新媒体营销实训新闻型软文 新媒体营销实务论文

编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：42，时间：2022-08-13 18:42:01

新媒体营销实训新闻型软文，新媒体营销实践，新媒体营销实务论文

前沿：新媒体营销实训新闻型软文

一、以持续的价值营造部落归属感

在新媒体时代下，人们低头看移动端屏幕，沉浸在方寸之间的小世界中。用户的真实心意会通过拇指来表达诚意。拇指点击“关注”代表喜欢你的内容价值，“点赞”说明同意你的观点，“赞赏”是对你所提供的内容的感谢。“转发”是想把它收藏起来或推荐给身边的同类人看。而每个新媒体人每天都在面对的关取（关注取消），更充分说明了“上帝之手”已充分掌握了信息的选择权。

人们认可你的人格魅力。开始关注你；因你持续创造价值，而与你长期互动。有相同兴趣的人聚拢称为一个交流圈，一个精神部落，一个同趣联盟。

“人以群分”的老话再次展现了他的创见和吸引力。创造精神层面的认同感，是新媒体人价值的集中体现。我们在做的事情无非是利用新兴的传播工具，充分展现你和团队在具体某个领域内的人格魅力，并为读者创造持续价值。同时，基于大众能接受的方式来定义这个聚合部落内人们的互动规则。

二、维护价值交换的生态体系

人格化是新媒体的通行证，创造用户价值是新媒体人的墓志铭。人们正在养成为价值付费的习惯，深陷于碎片化阅读的人们，渐渐明白了最宝贵的是时间成本，免费是最贵的。

你是以新媒体作为连接器，与用户产生持久的沟通互动。新媒体人通过为读者创造持续的价值，吸引更多的人加入自己的精神部落。除此之外新媒体人还要维护好价值交换的生态体系。

新媒体传播的过程中要实现三个价值交换生态体系：平台和订阅者之间的对话；平台与平台之间的跨界联合；平台与订阅者之间的互动交流。这个三维的价值交换体系需要一个核心的 IP 去维系并持续运营。

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各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。

软文的伟大之处,在于它可以运用到各个行业。即便是非常正规和严谨的出版行业,同样可以运用软文来开展营销。大家都知道,长期以来,出版行业都是利润非常微薄的行业,极低的利润大大限制了其对营销渠道的选择。所以,多年来,我们很少或几乎没有在电视广告上看到过有出版社宣传哪本书。毕竟,一本书所产生的收入,很多时候还不够支付电视广告费用。

在这种情势下,岀版行业就只得另择他路,最佳的选择自然就是软文营销。因为软文营销是所有营销推广手段中最具性价比的,只要软文写得好,就可以收到意想不到的效果。

惊呆!一不小心,还没缓过神来,她就成了明星!

发行仅4个月,当当图书“管理榜排名第1位”,京东图书销售总榜前三甲;

出版仅4个月,销量接近6000,赶超同类最畅销书籍3年的沉淀;

销售仅4个月,就在4月11日的“世界微商大会”上获得“最佳人气畅销书”奖;

好评如潮,褒奖如流。这就是被誉为“微信界最后一本销售书”的《深度微信》。

为了给关注这一现泉的微商小伙伴们,特别是微信公众号君们一个全面解码《深度微信》的机会,《微信界》采访了相关人员。“该书的市场反应,超乎我们社,包括我本人在内所有人的想象。”连续14年中国零售图书销量第一位机械工业出版社华章公司总策划杨福川告诉记者,“《深度微信》能有这个结果,与作者有微信营销一线经验有关,也就是说,该书内容全是实践实操出来的干货。群众的眼晴是雪亮的,这一点,我现在认识最深。”

确实,现在市面上有关微信营销方面的书不下百本,单“机工社”一家近3年来,就出了近30本微信书籍。有的书,由于出版得早,销量确实也不小,但没想到的是,新出版的《深度微信:营销、运营、创业与微信电商》能这么合读者的口味,这当初是谁都没想到的。

“我知道《深度微信》写得可能比之前的书籍更接地气点,更有指导意义点,但也没想到会这么火爆,这也是出乎我的所料。”《深度微信》作者韩曰田如是说,“特别是对微信公众号君们来说,在这里我还是斗胆地做一回王婆,向你们推荐一下这本书:不看可真是可惜了。”“不看可真是可惜了。”就一句话吗?作者似乎不想多讲什么。

在记者的紧逼下,韩曰田说,该书得到市场的欢迎,可能有以下几个原因:第一,极具深度的案例分析,案例不求多,追求的是经典、深入、细节;笫二,讲人之未讲,如何选、编、推图文,如何数据对比,如何有针对性地吸到有用粉丝等;第三,这也是一本对微信创业宣扬与指导方面的书籍,许多工薪族读者看完都反映说,找到了自己零风险创业的方向;第四,这也是一本适合企业老板与高管看的书,读者中有不少是公司的老板与高管,这也是为什么这本书成了不少企业送客户的礼品书籍。看完,这些企业家就几十本甚至上百本地采购送人。

读者j0c在接受记者采访时说:“能把互联网的书写成韩老师这么好的,有实用价值的,真的不多。我去年买了30本互联网方面的书,给我印象最深的,时常能拿出来用的,就只有韩老师写的和黄若写的。”

确实,如能深得读者的喜欢,必有其道理。这不,现在《深度徽信》不管在当当、京东、亚马逊等网上书店,还是在各地的新华书城、各大机场书店,都被摆在最显眼的位置,俨然成了图书界的大明星,只是不可思议的是,这个明星才出生4个月,小荷才露尖尖角,却大奖如潮来!

读了这篇文章,你有什么感受?之所以叫它文章而不是软文,是因为对于普通消费者来说,已经看不到它的任何营销痕迹了。能看到的,只是一篇关于书籍介绍的新闻。并且,这篇新闻让人对这本书产生了浓厚的兴趣,尤其是对于那些从事微信营销的人来说。众多微信营销从业人员在看了这篇新闻后,都会产生一种购买此书的心理。

这篇软文的成功之处在于,它并没有直接说这本书写得多好,而是给消费者营造了一种该书销售火爆的景象及该书写作者有着丰富的市场一线经验。仅仅这两点,就足以打动消费者,让他们产生购买欲望了。

该篇软文还有意无意地多次提到《深度微信》这本书的书名和作者韩曰田,这样不仅强化了消费者对书名的印象,还加深了消费者对韩日田个人品牌的记忆,可谓是一箭双雕。

书籍的推广一般都比较古板,因为它不像衣食住行这些领域的产品有着鲜活的特色和诱人之处。不过,人性中都有一种从众心理,当他们看到一件物品非常受众人欢迎时,自己就会不由自主地对其投入更多的关注度。

而该篇软文还巧妙地利用了这一点,从一开始就把消费者的心给牢牢牵引住了。

发行4个月,当当图书“管理榜排名第1位”,京东图书销售总榜前三甲；

出版4个月,销量接近60000册,赶超同类最畅销书籍3年的沉淀；

销售4个月,就在4月11日的“世界微商大会”上获得“最佳人气畅销书”奖；

该篇软文从一开始就把众人抢购该书的火爆销售场面展现绐了消费者,使得消费者在不知不觉间就有了一种从众心理,“既然这么多人都在抢购,自己不抢购,不就落伍了吗?”在这种心理的驱使下,自然会有更多的消费者加入抢购热潮。不得不说,这就是软文撰写者的高明之处。

成功的软文必然有它的成功之处。我们只有仔细、认真地分析其内在的特点和优势,然后来学习和借鉴它们,才能更好地提升软文撰写能力。当你有了优秀的软文策划和撰写能力后,即便是缺乏营销亮点的出版行业的软文,攔写起来也可以实现信手拈来。

今天的分享就到这里，喜欢的朋友喜欢的朋友可以订阅关注，公众号，软文营销大全，每天学习一点软文营销知识，希望在新媒体的信息时代，对你在工作或是事业上能有所帮助。

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补充拓展：新媒体营销实训新闻型软文

一、寻找软文的新闻由头

所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。


随着互联网时代的到来，网络营销深受追捧，而新闻软文营销作为网络营销的重头戏而倍受推崇。其实，要写一篇高质量的新闻稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策划功底外，必须具备有一个领域的专业知识，更重要的一点是有营销推广的意识，不然软文宣传的效果就会大打折扣，在这里小马识途营销机构营销顾问主要和大家分享怎么样才能写出一篇好的新闻稿？
一、谋定而后动
众所周知，新闻营销的目的就是做软性的推广，如果只是简单的一篇介绍软文是很难达到推广效果的，所以，你在写之前必须要先策划。如，要写多少篇软文，切入点分别是什么，主题是什么，要达到的目的是什么，大概的时间间隔是多少，软文的篇幅大概多长，最后，还有选择你投放的媒体，而且所在媒体的受众是什么，这些都要考虑到，这是写新闻稿一个最基础的东西。所以小马识途在启动新闻营销项目时，会让项目组的每位成员，包括文案和媒介、策划一同参与方案制定，每个成员都对项目的整体有所了解，这样才有利于整体的效果。
二、一个成功的标题，新闻稿就成功了一半
网络媒体最先展现给读者的就是标题，所以标题的好与坏决定了读者对你这个文章是否感兴趣，因此，在写软文或者新闻稿的时候，对标题一定要仔细考虑，而且还要考虑你新闻稿发布平台所在的受众，锁定好人群以后，针对所在人群感兴趣的标题，越新越奇越好，这样就可能越多人点击你的文章，宣传的效果就更好。
三、良好的结构 提升读者阅读体验
网络信息浩如烟海，一篇文章看过一分钟还是不知所云，很快可能就会被读者pass。上面我们谈过新闻标题的重要性，但是，有好标题的新闻稿不一定是成功的新闻稿，因为营销是一个系统性的东西，不是一两篇软文就可以解决的，一篇好的新闻稿除了有吸引人的标题，必定还要有好的内容，我们不能做标题党起负作用。除此之外，新闻的格式也特别重要，就是新闻稿的结构，好的软文一般都有引言，对软文的精彩内容做一个提纲，读到看到提纲以后对新闻稿的内容有一个大概的了解，容易被你的内容所吸引。
四、内容走进生活 语言要接地气
我们在上网浏览新闻的时候，如果经常出现我们生活当中的熟词的时候，我们不感觉到是广告，如昨天什么事，今天上午什么时，某某人什么事等等更像是一篇新闻，通讯稿，而不是广告。如“刘强东做导游，带领大家参观京东配送中心”等等，这是好的例子。而且，尽量在新闻稿中用第一人称，“我”，“本人”，“笔者”等等，这个更亲切，更真实，读者更容易接受你种方式。相对传统新闻语言的严谨性，网络时代更需要语言的活泼有趣，用一个潮词就是接地气，让读者读起来有意思才行。
五、华丽的外表也是要的
如果一篇新闻的排版很乱的话，读者是没有什么心情看下去的，因为太乱了，读起来很费劲，包括字体，字号，段落，重点词等等，该大的就大，该小的就小，所以一定要注意排版。
六、蹭热点 借力打力
大家肯定听过事件营销，蹭热点的借势营销就是事件营销的一种，这个势借得好可以达到事倍功半的效果。在策划新闻营销的时候，一定要捉住时机，最近有什么热点，最近所有的人关注的话题是什么。这样，你的新闻可以跟热点相结合，更容易被接受。如西南大旱的时候，农夫山泉发了一个软文，说农夫山泉捐三十吨水给西南灾区，立马在媒体中引起了轰动，各大媒体争先报道，这个就达到了借势的效果。
七、新闻稿发布的好不好 还要看人脉
一个好的策划，一个好的新闻稿，最终落地执行是要发到媒体上去，没有好的媒体关系，这一切都是空谈。小马识途营销机构在这个行业做了多年，与很多媒体记者，网站编辑等都保持良好的关系，比如公司有发布会活动邀请记者采访，有新闻需要发一下新闻稿宣传等都轻松的很好解决，省去很多麻烦。
小马识途营销顾问均从事网络营销数年，团队擅长帮企业提高品牌产品的知名度，对企业品牌产品进行网络包装，塑造良好的口碑形象，精准曝光引流转化，SEO关键词优化排名等服务，提供一站式网络整合营销服务。服务项目包括但不限于新闻软文营销，搜索引擎优化，知道问答发布，视频网红直播，微信微博大号，论坛博客发帖，百科创建修改，文库经验上传，新闻发布会承办与媒体邀请，报纸杂志报道刊登等业务。相信只有专业的团队，丰富的媒介资源，才能为品牌方提供高效的网络推广服务，有效提升品牌百度排名，提高品牌美誉度，增强消费者对品牌的信任度，从而实现引流销售转化。
题记：企业新闻稿是为了宣传企业，其可以等同于软文。本篇文章系小马识途顾问观点加以网上查阅的资料结合撰写而成，如有雷同，纯属巧合。 （推荐答案！）
软文是相对于硬性广告而言，是企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段，“软文”作为一种非常有效的网络推广方式，逐渐被各行各业的朋友们加以利用，利用软文推广大部分朋友取得了非常不错的成绩。但是这种软文推广的方式尽管有效，对于刚刚接触这种方式的朋友们来说，应用起来总是会有些难度，今天小编来为大家浅谈写软文到底该怎么写以及如何写高质量软文的方法以及步骤： （推荐答案！）

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