借势营销的软文
编辑整理：整理来源：维基百科，浏览量：88，时间：2022-08-10 21:21:01
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前沿：借势营销的软文
?近几年软文推广被各行各业运用的如火如荼，软文推广助力教育培训机构成为行业的领头羊。目前，中国企业聘用管理咨询公司，借助外脑促进自己的成长已呈现日益上升的势头。然而，我国培训行业市场还处于发展期，市场法则等方面很不健全，竞争还处于一种无序状态，特别在越来越多的小企业被淘汰出局的大环境下，如何顶住行业的“集中化”和“巨头化”趋势，在培训市场分一杯羹，更成为各个中小培训企业不得不考虑的首要问题。 在这种情况下，培训企业创建自由品牌已成为当务之急，而网络，则是首选之依托。当前国内培训市场广大，其引发的“营销之战”也尤为激烈。正因如此，培训类品牌应注重采用创新营销方式来超越对手。近年，网络正从“媒体大拼盘”中的饭后甜点，变成一道必不可少的“压轴菜”，而软文推广也屡次闯入培训界视线。酒香也怕巷子深，培训企业如何才能让自己的产品脱颖而出，倍受HR青睐?这里不能不提软文推广这一市场攻坚的利器。那么如何撰写培训类营销软文呢?请看下文。 首先，塑造品牌。培训行业的推广软文首先要解决品牌问题。随着消费者的挑剔，品牌意识渐浓，提起豆奶就知道维维，提起方便面就选康师傅，可见品牌营销的可怕。因此，在培训类营销软文中一定要注意对品牌的塑造，没有名气的品牌何不创作一个品牌故事融入软文? 其次，拆分产品。培训软文营销中要对产品进行拆分宣传，越全越能让HR产生信赖感。 再次，事件营销。事件营销是营销策略的重要一环。在培训类软文撰写中何不融入事件营销呢?培训类事件营销好的题材自然是行业公开课的相关话题。 推媒网认为：培训类软文好以体验式为主，通过学员参与培训的经过、感受等为撰写素材，形成软文，引起共鸣。培训行业采用软文进行推广，可以从各个角度、各个侧面介绍商家及其产品，但在行文中一定要把握以上三点，这是软文发挥攻坚效力的关键。
创意，就是通过把简单的东西或想法不断延伸所呈现出来的另一种表现形式。软文的营销推广也可以通过多种创意形式来表现，比如名人效应、讲故事等，这些都是比较有效果的撰写方式。有创意的软文，往往能够带来不可思议的流量变现，并且U传播相信，创意式软文营销必将是未来流量变现的主要形式。
从当下一些大牌的宣传中可以看出，创意式软文已经成为了当下品牌在做营销推广时效果反响极好的一种方式，比如说杜蕾斯的广告，每次的借势营销都能引起话题和讨论。在众多行业竞争中，越有创意的推广，就越容易成为消费者关注的焦点。但是，创意式软文营销的难点就在于如何做出让人眼前一亮的软文推广。
U传播认为想要从不同的角度对产品进行创意展现，就需要运营者能够有比较大的脑洞，要求运营者不仅需要了解软文营销与产品各个方面的联系，更要对直白的产品信息表达有一个更加富有创意的表现形式。要做到这些，U传播建议大家通过以下几个步骤和方向去做。
1、秉承产品优先
软文营销只是我们推广产品信息的承载方式，要做软文营销就必须要对产品有全面的了解，创意式软文更是如此。我们在做创意式软文营销之前，首先要对这款产品的各种信息有全面而精准的了解，再根据这些信息去做创意延伸，这样做才是最正确、最省时间的方式。
2、创造性思维优先
创意式软文就是将产品赋予创造性的思想、理念，使其展现的方式得到延伸，呈现出不同的形式和结果。因此，再了解了产品的信息后，我们需要对产品的特点进行创造性地展现。什么叫创造性的展现呢？其实就是通过产品信息的某一点切入，通过使用别人意想不到的表达方式来讲述产品。
3、消费人群需求优先
好的创意，是能够把简单的、便宜的产品以更高的价值展现在用户面前。比如曾火爆朋友圈的星巴克“女神月饼”，就是将原本普通的月饼通过一系列的软文包装“送礼体面”的代名词，卖至60元一块的高价还供不应求。
满足消费者需求时必要的，但是这并不是简单的满足消费者的需求，我们需要思考产品能够为消费者带来的更高价值的收益是什么。比如，月饼经过包装成为了送礼体面的最佳选择，保健品经过包装成为了孝敬服务的礼物，就像是脑白金一样。
U传播平台建议，企业在做创意式软文营销时，要善于发掘出产品的更高价值，不仅要让产品满足消费者的基本需求，还要能够让产品包装后满足消费者更深层次的需求。
总之，在U传播看来，一个人的创造性思维直接决定了创意的好坏，这不是一朝一夕就能够学会的，最基础的还是要从产品本身入手，了解、分析你的产品和目标消费人群，多试着从不同角度去写，通过不断的总结经验，我们才能够把产品营销做好。
补充拓展：借势营销的软文
一、要学会找热点与产品或服务的连接点，做好标题营销。利用网上受欢迎的事件和话题进行市场营销，实际上是利用公众对热点事件的持续关注，实现软文的曝光率和阅读量。热点事件必须结合自己的产品和服务寻找连接点。也就是说，必须有联系，不能无关紧要地移植。寻找连接点，自然融入显示信息，提高用户对软文的认可和信赖。软件标题的市场营销会影响热点的点击率和阅读量，流量大的热点会引起用户的关注，必须充分挖掘用户的好奇心。
二、软文借势热点明确主次，进行相关优化。
软文本热点营销重点是热点事件和话题的解释，共享观点表达感情。软文的热点市场营销，以热点为中心，服务和产品、品牌只能自然融入传送带，着眼于相关性，要求市场营销人员制定详细的计划。同时，可以优化软件内容，如流量导入、关键词设定、品牌突出等。
三、热点注重时效性和软文质量。
热点有时效性，错过了时效意味着失去了流量口，热点是一个字快，占领了流量的顶端口。软文的热点营销不仅快，软件文件也有相当高的品质，软文的内容是国王。软文质量高才会有分享，才能有较强的展现，这才是热点营销的关键。
四、热点营销发布的媒体平台很关键。
热点软文营销要注重媒体投放的平台，平台是否是主流的媒体，权重是否高，受众群体是否广，传播速度是否快，展现是否强等直接关系了软文热点营销的关键。热点营销媒体投放平台建议选择搜狐、网易、腾讯、头条号等大众主流媒体，并根据热点针对相应版块投放，这样能起到非常不错的效果。
对于热点软文营销需要相关营销人员进行相关的整体策划，研究用户的心理和热点与自身的关联点，强势突破精准营销。 （推荐答案！）