编辑整理:整理来源:抖音,浏览量:66,时间:2022-12-19 04:21:01
美团外卖软文营销案例,关于美团的软文广告,关于美团的软文广告
文/素衣姑娘
如今网络上信息泛滥,每个人都越来越具备识别垃圾信息的能力,很多广告套路一眼就能够识破,但这对于媒体宣传行业可不是一件好事。
那么,如何写好广告和产品类软文呢?我们要学会掌握一些方法和技巧。这套方法,适合初入职场的小白!
1、找准切入点
2、通过故事和案例强化宣传点
3、先给用户提供有价值的内容
4、真诚(部分瑕疵展示)
举个例子,假设我们现在为一个空气净化器写软文。那么,我们就要对这个产品进行分析并提炼它的,卖点。
1、找到空气净化器的差异化卖点,比如大家都在讲雾霾,而这款空气净化器的卖点是可以检测家庭过敏源或者是滤网免洗
2、基于这个卖点联想到家庭痛点以此作为选题强化代入感和共鸣感。
卖点:滤网免洗
标题:比起窗外的雾霾,室内这些污染麻烦如果3步解决
卖点:有新风功能
标题:春风十里比如室内新风,这个冬天暖爸当家
同时,我们还可以通过故事和案例强化宣传点。
1、不能太硬,适当柔软
2、数据资质、大咖推荐,专业评审
3、融入到故事里而不是罗列
创作的过程要有产品思维,也就是利他主义;写的对别人有价值和帮助,才是高质量软文。
比如,这篇创业培训班的推广软文——
美团王兴说过创业是九死一生,创业确实不容易,我们在做一些知识付费和培训的时候不会像别人一样和你承诺一夜暴富,就是通过总结我们曾取得的小的成绩和踩过的坑犯过的错误,通过相对系统的训练,增加团队创业能力,能够赚到一点钱,增加一点收入,对未来也多一点选择。
总而言之,广告软文最好有情感和文化植入,深入人心,让人感觉不到这是在推销产品,这才是广告文案的最好境界。
作者简介:
素衣姑娘,90后自媒体人,【素衣文化工作室】主理人,爱好写作和摄影,“卡娃微卡”特约作者,富书专栏作者,曾在各大网络报刊发表作品,专注写作变现和文案培训。公众号:素衣的文学江湖。私信我可以获得免费投稿资源与写作资料。
1、内容带动产品。小程序在上架新的商品时,你可以为这个商品赋予一个故事,简单介绍下设计理念、灵感来源,形成产品特有的含义,丰富产品内涵;节日或者说特殊节气时的内容带动购买欲望,写一篇科普文或者软文做产品推广。
2、资讯、论坛类的小程序的软文推广,这个需要你可以使用一个具有“同城”功能的小程序,这类小程序侧重的是信息的共享,像运营公众号一样你可以定期发布行业内新鲜资讯,行业运营案例、干货等等,在发帖界面交流看法,通过留存小程序用户达到软文推广的目的。
1、小程序应用商店软文推广 (免费+付费)
怎么这么说呢,因为有很多小程序商店是免费入驻的,付费是指,如果要进应用商城推荐,可能就要付费了,做过APP推广的应该知道,这和APP推广商店同理哈哈~小程序在上架新的商品时,你可以为这个商品赋予一个故事,简单介绍下设计理念、灵感来源,zd形成产品特有的含义。
2、微信群聊天软文推广,这个是主流渠道(免费)
现在不管是做游戏类小程序还是文章类小程序都用的这种方法,我就不多讲了哈哈哈,这个方式我相信大家都懂。
3、小程序付费软文推广 (付费)
前提你的小程序可以变现哈,没办法变现,就不要先烧钱啦。如果你有预算的话,付费推广也可以考虑试试啊,就像推广公众号一样。
小程序广告可以在哪里呢?可以投放微信朋友圈广告推广、广点通公众号底部推广、也可以是小游戏小程序下面,需要你开通广告主就好!
4、小程序与小程序之间互软文推广 (免费)
这个方式不知道大家有多少在用,如果有多个小程序可以试试。
5、公众号软文推广渠道 (免费+付费)
其实公众号这个推广渠道,用好起来非常好。但前提你愿意公众号与小程序互导。你可能会说,我没公众号,那你也可以找别人公众号关联你的小程序。
6、地推小程序软文推广 (付费,但不高)
比如之前推前公众小程序,因为是是美食的,我们就制作了宣传单页,到电商产业园附近去发,人力累一点,引流效果还是不错的。当然你的小程序有价值哈,海报要有吸引点哈,不然人家扫你干嘛?
7、拼团软文推广(免费,需技术支持)
用微信小程序来承载拼团、秒杀、砍价等优惠活动,激发消费者低价消费的积极性,实现快速裂变。这种玩法,可在较短时间内,积累出庞大的精准用户,后期商家可借此进行精准营销。“帮我砍一dao”或者快来领红包,如果你没看到,那你可能真不知道怎么玩,这些功能,需要技术开发哈哈哈~
8、社交立减金软文推广,实现快速转化(免费)
用户在小程序内购物后,会获得“微信立减金”,用户将“立减金”分享给好友/微信群的同时,自己也完成了领取。好友在领取“立减金”后,也可通过快速入口完成新的交易。通过社交裂变,带来新的流量。
9、新/自媒体软文推广(付费)
我们可以借助KOL的粉丝号召力推广小程序,也可以通过优质的软文广告或硬广,将小程序投放到微信及其他的新媒体平台。目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价,你懂的哈哈哈。
10、模板消息软文推广 (免费)
模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送,对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新,电商类可以用它提示促销或未付款,工具类可以用它提示完成日常目标哦。
电商版小程序才可采用此推广方式。
11、二维码海报软文推广 (免费+付费)
这是微信里最常见的推广方法,同样在小程序里也适用。可以通过后台生成小程序码或二维码,并将其植入到线上线下海报或户外广告中。
12、App分享到微信软文推广(免费)
不过这个针对有APP的,其实比如像我没有APP,这条可以不用看了。
13、外部网站/平台 文章SEO排名软文推广 (免费)
你可以写一篇文章做排名去推小程序。
小程序如何做软文推广