合作镇水的软文营销-关于水的软文案例

编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：127，时间：2022-07-28 14:00:01

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前沿：水的软文营销

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杨 仑

围绕着一杯水，骗子们玩出了太多花样。近日在社会上引起巨大反响的这杯“水”，名叫SSG生命能量水，售价达到1000多元一瓶，堪称天价。在该公司刊发的大量软文上，能看到诸多“神奇”的宣传：来自地下万米远古海洋水带、颠覆人类生命健康状态、量子治疗学说最佳应用载体、高能磁化水，再搭配上与国外“专家”的合影，一大堆荣誉证书，颇有几分卖相。

可是被真正的专家揭开神秘面纱后，这款号称能治好红斑狼疮、各种癌症，甚至硫酸烧坏脸后都能康复的神奇能量水露出了本来面目：就是钾含量较高的地下水，并注入了大量的盐。就是这样一款产品，竟能让其背后的公司，煞有介事地在全国各地开设线下体验店，累计骗取了6万多人超过6亿元人民币。

每次出现这样的新闻，都会让投身于科普事业的人们感到“愤愤不平”。因为骗子的手法实在谈不上高明，单单从宣传物料上就已经漏洞百出，违反科学常识之处俯拾皆是。

比如仅凭一盒能量水辅以线下“悬浮式”治疗就能包治百病，可治愈红斑狼疮、癌症等疾病，这显然违背了人类已知的医学常识。而且该公司宣称神秘水来自地下1万米处的远古海洋水带。众所周知，地球由地壳、地幔和地核组成，1万米的距离连地壳都没有打通，遑论所谓的远古海洋水带。

像这样令人啼笑皆非的错误，却实实在在地忽悠了6万多人，原因何在？

其一是蹭新技术的热点。如今，科学发展日新月异，时时刻刻都有新生事物涌现出来，其中就有许多高大上的新科学、新技术等待人们去熟悉、去了解。而在这个了解的过程中，多数人并没有对这些内容进行怀疑——这就给了骗子们以可乘之机。

在生命水案例中，操盘者盯上了区块链、虚拟币这些新概念，混淆当下流行的共享经济与传销的界限，糅合成了一种全新的传销诈骗方式。在这种模式中，受骗者往往陷入贪婪的陷阱中，迷信所谓新技术带来的红利。即使个别人察觉、意识到生命水违反科学常识，但出于赚快钱的目的依然执迷不悟。对于这种全新的诈骗行为，一来是消费者要提高警惕，牢记天上不会掉馅饼的真理；二来也对监管部门提出了更高要求，应该及时了解诈骗手段的变化，提高打击力度。

其二，面对虚假宣传，我们还应把科学精神与新型传播技术结合起来，破除信息茧房效应。所谓的“信息茧房”，是指新型传播技术时代，个性化、定制化传播内容所导致的信息封闭后果。在全新的传播模型中，个体有可能只关注自我选择或者相信的传播内容，减少甚至屏蔽其他信息。

在生命水案例中，宣传类的软文、推广文案在各大自媒体平合作镇随意传播，加上会场销售、分层拉人头的模式，很容易使普通人陷入信息茧房中，即只吸收关于“生命水”的正面信息，外界的质疑、驳斥被自动屏蔽了。

想要破除茧房效应，一方面应该加强监管，阻断违法、违背常识的信息肆意传播的渠道；另一方面也需要科普手段尽快与新传播技术携手，帮助消费者与全社会将违反常识的假冒伪劣产品赶出去。

责编：李青云

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补充拓展：水的软文营销

软文，英文是Advertorial，是相对于硬性广告而言，指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，做软文推广找锦随推，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。


软文目的决定标题写法：拥有一些软文营销期间，才能发现软文内容的奇迹，尤其标题的写法是完全不同的，永远不要低估了网络用户的心理，传播目的是什么？对于不同目的的软文，其标题的写法也是完全不同的。
软文的第一段要写好：最终软文是需要永远寻找答案的，软文只是为了让用户继续游览段落，精准用户是什么？做软文推广找锦随推，因为它是产生消费的欲望，软文从头到尾看完，有一种颠倒感觉，不过却又好像看到了想看的内容。
软文要简洁、简洁、再简洁！让网友只看一眼就能看到自己关心的、想要的内容。在这个信息爆炸的社会，简洁明了才能吸引到网友。
软文要写的有吸引力，能把你的受众深深地打动或者是感动，让他们知道这篇软文是在帮助他们，而不是在做营销。

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