可口可乐不同形式的软文营销 可口可乐不同形式的软文营销

编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：70，时间：2022-12-05 13:00:01

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前沿：可口可乐不同形式的软文营销

软广告类似于软文， 不光是这个行业，现在很多行业都有类似的营销手段，让人不知不觉中就记着了这个产品。 相对于单纯的为了广告而广告，现在的潜意识广告更能让消费者们所接受。

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近段时间小编发现，HTML5似乎满足了广告主对移动营销的大部分需求，从形式到功用、到传播，有人观望，更有人已抢了鲜，在2014年HTML5营销案例也层出不穷。大到可口可乐、维多利亚的秘密这种敢于尝鲜的大牌，小到知乎推出的一本新书，各种品牌和产品都在尝试利用HTML5进行营销。那么H5到底可以怎么玩?让我们一起来看看吧。

主题派

主题传播永远是品牌的重要传播诉求，但无论是新闻稿还是软文拿到社交媒体上来，与其他形式纷繁的讯息进行PK，总是感觉弱弱的，这个时候HTML5就可以华丽丽出场了。在原有专题的基础上，加之互动以及其他适配小屏幕的素材，一个声情并茂的HTML5主题就可以制作完成。可以预期的是，将有越来越多的媒体和企业会采用此种形式推介某个主题或是亮点。可口可乐已先行使用HTML5形式传播品牌主题：如用一条红线重现一个品牌经历的岁月，在简洁的线条世界里，可口可乐描绘了一段历史，整个时间轴随着用户向上滑动页面“绘制”而成。“我们在乎”——可口可乐中国可持续发展报告，一份枯燥的报告也可以变身轻盈，适应移动端观看及分享的需求，以更活泼的形式在朋友圈被热转。

案例链接：腾讯大会邀请函

2014年11月8日，腾讯就在世人面前高调地玩了一把科技感。在WE大会现场中，不但有唯美的星空画风和首页由远及近的宇宙效果，还增加了指纹识别的科技互动元素。最重要的是游戏规则：将应用邀请发给好友，300秒之内，双方在各自手机上同时按下指纹，验明正身后获得邀请码。这种手机端接连现场的技术十分抢眼，可以让与会者享受到被重视的礼遇，还有瞬间通电的感觉。这款邀请函不只是实现了人机互动，更是实现了双屏互动，运用了一次社群思维。

游戏派

爱玩是人类的天性，好游戏吸引用户参与没有问题，但当游戏遇上营销，就难免生死未卜了，弄不好就破坏了游戏体验，引火上身。像《围住神经猫》只是因为接入了广告文字链，就结束了一款游戏绚烂而又短暂的生命，于朋友圈销声匿迹。

所以想要利用游戏进行营销一定要做到谨慎、巧妙。目前HTML5游戏营销主要是两种形式，一种是品牌推出游戏，游戏依附于品牌，一般为知名品牌;另一种为游戏先行，产品藏匿于游戏之中，这种则是一些新产品或是新品牌。像杜蕾斯、维多利亚的秘密就属于前者，推出符合品牌特点的一些小游戏，将品牌与游戏进行深度融合，如将经典游戏中的元素换为品牌标识或是产品，使用户在玩游戏的过程中加深对品牌的认知。而《财务包子铺》则是后者的典型代表，成为HTML5小游戏中的一匹黑马。

案例链接：《财务包子铺》背后的那本书

测试一下自己的创业成功指数?在这个人人吵着要创业的年代，大多数人都会对这个测试跃跃欲试吧，心里想着：我的创业天赋可不能就此埋没。于是由知乎制作的小游戏《财务包子铺》在微信朋友圈里迅速流传，玩家以创业老板的身份，对自己的包子铺的日常经营做出决策。听上去没什么特别，但游戏中专门设置了机制，比如用户如果决策失误，就会收到破产警告，需要选择一本救命书——就是知乎要借此推广的《金钱有术》。续命之后可以继续游戏，让玩家对新书留下初步印象，又不会中断游戏。游戏上线三天后，《金钱有术》这本书成为亚马逊图书销售总榜冠军，同时还是预售冠军、新书冠军、经济类冠军，仅在游戏里点击“购买秘籍”这一选项的独立用户数就有55万。怎么样，设计得如此天衣无缝，就算有人知道是“软游戏”了，但还是愿意为这本书买单。

活动派

有粉丝的地方就有活动，社交媒体风行后，品牌活动大规模转移到微博、微信上来，真实的社交关系链，对于有奖活动来说是最好的人气资源。相对于微博上的关注和转发有礼，以及微信朋友圈转发集赞等，使用HTML5开发出的有奖互动活动形式会更新颖和多变，同时也可以发挥HTML5的多项营销优势，如互动性强，在活动中开发出各种与用户的互动形式;功用性好，奖品对于用户来说就是最实际的刺激和诱惑;传播性广，独乐乐不如众乐乐，发现了既好玩又有奖品拿的好事，当然要好朋友一起分享。

案例链接：索尼七夕送“小青心”

在2014年七夕期间，索尼就用HTML5开发了活动页面，强力推出一款新品——清新范儿十足的小青心索尼C3手机。在活动期间，只要关注索尼Xperia官方微信进入游戏，将在页面“邂逅”专属幸运四叶草，分享活动到微信朋友圈，邀请4位好友帮助拆开礼盒，点亮小青心幸运四叶草，即可获得抽奖资格，索尼为此一共准备了77台小青心索尼C3智能手机。七夕是年轻人的节日，整个活动将小青心标签与七夕相结合，踩准节日营销的时间点，同时环节中设置需要4位好友帮助，也使社交传播链得到了几何式铺开。

功能派

在前文中已经提到，想用户之所想才能够有效“黏住”用户，使得HTML5营销得到转化，不论什么时候，只要实用，总会有人点击、有人转发，这也是HTML5营销最需要的推动力。在功能性HTML5开发方面，百度可谓屡试不爽，如先后推出iBreath智呼吸、手机告全体主人书、地铁计算器等产品，这几款产品无一不是戳中了用户的“痛点”：健康、手机使用、地铁涨价，这都是实实在在的需求点。以手机告全体主人书为例，你是否已经看够了那些枯燥的文字叙述，也厌烦了毫无新意的小互动，这组页面几乎每页都根据要表现的内容增加了趣味十足的动画效果，将说明书变成了“动画片”。

案例链接：百度iBreath智呼吸

这款HTML5的slogan为：人呼出的气体和指纹一样独一无二。此语一出，就让人对自己的呼吸充满了好奇，具体操作也很简单：手机水平放好，然后深呼吸，对着手机下方吹气。几秒钟之后，通过大数据分析，你的健康值就会被测算出来，会列出用户的呼吸气体成分详细数据，还会分析出用户的健康情况，如肺部感染症状以及相应的健康改善建议等等。

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补充拓展：可口可乐不同形式的软文营销

1886 请喝可口可乐
1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐
1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可口可乐
1906 高质量的饮品
1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力
1908 可口可乐，带来真诚
1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐
1911 尽享一杯流动的欢笑
1917 一天有三百万！（人次）
1920 可口可乐—一种好东西从九个地方倒入一个杯子
1922 口渴没有季节
1923 口渴时的享受
1925 真正的魅力
1925 六百万一天（人次）
1926 口渴与清凉之间的最近距离–可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐–自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐–带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可乐属于—-
1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部—只需5美分
1946 yes
1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐—-沿着公路走四方
1950 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力—安全驾驶 仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956 可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明
1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松和可乐
1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事实如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐—伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985 一踢；一击；可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1994 永远是可口可乐
1995 这是可口可乐
1996 这是可口可乐 （推荐答案！）


非常可乐!

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