怡宝软文营销案例 怡宝广告案例分析
编辑整理：整理来源：油管，浏览量：51，时间：2022-07-16 12:56:01
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前沿：怡宝软文营销案例
不是有个动媒体么，是中国最大的新闻稿发布服务商，企业新闻营销的最佳战略伙伴。
6月份，新媒体内容与商业齐飞。内容上，公众号封号风波愈演愈烈，功能也不断升级；商业上，公众号软文广告、电商、品牌营销不断吹响新媒体商业的号角。一起来回顾一下，6月份那些你错过的新媒体大事件。
1内容公众号功能变化
1、微信文章预览将在短期内失效
6月28日，微信公众平台对素材库文章预览功能进行升级，每次预览后的链接将在500次预览或12小时后失效。微信端页面的预览文章，不能转发朋友圈和获取预览链接。回顾戳这里~
2、传微信公号文章评论数上限调至100条
6月28日，微信公众号文章精选留言上限从过去的50条，调整到了目前的100条。
3、微信上线“朋友圈热文”功能
6月15日，当用户在“微信”界面或“通讯录”界面进入搜索框后，除了出现“朋友圈”、“文章”、“公众号”三个选项外，还会有一个新增的“朋友圈热文”。旧文回顾戳这里。
4、多客服将于7月全面升级为新版客服功能
7月1日起，公众号将多客服全面升级为新版客服功能。新版客服功能将采用网页版的形式，向公众号提供收发消息、实时回复和客服数据统计等功能，并支持微信扫码登录，同时保存30天的客服消息记录。
封号风波愈演愈烈
1、微信公众平台又一波封号潮来袭
近段时间，有运营者向微果酱爆料，微信公众号疑似又一波封号潮来袭。封号原因不明，有猜测是公号借高考成绩公布之际，违规发表文章造谣。
2、同一个主体注册的50个公众号被封
据爆料，6月30日晚，某公司同一个主体注册的50个公众号被封，但具体原因不明，有人反馈是近期微信对恶意注册现象的打击。
3、多个公众号因违规被查处
6月12日，天堂伞业集团有限公司在其官方微信“天堂伞”（ID：ttsyjt）发出声明称，有人恶意注册“天|堂伞”、“天|堂伞”等公众号，冒充发起“免费领伞”的活动。目前，部分发布“换伞”活动的公号，已被删文和封号。（旧文回顾戳这里）
“新晃新锐网络科技”因发布名为《新晃发生摩托车相撞事故你知道吗?微信群都在转发…》的文章，经证实为虚假消息，该公号运营者被行政拘留。
“那些事”、“社区”、“励才领航”因发布多篇违规信息，造成恶劣社会影响，省网信办依法关停这3家微信公众号。
“直播”“”“壹号”“”等10个微信公众号，因违规发布转载时政类新闻、传播涉黄涉暴及虚假信息、频繁使用恶俗标题博取眼球等违法违规行为，被依法关停。
市某微信公众号运营者违规发布题为《又杀人啦！！！惠民西城尸体现场！！》的文章，造成恶劣影响，公号运营者朱某被给予治安拘留5天的处罚。
6月21日，开县某微信公众号发布了一则《紧急情况！刚才开县江北街北四路附近发生抢孩子案件》的信息，该公号运营者被警方以涉嫌“虚构事实，扰乱公众秩序”行政拘留10日。
“今日人”、“惠”等公众号发布的题为《警惕!男子身体不慎碰了一下，当场死亡!满街都是!》的信息，导致引发不必要的恐慌，网对此发布了相关通报。
据运营者反映，除了新发布的内容违规会被查处外，历史文章违规也有可能被屏蔽部分功能或直接封号，大家在做内容的时候还是要多留意规则，避免“踩红线”。
内容平台动作不断
1、网易号落地，打造城市新闻直播新生态
6月30日，网易号本地战略发布会在举行。作为网易全新的自媒体平台，网易号将承担起深度连接地方政府、媒体、自媒体、企业的责任，营造一个全新的城市资讯直播生态。
2、“QQ看点” 实现账号内容双曝光
近日，QQ对“QQ看点”的展示规则进行了调整，运营者发布的文章除了在“订阅号”标签页中展示之外，用户主动订阅的内容也会出现在粉丝的“看点”中，并且会标上“已订阅”的标签。
3、号上线多个功能
“图片水印”功能。 该功能默认关闭，需要自行设置。开启该功能后，通过手动更新上传的图片，均会自动添加带有号及号名称名称的水印。值得注意的是，该功能暂不支持给图集和视频封面添加水印。
“号外”正式上线。新手号暂无使用权限，转正后即可使用此功能。用户在“概览”页点击“我要投放”，可在弹出的文章列表中选择需要投放的文章。只有30天内发布的“可推荐”文章允许使用 “号外”推广。如需对已投放过的文章进行二次投放，需要在投放明细中选择“继续投放”。
发布新手号转正新标准的说明。新手号转正将有两种方式： 平台不定期审核通过；号指数达标自助转正。自助转正需要满足以下条件： 号指数超过650分（近30日内，至少有1天号指数超过650分)；“已推荐”文章累计超过10篇。新手号转正后，发布内容频次上限将从1篇/日提高到5篇/日，满足相应条件后可自行申请广告、微信/RSS 同步、「原创」功能及其他功能。
号非个人账号提现功能。自2016年6月1日起，广告收入提现规则有如下2项重要调整： 所有用户提现日期，由每月1-5日调整为每月2-6日； 非「个人」类型用户新增后台自助提现功能。 具体可查询号公告。
4、企鹅号上线互动消息和热门文章精选功能
互动消息功能。包含评论、粉丝、收藏、转发，分别汇总文章/视频评论、粉丝订阅、收藏、转发等消息。开通这些功能后，运营者就可以像在微信公众平台一样，看到所发内容的评论、回复情况，更好地与粉丝进行互动，并根据相关数据调整内容。
上线热门文章精选。6月17日，企鹅媒体平台推出了热门文章精选模块。该模块将精选平台阅读数10W+以上的热门文章和十大热门分类（新闻、人文、娱乐、生活、科技、财经、军事、汽车、健康、搞笑等）。同时，文章管理处还增加了“热门标签”和“已推送标签”。
5、百度百家号正式上线
6月16日0时，百度百家号正式上线。据悉，百度百家号可以支持图文、短视频等多样化的素材，未来还会增加动图、直播、投票等更多素材格式。百家号整合了手机百度、搜索等用户产品，让内容更便捷地在多个平台上展示。
直播的风光与危机
1、安卓生态报告：直播行业成亮点
近日，企鹅智酷联合、腾讯应用宝联合成立“ 安卓生态研究院（AERI） ”发布了5月安卓生态报告。报告显示，直播行业成为5月安卓生态中的亮点，覆盖度达到31.5%。
2、自媒体人纷纷试水直播
6月16日中午12点，自媒体人“王左中右”在6月16日中午12点在新浪一直播平台进行直播。
6月15日，知名财经作家、自媒体人吴晓波在花椒进行直播首秀，携无人机登上杨梅岛。
3、涉黄主播40人被永久封禁
6月1日消息，通报了9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，不提供注册通道及直播空间。这是20家网络直播平台公布《网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。今年1月，斗鱼被爆出“直播造人”，此后直播平台的监管成为普遍关注的问题。
4、直播平台数据造假引争议
6月25日，21世纪经济报道撰文《直播平台乱象：数据造假辩称“运营技巧”》指出各大直播平台可通过某宝购买粉丝和人气，平台也存在修改数据、在线人数造假的现象。在多个直播平台上，即使进行没有任何内容的黑屏直播，也会有机器人粉丝前来围观。
2商业新媒体投/融资
6月份获得投/融资的新媒体有：
“咕咚”已完成5000万美元的C轮融资，由分众传媒与方源资本携手成立的体育基金领投。
餐饮垂直媒体掌柜攻略获得千万元 Pre-A 轮融资，此轮融资将主要用于餐饮垂直行业的教育市场 “勺子课堂”。
餐饮垂直自媒体餐饮老板内参宣布完成五千万元融资，估值 2.5 亿元，投资方为美团大众点评、今日、源码资本和千味央厨。
一站式网红新媒体营销平台 “网红网” 对外宣布，获得校园兼职 O2O 平台“口袋兼职”的数百万天使轮战略投资。
粉丝网对外公布，已完成 5000 万元人民币 A 轮融资，投资方有多家，目前透露的有 WiFi 万能钥匙，融资后估值达 5 亿人民币。
创业人物媒体《博望志》宣布获得200万元天使轮融资，投资方为泽厚资本。
企业家社群平台“青庐会”获吴晓波旗下巴九灵公司数百万元融资。
在线教育平台Freebao-微鸟获得了某机构约1000万Pre-A轮融资，这一平台通过融合国际社交服务和标准教育课程，让英语学习更简单易行。
优客工场再次完成了preB轮融资，在完成3亿元人民币融资的同时，优客工场的估值稳步上升，已经达到45亿元人民币。
亲子教育新媒体“壹父母”和头头是道投资基金联合宣布，双方已完成投资协议的签署。根据协议，“壹父母”获得了该基金数百万元的投资，成为吴晓波投资矩阵中的首家亲子类新媒体。
电商
1、papi酱做电商297件魔兽T恤36分钟售罄
6月13日下午，papi酱的淘宝店信息通过papi酱最新视频的文末信息给出，6点半正式开售，36分钟后店里唯一的产品：3款共297件魔兽主题印花短袖T恤全部售罄。
2、慕思利用公众号矩阵卖出近万张床垫
慕思在“6.18世界除螨日”前选择了健康、电影、娱乐、乐活类等16个微信公众号进行文案投放，最终吸引5.7万人参与除螨H5活动，卖出近万张床垫。
公众号接广告
6月份部分接广告的公众号有：
“衣锦夜行的燕公子”发布文章《你们到底懂不懂禁欲系》，文末插入护肤品牌高夫的软文，文末还附上了高夫的TVC广告和购物链接。
“王左中右”推送了一篇名为《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》的文章，巧妙植入“六神花露水”广告。
“咪蒙”在本月推送的文章中多次植入广告，包括雀巢优活水、vivo X7手机、京东6.18购物狂欢节、“轻轻家教App”、OPPO手机、途家网等软文广告，阅读数均破10万+。
“一条”分别在公众号中推出“新美式旗舰凯迪拉克CT6”的软文广告，以及万宝龙的广告片。
“占豪”发布的二条文章《什么样的人能在股市赚钱？》，文中插入点融网的产品介绍，并加入了点融网3周年的活动信息。
“六神磊磊读金庸”在推送文章中植入了天天快报的广告信息，这是其解封之后的第一篇软文。
朋友圈广告投放
6月份投放朋友圈广告的品牌有：
益达投放了微信朋友圈广告，这是郭敬明成为益达新的品牌代言人之后，益达的又一次朋友圈广告投放，并且，益达更换了新的slogan，“笑出强大”。
腾讯企点投放了微信朋友圈广告，腾讯企点是全面整合腾讯资源和能力，帮助企业提升生意转化率的SaaS级社会化客户关系管理平台。
绝味鸭脖在欧洲杯期间的营销不断，投放了多组朋友圈广告，喊出“没有绝味鸭脖，看什么欧洲杯”口号。
国内领先的企业级云服务商“七牛云”投放微信朋友圈广告，并宣布，将在6月30日召开发布会，发布全新七牛直播云，数据解密Live时代。
Zespri佳沛奇异果投放朋友圈广告，发布了与偶像男子组合“ZERO-G组合”的合作，详情页是一则H5，同样出现来电、走进朋友圈等互动形式。
全家便利店投放了微信朋友圈广告，这是继之前与自媒体账号“日食记”合作之后，全家在新媒体营销上的又一次突破和尝试。
恒大金服在微信朋友圈投放了广告，并将详情信息导向了一个网页版欧洲杯竞猜页，竞猜项目为6月22日凌晨的欧洲杯西班牙和克罗地亚对决，最高奖项为4999元大奖。
“本来生活”App在微信朋友圈投放了广告，“本来生活”提供蔬菜、水果、海鲜、水产、米面、粮油、零食、小吃等优质生鲜果蔬食材食品网购服务。
腾讯视频推出的大型调查真人秀节目《你正常吗》在微信朋友圈投放了朋友圈广告，广告文案中出现出现了节目冠名商“脉动”的品牌露出。
戴尔中国在微信朋友圈投放朋友圈广告，戴尔的最新代言人宋茜出镜，戴尔为即将到来的6.18推出了满千减百限时免单的优惠活动。
矿泉水品牌怡宝近日在微信朋友圈投放了广告，并主推其为欧洲杯设置了球迷狂欢节。此前，怡宝已在微博上连续放出多款倒计时海报。
品牌花式营销
1、支付宝全民变宝宝
6月1日，支付宝借势营销将所有用户的昵称变成“XX宝宝”，其当天在微博发起的话题＃今天，我们都是宝宝＃阅读量也达到了300多万。
2、金立创意H5刷屏朋友圈
近日，金立手机的H5在朋友圈刷屏，这则H5的创意和上个月刷屏的宝马H5类似，都是运用短视频嵌入的方式，从一则“新闻”入手，再打破新闻场景，进入虚拟的朋友圈场景。
3、SK-II推出以梦想为主题的宣传片
SK-II再次推出了一支纪录片式的宣传片，名为《和熊孩子谈谈梦想》，熊孩子以梦想为主题，向大人提问的方式，传达了“重拾梦想，改写命运”的品牌理念。截至目前，在优酷上的播放量已经超过10万次。
4、微信推出创意视频《微信这一天》
腾讯旗下公众号“WeCtMoments”发布了一则创意视频——《微信这一天》，通过定格动画的方式，简单地展现了微信在每个人生活中的点点滴滴。
5、有道云笔记推创意H5，教你做“职场老司机”
有道云笔记通过官方微信推出了一款创意H5，该H5模拟手机端安装有道云笔记，并通过具体的案例，带入具体的场景，带用户亲身体验有道云笔记在工作中如何“应付”老板和客户。
6、Keep推出首支品牌宣传片
健身类App Keep推出了首支品牌宣传TVC，名为《自律给我自由》，继续其正能量的标签出现在大众面前。该宣传片除了在户外投放，也联合了“一条”等多个微信大号进行软文投放。
7、方太巧妙植入《极限挑战》
在上周日播放的《极限挑战》中，方太油烟机通过游戏环节巧妙地植入进节目中，两位嘉宾在节目中炒辣椒，并由方太智能油烟机吸走油烟，现场使用，俨然一副“电视购物”的情节。
8、天堂伞辟谣后顺势发布真实优惠营销
6月12日，天堂伞集团针对多个公众号冒充天堂伞发布免费换伞一事发布辟谣声明，并顺势发布“让欺骗滚蛋，小天来一次真的给大家”的优惠信息，推出了2000名半价50000元红包等6.18优惠活动。
9、柳岩入职酒仙网，担任首席品酒师
6月6日，“性感女神”柳岩在微博上宣布，已正式入职酒仙网，并担任首席品酒师一职，酒仙网相关负责人表示，通过柳岩加盟酒仙网，其明星影响力将进一步深化酒仙网战略布局。
10、陌陌推出最新短片《做一只动物》
陌陌推出2016年品牌宣传广告《做一只动物》，画面呈现的是90后追求的的自我、张扬、存在感，目标社群清晰。此外，陌陌还在广告的的末尾提到了其新推出的直播平台。
6月小结
6月份，内容方面，微信上线“朋友圈热文”功能，似是有意释放流量，解困公众号阅读整体下降；此外，为了打击恶意营销，微信调整了预览功能，并继续严抓违规内容，封号风波愈演愈烈；而各大内容创业不断推出新功能，为抢夺内容创作者不遗余力。
商业方面，垂直类的新媒体备受资本青睐，可见新媒体还是要往垂直细分的方向发展；头部公众号软文广告接不停，电商化进程不断推进，朋友圈广告投放和品牌花式营销遍地开花。
7月份，微信监管严格的趋势仍将持续，公众号运营者还是要多注意防范风险；内容创业平台将继续活跃，并用各种补贴吸引创作者，以抢夺一席之地；直播在风光无限的同时，乱象也日益显露；在商业化的道路上，深耕某一垂直领域的将占据一定优势，而广告、电商等商业模式也将被更多的公众号采纳。
本文由微果酱原创，转载请授权。
补充拓展：怡宝软文营销案例
农夫年销量大约是怡宝的6倍 追问 就这一句话？可不可以详细的，多点字的