编辑整理:整理来源:悟空问答,浏览量:56,时间:2022-12-14 00:21:02
软文营销推广方案例子,软文推广经典案例,软文营销推广方案例子怎么写
现在很多公司的产品营销方式就是利用软文推广,所以掌握软文营销方法是必要的。
一、产品软文写作能力
首先自己必须要有产品软文写作能力。如果自己不会写推广软文,那做软文推广就比较困难,当然如果愿意花钱请人代写营销软文那另当别论。不过我们还是建议自己贵白厚善包车反织尽围钢会写更好点,因为有些产食切督班施丰品软文写出来面对不同的平台去发布,可能存在广告性质或者敏感词等,只有你自己亲自去写,亲自去体会,括气价适企损三对于这方面你才更有感觉的去做。
二、需要会测试平台
只会写作还是不够的,之后就需要学会测试平台,如果你不懂得如何去测试平台,那这时候软文营销推广你根本就没办法继续往后做。因为写出来的文章最终是给谁看呢?答案肯定是用户硫由另构盾侵候伤!那用户在哪里呢?肯定在不同的平台上!所以说只有去测试这些软文营销平台是否能发布出去你的广告,才有可能引流到客户。
三、学会分析对手
有句话说得好,同行里孔杆句批广振多是自己最好的老师。所以想要自己软文推广做得好,同时做的快,就需要去分析我们的同行和对手晚展振,看一下他们在什么平台去做,如果业务相同他们在这个平台去剂春规复太做,那我们肯定可以直接迅局游土革去做,都不需要做其他的测试浪费时间了。
因此,产品软文推广这个问题很简单,只需要做好以上产品营销的三个步骤,软文营销推广你就可以做到很好。流程会走了之后,后面就是营销软文写作的质量和产品推广的渠道,在累积持续的发裂跑导十马永上文,最终肯定会引流来客户的。
短视频营销是能让品牌广告传播得非常高效的一种方式,一个有价值的短视频,不仅能够吸引用户观看、分享,还能制造出病毒式的传播效应,如今短视频平台的发展,已经让短视频营销成为品牌营销的一把利器,那么短视频+软文营销有哪些技巧呢,我们一起来探讨一下。
如今,随着短视频平台这几年的爆发式发展,观看短视频已经成为如今人们日常生活中的高频娱乐方式,短视频有时间短、播放快、可随时随地观看的特点,是顺应时代潮流诞生的产物,因此大部分企业都将品牌营销与短视频结合起来,期待在新市场中打开一片天地。
一、短视频营销的特点下面首先浅谈一下短视频营销的特点:
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1. 具有强互动力短视频是一种能够让企业与用户进行多向交流的媒介,这种双向或者多向的互动特征能够将用户的反馈信息传递给企业。此外,用户的评论与分享能够为企业的短视频营销起到一定的造势作用,例如一些有争议性的内容,如果用户在回复中产生了激烈的讨论,那么微视频的点击率也会直线上升,这样就会进一步扩大企业品牌的知名度。
2. 具有强大众性现在很多短视频平台的视频都是大众个体发布的,没有群体性,也没有权威性,仅仅代表其个人的分享,因此更加显得大众化。
3. 具有强娱乐性如今短视频大多是往轻松、有趣或者娱乐的方向发展,因为这样能够为大众带来娱乐舒缓的内容,为用户环节生活中的精神压力,正是因为这样,短视频才颇受大众喜爱,而企业短视频营销抓住这个点,更加容易产生有效传播,更加容易取得营销的成功。
二、短视频+软文营销的9个通用技巧短视频软文营销,其实就是一种以短视频的形式将软文文案表达出来的营销方式,短视频常常是以镜头、画面、广告词搭配声音来表达文案的内容,是通过镜头转换、拍摄技巧、画面呈现、台词广告来表达隐含的文案内容的一种营销手段,本文主要和大家一起探讨一下短视频软文营销的方法。
1. 有创意更能吸引用户一个拥有优秀创意的短视频能够帮助企业吸引更多的用户,创意可以表现在很多方面,新鲜有趣只是其中的一种,还可以贴近生活、关注社会热点话题、引发思考、蕴含生活哲理、包含科技只是和关注人文关怀的。
对于短视频来说,如果内容缺乏创意,那么整个文案只会成为广告的附庸品,因此,品牌在做短视频营销时,一定要注重短视频内容的创意性。
创意并不一定是天马行空的头脑风暴,创意的制造过程其实可以有方法可循,下面介绍一个本人以前在人人都是产品经理平台学习到的一个制造创意的方法,在日常工作中本人也经常使用这个方法寻找创意。
将产品的所有描述罗列出来、将用户的所有的描述罗列出来,然后再降产品的描述和用户的描述进行随机匹配,寻找有趣的结合创意,如图:
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应用举例:
· 某手机品牌:简洁、便宜、性能强、金属机身、好看、窄框、快……
· 目标用户:年轻、喜欢时尚、好玩、经常运动、宅、追求性价比、接触新事物、校园、喜欢艺术、爱好历史……
· 发现创意组合:一块钢板的艺术之旅
大家以后不妨可以试试这个方法,也许你会发现更多好玩的创意。
2. 反思维法介绍产品卖点所谓的打破传统思维,就是不随波逐流,利用反思维法介绍卖点。例如当其他品牌都在说自己最好的时候,指出产品在怎样的情况下是不好的,也许会出人意料地引起消费者的注意力。
下面举例子说说:
· 第一则:我是最好的、奢华的、温馨的房子
· 第二则:我虽然不是最好的房子,但我是最温馨的
这两则文案,第一则是传统的文案思维,就是不断夸奖自己的产品有多好,第二则文案就是打破传统思维,通过阐述不好来突出自己好的地方,反而给消费者留下深刻的印象,有一则酒水广告,也有异曲同工之妙:xxxxx虽好,但不要贪杯哦
由此可见,非传统思维的文案有意思谦虚,这可以让消费者很舒适地接受其中的文字信息,而传统思维下的文案则有太强的商业化性质,虽然在短视频营销社交圈里,这种现象早已经司空见惯,但是很可能会使消费者产生审美疲劳。
所以,逆向思维的短视频文案是一种很容易吸引消费者的方式,也是一种与其他产品区分开开来的方式,便于消费者在众多产品中更容易的识别出自己的产品。
3. 抓住痛点进行短视频创作抓住痛点进行短视频营销,就是企业必须让自己站在消费者的角度想问题,罗列出消费者会面临的问题,从这些问题入手,将问题的解决方式融入到短视频中,即可写出一个比较好的短视频营销文案。
很多企业都不知道怎样抓住消费者的痛点,很多时候都是靠文案创作者的昙花一现的灵感,其实企业想写出抓住痛点的营销文案,从以几个方面结合产品展开思维联想,效率会提高。
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4. 文案呈现在画面中利用短视频进行营销时,观众是看不到软文的文案文本的,他们只看到一幕幕画面和字幕,听到相应的背景音乐,而真正的文案就呈现在画面和字幕中。
例如一则很经典的脑白金的视频广告,脑白金的视频广告相信大部分人都有所耳闻,如下图的这则视频广告,从画面上看,就是两个可爱的卡通老人以活泼可爱又不失幽默风趣的姿态在跳舞,再搭配上脑白金经典的台词——“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,简单直接的将广告文案通过画面和字幕呈现出来:
脑白金视频广告截图
相信很多读者都认为其实这则视频广告太过于简单直接,但是其实细细品味,会发现其实这则视频广告几乎每一秒都恰到好处,里面很多细节都是我们日后在做短视频营销时可以借鉴的,再次细细品味这则广告,你是否会有新的发现?欢迎评论一起交流。
5. 把重要的信息放在标题短视频营销要把文案重要的部分放进标题,这个营销技巧其实和普通的书面广告十分相似,打个比方,如果企业打算写一则关于雨天售伞的软文,销售的价格比平时低30%,那么营销的标题就不能是:亲爱的顾客们,下雨了,请买一把雨伞吧。
而应该是:亲爱的顾客们,下雨了,请买一把比平时便宜30%的伞吧。
把重要的内容放进短标题,就是要让用户读标题,就知道这个产品能给自己带来什么,也就是抓住用户的消费特点而进行的一种短视频营销方式。
6. 抓住视觉、听觉、情感在短视频营销中,观众的所有感官都由以下几大要素构成:
· 视觉——画面
· 听觉——声音
· 感觉——由画面和声音刺激而产生的共鸣或情感
品牌打造短视频营销广告时,就要从这几大要素出发,抓住用户的内心需求,利用短视频的形式将软文内容表达出来,现在很多短视频营销都采用讲故事的手法呈现品牌内涵,例如益达的短视频营销,就是通过一个又一个的故事将产品推荐给观众,如果说这些故事就是软文内容,那么利用短视频来表达这些故事的手段就是软文传播的载体,如图益达的广告:
来源于网络
7. 一定要将卖点展示出来短视频的内容决定短视频营销传播的力度和广度,目前具有吸引力的内容通常是有趣、搞笑等类型的短视频,也就是说,相比传统的视频来说,移动互联网时代下短视频更注重趣味性。
通常情况下,如果一段短视频不能在短时间内吸引观众,那么品牌就很有可能失去一部分受众,因此品牌在进行短视频营销时,要尽可能通过有趣的方式、观众容易接受的方式展现产品的卖点。
在短视频营销时,切忌大而全,很多企业在做品牌短视频营销时,很喜欢将产品所有的卖点都展示出来,导致短视频看起来内容非常“杂”,观众看着看着不但会产生审美疲劳,甚至会一个卖点都记不住,因此,在做短视频营销时,展现什么样的卖点?
是将所有的卖点都展示出来吗?笔者给出的建议是,将自己品牌最有代表性、最独特的卖点——能够让观众把自己的产品与竞争对手的产品区分开来的卖点展现出来。
例如:
来源于网络
维达的纸巾婚纱视频营销、维达的纸巾捞金鱼视频营销、都突出产品的一个最有代表性且和其他品牌区别开来的的卖点:韧性。
8. 进行整合营销如今,每个用户使用的平台媒介不一定相同,根据自身的使用习惯,有的人喜欢用微博分享信息,有的人喜欢用QQ,有的人喜欢用微信、有的人喜欢逛贴吧,正因为这样的繁杂性和人们使用习惯的行为不同,才导致单一的视频营销很难取得很好的效果,因此,品牌的短视频营销可以尝试使用整合营销进行推广。
9. 凭借社会热点话题博得关注在如今信息大爆炸的时代,热点话题往往能够在一定时期内引起人们的关注,对于品牌来说,利用热点事件进行短视频软文营销是一个非常不错的选择,将短视频文案与热点话题通过某些特点结合,然后凭借热点话题的关注度来吸引观众的眼球。
主要的借热点营销流程:
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利用社会热点事件进行短视频营销的意义在于,如果与热点话题相关联的短视频营销效果做得好,那么该短视频很容易被观众自发在网络上进行传播,最终形成口碑营销,大大提升品牌的影响力和知名度。
三、短视频+软文营销步骤时代在变,玩法也在变,品牌想要进行短视频营销,就要先从短视频营销的一般步骤做起,慢慢积累,然后才能厚积薄发,下面和大家探讨短视频营销的一般步骤。
1. 准备短视频话题材料进行创作短视频话题材料可以从很多方面准备,下面简单介绍几种本人经常用的来源渠道:
· 百度热榜:在百度搜索风云榜中可以关注到当下关注度比较高的热点信息,作为短视频素材来源和信息来源。
· 抖音或者快手的搜索热门。
· 微博热门:微博热门会有很多吃瓜的事件和时下网络下比较热议的话题,我们在做选题、找灵感的时候,经常到微博热门看看,不但可以找到一些材料,还可以知道时下哪些方面的热点可以追一下。
· 热播电视剧:可以从热播电视剧中截取有意思的段落作为短视频营销的素材。
来源于百度
2. 选择合适的关键词在很多的短视频营销中,常常将文字与短视频结合起来进行营销,在这个时候,品牌就要选择最合适的关键词,将关键词嵌入文字当中,以此来提升用户的信息量,让广告无形中嵌入用户的脑海中。
3. 选择合适的平台发布将短视频材料准备好、确定好关键词后,品牌就要决定在哪些渠道发布短视频,建议品牌在发布的时候,要有个主次渠道的划分,一般对品牌调性最符合、品牌受众最多的渠道进行重点发布,其他渠道则作为辅助渠道。这里品牌方根据自身实际情况操作即可,那么,平时你们在做短视频发布的时候,是怎么选择渠道的呢?后续我会将更多干货知识分享给大家!
软文推广的具体步骤概括起来只有两个核心环节:一是写作,二是投放,这两个核心环节又可以细分为几个步骤。
在写作环节,主要考虑2个方面的内容:
(1)品牌或产品的特性
对品牌和产品的特性有一个全面透彻的了解,才可以更好地在文章中体现产品的优势与吸引点,快速抓住读者的眼球。
(2)读者的喜好
读者的喜好会影响读者阅读文章的完整度以及对文章信息的接收度,是写作时需要认真把握的一个地方。另一方面,用户的痛点也是一个需要认真研究的因素。一个产品再好,如果它不能与用户的生活产生联系,为用户带来实际益处,它也没办法转化成交易。
在投放环节,主要考虑投放平台的特点:
一篇文章想要收获高数量的阅读量,除了文章本身的质量以外,还需要选择合适的投放平台。不同平台分发的内容的侧重点不同,比如有些平台侧重科技,有些平台侧重娱乐,有些平台侧重旅游,这些都是每个平台的不同点,这些不同点也决定了每个平台的读者不同。因此,想要提高软文推广的效率,投放平台的选择要谨慎仔细。选择不适宜的渠道进行投放,不仅效果不佳,也是对资源的一种浪费。
如果楼主想看具体的案例分析,可以去这里看看,相信会对你有所帮助的~
关于软文营销,千骏传媒为您总结了以下内容,希望能帮助到您。
软文是相对于硬广而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
软文营销的优越性和特殊性
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。
相对于广告而言,软文具有无可比拟的优越性和特殊性。
本质是广告——追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。
伪装形式是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”(无处不在,只有眼光驻留了,徘徊了,才有机会)
宗旨是制造信任——使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)
关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”(有了印象,还要了解清楚,否则脑子还是硬梆梆的)
着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软,勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。)
重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”(朋友推荐的,更愿意倾听,同时,能非常有效树立品牌)
软文营销的重要性及转化
软文在PR中的重要性到底体现在哪儿?
其实很多人认为:软文没有用,软文不就是发到网上,然后能被看见吗?我们也不知道能不能达到什么样的转化率。
但其实软文不是提高转化率的,软文是能够提高你的品牌识别度和影响力的。没有这一步的话,何谈你的转化率?
软文和我们产品的品牌、企业的整体走向是相互配合的,并是不软文起到了什么样的决定性作用,但实际上软文是绝对能给我们带来流量的,它相当于一个广告的位置。
另外,潜在客户流量的导入,转化率不能直接形成转换率,但是它可以导流量,这跟我们基础的SEO有关系。
比如:网站刚上线的时候,我们肯定要围绕网站做一些SEO的工作,SEO就包含了软文,公司的产品、新产品、新模式到底是什么,体现在什么样的方式上。如果在初期就这样做的话,会有稳定的流量来源。
软文还有一个作用就是降低企业的营销成本,最大的作用在于潜移默化的营销,让消费者最终形成购买力。
但是这跟软文的隐蔽性也有很大的关系,当你阅读一篇软文的时候,其实你已经被这篇软文广告影响了,或者说你相信了这个软文广告要宣传产品的这种优势。这就是软文广告潜移默化的作用,因此我们在写软文的时候,一定要把潜移默化的内容、形式表达出来。
对于很多创业公司尤其是创业初期阶段而言,软文是一个非常好的宣传方式,成本低、传播广,同时软文也是一个危机公关的好帮手。
一个企业在成长的过程中,难免会存在一些负面的信息,特别在互联网信息这么发达、膨胀的时代下,网络传播的高速性可以无限复制,对于一个企业品牌的维护而言,埋下了很多隐患。软文其实就是在网络的危机公关当中发挥了比较大的作用。
软文,一定能够体现企业的社会公信力和市场的影响力,增加企业的可信度。这种软文我们一定要写成跟行业、用户、消费者、社会有关,一定要写成这种模式。
重点不在于介绍产品,而是产品能够给用户带来什么,能够实现什么样的变革,能够改变什么。
软文营销该怎么做?
软文营销并不是简单的将文章写出来并发出去就结束了,而是要从前期准备到软文撰写再到效果评估的综合运营管理过程。
第一步:目标清楚
目标,指的是目标用户,搞清楚目标用户是哪一类人群,从而根据用户群体画像进行软文准备。
第二步:要培养习惯
发软文、写软文一定是循序渐进的过程,软文肯定不可能像硬广那样,简单的粗暴。
软文就是一个性价比非常高的一个广告形式,通过文字潜移默化地影响目标人群的思想。通过长期的这种循序渐进的宣传,慢慢地实现从量变到质变的一个效果。
第三步:标题有噱头
标题为什么要有噱头呢?所谓人靠衣装、佛靠金装,软文的标题就相当于我们做包装,相当于给企业设计一个特别好看的LOGO,它决定了用户是否会点击这篇软文。
标题一定要实在,一定要有内容,同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词,然后加上具有吸引力的词语。
第四步:内容要有料
标题好、内容烂,这叫金玉其外败絮其中,它会遭到用户的抛弃。软文就是一种软性的形式,它追求的感觉是如流水一样的、春风化雨、润物细无声的效果,从而让用户深深地陷入我们的圈套。可是群众的眼睛是雪亮的,只有在植入广告的同时不引起用户的反感,这才是真正的软文高手。
第五步:选择好的媒体方
如何选择好的媒体平台是至关重要的一步了,如果选择不当,那么前面做的准备基本就付之东流了。
软文发布平台包括:门户网站、论坛、微博、微信等,但是首选渠道百度新闻源或者网站转载率高的、权重比较高的渠道,同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛,以及博客、微博、微信等形式,确保软文能达到一个比较好的传播效果。
千骏传媒祝您成功!