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《肖申克的救赎》
1我们回顾一些经典的电影场景,
往往在高潮时刻让热泪盈眶、拍案叫绝、惊叹连连。
比如肖申克的救赎,在他冲出监狱的那一刻,享受大雨的洗礼,多么震撼人心。
又如釜山行的主角,最后变成了僵尸,为了女儿的安全,纵身跳下了火车。。。。
如果,现在假设一个这样的场景,是否还会有同样的感受,
给你只看肖申克的救赎最后那个场景,也只给你看釜山行最后的10分钟,
那必然,几乎对电影是没有感觉的。
所以一个电影前期的1个半小时,毫不夸张,都是为最后的高潮作为铺垫。
那第一问题,如何进行电影的铺垫?
《釜山行》
2我们看到电影其中的3个要点:
冲突或者矛盾的设定,比如《肖申克》里的监狱禁锢vs自由 ,《釜山行》里的亲情vs牺牲;
然后是合理引导,以时间空间的前提,不断交待人物、背景和事件;
沉浸式的体验,电影院总比家庭影院效果要好吧,毋庸置疑;
基于以上3点,在广告营销行业,如何去做呢?
3先说第1点,冲突的设定。
《她最后去了相亲角》Campaign
每个成功的campaign有它的深刻洞察带来的矛盾,比如逃离北上广、sk II 的相亲角。逃离北上广,一个在都市过着复杂狰狞的日子vs 自由任性的解脱,相亲角, 女性时代的热门话题,特定年龄必须嫁 vs 还是不嫁?
冲突的设定 满足这样的特点:普遍的认为A或者A具有普遍性,但是目标群体认为B。冲突足够突出并且深入,减肥和不减肥话题不够突出和深入。
接着是合理引导,放弃通常以天计算的预热 高潮 持续吧。真正的campaign,在短一瞬间就让你从低谷到高潮了,比如你看一部2小时的电影,或许有人说我看电视剧也很high呀,但它还是放1个月,甚至美剧放上好几年。这个的前提在于你持续在追,而一个营销,ta不会主动去追你。合理引导在悬念的推出,矛盾的预埋,广泛的触电。之前雕牌的新家观活动,就是在短时间内做到爆发,
沉浸的体验,这点是最难的点,在互联网,往往很多时候来自Ta 的主动搜索,而且粉尘化的时间,让营销难以深入,做到沉浸式,从以下几点入手:
调动五官和触感的体验。能写软文就不写140字,能有图就少文字,能有GIF就少图,能有视频就少GIF。当然这个不是绝对的,核心在如何调动Ta的五官和触感来进行互动,想想电影院的3D电影吧,满足听看,想想4D 5D电影,还有触和闻。李笑来也说过,如果想深入学习,调动五官进行沉浸式是十分必要的。其实也是同一个道理。
缩短营销时间,能在同一时间完成,就不要拖1天,能1天就不要1周,看看相亲角,不就一个时间一个视频吗;逃离北上广,前后预热多久我不知道,我看到的就是一篇推文引爆了。
多个触点反复触及。在Ta所在的地方,让Ta反复看到你的存在,就像电影男主角一样,电影50%的戏份都是他,怎么不让你记住呢?如果做到多触点,求精不求多。
以上是一些营销思考,希望对你有帮助。
原因如下:
一、韩国电影已经近10年没有出过优质的电影,尤其是恐怖题材的电影,渐渐的恐怖片有欧美倾向(釜山行就是典型的欧美口味恐怖片),韩国很久没有体验过本土口味的恐怖片,因此这个电影的推出自然有人愿意去看,可Naver的评分恰恰说明了这个电影的真实质量。
二、是媒体炒作,这部电影的预算很多都花在了媒体上,尤其是新媒体和自媒体介绍上,因此,营造出爆棚的假象让人产生猎奇心理, 反而主要成本用在了营销,这个也是电影宣传的常见手段,尤其是伪纪录片的宣传手段(女巫布莱尔用低成本博取高票房就是这个手段)。
《昆池岩》:
《昆池岩》用伪纪录片的形式,讲述了一群恐怖体验爱好者,在三个恐怖秀节目制作人的邀约下,前往韩国恐怖圣地“昆池岩”进行恐怖直播,然后一路作死的故事。整体情节都能看出是和《死亡录像》、《恐吓运动》等电影属于同一套路:本来装神弄鬼博收视,最后吓人不成反丧命。
《昆池岩》对朴槿惠父女的反思是一种单纯的“恨”,至于这种反思是否理智,以及韩国观众看完后的切身体会如何,也“如人饮水”,只有自己知道冷暖了。不过既然处处都是伏笔和线索,“昆学”索引派之建立已迫在眉睫。导演下一部倒是可以考虑拍下“世越号”邪教献祭事件,凑成完整一套,可能更加触目惊心。
以上内容参考:百度百科--《昆池岩》
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