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杜洪毅/文
在我没有接触到艺术圈时，还以为艺术界应该是精英云集、人人学富五车。可根据近两年的切身体会来看，不要说精英，就是文化素养稍高的人都少之又少。反之，各类投机客、街头混混、江湖郎中类的人物到是不少。面对此番情景，不由让人心生困惑，难道，我们正生活在一个文化大衰退的时代么？
曾受邀拜访某书画名家后代，闲谈中随意问起对方平日都读些什么书。不想该名家后人一边支支吾吾，一边自顾自玩弄起手机来，完全不像是书香门弟中人。其实，不愿读书，并非孤例，在艺术圈内似乎已是非常普遍的现象。这不由让人费解，贴着文化人身份标签的艺术家连书都不读了，还能算是在搞艺术么？如此般捣弄的“艺术”，又还有什么价值呢？
我们知道，艺术本是文化的艺术，与哲学、科学等学科一样同属人类文明的核心精神所在。艺术家作为社会精英群体，理应不断学习，不断探索进取，才有可能获得灵魂升华，创作出更优秀的作品。如果艺术家自恃身怀“绝技”而停止文化与精神空间上的求索，又怎么能算是在搞创作呢？不要说艺术家，就是普通民间工匠，都还得不断学习，才能将手上的技艺打磨得更为精巧呢！
古人说艺术创作必须先“读万卷书，行万里路”，其实一点也没错。若一个艺术家没有深厚的文化沉淀，仅凭手上那两下把戏，又怎敢奢求创造呢？也许，读万卷书行万里路的要求对古人来说实在太高，可对生活在今天的我们来说能算什么呢？即便做不到，也还可力求读更多的书、行更远的路呀！中国主体文化自古以来就崇尚读书学习，再贫穷的人家，只要稍有条件就会让子弟读书识字。当然，由于历史条件造成的教育资源垄断，古人真正能读书毕竟是少数，由此成就了精英阶层的文化人。
现在好了，教育普及使每个公民都接受了基础的文化教育，传媒与出版行业的发达让人人拥有非常便及的阅读机会，于是我们迎来了一个史无前例的平民时代。平民时代最大的特点就是冲打破了精英阶层对文化资源的垄断，让更多人参与文明创造的历史浪朝中。然而，我们必须清醒认识到的是，平民化绝不应代表粗俗化，更多人参与文化创造理应推动文明的进歩，而不是促其倒退。艺术，作为人类文化活动最为重要领域，当然也只能进歩不能倒退。因此作为艺术创作者的艺术家，就理当不断学习进取，才符合历史进步之大势。
其实，要真有那么几手绝技还好，至少可一招鲜吃遍天下不用愁嘛!更为可笑的是，有些所谓艺术家不但不读书，甚至技艺也奢谈。艺术圈就有某位所谓的“艺术教父”，仗着自己读过几本书，从洋人那里搬了句“人人都是艺术家”的稀奇理念来大加鼓吹。这下可不得了，任何人只要胆敢宣称自己是艺术家立马就变成如假包换大艺术家了，不需要技艺，更不需要读书学习，我是艺术家我怕谁？
这类一无所是更不读书的艺术家，只是随手捡几句荒诞的理念来制造个让人不知所以然的动作或事件就算是在搞创作。更还有些读过几本书精英人士闲得蛋痛，专门为这类既不读书也无绝技的空手道“艺术家”生产软文包装，一经披上这种看似华丽高深却不知所云的“学术”外衣，此类“艺术家”也就让咱们普罗大众望尘莫及，并由此挤进“精英”之列。可，如此高大上、只有其内部人士才能欣赏的“艺术”，几乎人人都不知为何物，与“人人都是艺术家”先决立场难道说不是背道而驰了么?
人类文明进程经历了一个从低到高、从蒙昧到文明开化的过程，这也是一个知识与智慧积累积累再积累的过程。同理，作为人类社会成员的单个人，也必须经历相似的学习积累过程，人的一生其实就是整个人类文明进程的缩影。艺术家作为人类社会的文化精英代表，肩负重文明创造的重责，更需要不断的读书学习，否则又怎能去创造超越前人的高度呢？
实际上，艺术创作过程所需要的美学感知与灵魂升华，就是发自于生命高级阶段的一种独特的心灵体验。而产生这种心灵体验的先决条件就是生活的积累和知识的沉淀，只有一个生命本身进化到较高阶段时，才会产生高级别的独特心灵体验。为什么历史上留存下来的艺术杰作是如此的珍贵呢？因为那代表着人类某个阶段一个高级生命的高峰精神体验，而这是人类文明孜孜以求的东西。
当下人类社会，已处于历史上从未有过的文明高峰时段，需要追求的是超越以往任何时期精神高峰。就是在这样一个特别时期，一个连书都不愿读的人，也就无从吸收以往文明时代所沉淀下来的养分，更无法对其超越了，还口口声声装逼搞艺术，那不是扯蛋还是什么呢？
2017年5月14日
提示：转载文章署上原作者姓名体现一个文明人的基本道德素养，同时也是任何人必需遵守的法律底线，请各位媒体人多多合作！杜洪毅
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一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。
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