查员，外交官，甚至还种过烟草。
1948年，在纽约开了一家广告公司，就是后来赫赫有名的奥美公司。
在广告写作上，他主要提到了以下三个方面，值得学习。
对用户有用，比任何形式、创意都有效我们写文案的时候，常犯的一个毛病是，不说人话。
常常把产品的特色/功效当成卖点，直接放到广告里。
比方说，**课程由权威名师打造，能让你快速提高，金榜题名。这种表述其实对受众来说一点信息含量、吸引力都没有。
奥格威认为要想做好一个广告，首先要做考虑的不是多么花哨的形式，而是要在内容上发力。
1、广告内容最重要的工作是要给消费者提供承诺，让消费者一眼看出买了广告产品能得到什么好处。
比方说买了这块香皂，洗澡皮肤更滋润，买了这台车，能享受到更舒适的车内环境等等。
2、要用事实说话
不要写“皇家般的体验，尊贵的服务，高雅的享受”这类毫无意义的形容词。
写文案前先把功效列出来，再对照列出功效对用户的好处
写标题和正文时也要满足用户的需求怎么写出好的、引人入胜的标题呢？
1、你得承诺好处
比方说让肌肤永葆青春的秘密；或者给出新的信息，实践证明最有效、最吸引人的词就是“免费”和“新”了。
如果这些词用不上，你可以写划时代、最新到货等等，不要嫌弃它老套、土，事实证明这样的广告往往能产生好的效果。
还有比较重要的一点是标题里一定要有信息含量，别写的谁都看不懂，或者玩文字游戏，让人看不懂的标题没有意义。
2、写正文时，要直截了当，不要含糊其辞
正文里含的事实信息越多，销售越好。
奥格威建议在广告中加入用户经验之谈。不过，现在这已经是非常普遍的广告做法了，名人背书，普通人的评价、使用心得等几乎是商品广告宣传的标配。
3、在广告中向读者提供有用的资讯或服务
比方说你要推销一款衣服或鞋子，不是单纯地写衣服/鞋子的用料、质量、价格等硬广告，而是以某种话题或者专题的形式来写。
比如春天有这8种单品就够了；怎么穿搭又保暖又时髦等等。
这也是现在杂志、自媒体惯用的手法。
写文案软文时，要时刻想着对用户有什么用
有了里子，还要有面子：注意排版文案写好后，进入编排阶段，这个阶段要解决的问题是怎么编排和使用插图让广告效果最大化。这也是现在一些自媒体人比较重视的问题。
每一个10W+的大V，都有自己的排版要求、图片风格，他们连文字的行间距、边距都是经过不断测试定好的。
奥格威给出的排版技巧，在现在的自媒体文章上依然能见到。比如，
每个段落控制字数，不要太长；
在正文里适当加入小标题、星号、箭头、序号等标识，引导阅读；
文中重要的字句用黑体或斜体突出显示；
插入的图片要有故事性；
图片一定要加上说明等等。
好的内容很重要，但好的外表也很重要。
如果形式、外表都不吸引人，那么内容再好可能都没办法让人读下去。
排版也要照顾用户的需求和习惯
无论是广告的内容也好，形式也罢，最终都是为销售服务的。
不能带动销售的广告，文案再好、形式再艺术，也不是好广告。
奥格威说，我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
这句话后来也成为现代广告业的基本原则和标准。我觉得也是现在文案人、自媒体从业者应当牢记的。
补充拓展：写一个关于鞋子或衣服的软文营销
一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。 （推荐答案！）
编一个和鞋子相关的故事。
让你的产品有温度有感情，客户被融入到这个感情中去了，就对你的鞋子产生兴趣。
再就是写明，穿了你的鞋，能给客户带来什么样的一种形象，这个很重要，让他觉得穿了你的鞋会与众不同，有个性，显示自己独特品味。
比如小米，是国产机性价比也高。他给客户的的一种形象就是：为发烧而生。让用户觉得自己是个发烧友，有个性有品位的人。
JC_catchit 看看里面的blog对你会有启发。
希望能帮助到你。 （推荐答案！）