风景区软文营销 风景区软文营销
编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：66，时间：2022-07-22 08:14:01
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前沿：风景区软文营销
这里有一篇新闻稿，从名扬壹品投放在凤凰新闻等多家媒体，标题为《“自驾游”、“孝亲游”、“学生游”，崂山人气爆棚》，稿件通篇都与其它新闻稿件无异，描述假期有非常多的游客选择崂山进行旅游度假，哪些人选择了崂山旅游，崂山景区设置了哪些安全防护和便民设施等。文章开篇处出现了“累计接待游客42186人次、同比增长2.7%”等专业数据，来佐证崂山景区的火爆性。其实这是以网络软文投放的方式宣传崂山景区。看似无意的采访记录，实则是想告诉读者，崂山景区多么热门，是旅游去处的最佳选择。新闻稿形式的软文在今天并不算罕见。但不管如何，相比传统的硬广来说，读者可能会更吃这一套。
各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。
神秘古诗泄露王功权私奔行踪，八大证据遭爆料
一觉醒来，世界变了，微博变了！几乎就是在我们睁开眼的那一刻，一首《私奔之歌》早已横空出世：总是春心对风语，最恨人间累功名。谁见金银成山传万代？千古只贵一片情！ 朗月清空，星光伴我，往事如烟挥手行。 痴情傲金，荣华若土，笑揖红尘舞长空！
从诗歌里我读出这是一个痴情汉子，一个文学青年，一个诗人……撇开身家过亿，我觉得“私奔帝”更适合他。全世界都热闹了起来，你奔，我奔，他也奔，今天你奔了没？哈哈，这是多么令人向往的一个词，这是多么令人快乐的一件事。我们快乐的奔走相告，王功权奔了，奔不奔？奔不笨？
王功权奔哪里去了？有木有人知道？有木有？潘石屹连发两条微博寻找王功权无果，连曾经的亲密战友也不知道功权兄的去向，看来私奔之地不同凡响。发挥人肉能量，发掘私奔帝！查了一下，2011年5月16日王功权通过微博发布的私奔宣言“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了”。注意了，516，我要遛，我一下子理解了这3个数字的深层含义。顺藤摸瓜，看看王琴何许人？扒了扒，发现王琴在微博上曝光了近期去算卦的消息，卦象是：东北失朋，东南得朋！
东南，目标缩小了一圈。看看东南有什么特别，一把拉，东南比较适合私奔的地也就是、、。这几个地方，可能最大就是，一个是王琴是人（王功权是人）；二是王功权是信佛之人，而天是著名的佛宗道源。莫非这对神仙眷侣是去了人仙相恋的天？查百度，找谷姐，翻典籍，终于真相大白！功权带着琴琴私奔去了天台，有诗为证：龙楼功权不肯住，私奔直欲天台去。原来，诗仙李白在千年之前写就的古诗就已经泄露了功权的行踪，我们还在这里枉费心机！
卦象、google地图，李白千年古诗不谋而合！有木有天台的朋友来场真人版的人肉搜索，看看能不能找到他们？事件分析回顾：
1．王功权516私奔
2．王琴卦象显示东南得鹏，明确方向
3．东南地区主要是、、。可能性最大，是王琴的老家。
4．王功权是信佛之人，天是著名的仙宗道源，佛教的“天台宗”和道教的“南宗”都创于天。和合二仙、活佛济公等都在这修行得道。
5．佛国仙山有无数的美丽爱情，有汉朝刘晨、阮肇采药遇仙故事。
6．天有“长生不老药”的乌药和“救命仙草”铁皮石斛。这几条说明，天具备私奔的必要条件。
7．李白公元741年早已赋诗为二人作证：龙楼功权不肯住，飞腾直欲天台去！
8．谷哥地图显示，王功权王琴二人已私奔至佛国圣地！各位勿念。
点评：
这篇软文是网络营销整合专家刘东明老师团队所创作，他们为天风景区事件营销做的最为经典的一片论坛软文。
分析一下，这篇软文以下几个方面值得借鉴学习。
第一，文章标题直接点出本文最吸引人的地方“神秘古诗泄露王功权私奔行踪”，本来读者对于王功权私奔到哪里已经很好奇了，这里找到了古诗为证，确实很吸引人。
第二，文章布局巧妙。尽管标题已经点出神秘古诗，但是文章并没有开门见山，而是设置悬疑。层层剥开，带着读者去分析私奔地点的可能性。
第三，广告植入巧妙。悬疑解开之后，读者意犹未尽之时，对事件做回顾，总结出八大证据。在这八大证据之中，有三点为天的植入广告。
第四，网络语言运用充分，“私奔之歌、有木有、人肉、查百度，找谷姐，翻典籍”是文章读起来韵味十足，妙趣横生。
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补充拓展：风景区软文营销
先做资源分析 之后是市场分析 产品地位 如何营销 保障措施品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。旅游卖点策划就是USP策划，其中包括两个条件：一是每个景区要有一个独特的卖点，二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的，只有世界愿意买单的才是世界的。巅 峰智业旅游设计公司，多年来公司遵循“成功客户，成就员工”的核心价值观。
旅游策划
旅游策划的定义
旅游策划是用超常规思路和方法，对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划，从而实现旅游城市和景区获得突破性发展的一系列方法和行为。
旅游策划之定位策划
旅游形象定位策划要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！
旅游策划之产品策划
旅游产品策划包括两个部分：一是先天的旅游产品即“天造一半”，二是后天的旅游产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划，即吸引游客的USP卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划，即以根据本地历史文化和自然环境为支撑，创造性打造人无我有的项目。
旅游策划之营销策划
旅游营销策划包括：品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。
旅游策划之卖点策划
旅游卖点策划就是USP策划，其中包括两个条件：一是每个景区要有一个独特的卖点，二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的，只有世界愿意买单的才是世界的。特点是不同，卖点是好处。人们是为好处而买单而不是不同！人们不是买洗发水，而是买漂亮的头发；人们不是买汽车，而是买速度和面子；人们不是买旅游，而是买身心快乐！
旅游策划之广告策划
一级市场广告：旅游景区周边重要城市及省会城市，这是旅游景区初期主要目标市场，广告方式主要采用网络广告详细展示，报纸广告深度讲解，户外广告简明诉求
二级市场广告：中国经济发达地区，京津地区、珠三角、长三角。广告方式主要采用电视媒体空中轰炸，旅游公司地面推广
三级市场广告：韩国、日本等东亚国家及欧美国家，广告方式主要采用销区深入推介，网络链接渗透。
旅游策划之网络策划
1、新闻。将企业发生的动态和信息以新闻的形式进行传播。
2、广告。采用纯广告的形式进行传播。
3、软文。以散文、诗歌、小说、故事等文字形式进行传播。
4、图片。用图片进行传播。
5、视频（音频）。用图像和声音进行传播。
6、活动或者事件。以策划活动或者事件树立主题进行传播。
7、口传。将感受通过个人的影响力进行传播。
旅游策划和旅游规划的区别？
“策划”顾名思义就是为“出谋划策”，“规划”顾名思义就是“按策划规定设计”，“建设”顾名思义就是“按规划设计建造”在旅游开发的过程顺序是，先策划，后规划，再建设。即策划指导规划，规划指导建设。没有策划指导的规划是乱划，没有规划指导的建设是乱建。
旅游策划和旅游规划公司
熊大寻策划机构——中国旅游王牌的策划者！
(中国十大最具影响力智业机构)
公司地位：
2006年首届中国智库论坛评选出“中国十大最具影响力智业机构”是：大学中国经济研究中心、中国科学院－清华大学国情研究中心、熊大寻策划机构......
熊大寻：
* 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者
* 被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
* 中国策划20年十大策划专家
* 《风光》报道“中国城市及旅游策划第一人”
* 《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”
* 《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”
* 《新营销.城市黄页》报道：“中国策划界第一怪杰”
* 策划、获“中国策划金奖”
* 著作《拳打策划，脚踢广告》、《入划》
策划理念：我出奇招，您出奇迹！
成功策划中国旅游王牌：、香格里拉、怒江、、、井冈山、南岳衡山，半年炒热石屏县，被省政府称为“石屏现象”！策划江川、姚安等地县市
策划成果：
一、城市及旅游案例：
策划：“风花雪月”城市形象口号提出者，从2002年为分水岭，2002年以后游客总数上升到500多万人，几乎翻了一倍！实现引资32亿元！本案获中国策划金奖.市杨晖副市长：“熊大寻的策划为我们头脑注入核动力”
策划香格里拉：《大香格里拉战略策划报告》经过上报国务院，到2003年，年财政仅5000多万元的迪庆获各种财政拔款及贷款4.2亿元，2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年，机场两次扩建，城市功能完善，大香格里拉门户、中心和客厅的事实形成。
策划:对国际旅游节“狂欢之都”的定位及“天天是春节”、“天天都是旅游节”的策划成为省旅游二次创业的标志性起点。
策划南岳衡山：曹时桂局长兴奋地说：“有5000人每天都在思考衡山的定位，一直悬而未解，没想到你刚到衡山一天就完美解决了！”
策划井冈山：被戴诗鹏董事长称为：“20分钟挽救了2个亿的投资”
策划：市市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大寻的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照熊大寻策划机构的策划来进行规划。”
策划石屏：短短半年炒热石屏县，半年游客增加四倍！以“海菜腔，烟盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中国原生态歌舞之乡”，形成了轰动全国文化旅游产业的“石屏现象”。石屏县建设局局长：“熊大寻给我们的‘清泉石上流’这个定位，可以用一千年！”
策划怒江：怒江州旅游局李局长感叹：“熊大寻是上帝派来做策划的！”
策划江川：江川县领导评价：“我们在江川30年，不如熊大寻来3天！”其旅游局及文化局两位局长皆用“十分叹服！”四个字评价熊大寻对江川的策划。
策划姚安：姚安县李书记：“熊大寻为我们做的策划：中国顶尖！无懈可击！”
李副县长：“熊大寻的策划太牛了！把姚安策划到了极致！”
策划：市缪市长：“熊大寻的策划方案我连看了三遍！我相信会因为熊大寻而闻名中外。”
策划桂平：桂平市原旅游局董局长：“听了熊老师的策划汇报，我很震撼，我在旅游局八年从未听过如此高远的策划。”桂平市刘副市长：“我非常敬佩熊大寻的才华！相信我们很快就能按照他的方案实现桂平旅游腾飞。”
策划梅里古都：尤镇长：“熊大寻为梅里古都做的策划，只能用两个字来形容就是‘震撼’。”
策划勉县：县委王书记：“我做了十年的领导，看了无数的策划、规划方案，没有一个能达到我的思想水平，只有今天，我服了。要是能早十年认识熊大寻，勉县的旅游就不是今天这个样子了，熊大寻的策划太震撼了！”
策划宁海县：县委王书记：“熊大寻的策划方案非常有创意，非常有操作性，我非常欣赏。” （推荐答案！）