火宫殿的软文营销 高州大井镇火宫殿臭豆腐营销软文
编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：99，时间：2022-12-07 20:28:01
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前沿：火宫殿的软文营销
火宫殿就是一个火神庙，集传统民俗文化、火庙文化、饮食文化于一体的具有代表性的大众场所。
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故宫：昔日庄严肃穆，如今华丽转身
伴随着故宫一波又一波的营销攻势和《国家宝藏》的大热，文物博物馆也迎来了新的春天。故宫不再是你记忆中那个庄严肃穆的宫殿，华丽转身后，它成为了博物馆营销的“教科书”。逗比的、极富美感的、深沉内敛的，从不同风格、不同方式的营销案例中可以感受到故宫更为年轻的新姿态。
一声令下，数十年挂在故宫门前的售票牌匾被拆下，故宫开启全网售票，而在全网售票背后，是日活稳定、不必考虑留存且线下行为预测明确的每天8万人线上实名制购票流量。
故宫淘宝也推出了许多产品，从手机壳到万年历，一时间风靡朋友圈，成为年轻人喜欢的时尚单品。无论是实现历史性一刻的全网售票的，还是不断变身进军时尚圈，这些行动都在世人传递出一个声音：故宫一直在跟随时代步伐，用变化和创新赢取未来。
为了追随当今的潮流，其大IP衍生产品早已深受年轻人喜欢与追捧，之前“朝珠耳机”、“朕亦很想你折扇”等产品的流行，让人们对于故宫的印象反而呈现出一种反差“萌”。故宫的改变着实让众人眼前一亮，不难发现，一直跟随时代的步伐，不断满足公众的当下需求，是故宫所改变的主要原因。
变高科技带来“好玩有趣”的互动体验
在互联网时代，网络售票只是故宫数字化发展的一个体现，这些年故宫已经建立了自己的数字博物馆。利用各种科技手段、信息化手段可以与大众展开更多互动，给观众带来全新的感官体验。想象一下，点击一个院落、一个房间，就能详细看到房间内容；数字技术放大后的《清明上河图》，可以详细看到当年街道景观，甚至人物的表情、头饰......利用数字化技术，让故宫的宝藏与人们展开了一场跨越时空的对话，既让人从不同的角度观赏藏品，对藏品有了更深的了解，同时有趣的互动也给人们带来全新的观看感受。
除了数字化，故宫利用虚拟科技让参观过程变得更加有趣。比如根据提示亲自“制作”一顿御膳；通过kinect体感试衣可以将宫廷服饰“穿上身”；数字宫廷织绣，选择一个图案能自己操纵织绣的机器；扫描多宝槅上层的珍宝，可以“带入”“三希堂”中......大型的高沉浸式投影屏幕、虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可触摸屏等，利用AI、VR、语音图像识别等多种先进技术，观众更可以穿越到历史中，感受当时的生活。在高科技外衣下的故宫满足了观众所有的想象。
故宫文创产品：“时尚+实用”
故宫走“时尚+实用”的路线，其文创产品深谙年轻市场。故宫历史悠久，却并非像一位垂暮老者，反而以一种逆生长的姿态频频走入时尚圈和人们的朋友圈。曾经故宫淘宝一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章出现在朋友圈热传，虽然伴随着着质疑声，却让故宫修炼成网红，之后一系列类似的创作让故宫卖萌、搞笑的网络形象深入人心，诙谐幽默的出场方式也符合年轻人阅读习惯。
在自媒体快速发展的背景下，紧密贴合当下人的生活习惯，故宫系列出品了app，而在网络技术的支持下，人们还能更便捷地找到各种各样的故宫文创产品。近年来“故宫淘宝”“故宫微店”的火热也能看出，故宫的文创产品受到很多年轻人的喜欢。为何年轻消费者对故宫文创产品如此买账？
首先故宫藏品像是一座宝藏，为文创产品的研发提供源源不断的灵感。单单是利用某一图案元素就能研发出精美的产品。运用凤凰、梅花等古典图案和中国画元素制作的织锦段、方巾、披肩、领带等产品别有一番风格，最近火热的故宫胶带同样运用了特有的故宫元素。
除此之外，这些文创产品不仅外观美，同时也很实用。故宫筷子、云如意的领带、如意凉拖，故宫元素的手机壳等在生活中能够经常使用。这些产品精于设计，巧于运用，同时具有故宫特色，将时尚与传统之美完美融合。此外，故宫还拥有一支很强的研发团队，他们都是由年轻人组成，熟悉掌握年轻人的喜好，研发的产品自然会大受欢迎。
除了对成年人开放，故宫也注重建立与下一代的沟通，比如故宫娃娃系列，能满足孩子们的童趣，学生卡通书签、曲别针式书签、钥匙扣实用又可爱。还有利用故宫的宫门，做成的箱包、开瓶器等。动物是孩子们非常喜欢的事物，故宫的猫作为故宫文化的一部分，也有了不一样的身份。猫做成的文创产品，深受孩子的喜欢，当然，也包括每一个住着童心的成年人。
故宫变了：基于文化传承的品牌年轻化思考
然而，故宫文创产品之所以受到大众欢迎，归根结底还是来自故宫深厚的文化底蕴。一些文化产品的创作也给故宫的文化增加了更多魅力。曾经一部名为《我在故宫修文物》的纪录片，在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收获点击量超百万，一度跻身热门搜索，在网络和各大朋友圈成为热议话题。这背后，体现的是精益求精的工匠精神，也体现了人们并非只是喜欢娱乐至死的时代，也具有历史的积淀和文化的思考。
时代在变，生活在变，但是对于工匠精神的尊崇，对文化的传承将不会改变。今天故宫博物院将工匠精神渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，跟随时代步伐的同时，也通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神。
故宫变了，变得更加容易被广大观众所接受和喜爱，而故宫也只有积极地去改变，才能让600年不变的文化得到更好的传承。（参考资料：大风号）
故宫的营销案例
【案例1】表情包
调皮的文风搭配各种搞笑表情图，故宫博物院也开始不严肃啦。在故宫为其淘宝商城制作的表情包中，康熙帝、雍正帝、鳌拜等历史人物“放下架子”，纷纷化身成为故宫周边的“代言人”，集体卖萌，成功为周边商品造势。腾讯与故宫携手打造的系列表情包也深得网友喜爱，在QQ表情平台上线不到一个月，使用量就接近4000万次，十分讨巧。
【案例2】雍正的剪刀手萌萌哒
2014年8月，《感觉自己萌萌哒》雍正行乐图GIF图上线一周，单击量超过100万，广受热议。
雍正卖萌、宫女摆剪刀手，鳌拜比心，……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现，“宠幸了”现代人钟爱的内容画风让故宫首次登顶公众号单篇浏览量10W+。
【案例3】微博软文《假如故宫进军彩妆界》
就在吃瓜群众不明就里四处打听“故宫彩妆”的时候，机智的网友找出了真相。原来是故宫淘宝的官方微博发布了这样一篇文章——《假如故宫进军彩妆界》。短短几天之内，这一篇文章就被转载超过6万条，文章的阅读量更是超过了858万。虽然故宫没有真正出品彩妆文创，但是这篇文章已经为观众剧透了不少初具雏形的创意，文中展示的眼影、腮红、指甲油都别出心裁，美观雅致。
究其创意来源，其实是一组用胶带重新“包装”的YSL口红，当口红遇见具有故宫特色的胶带，竟然碰撞出了极具美感的火花。读至文末，猝不及防地被安利了一波胶带纸，才恍然大悟，原来这才是文章的重点。
【案例4】故宫H5
这年头，没做过H5裂变的都不好意思说自己是营销人。2016年7月，故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5火爆朋友圈获得347万点击量。
这次是戴着墨镜跳骑马舞，爱自拍后发朋友圈的明成祖，平时一脸严肃的老朱皇帝，配合Rap说唱动起来了！我是皇帝我怕谁！
故宫携手腾讯推出的故宫H5充满了趣味性，将逗逼的永乐皇帝、宣纸质感的背景以及许多潮流元素通过现代科技结合在小小的屏幕里，却取得了极大的成效，一时之间刷爆朋友圈，也让大家关注故宫并以新的视角重新认识了故宫。古老庄重的故宫博物馆提供元素，科技新潮的腾讯提供技术，两者所形成的巨大化学反应让这次营销事件成为了优秀案例，双方也都大火了一把，强强联手，更多后续值得期待。
【案例5】合作现象级综艺《国家宝藏》
有着极高价值的博物馆和有着深沉内涵的文化综艺，这样的牵手合作意义非凡。专业的制作班底和强大的明星国宝守护人阵容，也透露出了央视对这档节目的许多期许，希望吸引更多的观众收看节目，传达保护文物的主旨。
《国家宝藏》最终完美收官，成为了一档现象级综艺，无论对于节目来说，还是对于参与合作的博物馆来说，无疑都取得了成功。伴随着节目热度的升高，博物馆也获得了极大的关注，成为了旅游热门。《国家宝藏》特展作为故宫博物院2018年的开年第一展，延续了节目热度，2018年也一定会有更多的人慕名而来，走进故宫。
【案例6】纪录片《我在故宫修文物》
《我在故宫修文物》是一部讲述文物修复过程和修复者生活故事的纪录片。该片涵盖了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍宝，以其细腻、温软且富有人情味的讲述在B站爆红，点击量超过200万，累计有逾6万条弹幕评论，随后迅速扩大影响。
创作这部纪录片本身不存在营销意味，旨在对文物修复者工匠精神的赞颂。意外翻红之后，引发了“故宫网红”等一系列文化现象，从而吸引了更多年轻人带着对文物的向往以及对匠人精神的崇敬走进了故宫。无心插柳柳成荫，谁又能否定这部纪录片带来的营销效果呢？
故宫营销案例的成功，是对其他博物馆未来发展的启示，也是对许多传统文化企业的启示。这些珍藏着文化瑰宝，或者是非物质文化遗产的地方，也应当寻求思路的改变，借助更多创新的科技以及新颖的理念，吸引更多年轻群体好奇、了解、喜欢这些传统文化并得以传承。（部分资料来源：鹿豹座平台）
【案例7】文创周边，IP赚钱年入10亿
2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌，朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了整个80后和90后。
2015年12月，截止至2015年底，故宫共计研发文化创意产品8683件，全年创下10亿销售额。
【案例8】故宫火锅
2019年大年初一奉旨开张：故宫首开火锅餐厅，过大年去吃“朕的火锅”吧！故宫再放大招，继角楼咖啡走红之后又推出“朕的火锅”，逛完“宫里过大年”还可以去尝尝宫里的火锅味道！店面依然延续故宫一贯的""萌萌哒""风格：亲民的帝后像、圣旨菜单、故宫印章...在故宫脚下吃火锅，到底是什么感觉？火锅迷们可以和""朕""约一锅～
【点评】
细数故宫近几年的大动作连连，无疑是一次老品牌进行年轻化营销革新的成功范本。如此高频的制造爆款和刷屏，难道只是单纯的卖萌耍贱这么简单？！
背后究竟靠的是什么？以下几点值得思考：
（1）调性升级，让形象更接地气
据微指数中的故宫博物院用户分析，25—34岁在用户群体中占比最高，19—24岁的用户潜力也很大。这部分用户多为85后、90后人群，崇尚个性，对互联网新鲜事物、热门话题、潮流语言非常感兴趣。
因此，故宫一改过往冷板印象，以卖萌、逗比的形象吸引眼球，在实用的场景中创造趣味性的话题，迅速拉近与消费群体之间的距离，庄严的“故宫”也可以很风趣。
（2）唯一的品牌，内容吸睛
故宫模式成功背后依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性，而在接地气、卖萌营销的同时，严谨的历史研究和文化厚度正通过一种有趣而崭新的形式深入人心——文化综艺。
《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》、《国家宝藏》，系列的综艺从匠人师傅、藏品呈现、文化背景的不同角度，演绎着文物这中华文明故事背后的主角。
IP的建立离不开优质的内容力，而内容为王的时代离不开诸如微博微信、抖音短视频新媒体平台的承载，持续的内容营销越来越重要。
（3）创意周边，打造好玩走心的产品
故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。将深埋于历史的人物和故事，转化为极具个性的文化产品，娱乐精神下保持潮而不low。
例如三宫六院冰箱贴、Q版皇帝皇后金属书签、天子童年故宫猫咪手办都个性软萌，拍照晒到朋友圈、微博也立马引发强势围观，对爱好古风的人来说吸引力十足。
在产品中注入文化的骨血，实用场景、时尚理念，文化价值的有形化融合，真正意义上实现了用户的购买诉求满足——把故宫带回家。
（4）“高频消费”才是香饽饽
高频和低频，指的是用户会消费产品的频次。新媒体营销最大的魅力不是客单价增加多少，而是高频消费者的打造。
故宫对于大多数人来说是一个旅游选择，很多人也许一辈子就去一两次，是一个特征明显的低频产品，那么无论如何都逃不开低频消费短板。
故宫迅速布局高频场景与产品，选择以口红、书签、笔记本作为消费突破口，与今日、农夫山泉等使用频次高的品牌进行跨界合作，实现了高频消费保障、低频消费升级的产品双驱动。
可以说，故宫博物院的一整套从产品到营销的经营策略，成功俘获了大众的眼球，更俘获了受众的钱包。
600岁的故宫正在积极的让品牌回归到年轻化、大众化的视野当中。当 90 后开始渐渐成为消费主流，传统品牌、传统业态将被挑战，而一些新兴的品牌则强势崛起。
用富有创意的方式创造、包装、普及，互联网时代有互联网时代的玩法。老品牌要想在新的时代抓住用户，遵循年轻用户的规则和玩法是品牌转型的一剂良方。时代变了，品牌也要变。（参考资料：有深度新媒体）
来源：本图文综合自网络，侵删。
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臭豆腐应该怎么做？快来get吧~
臭豆腐是中国汉族特色小吃之一，流传于大中华圈及世界其他地方的豆腐发酵制品
【臭豆腐的做法】
1.高州大井镇臭豆腐：
油炸“臭豆腐”闻着臭吃着奇香，是中国小吃一绝。“臭豆腐”各地皆有，而高州大井镇高州大井镇大井镇“火宫殿”的油炸“臭豆腐”却更有名气。据说，50年代，有名人去高州大井镇搜集民间资料，曾来过以“臭豆腐”闻名当地的“火宫殿”。这里的臭豆腐，系用文火炸焦后，再将一块一块的豆腐钻孔，灌辣椒油。吃起来辣味十足，臭香浓郁，颇受赞赏，也因此，“火宫殿”的臭豆腐的名声传出了湘地，传遍了大江南北。
先用黄豆等制成豆腐片(白豆腐),再酝酿制卤水,用黑豆豉煮沸,冷却后加香菇、冬笋、白酒等佐料,浸泡15分钟。炸要炸透，表面炸焦，里面却是白白嫩嫩的。淋辣椒浆吃。
2.臭豆腐制成
原料及配方：
黄豆5kg、辣椒油250g、茶油1kg、麻油150g、酱油500g 卤水15kg、粗盐100g 、熟石膏300g
生产工艺：
（1）制豆腐 将黄豆用水泡发，泡好后用清水洗净，换入清水20~25kg，用石磨磨成稀糊，再加入与稀糊同样多的温水拌匀，装入布袋内，用力把浆汁挤出，再在豆渣内对入沸水拌匀后再挤，如此连续豆渣不沾手，豆浆已挤完时，撇去泡沫，将浆汁入锅用大火烧开，倒入缸内，加进石膏汁，边加边用木棍搅动，约搅15~20转后，可滴上少许水，如与浆混合，表示石膏汁不够，须再加进一些石膏汁再搅。如所滴入的水没有同浆混合，约过20min后即成为豆腐脑。将豆腐脑舀入木盒内，盖上木板，压上重石块，压去水分，即成豆腐。
（2）油炸臭豆腐 将青矾放入桶内，倒入沸水用棍子搅开，放入豆腐浸泡2h左右，捞出豆腐冷却。然后将豆腐放入卤水内浸泡，春、秋季约需3~5个h，夏季约浸泡2h左右，冬季约需6~10个h，泡好后取出，用冷开水略洗，沥干水分，再将茶油全部倒入锅内烧红，放入豆腐用小火炸约5min，一待焦黄，即捞出放入盘内，用筷子在豆腐中间钻一个洞，将辣椒油、酱油、麻油倒在一起调匀，放在豆腐洞里即成。
（3）卤水制法 以用豆豉2.5kg为标准计算，须加清水15kg烧开，过滤后，在汁水内加碱1500g浸泡半个月左右，每天搅动1次，发酵后即成卤水。
产品特点
色焦黄，外焦里嫩，鲜而香辣。
3.臭豆腐制成
原料：
豆腐、15cm×15cm的湿棉布（最好是白色）若干、稻草若干、纸箱一个
制作：
1、把买回来的豆腐切成6cm×6cm×2cm的小块，每块都斜放在中间湿布包紧（不用捆）。
2、稻草去掉叶子和稻穗，只留下稻杆，洗干净，剪成20公分长的段洗净晾干备用。
3、将用布包好的豆腐一片一片整齐堆在木板上（可放在菜板上），最高可重叠三层或四层，底面积尽量大些，然后用另一块木板或石板压在上面，这时用大锅加水放在上层木板或石板上（用巨石代替也是不错的选择，反正一个字，压在上面的东西就是要“重”！），这样压着24小时内不要管它，这个过程是通过重力把豆腐里面的水全部给挤出来，而且让它结构更加紧凑。因为整个过程会有水渗出来，所以最好放在水池里做这个工作，当然，这一天你的水池就不能用了。我是放在方形的盆里做的，这样就不会因为有水渗出来把地板弄脏了。
4、一天以后再去检查这些豆腐，你会发现它们被挤得扁扁的紧紧的，整整齐齐的。好了，现在可以把纸箱找出来，底下先密密实实地铺上一层1cm厚的稻杆，然后把用布裹好的豆腐一层一层放在上面，放完以后上面再铺上一层厚厚的稻杆。然后放在潮湿阴凉的地方，每天去检查一遍，一般3天左右就可以闻到诱人的臭豆腐香味了，你检查一下有没有长毛或者表面拉丝，如果有，就算做好了，记住，标准是有臭豆腐的香味和长毛、拉丝。
4.高州大井镇大井镇的臭豆腐
如今，高州大井镇大井镇、高州大井镇大井镇、高州大井镇、高州大井镇、高州大井镇大井镇、高州大井镇等地都有臭豆腐，口味和做法也随着当地的饮食习惯而不同。除了油炸之外，还有高州大井镇大井镇的蒸臭豆腐、高州大井镇的鸭油臭豆腐、烤臭豆腐干等等。
高州大井镇大井镇的臭豆腐可分为两种，一种是灰白的嫩豆腐，一种是瓦灰的豆腐干。嫩臭豆腐下到油锅里炸至金黄色，就可以起锅，吃的时候浇上一些辣椒酱、芝麻酱、蒜汁、香菜、小葱、姜末，吃起来外脆内酥软，味道香浓；灰色的臭豆腐干子，在油里炸的时间需稍久一些，才能炸得透，随着诱人的臭味弥漫开来，豆腐干的表面就会起小泡泡，待色转变成灰黑色，就可以吃了。这样的臭豆腐干子一般切成小块，串在竹签上，炸熟后直接刷上摊主备下的调味酱，趁热食之，香脆可口，颇有嚼头。
高州大井镇大井镇高淳的臭豆腐在做法上也有些与众不同。先用上好的黄豆制成水豆腐，然后把白嫩的水豆腐压制成白白的豆腐干子；再把豆腐干加入到一种卤液中。此处的卤液是最有讲究的，需要用隔年留下的烂咸菜汁做成，纯绿色、纯天然，没有添加任何色素，散发出来的是很自然的臭味。把盛放的坛子封好口，再埋到地底下，数天之后取出，白豆腐已成青墨色的臭豆腐干了。掰开豆腐干，可以看到从里面到外面，都是青墨色，闻闻奇臭，炸熟后入口却又是奇香无比。
5.香辣臭豆腐
【材料】
臭豆腐4片、青蒜1根、蒜末1大匙、酒1大匙、辣豆瓣3大匙、糖半大匙、酱油半大匙、清水1杯
【作法】
1.臭豆腐洗净，用1碗油炸至酥黄时捞出。
2.另用2大匙油炒香蒜末，再加入所有调味料烧开，放入臭豆腐和切斜段的青蒜一同烧入味。
3.小火焖煮至汤汁稍干时，盛入煲内即可食用。
【叮咛与解说】
1.如果嫌臭豆腐味道太重，怕清洗时留下异味，可买现成炸好的回来煮。
2.用煲装较易保温，没有煲可用深盘，但要尽快食用，凉了味道不好。
6.油炸臭豆腐
原料：
精制水豆腐8片，切成32小块，专用卤水2500克，酱油50克，青矾（硫酸亚铁）3克，鲜汤150克，干红椒末50克，香油25克，精盐8克，味精3克，炸用植物油1000克。
油炸臭豆腐制法：
1、将青矾放入桶内，倒入沸水，用木棍搅动，然后将水豆腐压干水分放入，浸泡2小时，捞出平晾凉沥去水，再放入专用卤水中浸泡（春秋季浸泡3-5小时，夏季浸泡1-2小时，冬季浸泡6-10小时），豆腐经卤水浸泡后，呈黑色的豆腐块，取出用冷开水稍冲洗一遍，平放竹板上沥去水分。
2、把干红椒末放入盆内，放精盐、酱油拌匀，烧热的香油淋入，然后放入鲜汤、味精对成汁备用。
3、锅置中火上，放入炸用植物油烧至六成热时逐片下入臭豆腐块，炸至豆腐呈膨空焦脆即可捞出，沥去油，装入盘内。再用筷子在每块熟豆腐中间扎一个眼，将对汁装入小碗一同上桌即可。
特点：质地外焦内脆软嫩，味鲜香微辣，为高州大井镇有名的风味小吃。
高州大井镇大井镇臭豆腐的制作】
臭豆腐是以含蛋白质高的优质黄豆为原料，经过泡豆、磨浆、滤浆、点卤、前期发酵、腌制、灌汤、后期发酵等多道工序制成的。
（1）制豆腐 将黄豆用水泡发，泡好后用清水洗净，换入清水20~25kg，用石磨磨成稀糊，再加入与稀糊同样多的温水拌匀，装入布袋内，用力把浆汁挤出，再在豆渣内对入沸水拌匀后再挤，如此连续豆渣不沾手，豆浆已挤完时，撇去泡沫，将浆汁入锅用大火烧开，倒入缸内，加进石膏汁，边加边用木棍搅动，约搅15~20转后，可滴上少许水，如与浆混合，表示石膏汁不够，须再加进一些石膏汁再搅。如所滴入的水没有同浆混合，约过20min后即成为豆腐脑。将豆腐脑舀入木盒内，盖上木板，压上重石块，压去水分，即成豆腐。 做臭豆腐，豆腐要是特质的，压得比我们一般吃的豆腐要硬，但比豆腐干又软。
（2）发酵 将做好的豆腐一板一板地上架，木质架子可以放十几层豆腐，中间可通风，抹上盐，点上霉菌（菌种溶化在水中，用手指蘸了弹在豆腐上），在无阳光直晒的通风房间里放两至三天，夏天屋中气温可在32度上下，豆腐会长出一寸长的白毛，即霉菌。
（3）发酵后的处理 将青矾放入桶内，倒入沸水用棍子搅开，放入豆腐浸泡2h左右，捞出豆腐冷却。然后将豆腐放入卤水内浸泡，春、秋季约需3~5个h，夏季约浸泡2h左右，冬季约需6~10个h，泡好后取出，用冷开水略洗 ，沥干水分即可。（卤水制法： 以用豆豉2.5kg为标准计算，须加清水15kg烧开，过滤后，在汁水内加碱1500g浸泡半个月左右，每天搅动1次，发酵后即成卤水。 ）
（4）根据不同地区的口味和特色，再进行加工 （推荐答案！）