临清展览软文营销
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：61，时间：2022-07-15 15:49:02
展览软文营销，软文广告推广，展会推广软文
前沿：展览软文营销
软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。 比如：新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑。
软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
在互联网时代，如何利用新媒体，最大化发挥文化旅游宣传推广在营销产品、开发市场、树立品牌中的积极作用，是文旅部门探索与创新的新课题，也是迫在眉睫的工作需要。近年来，临清市文体广电旅游局充分研判现代游客出游方式和信息传播接受的变化，积极利用新媒体传播速度快、覆盖面广、影响力强的多方优势，创新宣传平台、宣传形式和宣传手段，形成线上宣传营销阵势，激活了周边及重点客源市场。2019年，马蜂窝大数据显示，在临清省所有旅游目的地中，临清市的热度涨幅位居第一，涨幅高达114％。2021年上半年，全市接待游客617.8万人次，旅游综合收入32.4亿元，分别恢复到2019年同期的96.9%和97.3%，树立了临清文化旅游形象品牌。
01 构建抖音矩阵，临清文旅“抖”起来
2018年6月，临清市正式开设“临清旅游”（gsqy0934）抖音官方账号。上线以来，发布累计短视频作品985个，以更加生动活泼的内容和形式，充分展现了临清旅游品牌形象，获赞15.8万，圈粉15万，引起了社会的广泛关注，获得广大网友一致好评。2018年12月，临清旅游抖音号上榜全国政务抖音号旅游榜，位列第17。当年在参加央视《魅力中国城》竞演活动先后与临清玉树、临清大足同台竞演期间，在利用传统媒体宣传的同时，我们尝试利用抖音短视频“传播快、吸引力强、覆盖面广”的宣传特点，制作发布50多条宣传视频；围绕市长主推的黄花菜、香包、刺绣等临清文化产品，先后制作了30多条视频，使得临清文化符号更有代表性。2020年底银西高铁开通，我们当天就举办举办“坐高铁·游临清”宣传推广活动，2021年4月又举办“高天厚土·红色临清”文化旅游（临清、银川）推介活动，活动期间，两次活动都采取线上宣传配合线下推广的形式，组织直播15场次，制作发布短视频60多条，新媒体刊发宣传软文180多篇次，累计宣传覆盖6000多万人次。
02 打造“一微一站”，临清文旅“亮”起来
临清市文体广电旅游局微信公众号已经注册运营了5年，年均发布文章近千篇，年均阅读量超过50万人次。2020年，策划完成皮影、香包、泥塑、唢呐、刺绣等30多项临清非遗文化的宣传200多篇，阅读量均过万；以“对望之间已是千年”为主题，从文物的年代、规格、质地、级别、出土地、文物描述等方面，完成临清一级精品文物网络展示；对2020年“大美临清 畅享出游”文化旅游季系列活动等重大文化旅游活动进行宣传报道，制作完成活动宣传H5，播放转载过万。当年，局网站发布信息570篇（条），全年被省文旅厅、市政府网站采用380篇（条）；各类宣传信息被陇东报、临清电视台及掌中临清、看清、西峰发布、临清圈子、印象临清等新媒体转载400多篇（条）。同时，先后与国内知名旅游门户网合作，临清文化旅游品牌体验馆登陆乐途旅游网，发布16大主题文化旅游体验、42组美食美景图集、10条体验视频，在乐途旅游网首页首焦、发现频道周边游（临清、临清、临清、临清）等广告位上线，总曝光量超过5000万；马蜂窝旅游网临清专题馆开馆，“三天两千年，如意后花园”和“寻迹红色印象，三天两晚临清自由行”两个旅游攻略点击量分别为4.62万次和7.2万次，曝光量均达到300万次；“寻梦丝路·红色临清”微博话题原创游记攻略44篇，阅读达到3483万人次。通过现代新媒体的全新强势宣传，临清文化旅游资源和产品在省内外“亮”了起来，已经成为红色旅游、乡村旅游、户外体验的热地。
03 开展直播宣传，临清文旅“火”起来
在疫情防控常态化下，我局及时转变思路，组织开展快手直播活动，动员景区、博物馆、讲解人员宅家“讲故事”，引导大众线上“看风景”。2020年3月和10月，集中两次组织县（区）文旅局和市博物馆、南梁革命纪念馆、北石窟寺、周祖陵景区、药王洞养生小镇、黑老锅景区、庆城博物馆、陇东古石刻博物馆等8家博物馆和景区、21名导游和讲解员开展线上直播宣传推广活动线。先后直播530场，在线观众累计上千万人，短视频发布1609条，累计播放9600万次。市局政务号“临清文旅”、庆城县文旅局政务号“药王洞养生小镇”位列全省政务号播放量第5位和第15位。去年5.19中国旅游日，我市在庆城县药王洞养生小镇举办“陇上花开·相约临清”临清省乡村旅游美丽之旅宣传推介临清分会场活动，现场组织临清文旅快手、抖音，庆城黄土女女直播团、8县（区）景区直播团以及市内知名网络主播等全程直播了会场活动，集中展示了乡村景点、特色美食、土特产品和非遗文化。各个直播平台持续曝光3小时，关注观看超过5万人。6月份，在临清中庆土特产品公司举办“产业扶贫 直播助农”直播带货活动，组织市企业家协会、临清临清企业商会、市内土特产品企业、文创产品企业大户，市、区新闻媒体记者，市内网红主播代表等200多人参加活动，带货销售临清土特产品270多万元，让临清的民俗文化、自然美景、革命历史、特产美食真正“火”了起来。
随着互联网技术的发展，各类新媒体应运而生，其本质是创造连接，通过图文视频、直播交流将不同的人、事、物连接在一起，营造价值共创、利益共享的线上展示平台，并影响人们在线下的生活和行为习惯。目前，新媒体与临清文化旅游宣传营销的融合还在探索阶段，巧用新媒体搭建创建新窗口是临清文化旅游宣传营销的举措之一。我们力争持续不断创新线上宣传营销，真正形成人人关注、积极参与的宣传营销氛围，打造临清文化旅游新品牌。
全省文化旅游网络宣传暨信息化建设培训班在临清市开班南梁革命纪念馆《红临清亮陕甘高原》主题展览入选国家文物局重点推介展览名录
他们永远年轻——赤卫军的英勇战将梅生贵香包为媒，结缘临清丝博会补充拓展：展览软文营销
软文营销策划是软文营销的第一个阶段，是指企业的市场营销人员根据企业的产品或服务特征，结合企业经营管理过程中的各个阶段的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制定的软文营销计划。因为软文营销策划涉及的内容很多，因此，这个工作通常由网络策划（公关）公司来完成， 不过，根据软文营销的发展趋势，企业自主策划将成为必然。软文营销策划做什么
一、制定一定时期内的软文整体营销战略。通常，注重软文营销的企业往往也是对于媒体运作比较熟悉的，因此系统性的软文营销战略往往围绕着一个主题展开，结合当前的社会热点，促发新闻事件，引来媒体的广泛关注。这是软文营销的最极致表现，当然软文营销策划往往与企业的事件营销等战略结合在一起，才能发挥出1+1>2的效果。
二、品牌建设（强化）。软文的基础是文字，而文字则是文化传承的最佳载体。在企业的品牌建设中，企业文化是相比VI更具生命力的组成因素，所以，企业文化通过软文营销来传播，可以说是品牌建设最佳的载体。当然，一些软文形式本身也能进行图文并茂式的品牌建设，对于企业的VI元素也能够进行有效的传播。
在软文营销策划过程中考虑企业品牌的建设需要考虑多方面的内容，特别值得一提的是软文写手的选择，由于高水平的软文写手往往在网络有同时具有较大的影响力或传播力，因此他们往往也不自觉的成为了企业品牌元素中的一分子，如何选择一个契合企业品牌形象的软文写手，也是软文营销策划所要考虑的内容。
三、软文营销的预算与效果评估。软文营销策划与其它所有市场营销策划一样，必须要考虑投入与产出比例。软文营销一个突出的特点是，效果相对难以评估，因为软文的结果往往难以预料。比如软文营销策划中，最可能产生爆发力量的新闻软文，如果这个阶段没有一个很好符合企业产品或服务特征新闻点，那么这个阶段的软文营销往往就是相对平淡的。同时，一篇好的软文经过各种网站的广泛转载，也难以统计其浏览量。不过从长远来看，软文营销的效果是有目共睹的。
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