编辑整理:整理来源:悟空问答,浏览量:82,时间:2022-07-25 06:07:02
企业软文营销方法有哪些,软文营销策略有哪些,企业软文营销方法有哪些特点
软文营销是网络营销方式中最受欢迎的之一,它是将企业广告信息无形的融入到软文之中进行传播和推广,也受到了越来越多的企业的青睐,但软文营销并不是简简单单的找人发布就可以了,我们也要抓住软文营销的核心内容。尽管博客营销、论坛营销、SEM搜索营销、微博营销、视频营销不断有新的营销形式,但是软文营销始终是企业网络营销推广的核心,因为软文是创意的源头,博客营销、论坛营销、微博营销其实质仍是软文营销,只是换了发布渠道和软文外在表现形式。
最近推一把小编整理发现企业对软文营销的认识不够彻底,一些想法不够明智,在此特简要总结一下。
误区一、软文营销就是发软文
软文营销是需要发软文不假,但是认为软文营销就是软文发布就有些欠妥。如果把软文营销比做一顿晚餐,那么软文发布就是一筐萝卜、青菜、猪肉等原材料。软文发布就是把软文发布到媒体上,发软文有媒体资源就可以做到,但是软文营销远远不止这个,成功的软文营销需要一个整体的策划,根据企业的行业背景和产品特点策划软文营销方案,根据企业的市场背景做媒体发布方案,文案创意人员策划软文文案等等。
误区二、软文就是在“钓鱼”
某次跟客户项目洽谈中,客户表示软文就是在“钓鱼”,布好局后请君入瓮。其实,企业软文营销要做的树立企业的品牌形象,打造忠诚的消费者和铁杆粉丝,引导客户购买商品只是一个方面,但也并非是钓鱼。我们遵循的是从客户的需求出发,我们是做服务,为客户解决问题,他们需要什么,我们为他们提供什么,或者找到解决的办法。
误区三、软文发的越多越好,有量无质
软文是一种低成本的营销方式,也是一种后续式推广,软文一经发布不出意外的情况下是始终存在,而且是在持续发挥它自己的光和热。既然是终身有效,也就无法实现立马见效,于是有客户就想多发些,一天就发几十篇新闻稿。我想大家一定听过边际效应递减这个概念吧,同样适合软文的投放,一天投放一篇、两篇、三篇的边际效应是递减的。事实上,软文营销并不要求你软文的总量很多很多,有一定的量就行,但是文章的“质”一定要高,可以达到事半功倍的效果。
误区四、盲目追求门户网站
一般来讲,门户网站的影响力优于行业网站和区域门户,但媒体方案根据是实际市场来定,并不是都发到门户效果就好。例如,有客户是做影楼的,大家知道影楼营销的地域性强,区域门户更适合影楼的推广,当然不反对投一些权重高的门户,可以在文章的内容做一些限定,同样可以锁定目标用户人群,但不能盲目追求门户,而没有抓住市场的实际需求。
误区五、想起来了才去做
对于软文营销推广,有的客户一天发好多篇,天天在发;但也有的客户一年发一次、两次。与某客户沟通了解到,客户觉得软文可以做些口碑,但是直接带来客户还是少的,只有在工作不忙的时候才发几篇文章搞一搞。说到这里,想必专业的营销顾问都会担心企业的口碑,软文不是直接成交客户的推广,但是可以提升企业形象,提升意向客户的成交率。客户往往是通过广告认识的企业,但是决定购买往往是软文的催化,这点大家可以调研下自己的客户,多说无益。
误区六、成本压的过低,为了发而发
企业也想做软文营销,但是想把成本压的足够低,这个想法可以理解,但是市场是容不得半点沙子的,一分价钱一分货,好的营销服务不会太便宜。明确几点,软文不是发在什么网站都能起到效果,有的收录不了,媒体也没什么流量,发上去也是与世隔绝的,虽然便宜但是没有任何价值,就跟我们去超市买了一些打折的食品,但是食品是无法食用的道理一样。
当然,软文营销是带有销售目的的,这一点是毋庸置疑的,所以如何把企业产品无形的插入到软文之中,潜移默化的影响客户,这是我们需要深思熟虑的一个问题,不论是直接来自产品特性还是事件的间接推动,只要达到销售才是终极目的。但是在网络推广工作实际执行当中,由于在职者的认识原因可能会走入某个营销误区,而致使软文营销的效果大打折扣。
软文广告是现代广告形式中最常见、也是最受企业和自媒体工作者欢迎的营销方式之一,软文广告通常以文章为载体,有很强的隐蔽性,因而具有很好的传播性。与硬广相比,软文则以“软”见长,以“内容”为主,是成本最低,传播价值最高的产品营销方式,而这个方式适用于企业,也适用于任何一个自媒体工作者。
不过如果你以为软文只是单纯的讲个故事插入广告的话,那你就错了,软文也有多种形式!纵观广告市场,软文虽然千变万化,但是万变不离其宗,主要有以下几种形式:
1、悬念式
也可以叫设问式,通常是在文章中提出加入当下热点,吸引眼球的问题,引发读者的讨论。这类软文的核心在于提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。比如“U传播如何快速建立专属的软文发布平台?”“人类是否可以长生不老?”,通过设定问题来吸引目标人群的关注和思考。这同时是这种类型软文的优势所在。
但U传播要提醒大家的是,在设置问题时,要以吸引力为第一要素,但必须掌握火候,比如说涉及到违法违规或者十分敏感的社会性、政治性内容,哪怕再有吸引力也不能用。此外,设置问题的同时要准备好答案,要注意的是,答案要符合常识,不能作茧自缚、漏洞百出。
2、故事式
故事式软文指的是通过一个完整的故事来切入产品,使产品的“光环效应”和“神秘感”给消费者的心理造成强烈暗示,使销售成为水到渠成的事情。比如“权健不是个案,诚信软文营销,拒绝虚假宣传”、1.2亿买不走的秘方”,这二者都是通过讲故事的方法来吸引读者的兴趣,无形之中给读者植入品牌的印象,从而达到品牌宣传的效果。需注意的是,我们的故事一定是和产品和品牌的形象紧密相关的,甚至是围绕产品原创的。
3、情感式
情感式软文通常是抓住消费者的痛点,以感情,婚姻,亲情等情感线为主导,采用以情动人的方式吸引消费者自发传播,达到产品和品牌推广的目的。如“写给那些战”痘“的青春、”老公,烟戒不了,洗洗肺吧“,这类软文最大的特色就是容易打动人心,让产品自然而然走进消费者的内心,这也就是我们经常会说到的”情感营销“。
4、新闻式
所谓”资讯新闻体“,就是为宣传寻找一个理由,这类软文的特点是,更新及时,通常是以新闻事件的手法来写,让读者认为这仿佛就是昨天刚刚发生的事件,给读者更多的代入感,真实感。
在撰写此类文章时,U传播平台要告诫大家一点:这样的文体是基于对企业本身技术力量的体现,因此要结合企业自身的条件,多与策划沟通,切勿夸大事实,天马行空的吹嘘,否则,多数会造成负面影响。
5、干货式
干货式软文最重要的是实用。它最重要的作用时能够免费给予读者知识,让读者在某一件事或者某一方面解锁新的知识点,或者帮助解答疑问、解决问题。而当他们认为文章有用时,自然会向身边的朋友、同行去推荐你。
这类软文的最终目的就是形成自己的影响力,来服务自己的平台和产品,当读者在有问题需要解决,会第一时间想到你们平台或者产品的时候,你的软文就成功了。其次,在介绍什么样的产品好用时,巧妙的推荐自己的产品,就像我写这篇文章,可以在中间插入一句:”想要全面了解软文营销推广,可以关注U传播平台。“
U传播平台认为无论是哪种软文形式,追求的都是一种春风化雨、润物无声的宣传效果。作为目前营销市场最精准、最有力又性价比最高的营销方式之一,营销软文在广告行业发挥的作用可以是无限大的,而未来软文的发展方向是把软文作用到营销的各个环节,软文推广将成为企业营销的一招必杀技。
首先,软文推广的形式就是依靠各类新闻媒体平台,这种新闻平台通常流量比较大,社会关注度比较高。这样就会为软文带来很大客户流量。这些客户在光顾和浏览新闻媒体平台的过程中,通常会对自己感兴趣的内容进行特别关注,因此在软文写好以后进行发布的时候要选择好合适的平台,只有有针对性的选好平台,软文才能引来一些精准客户。这样软文推广的效果才会更好,将客户转化为消费者的可能性才会更高。
其次,现在许多的网站论坛也很多,网友现在在上面的讨论度也很高。有些帖子发出来后引起的热度很好因此也是软文推广的一个好形式。现在网络信息发展火爆,人们一般都习惯在网络上查询和搜索信息。所以软文发布也可以选择在一些靠谱的网站上进行推广。软文不同于其他广告形式,软文内容中的广告信息比较弱,用户在看到的时候不会对广告过于敏感,这样能够对软文的内容更加关注,从而对产品产生信任。所以,网站论坛也是企业软文推广营销的一种新型形式。
再者,还有一些微信公众号平台,以及一些微博推广平台。这些都是我们当下年轻人比较喜欢的平台,因此聚集了大量的用户群体。微博和微信上还有一个很好的优势,就是能够将用户的信息和平时的关注度也了解清楚,从而有针对性地将产品进行提升,在软文中不断更新和优化,这样软文推广的效果才会更好,更多的潜在客户才能对产品感兴趣。
此外,还有一些贴吧也可以进行软文发布,贴吧现在也是一种社交平台,企业可以在贴吧中留意客户的需求,了解用户感兴趣的东西,从而可以吸取到一些关于产品宣传的意见和经验,然后对软文进行创作。这样的软文才能更加走进客户的心里,拉进客户与产品的距离,将用户的需求转为购买力。
目前还比较常见和具有一定要过的软文推广方式主要有一下几种:
1、新闻软文就是发布在一些比较知名的网络门户和网络新闻站,当然这个不是免费的,不同门户价格不一样。
2、BTC门户一些BTC门户,展现公司基本信息,这种网站可以手动提交也有很多会自动去全网抓取。效果一般,关键免费。
3、新媒体比如百家号等,其他的不方便写名字,容易被屏蔽。
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作者:整理来源:抖音,时间:2022-12-16 02:21,浏览:83