遮阳帽软文营销范文
编辑整理：整理来源：维基百科，浏览量：65，时间：2022-07-20 06:49:02
遮阳帽软文营销范文，遮阳帽宣传语，遮阳帽广告词
前沿：遮阳帽软文营销范文
您好很高兴回答您的问题：您的这个问题还真的是不是很好回答，回答一个名字有可能就是广告。
对于哪家好我觉的还是看个人以及网友对这篇文章的喜好把！希望能够帮到您！
现代快报讯（记者 潘荣 文/摄）遮阳伞、防晒服、遮阳帽……每到夏季，各种“防晒神器”就齐刷上阵！在大家对防晒与美白的追求意识下，相关企业也被带火了。近日，主打防晒产品生产与销售的国产品牌“蕉下”，向港交所递交了招股书，拟冲刺“户外防晒第一股”。招股书透露了哪些信息？现代快报财经猎豹注意到，蕉下近年来营收持续增长，但公司的营销费用也逐年增加，2019年至2021年营销费用暴增近16倍。在生产方式上，公司采取代工模式，代工成本占营收四成左右。
营销费用三年暴增近16倍
对于不少消费者而言，第一次听说“蕉下”是在李佳琦等知名主播的直播间。该品牌消费者林琳告诉财经猎豹，她经常从带货主播的直播间以低价抢蕉下的防晒产品，“从遮阳伞、墨镜，到防晒衣、防晒帽，我都买过。”
△防晒帽
近日，主打户外防晒产品生产与销售的国产品牌蕉下，向港交所递交了招股书，拟冲刺“户外防晒第一股”。公司表示，此次上市募集资金，将用于加强研发能力、提高品牌知名度，包括促销、广告活动及营销活动和营销人员招聘，以及收并购户外鞋服标的等。
在股权架构上，蕉下创始人及其配偶合计持有公司64.94％股权，其中，创始人兼CEO马龙持股29.07％，其配偶王盈盈持股3.61％；联合创始人兼总裁林泽持股27.91％，其配偶黄程程持股4.35％。红杉资本、蜂巧资本分别持有19.37％和6.96％股权。
△防晒服
4月12日，现代快报财经猎豹在江北新区一家焦下门店看到，店内销售各种伞具、防晒服等产品，不少年轻消费者前来选购。与市场同类产品相比，该品牌价格相对较高，以一款遮阳伞为例，售价为209元，遮阳帽售价179元。
正是这些产品，为蕉下创造了亮眼的营收。2019年至2021年，公司分别实现营收3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，受可转换可赎回优先股公允价值变动影响，净利润分别为-2320万元、-7.7万元、-54.73亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。
营收持续增长，公司营销费用也逐年上升。近三年，公司营销费用分别为3691万元、1.19亿元及5.86亿元，暴增近16倍。2021年，蕉下交给电商平台的服务费就高达2.27亿元。
公司表示，在线上营销方面，公司做了直播、测评和软文等不同各类以消费者为主的营销方式，覆盖多个社交及电商平台。据不完全统计，李佳琦、辣目洋子、毛晓彤等均为其带过货，李佳琦曾在近一个月内有10场关于蕉下的直播。在一定程度上，高营销为公司带来了高收入，不过，公司在风险提示中也表示，如果与平台的合作终止或者成本增加，或出现有关平台的负面宣传，公司的业绩和经营将会受到重大不利影响。
代工模式为主，成本占营收四成
在生产模式上，公司采用OEM模式，即代工厂按照企业的设计和指示生产产品，公司则依靠内容营销来吸引消费者。招股书披露，2019年至2021年，代工模式分别让公司支出1.92亿元、3.38亿元及9.86亿元，分别占总营收的49.3%、42%及40.3%。
相较之下，公司近三年在研发方面的投入则有所下滑，研发支出分别为1985万元、3589万元及7163万元，占总营收的5.2%、4.5%和3.0%。
代工模式之下，部分产品质量则没有十足的保障。在某投诉平台上，不少网友表示自己买过的产品质量有问题，还有遮阳镜、马丁靴等产品虚假宣传，购买前后价格相差太大。“原价299元，直播间只要99元。”一位网友表示。
采访中，不少消费者表示，蕉下的产品比较贵。“如果不是在直播间低价抢，我是不愿意买的，也太贵了。”林琳表示，如果是在官方网店或者线下门店买，同款产品都够在直播间买两三个，“比其他同类品牌也贵很多。”00后姑娘吴晓青则表示，价格还能接受，“质量不错，有些款式也比较年轻，我愿意买单。”
数据显示，在某电商平台口袋伞热销榜中，蕉下一款口袋伞售价为204元，而其他产品则40元至70元不等。
蕉下在风险提示中还指出，公司所在行业竞争激烈。财经猎豹注意到，已有不少企业布局户外防晒产品，其中包括上市公司探路者，以及花花公子、骆驼、木林森等。其中，探路者是国内户外用品行业的龙头企业之一，公司产品涵盖户外服装和鞋品。此外，还有不少和蕉下一样的新晋国产品牌，包括Ohsunny、素湃和VVC等。
补充拓展：遮阳帽软文营销范文
你还需要一个软件