燕窝营销软文怎么写
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：55，时间：2023-01-02 00:52:02
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前沿：燕窝营销软文怎么写
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传不审吃续同井播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。
软来自文的定义有两种：一种是狭义的，另一种是广义的。
软广和硬广是相对的，不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文：文字形式的软广，即为软文。
1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
文/日化砖家
近日，知名女星赵丽颖代言的燕窝品牌“燕之屋”因涉嫌虚假宣传等问题遭证监会问询被推上风口浪尖。
2021年12月17日，燕之屋生物工程股份有限公司（简称“燕之屋”）披露招股说明书，拟在上交所主板上市，募资10.19亿元，主要用于生态产业园建设、营销及研发。
2022年4月22日，证监会官网披露了多达57条的《燕之屋首次公开发行股票申请文件反馈意见》（以下简称《反馈意见》），其中提出了公司燕窝产品是否具备营养价值、产品是否涉嫌虚假宣传、公司是否通过大量广告营销支撑业绩等多个问题。
一石惊起千里浪，燕之屋涉嫌诱导消费的争议一直不断。
据了解，有媒体以消费者身份就“吃燕之屋燕窝对孕妇的功效”等相关问题咨询了燕之屋电商平台旗舰店客服，客服以“燕窝，大养肺阴，化痰止嗽，补而能清，为调理虚损痨瘵之圣药”等理由推荐其燕窝产品，同时附赠消费者反馈截图，意在获取消费者信任。
众所周之，如果产品不具备保健食品或药品资质，是不能宣传保健作用及医疗作用的。然而，从市场监管总局官网并未查询到燕之屋获得保健食品或药品生产资质，也未查到该公司拥有保健食品的广告批号。
诱导消费，其行为违反了《消费者权益保障法》的相关规定，涉嫌商业欺诈，消费者可以要求退款，如果造成了损失，消费者有权要求赔偿。
虽然诱导消费不会涉嫌犯罪，但是如果其所宣称的功效是虚假的则存在欺诈行为，欺诈消费者属于违法，侵犯了消费者基本的知情权和公平交易权。
公开资料显示，燕之屋始于1997，成立24年专注高品质燕窝，在全国155个城市开设600多家实体门店，开拓多个线上销售渠道。2012年，燕之屋开创了高端滋养品牌 “碗燕（ONE NEST）”开启即食燕窝润养新时代。
招股说明书显示，报告期内，公司主营业务收入以常温即食燕窝、鲜炖燕窝以及干燕窝为主。碗燕作为主要产品，销售收入分别占总收入的41.9%和47.2%。
同时燕之屋招股书披露了燕之屋近年来的业绩表现，其中，2021年上半年，燕之屋的营业收入为7.07亿元，净利润为6425.47万元。
而燕之屋走进大众消费视线，主要靠营销，利用广告进而驱动销售。
近年来，作为燕窝产品的生产商，燕之屋投入了不菲的营销费用，2021年广告宣传费超2.6亿。请多位一线女星代言的同时，将其销售的燕窝与“孕妇”、“老年人”等捆绑，甚至拿未能讲清楚的“实验研究”，来阐述其燕窝产品的“有益功效”，但其作为一款即非保健食品，更非药品的“罐头食品”遭到多次质疑。
另外，在一些宣传燕之屋燕窝的软文广告中也曾暗示燕之屋燕窝具有延年益寿功效，但在燕之屋2022年5月4日更新的招股书中并未对其产品是否涉嫌虚假夸大宣传的问题进行回应。
2008年，燕之屋邀请刘嘉玲作为燕之屋品牌代言人。2010年7月，燕之屋特邀中国话剧艺术家濮存昕作为第二位代言人，实施双明星代言战略。2018年，林志玲接替刘嘉玲成为燕之屋品牌代言人。2022年1月，燕之屋宣布一线女星赵丽颖为其全新品牌代言人。
燕窝是指雨燕目雨燕科的部分雨燕和金丝燕属的几种金丝燕分泌出来的唾液，再混合其他物质所筑成的巢穴，主产于马来西亚、印度尼西亚、泰国和缅甸等东南亚国家及我国的和沿海地带。
燕窝的药用价值非常高，它含有蛋白质、碳水化合物以及各种微量元素和矿物质，可以滋补身体，提供营养物质，促进细胞代谢，增加机体活力。
在古代,燕窝是达官贵族首选的滋补品,红楼梦中多次提及燕窝的好处。
而为了应对消费者细分市场，现如今，各大燕窝品牌在传统干燕窝的基础上，推出各种各样的燕窝衍生品，比如即食燕窝、鲜炖燕窝等。
据《2020年燕窝行业白皮书》显示，2020年国内燕窝消费市场规模达400亿元，年增长率达到了33%。同时，根据企查查数据显示，我国目前有1.3万+家燕窝相关企业，近63%成立于5年之内。
目前，我国燕窝行业门槛低，产品标准化程度低、小作坊众多、代加工模式盛行，市场较分散，没有具体的行业标准规范。为应对燕窝行业乱象，需制定相关国家标准规范行业发展。
补充拓展：燕窝营销软文怎么写
“题好一半文”是有道理的，一个优秀的标题相当于整篇软文的门面，决定了用户是否点击、是否感兴趣，很大程度上决定了文章的命脉所在，不过对于标题的撰写往往也是相当困难的，要经历长期的训练，而不是纯粹靠“标题党”这样的形式去饮鸩止渴。