雨伞营销推广软文
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：83，时间：2022-07-28 02:54:02
雨伞营销推广软文，太阳伞软文营销，雨伞的软文营销案例
前沿：雨伞营销推广软文
亲：我负责任的告诉您：女销售拿出劳斯莱斯雨伞（参见如下视频截图）时播放的背景音乐名是：
Lindequist、Exlau - Phrases(纯音乐版)无误！
（此为“酷狗音乐”客户端上显示的歌名）
此回答望能对您有所帮助，并望能得到您的采纳哟，先在此谢谢了！
注：我对此提问回答后的提交时间是：2017年5月15日（星期一）02：01！
进入7月以来，全国多地开启暑热难挡的高温模式，不少人出门时会选择用防晒装备把自己“武装”起来以应对炎炎烈日的炙烤。也正因如此，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火，一些品牌在细分赛道上寻找切入点，希望能从市场竞争中实现突围。一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。
消费者：
“软”“硬”防晒齐上阵
近年来，随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。中国商报记者在采访中了解到，今年夏天以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。
“最近持续高温，普通的防晒霜已经不管用了，我现在涂的是防晒等级最高的防晒霜，外出的时候还得带上防晒喷雾，补妆后一喷就行，还挺方便的。”消费者于女士对记者表示，防晒喷雾与传统的防晒霜相比使用起来会更加方便，而且适合补涂。
中国商报记者在商场走访时也注意到，在各大美妆护肤品牌的柜台上，防晒霜、防晒喷雾等防晒产品均被摆在了醒目位置。据导购员介绍，防晒产品近期特别热销，“尤其是清爽、保湿、不油腻的防晒产品卖得最好，而且晒后修复、补水面膜等辅助产品也很畅销。”
一些“硬防晒”单品在今年也很受欢迎。例如，防晒衣就是许多消费者抵挡烈日的首选装备，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。记者查看某防晒衣品牌的天猫官方旗舰店的评论时发现，不少消费者晒出了身着防晒衣的买家秀，防晒、“凹造型”两不误。
“我最近开车的时候就穿长袖防晒衣，面料感觉冰冰凉凉的，而且附带的帽子上还有一个小帽檐能护住额头，再戴一个防晒口罩，基本上只有眼睛露在外面。”最近在学车的大学生小刘跟记者分享了她的防晒措施，表示“目前感觉还挺有效的”。
相关数据也从侧面印证了“硬防晒”的火热。2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。
品牌方：
聚焦新兴细分市场
当前，防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试着分上一块蛋糕。
例如，今年露营、飞盘等户外运动爆火，一些防晒霜品牌闻风而动，围绕露营需求就相关产品进行完善升级。一方面，露营除了长时间身处户外，还可能出现下水、生火等场景，所以需要更加防水防汗的防晒产品；另一方面，户外露营时更容易暴露在紫外线和多种可见光下，因此防可见光、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。
今年3月以来，以薇诺娜、高姿为代表的美妆护肤品牌均推出春夏户外、露营主题的营销活动，产品主打高倍耐晒、持久防护等户外功能。据薇诺娜品牌数据，水感防晒系列两款主推单品今年第二季度在唯品会平台销售额环比提升94%。此外，高姿多效倍护防晒霜和防晒喷雾套装今年第二季度环比销量增长超220%。
值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
众多品牌“你方唱罢我登场”相继推出了自己的防晒新品，一时间，防晒市场战火弥漫。其中，以北面、哥伦比亚、探路者为主的户外品牌推出适合户外运动的防晒防雨功能性服装，而优衣库、太平鸟等综合类快时尚品牌推出的防晒系列服装则更强调舒适性和时尚感。此外，羽绒服生产商波司登今年也推出了主打“科技防晒”功能的防晒衣，从定价方面看还是走高端路线，目前官方售价为500—1000元。
《Z世代消费者洞察报告》数据显示，Z世代成为防晒品类的主力消费人群，占比约50%。企查查数据显示，截止到2022年6月13日，全国防晒用品相关公司注册总量为2602家，现存1788家。淘宝直播防晒报告显示，消费者在防晒方面的消费力、消费频次均有提升，消费水平开始追赶护肤单品。这样的营销战略，让人们看到我国防晒市场已然走上差异化、细分化发展轨道。
看未来：
着力破解发展隐忧
随着消费者防晒意识增强、消费需求增加以及产品技术升级，国内防晒消费市场在不断扩容。欧睿咨询数据显示，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006—2020年的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速，预计2024年市场规模将达到244亿元。无论是线上还是线下，防晒产品的增速都非常可观。
不可否认的是，有些年轻消费者愿意为网红防晒品牌的颜值、时尚、轻便等特点买单，但也有更多的消费者会理智思考，对消费决策保持谨慎。抛开网红品牌的滤镜，当防晒产品的售价不断走高但质量不尽如人意，消费者的理性回归了，大概率不会为了非核心的附加功能而多花一分钱。
例如，在“防晒经济”风口起飞的代表蕉下控股于今年4月向港交所提交招股书，希望能全力冲刺物理“防晒第一股”。但是据社交平台上消费者反馈，蕉下某产品的官方售价、“6·18”期间售价和某主播直播间售价截然不同，感觉到自己被“割韭菜”了。
蕉下招股书显示，2019年、2020年及2021年，蕉下的研发开支约1990万元、3590万元及7160万元，分别占总收入的5.3%、4.6%、3%，远远比不上其在营销上的开支。这种轻研发的后果就是消费品牌的口碑逸散，进而导致其品牌形象受到负面影响。
业内人士普遍认为，一旦品牌处于高端产品的位置，就需要面临定价、质量的苛刻要求，如果在质量上与价格的偏差过大，那么就会严重影响其口碑宣传，导致品牌在长期发展的过程中过早遇到瓶颈。
而且随着防晒产品变得越来越“刚需”，使用从低频的户外场景向更高频的城市场景扩展，防晒市场依旧拥有较强的增长潜力。随着行业的向前发展，市场格局将趋于稳定，但基于国内市场对防晒产品的庞大需求，无论是老品牌还是新入局者，都在关注和寻求新的机会。
2022年的防晒大战已经打响，防晒市场仍保持高增速，消费者防晒习惯逐渐养成，但消费需求同步增长，传统防晒品类已经很难突破现有格局。而且，由以上种种细分变化可以看出，在防晒领域，消费者个性化需求正在增强，场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。
有分析人士表示，防晒市场将会继续壮大，达到千亿元规模。不过，当前市场上的防晒服饰产品同质化严重，如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒产品买单，需要各大品牌加大深度研究与创新方面的投入。在这种情况下，就需要以解决消费者需求为中心，不断开辟新品类抢占先机。
一家之言 〉〉〉
防晒虽好过犹不及
防晒源于日常生活中的现实需求。随着对紫外线的了解更加深入，人们发现过度日晒不仅会导致肤色变黑，还会加速皮肤光老化、色斑等，更有可能造成光敏性皮炎等与日晒相关的疾病，再加上社交媒体上铺天盖地的“防晒科普”“防晒对比”等都在不断强化着人们的防晒意识。如今，防晒除了实用价值之外，还被注入了更多审美的追求，已然和美白、抗衰老等概念画上了等号，在年轻消费群体特别是年轻女性中拥趸无数，孕育出了广阔的市场。
相比防晒霜每隔几小时就要补涂和每天卸妆的繁琐，穿戴型的物理防晒装备因其便利性再度流行起来。物理防晒是指区别于通过化学成分来实现防晒效果的防晒霜，而是借助物理材质来遮挡紫外线的用品，如太阳伞、防晒衣等。部分商家瞄准这一细分领域推出了五花八门的防晒装备：例如一件防晒衣，从基础的防晒功能，到追求面料清凉透气、款式时尚，再到主打冰感降温，甚至号称添加玻尿酸，可以给皮肤补水保湿……在商家的宣传文案中，这些“黑科技”令人眼花缭乱。
这些防晒衣的效果真有宣传中那么神奇吗？此前，市质检院纺织品纤维检验中心的专业技术人员曾对市面上不同价位的防晒衣和日常穿着的普通衣物进行了防晒试验。结果显示，普通衣物也有较好的防紫外线性能，纯棉衣物的防紫外线性能甚至会比同颜色的专业防晒衣更好。实际上，这些防晒衣面料的主要成分仍是常见的涤纶、氨纶、锦纶等。有业内人士透露，所谓的“黑科技”不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。
不难发现，在汹涌的防晒潮流之外，追求健康的初衷已经被逐渐遗忘，刻意营造的容貌焦虑浮出水面。要白还不够，还要穿着好看、保湿补水；不仅暴露在外的皮肤要用防晒衣包裹起来，甚至头发和眼睛都要用帽子、墨镜加以保护。在一篇篇“软文”的作用下，消费者一边将紫外线视为洪水猛兽，一边心甘情愿为商家打开钱包，为看似高大上的概念和噱头买单。
在容貌焦虑的裹挟下，部分消费者甚至忽略了紫外线是促进维生素D合成的重要因素，对预防骨质疏松有重要作用。前不久，一位30岁的女士就因为长期过度防晒、缺乏运动而被诊断患了严重的骨质疏松。这无疑是对紫外线焦虑人群的一次警醒：防晒虽好，过犹不及，切莫用自己的健康为商家的营销买单。
the end
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补充拓展：雨伞营销推广软文
怎么写推广性软文，软文怎么写好并推广呢？
软文是推广的敲门砖，好的软文就是好的敲门砖，是一个切入点。
早期的时候，软文指的是企业花一定的钱在报纸或者杂志等这类具有宣传性的载体上刊登纯文字性的广告。
后来，互联网的使用越来越广泛，软文推广便指企业通过报纸、杂志、网络、手机短信、广播、电视、网络等宣传性的载体上进行刊登，用以提升企业的形象和知名度，或者为促进产品的销售进行宣传，宣传的形式包括深度文章、付费小广告、案例分析等等。
把自己的产品、服务、技术、文化等以广告的形式使更多的个人或群体接受并了解，以此达到普及和宣传的目的。
那么推广软文该怎么写呢？根据经验和收集来的信息来看，可以从以下几个方面入手：
方法/步骤
1、标题有新意。
标题引人入胜。人们在看到一篇文章的时候，第一眼看到的往往是标题，所以给软文像一个恰当的标题是吸引读者产生阅读欲望的第一步。
2、软文要求软
一篇好的传播性软文，有独到的见解，能够让读者产生共鸣认同。软文指的是含有广告的性质但不能过度，在把广告放进去，从而达到宣传的效果。
3、软文有创新
应该独立的撰写软文，写出自己的想法，写出自己的风格。创新指的是内容必须原创，因为只有原创的东西才是具有创新性的，销售也好，推广也好，很多时候买的不是产品，而是用户的需求。
4、软文要有感情
软文推广一定程度上来说就是为了写一篇文章宣传你的产品，说白了就是广告植入，写软文就是在不知不觉中植入广告，而且不能植入得太硬，同时获得阅读的人的好感，提升公司的形象和知名度。
5、软文要有关键词
用户搜索都是按照自己需求来搜索的，加入关键词以后搜索到你的文章几率会大大提高，在将要推广的信息植入文章时不能太过明目张胆，目的性不要太强。
6、软文要图文并茂
简单的文字是不能够让别人关注的，所以在写软文的时候，往往需要加上一些相应的图片，有真实感才有可信度。植入的痕迹越轻越好、越自然越好，不能破坏文章的整体效果，在让读者不反感的同时，引导读者认同自己的观点。
软文推广怎么写
随着互联网时代的到来，网络营销深受追捧，而新闻软文营销作为网络营销的重头戏而倍受推崇。其实，要写一篇高质量的新闻稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策划功底外，必须具备有一个领域的专业知识，更重要的一点是有营销推广的意识，不然软文宣传的效果就会大打折扣，在这里小马识途营销机构营销顾问主要和大家分享怎么样才能写出一篇好的新闻稿？
一、谋定而后动
众所周知，新闻营销的目的就是做软性的推广，如果只是简单的一篇介绍软文是很难达到推广效果的，所以，你在写之前必须要先策划。如，要写多少篇软文，切入点分别是什么，主题是什么，要达到的目的是什么，大概的时间间隔是多少，软文的篇幅大概多长，最后，还有选择你投放的媒体，而且所在媒体的受众是什么，这些都要考虑到，这是写新闻稿一个最基础的东西。所以小马识途在启动新闻营销项目时，会让项目组的每位成员，包括文案和媒介、策划一同参与方案制定，每个成员都对项目的整体有所了解，这样才有利于整体的效果。
二、一个成功的标题，新闻稿就成功了一半
网络媒体最先展现给读者的就是标题，所以标题的好与坏决定了读者对你这个文章是否感兴趣，因此，在写软文或者新闻稿的时候，对标题一定要仔细考虑，而且还要考虑你新闻稿发布平台所在的受众，锁定好人群以后，针对所在人群感兴趣的标题，越新越奇越好，这样就可能越多人点击你的文章，宣传的效果就更好。
三、良好的结构 提升读者阅读体验
网络信息浩如烟海，一篇文章看过一分钟还是不知所云，很快可能就会被读者pass。上面我们谈过新闻标题的重要性，但是，有好标题的新闻稿不一定是成功的新闻稿，因为营销是一个系统性的东西，不是一两篇软文就可以解决的，一篇好的新闻稿除了有吸引人的标题，必定还要有好的内容，我们不能做标题党起负作用。除此之外，新闻的格式也特别重要，就是新闻稿的结构，好的软文一般都有引言，对软文的精彩内容做一个提纲，读到看到提纲以后对新闻稿的内容有一个大概的了解，容易被你的内容所吸引。
四、内容走进生活 语言要接地气
我们在上网浏览新闻的时候，如果经常出现我们生活当中的熟词的时候，我们不感觉到是广告，如昨天什么事，今天上午什么时，某某人什么事等等更像是一篇新闻，通讯稿，而不是广告。如“刘强东做导游，带领大家参观京东配送中心”等等，这是好的例子。而且，尽量在新闻稿中用第一人称，“我”，“本人”，“笔者”等等，这个更亲切，更真实，读者更容易接受你种方式。相对传统新闻语言的严谨性，网络时代更需要语言的活泼有趣，用一个潮词就是接地气，让读者读起来有意思才行。
五、华丽的外表也是要的
如果一篇新闻的排版很乱的话，读者是没有什么心情看下去的，因为太乱了，读起来很费劲，包括字体，字号，段落，重点词等等，该大的就大，该小的就小，所以一定要注意排版。
六、蹭热点 借力打力
大家肯定听过事件营销，蹭热点的借势营销就是事件营销的一种，这个势借得好可以达到事倍功半的效果。在策划新闻营销的时候，一定要捉住时机，最近有什么热点，最近所有的人关注的话题是什么。这样，你的新闻可以跟热点相结合，更容易被接受。如西南大旱的时候，农夫山泉发了一个软文，说农夫山泉捐三十吨水给西南灾区，立马在媒体中引起了轰动，各大媒体争先报道，这个就达到了借势的效果。
七、新闻稿发布的好不好 还要看人脉
一个好的策划，一个好的新闻稿，最终落地执行是要发到媒体上去，没有好的媒体关系，这一切都是空谈。小马识途营销机构在这个行业做了多年，与很多媒体记者，网站编辑等都保持良好的关系，比如公司有发布会活动邀请记者采访，有新闻需要发一下新闻稿宣传等都轻松的很好解决，省去很多麻烦。
小马识途营销顾问均从事网络营销数年，团队擅长帮企业提高品牌产品的知名度，对企业品牌产品进行网络包装，塑造良好的口碑形象，精准曝光引流转化，SEO关键词优化排名等服务，提供一站式网络整合营销服务。服务项目包括但不限于新闻软文营销，搜索引擎优化，知道问答发布，视频网红直播，微信微博大号，论坛博客发帖，百科创建修改，文库经验上传，新闻发布会承办与媒体邀请，报纸杂志报道刊登等业务。相信只有专业的团队，丰富的媒介资源，才能为品牌方提供高效的网络推广服务，有效提升品牌百度排名，提高品牌美誉度，增强消费者对品牌的信任度，从而实现引流销售转化。
题记：企业新闻稿是为了宣传企业，其可以等同于软文。本篇文章系小马识途顾问观点加以网上查阅的资料结合撰写而成，如有雷同，纯属巧合。
1、首先，了解下软文撰写的几大模式
①、 新闻式
在所有的软文中，唯有它既能够让读者消磨时间，又能传递给读者信息，还能产生信任感，这一类软文当属新闻式软文了。新闻式软文最大的特点就是它能够快速向读者传递信息，增加读者的信任感，还能让读者对其中宣传的产品、促销产品有一定的了解。
②、产品式
除了新闻类软文，我们再说产品类软文，这样的软文主要适用于推广已经有一定品牌基础的商品，我们可以从他产品、服务、技术、文化、事件、活动、人物等领域寻找热点，根据你对产品的了解，可以根据自己的经验，写一写知识性的软文，比如你要推广一款软件，就可以说《巧用网络工具提升办公效率》这样的文章表面上看上去是在像读者传授秘籍，实际上是在推广软件，毕竟任何一款软件都是为了用户而产生的，肯定都会有他相对应的功效。
如果你对产品并不了解，那么可以写娱乐性的软文，这样的文章更适合sns推广，你在人人、腾讯朋友、开心网里面看看，几乎都是娱乐性的文章转载分享的最多。其实软文的一切都是要表现的为用户好，只要用户觉得有用，在里面掺杂一些广告，用户也会爱屋及乌的。
③、悬念式
悬念作为一种独特的艺术结构手段，古往今来，被广泛地应用于各个艺术领域，其中，以戏剧及影视艺术见长。悬念式同样适用于软文创作，当你不断地引发悬念调动读者的胃口的时候，文章自然增添不少吸引力，让更多的读者自愿一直读到最后一探究竟。
④、故事式
故事式基本上是大多数软文推广中惯常使用的模式，原因在于故事式的软文本身具有知识性、趣味性、情节性，每个人都喜欢听故事，就像为什么很多年轻人明知道咪蒙的文章有毒并带有广告性质，还忘乎所以地点开查看一探究竟，原因就在于咪蒙所讲的故事，她的每一个故事不管是编的还是真实的，所描述的情节都是不一样的，人们习惯性地带着猎奇心理看故事，享受着故事的趣味性。
⑤、情感式
说到情感式，基本上就是我们经常看到的一类软文形式，比如说心灵鸡汤，最大的好处在于读者读完之后能够感同身受并主动分享转发，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以很多软文营销人习惯使用“情感营销”来获得读者的信任。
2、标题的重要性
标题党相信不用多说大家都知道，给大家几个关键词吧：转义、限制、时效、争议、话题、数字、提问、top、夸大。在保持软文中心不变的前提下，多灵活使用这些，将有助于软文打开率，当然也能提高分享几率。
想起了小时候在电视上看一段相声，相声中说把《水浒传》改名为《105个男人和3个女人》，结果销售非常的火爆。大家感受一下吧。
确实，一个好的标题，才可以用户进去看，才会去判断你写的文章质量是否高，才有可能有10万+的阅读量，那怎么写标题才能10万+的阅读量呢?
每个人都是自私的，与自己相关的才骚动。
比如这么一则新闻的标题《明天白天有大到暴雨》，大家看了这条标题，第一反应应该是暴雨就暴雨咯，又不是没见过暴雨，有什么大不了的。但是如果改成《明天暴雨可能致使公交线路瘫痪》，那你会着急吗？你可能有所着急，因为和你有关了，为什么呢？因为暴雨导致交通瘫痪，那你上班是不是更加不方便了，你会点击进去看看暴雨持续多久，对生活影响有多大，所以你的标题尽量和用户相关。
如何做好
一、具有吸引力的标题是软文营销成功的基础
软文文章内容再丰富，如果没有一个具有足够吸引力的的标题也是徒劳的，文章的标题犹如企业的LOGO，代表着文章的核心内容，其好坏甚至直接影响了软文营销的成败。所以在创作软文的第一步，就要赋予文章一个富有诱惑、震撼、神秘感的标题，如我之前的一片软文《还没开始用手工皂?你太OUT了》通过反问和热门词“OUT”字的组合，给爱美的女士一个充满神秘新鲜的标题，以这新颖的题目获得了大量的转载。这里提醒一下大家，标题虽然要有诱惑力，但是切忌变成了标题党，导致给用户货不对板、挂羊头卖狗肉的感觉。
二、抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题
自从“郭美美”事件一炮打红后，各大网站、报纸就开始刊登有关的新闻报道，搜索引擎的搜索量也会增加，所以谁先抓住时事热点，谁就成功了。时事热点，顾名思义就是那些具有时效性、，最新鲜、最热门的新闻。如“小悦悦事件”和“中国校车”的事件，都可以拿来作为软文的题材，“小悦悦事件”可以拿来谈谈人性，中国校车可以引出“中国制造问题”等。流行词也一样，如较多人使用的“给力”、“有木有”、“浮云”、“鸭梨”、“OUT”等，都能够捕捉到用户的心理，引起用户的关注。
三、文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点
高质量的软文排版应该是严谨有条不紊的，试想一下，一篇连排版都比较凌乱的文章，不但会令读者阅读困难、思路混乱，而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到软文营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，最好在每一段话题上标注小标题，从而突出文章的重点，让人看起来一目了然。在语言措词方面，如果是需要说服他人的，最好加入“据专家称”、“某某教授认为”等，能够提高文章的分量。
四、广告内容自然融入，切勿令用户反感
为什么笔者要把这点放在最后呢!因为要把广告内容自然地融入文章是笔者认为最难操作的一部分。因为一篇高境界的软文是要让读者读起来一点都没有广告的味道，就是要够“软”，读完之后读者还能够受益匪浅，认为你的文章为TA提供了不少帮助，那么你的文章就成功了。这一个要点虽然是写在最后，但是并不代表融入广告是最后操作的步骤，相反要在写软文之前就要想好广告的内容、广告的目的，而且如果软文的写作能力不是很强的话，最好把软文放在开头第二段，让读者被第一段吸引之后能够带进软文的陷阱。如果你没有高超的写作技巧，软文的广告切勿放在最后，因为文章内容如果不够吸引，读者可能没有读到最后就已经关闭了网页。 本回答被提问者和网友采纳