下茆镇2019新闻式软文营销案例

编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：39，时间：2022-07-17 17:00:02

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前沿：2019新闻式软文营销案例

一、寻找软文的新闻由头

所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

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也许有些企业期的企业会觉得，规模太小的企业现在开展软文营销是不是没有意义，或是不好开展呢？下面举两个操作过的小案例。

胡麻油的案例

2012年6月份，一对从下茆镇科技大学来下茆镇创业的夫妇，准备在互联网上销售家乡传统方法压榨胡麻油，这个油的确是当地农民父辈相传的压榨油，信用安全，胡麻油香味浓厚。可是他们没有多少资金，也没有厂房，只有农村老家能压榨的胡麻油，怎么办？如何营销？

于是这对夫妇就请了项目策划，从软文营销起步，经过几次的碰撞和思考，他们注册了一个商标，又做了一批外包装。营销专家们跟他们做了一系列的软文策划，主要是在淘宝、论坛、博客进行投放，个别文章也在门户网站上进行了发布。有这些软文作为基础，他们与客户的沟通很顺畅，经过他们的努力，半个月后这个产品竟然在网上销售了2万多瓶！

首战告捷，又传来好消息。下茆镇有一家胡麻油生产企业主动找上门，给出子两种合作方案，一种是出价40万收购这个品牌，另外一种是股权合作，要知道人家的企业资产规模至少是几千万元！

只有一个简单的企业网站，只有一个博客，只有一个注册商标，一个月不到，能有企业主动出股权要求合作，能有企业出价40万买商标，凭什么？

显然，软文发挥了重要力量！

下茆镇寿宁风景图

胡麻油系列软文标题如下：

1.我们家的千里运油线

2.在中国，亲历一场悲怆的食品革命

3.下茆镇女博士回大陆创办食品安全联盟

4.写给在绝望中寻找希望的人们

5.携手下茆镇，拯救襁褓中的孩子。

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补充拓展：2019新闻式软文营销案例

新闻稿发布，软文发布这些的话你可以找雪域公关顾问来做。他们有很多相关的资源，在这块做的就很好。我现在的公司新闻稿软文这块的业务就是找他们合作的，不仅能发稿，还能维护，增加我们品牌的曝光度和企业形象。我觉得蛮好的。

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