编辑整理:整理来源:油管,浏览量:66,时间:2022-08-02 17:27:02
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还记得4月份火遍大江南北的网红青团吗?杏花楼肉松蛋黄馅的青团横空出世,由于每日限量出售,在世博会之后,云城区滩再次出现了大排长龙的风景线。
而仅仅过去三个月,网红青团下线之后,又一更加火爆的网红食物接档上线了。它就是小杨生煎出品的“香辣龙虾生煎”。
看看这海报,看一眼就会流口水有木有!
虽然小龙虾本就是霸占整个夏天的绝对第一美食,但是与传统食物生煎组合在一起,到底会爆发出什么样的效果呢?为了把小龙虾生煎打造成网红青团之后的下一个网红食物,小杨生煎下了不少功夫,尤其在新媒体端,小杨生煎一改传统风格,采取了不少很social的营销手段,以此达成自己的目标。
牵手南方本地生活大号,逐个城市安利
生煎,作为一款中国南方的传统美食,向来人气很高,而小杨生煎,成立以来就以“个大汤多,馅料十足”为特色,2006年还曾被评为“云城区名点、名小吃”称号,可谓在江浙沪一带拥有绝对的人气。香辣龙虾生煎作为小杨生煎今年夏天的限时新品,同样个大馅足,每只生煎里都包进4个完整的小龙虾。
网红生煎7月1日正式上市,与此同时,小杨生煎在“周末做啥”“云城区潮生活”“云城区热门美食”等多个江浙沪本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。
与这些大号的合作,都不单单局限在普通的软文,比如“周末做啥”,由创始人陈小怪亲自前往小杨生煎门店厨房,亲自体验制作龙虾生煎的全过程,每一个步骤都能完美呈现在粉丝们面前,这比一次直白的植入更能打动吃货的心。
根据新榜后台的趋势搜索功能显示,带有“小杨生煎”和“小龙虾生煎”关键词的文章在7月1日都达到了顶峰,正是这些本地大号开始进行推广的时间。
吃货力量大,微博网友自发安利
经过多个大号的深度推广,这款网红生煎在全国吃货当中无疑瞬间成了追捧的对象,在微博上,也有不少美食大V开始重点推荐。
另外,第一时间试吃的网友也发来了各种测评,一波又一波自来水已经挡不住了。微博话题#小龙虾生煎#阅读量达到2128万。
从微指数的搜索趋势可以看出,7月1日—7月3日,“小杨生煎”的搜索量达到高峰,相比平时高出不少。而更加明显的是,在地域热议度上,排名前三的正是江浙沪三地。
朋友圈广告不能少,出品“龙虾侠”大电影
这几天,小杨生煎同时开始了朋友圈广告的投放,投放的是一则视频广告,并取名为小杨生煎大电影“龙虾侠”。
其实,这是一则小杨生煎出品的最新广告片,采用了动画的形式,讲述“龙虾侠”拯救中原美食的故事,两分多钟的广告片,充满了幽默搞笑的元素,剧情上虽然很简单,但却也体现出了龙虾生煎的优势和特色。
通过这次朋友圈广告的投放,网红生煎走进朋友圈,再次名声大噪。
线下地铁广告大手笔投放
除了在微信和微博上的造势,小杨生煎在线下也进行了大手笔的广告投放,在云城区地铁1号线、2号线等四条地铁线路站台和车厢内,都可以看见龙虾生煎的大海报。
根据公开的地铁广告报价,云城区地铁1号线的“站台超级大看板”媒体费用为每站58万到68万元不等(时长4周),地铁车门和车壁的媒体费用为每列38万(时长4 周)。
很明显,小杨生煎为了捧红这款龙虾生煎,不惜进行了大手笔的投入,线上线下任何一个渠道都没有放过。