连云区一本书新闻软文营销推广
编辑整理：整理来源：油管，浏览量：62，时间：2022-07-21 04:49:01
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前沿：一本书新闻软文营销推广
1、智能锁的新闻软文营销建议选择家居类门户或垂直类论坛进行发布。2、智能锁的网络推广可以通过竞价推广、SEO优化、多网站营销、搜索引擎自身频道营销、信息抢位营销、自媒体营销、软文营销等等
一本爆款书的诞生既需要经过反复打磨的优质文本，符合目标读者审美的装帧设计，也需要能够撬动目标用户关注点、需求点的营销设计和阅读服务。解剖爆款书背后的策划、营销密码，能够帮助我们梳理和积累更多激发创意、实施营销的有益经验。
今年4月7日，德国少年儿童百科知识全书《什么是什么·珍藏版》24小时内销售量就达30万册，码洋突破1000万，这样的成绩在图书行业内极为少见。对此，我们特别采访了海豚传媒“德百”系列研发负责人王浩淼，了解该套书的策划出版始末。
■受访人：王浩淼（海豚传媒“德百”系列研发负责人）
□采访人：孙 珏（中国出版传媒商报记者）
请简要介绍下《什么是什么·珍藏版》选题研发、打磨的全过程和相关同类市场分析？了解德百的人都知道，它是德国国宝级的品牌，自1960年诞生之初，就是一位有故事的“老大哥”：60多年的历史，100多位科学家编写，被翻译成45种语言，版权输出至100个国家……这绝不是一串串冰冷的数字：一个品牌能存活60年，一定有它的信仰和骄傲，背后承载着多少年的沉淀和积累。
对于整个童书出版行业而言，德国百科犹如一座灯塔，而拿下中文版权，把它带到中国孩子面前，则意味着天选的机遇和绝对的实力。千禧年的钟声敲响后，历经7年漫长的谈判，海豚传媒的创始人夏顺华在2007年拿下了它的中文版权。
作为公司的“亿元俱乐部”产品之一，德百团队拥有一支精锐的战队，从生产制作、销售到市场，这支超强战队深知，想要真正理解一个品牌，就必须了解它的历史、吃透它的内核，领会它高屋建瓴的价值。为了让德国百科的血统、骨架、皮囊、血肉、甚至它既能仰望星空也能俯下身段的人性的光辉……都能被大家看到，我们开始了长达五年、为内容死磕的漫漫长路。直至2020年底才完成珍藏版全套60册的出版上市，截至目前累计销量5亿元码洋。
市面上的百科图书琳琅满目，德百是如何脱颖而出、甚至实现单日销量破千万的行业“吉尼斯”呢？
我认为最重要的一点是：德百拥有很强大的儿童观。
“少年强则中国强。”作为未来世界的主人翁，对世界保有好奇心、树立严谨的科学思维、培养求真务实的科学精神，都是可贵的品质。7岁+的孩子是探索欲与好奇心猛涨、建立科学思维和逻辑的黄金时期。这个年纪的孩子，不满足于简单的观察，更想探知万物背后的奥秘，希望知其然，更知其所以然。德百的每一位作者都努力蹲下身来，和孩子并肩，科学里有人味儿、有情感，有人文的关怀和温度，它浓缩了很多科学家和教授一生的心血。
从波澜壮阔的自然百态，到生生不息的未来世界；从俯身关照渺小的蝼蚁，到仰望宇宙浩瀚的星空……上天入地，纵横亿年，德百的触角细腻而广阔，不盲从市场的热点，以孩子为本。我想正是因为有这100多位科学家的滋养，才让德百的DNA里，始终流淌着严谨而松弛、自信而从容的血液。
请介绍下该选题策划缘起、作者团队组建、编辑与作者共同打磨内容、版式设计等环节过程，以及幕后故事？复盘下来，哪些地方最能体现编辑力？1.专业的作者，一本书凝结了一生的研究心血
科普童书的第一要义，当然是求真务实，尊重知识和专业。我们寻着每一位作者，顺藤摸瓜，发现：他们都是该领域的专家，摊开每个人的履历看，都是业界翘楚！比如《神秘机器人》的作者是未来学家；《未来能源》物理学家；《百变天气》的作者是气象学家兼电视主持人……这些科学家们，善于授人以渔，都有为孩子写出最好科普读物的经验，他们将自己一生的研究浓缩进了这一本本56页的书里。
2. 好译文是引进版童书的生命力
作为一套外版引进的百科全书，我们都知道，好译文是引进版童书的生命力，而翻译好德语并非一件轻巧的事情，因为是一门逻辑性很强的语言，难出意境，需要极其深厚的文字底蕴。而更难的点在于，德百拥有60册的超大体量，覆盖天文、科技、未来、生命、自然、社会、艺术、历史8大馆，市面上没有一套书有德百的触角这么细腻和丰富，爬行与两栖、蝴蝶、潜水、矿物与岩石、化石档案、狼……全都在德百的名录里。
在项目启动后，我们马不停蹄撰写了密密麻麻十多页纸，从专业知识点、逻辑关系、语法结构、译文语境等各个维度，给各位老师发了一封封长邮件，力保译稿尽善尽美。
3.清北、中科院一线专家审读，好饭不怕晚
为准确还原知识点，我们辗转邀请到了清华、北大、中科院等高校专家审稿，比如北大地球与空间科学院教授、中科院生态学博士、中科院动物研究所专家、中国气象科学研究院研究员、中科院昆虫分类学家、连云区大学历史学院教授……虽然审校的过程让图书上市的周期延迟了一年之久，但是好饭不怕晚，这份等待非常值得。
4.装帧设计也要吹毛求疵
一套好书，内容扎实的同时，皮囊也要好看，可谓里子面子，表里如一。在装帧设计上，为了100%还原德国品质，在合作的众多顶级印厂里，我们不惜成本选择了“印厂界的爱马仕”——拿下国际印制奖项30多种的雅图仕。德百第一辑出片后，我们紧锣密鼓地赶往连云区省连云区市，去印厂进行色彩跟踪、墨色控制，全程把关印刷质量。5次排版、10多次调色、4次打样，希望向孩子们真切还原宇宙的诞生、太阳的构造、云彩的层次、深海的样子。
利奥集团 -连云区雅图仕印刷有限公司
因为我们知道好书真正的模样，所以希望每一处吹毛求疵的细节，都能遇到懂它的爱书之人。相信时间越长，读者越会体验到舒适感和这份良苦用心。
该书出版后，采取了哪些营销措施？目前销量如何？挖掘垂直渠道、巧用作者影响力等，在推广上有何尝试？1.精细打磨营销内容，为推广准备优质弹药
除了研发团队为产品内容死磕，我们的营销团队亦是如此。在营销内容的形式上，开发多种形式以满足不同传播平台的特点和需求，包括品牌宣传片、开箱/单册/小套系/大套系等短视频、软文、实拍图、九宫格、自播文案等内容资料包，并对每一种形式的内容进行反复打磨，确保传播内容的精准与高质量输出。
德百品牌宣传片
2.KOL持续种草引流，线上传播能量爆棚
线上，为进一步助力德百品牌，我们拓展了100+位垂直科普的抖音、小红书达人进行视频/荐书笔记种草，覆盖100万+科普类粉丝，同时和公号头部大v进行团购等合作。
4月7日，我们与公号大V合作，24小时，该套图书销售30万册，码洋突破1000万元！423大促也让蓄能已久的徳百又一次爆发，作品实力再度彰显。在随后7月与抖音博主刘媛媛合作的仓库直播中，也取得了6小时销售超1400套的成绩。
本月，我们将联合连云区图书馆总分馆，举办暑期线上“听故事玩互动赢大奖”的主题直播活动，用德百系列图书引导学生正确开启丰富多彩的阅读世界，打破疫情期间线下阅读壁垒，引导读者博览群书，开拓视野，丰富阅读储备，活动预计有160家图书馆的听众加入，希望能在读者中形成一股读书热。
3.线下渠道精准触达，活动与合作势能叠加
“线上看流量、线下看陈列”，陈列是终端中重要的一环，2020年12月21日-2021年1月21日，我们举办了为期一个月的“《什么是什么·珍藏版》超级陈列争霸赛”。通过陈列比赛的形式，打造创意陈列和极致阅读体验，以新颖的美陈为引流契机，让这一德国殿堂级科普走进大众的视野，为门店带来流量与销量。
陈列大赛特等奖：连云区连云区书城
本次活动为门店销售提供了抓手，也提升了海豚的品牌影响力，报名的300+门店，备货册数逾100000+册，最终18家书店获得奖励。
校园也是我们线下深耕的重要渠道，2017年-2019年，海豚传媒携手TESSLOFF，邀请了该书作者中很重要的一位，曼弗雷德·鲍尔博士（Dr.Manfred Baur），他是德国自然科学家、纪录片制作人、作家，创作了《什么是什么（珍藏版）》第一、二辑中的7本。我们邀请他不远万里来到中国，在中国9个城市进行了40场校园巡讲，惠及10万名师生，建立“什么是什么”品牌与读者的情感链接，以优质内容为读者创造长期价值。
除了传统的营销方式，德百产品线在异业的合作也在积极探索更多可能性。2017年-2020年，德国百科打破出版行业的传统，打通了内容与技术的边界，开始了首次AR的图书阅读体验：与餐饮业、汽车业的跨界异业合作，让品牌影响力进一步提升，异业合作的累计销量700多万册，辐射2000多万家庭、码洋1.2亿。
无论是线上还是线下，我们还匹配不同渠道需求，输出差异化的定制项目，实现与读者的精准对标。
德国百科系列产品作为海豚传媒科普线的当家王牌，2021年将继续在线上进行大范围种草和引流，并在全国新华书店、中小学、大型商场等地举办故事妈妈活动、线下手工、知识竞赛、科技巡展等丰富多彩的线下活动，与读者进行更深层次的链接；同时在产品铺排上加大动作，根据产品在各渠道上架比率、动销比率，为区域量身定制更为灵活的营销方案。
究竟什么样的书是好的科普书？
在如今的童书细分市场，科普板块已经独占鳌头。到底什么是好的科普书呢？我觉得有三点是起决定性因素的：价值观、专业性、趣味性。
首先，要有良好的价值观。可能很多人会说，科普哪里涉及到价值观呢？还真有。所谓价值观，其实就是如何看待这个世界，如何和这个世界相处。市场上东抄西凑的百科童书有很多，即使能赚快钱，也绝不碰触。我们策划一套书，优质的内容是最重要的诚信，童书出版人应该有放眼全球的视野和利益孩子的胸怀。
从这个角度来说，德百其实是很治愈的一套书。它就像一座行走的图库，有上万张图都是来自世界各大权威机构的一手高清图，张张有出处，页页都震撼。我相信从小看德百的孩子，在看到里面宇宙、星辰、自然的照片时，他们内心会种下一颗小小的种子，那种震撼的辽阔的美，也许会帮他找到自己在宇宙中的坐标，去探寻人生存在的意义。
第二，要具备专业性。好的出版机构，一定是汇集这个领域内最好的人才来做的，慢工出细活。所以我们在版权选择之初，一要看出版社，比如德国泰斯勒夫这样有悠久历史的老牌社，二要看作者，他们的研究领域、身份背景，是不是具有专业素养。
第三，要有趣味。科普书里有海量的知识，孩子怎么吸收，是一个问题。如果一本书，价值观正确，专业性上也很严谨，但孩子却不爱看，那么它也不是一套好的科普书。一本好的科普书，最终是要把知识传播出去，就一定要考虑到孩子的阅读心理和阅读习惯。
德百的趣味性体现在：它并非艰涩的、填鸭式的灌输，而是通过严谨细腻的语言，充满了细节和想象力的图片，调动孩子对知识的渴求和本能的好奇心。给大家举两个例子：
摘自《神奇地球》，作者的语言极其优美，让人仿佛置身其中的画面，和地球一起经历40多亿年的浮浮沉沉。
摘自《狼的故事》，一帧一帧，如电影般的镜头语言，全面调动孩子的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉……场面十分壮美。
每一次读德百，心底都会增添一份敬意，感谢这样一套好书，真正做到了有颜值、有骨架、有血肉、更有灵魂的水乳交融。这些年，每逢有德百作家来华巡讲活动，都场场爆满，我们不仅能感受到德高望重的科学家们求真务实的科学素养和风趣爽朗的人格魅力，更难能可贵的是，孩子们自发为这些科学家画像，热烈表达对每一本书的喜爱，这也验证了，德国百科真正走进了儿童心里，滋养了孩子的心灵，赢得了市场的尊重。
© 中国出版传媒商报
补充拓展：一本书新闻软文营销推广
自媒体软文推广平台非常多，特别是在近一两年出现的自媒体平台是越来越多，只要流量还可以的平台，基本上都推出了自媒体平台，但因为太多锦随推这边就不全部给大家进行讲解，主要抽出来几个大平台的讲解一下就行了，那自媒体软文推广平台有哪些呢？下面锦随推来给大家详细介绍五个。1、百家号
百家号是百度旗下的自媒体平台，它的好处是注册简单，同时发布出来的文章可以同步到百家平台的各个渠道当中，百度相信大家也非常清楚，流量比较大。所以在这个平台发布文章是可以给品牌增加不错的曝光度的，同时发布出来的文章很容易被百度收录，可以获得一定排名。
2、搜狐号
搜狐号属于搜狐新闻那边的自媒体平台，同时因为搜狐是互联网公司做的比较早的，所以平台的权威性和知名度大家也众所周知，在搜狐自媒体发出来的文章是很容易被百度收录，所以很多做推广宣传的人喜欢在搜狐自媒体去发布自己的广告文章，收录之后得到排名后期很容易带来客户。
3、头条号
头条号属于今日头条那边的自媒体平台，发布的文章也可以同步到好几个渠道，当然重点是同步到今日头条app当中。但因为头条号跟百度那边是竞争关系，所以今日头条这边发布的文章是不会在百度中出现的。
而今日头条在近些年推出了头条搜索功能，所以在头条号发布的文章是可以立马同步到头条搜索那边去的，后期搜索关键词也是可以找到自己的文章。
4、快传号
快传号跟上面几个也是一样的，但它是属于360搜索引擎的平台，对比前面三个，快传号不是太好，因为就算在快传号发布的文章也很难同步在360搜索结果中，当然这是个人觉得，具体网友们根据情况使用即可，具体锦随推就不做太多介绍了。
5、企鹅号
企鹅号它是属于腾讯旗下的自媒体平台，大家都知道社交做的最好的也就是腾讯，所以流量方面腾讯那边基本上是不缺的。所以在企鹅号发布出来的文章它是可以同步到很多渠道的，比如说qq看点，腾讯新闻，qq浏览器等各方面的渠道。
因为发出来的文章会同步到腾讯新闻，所以文章方面也很容易被百度收录，当然具体百度收不收录具体也要看文章的整体质量问题，如果质量很差的话，百度那边也是不会收录的，这里就涉及到百度算法规则，锦随推这里就不多说了。
以上就是锦随推这边所总结的自媒体软文推广平台有哪些的相关知识，虽然锦随推只讲述了五个自媒体平台，但是自媒体平台在网上来说还是比较多的。其他的小平台这边就不做太多的相关介绍了，只要运用好，上面五个平台也够用了。
1.确定目的。首先要知道推广的目的是什么，所推广的内容是什么，需要推广的东西或者产品如何。2.明确意图。软文推广方案要切合实际进行，明确通过软文所要表达什么，软文推广的意图要明确，并围绕这意图去编辑，去创意，去构想。3.保持创意。制订软文推广方案内容不要过去平淡，不要太过普通，太过大众化。需要根据所推广的内容进行创意，富有幽默感，哲理性，生活写照等等。4.引起共鸣。利用软文进行推广，那就需要文章内容能够引起共鸣。可以贴近生活常识、贴近实时资讯，贴近时尚潮流。5.内容适当。软文内容不要太过委婉，同时也不能太过直白。应当根据所推广的东西来把握软文的尺度。
新闻软文，首先一定要讲求真实客观，在真实的基础上，进行一些软营销，所写的新闻软文肯定不是硬广，写出来了好的软文是首要，其次要合理地进行推广，在推广方面，可以借助意见领袖等进行联动，或者买流量，或者借助蹭热度，或者举办一些小活动，吸引人观看并参与。