新媒体广告-新媒体广告形式有哪些

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1、新媒体广告
2、新媒体广告案例
3、新媒体广告形式有哪些

1、新媒体广告

2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速，IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。

我国广告行业规模逐年上涨，增长率呈波动趋势

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。

传统广告花费连续两年负增长

按刊例价计算，2019年传统广告花费下降了11.4%，较2018年下降了9.9个百分点。可以看到，自2011年以来，传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势：2011年传统广告花费还能增长13.1%，到2012年和2013年时，增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后，传统广告花费几乎进入了负增长时代，除了2017微涨0.2%外，其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升，但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。

从各细分广告收入规模变化情况来看，2020年十大细分广告媒有三项实现增长，另外5项均是下降的状态。广告收入同比增长的细分媒介为电梯海报，电梯电视和影院视频，其中电梯海报收入增长最快，同比增长了1.5%，而其2019年也增长了24.9%。此外，2019-2020年，影院视频和电梯电视的广告收入表现也相对较好，其中电梯电视视频2020年增速为0.7%;影院视频2020年的增速为1.1%。

2020年，广告收入同比下降的细分媒介为报纸、传统户外和电视等。报纸作为下降幅度之首，2019年广告收入下降30.3%，2020年则同比下降了22.2%。由此可见，传统广告发展日渐式微。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增幅最大的行业

2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。

2019年广告花费TOP20品牌以食品饮料，药品为主

2019年前三季度广告花费TOP20品牌广告花费占据广告总体花费的17.0%。2019年前三季度广告花费TOP20品牌仍然以食品、饮料和药品品牌为主。2019年前三季度广告花费TOP20品牌中，广告花费排名前三的是康师傅、伊利、兰蔻。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

2、新媒体广告案例

1、新媒体营销，实际上是基于社今衡军误眼类哪断临国交媒体的营销。

这里的社交媒体是指能够产生经财河在胶英迅双向互动的媒体，而来自非电视杂志以及传统网络。B2B的新媒体营销就要基于这样的环境下找宣传点，要懂得迎合平台用户的喜好。

2、选择合适的平台。

不同的平台有不同的人群属少记司最可顾激福一文性，这句话的大家应该都认同，前文说到抖音现在比较火，但作为2B的新媒体营销，并不是说什么平台火就去追什么平台测策写品位伟屋普考鱼，找到合适的平台才是尤其重要的，同样包括内容传播的精准化问题，找到合适的投放形式和KOL也是很重要的。

3、新媒体营销的具独族宁握期垂但引目的和态度要端正。

毕竟是2B类的，不是2C类的，2B类的决策链会更长一点，而2B类做新媒体营销的目的在于长期的影响和加深受众对品牌和产品的认知。

4、新媒体营销的内容盐做品减植扬层育策划很重要。

前面说，B2B的新媒体营销是人与人之间的营销，那在内容策划的时候就需要注意多样性，原因有二：

（1）新媒体平台多以娱乐性的内容为多，而且人们的习惯就是打开新媒体平送台消磨时间，基于这样的现象，B2B的新媒体营销内容就需要做的活泼一点，比如有企业用嘻哈、街舞的文字、视频、直播、H5传播自己的内容触选绍卫停记大镇律，引发关注和互动。

（2）毕竟属于商业之间的行为，B2B仍需要一些严谨的内容，比如B2B的成功案例，技术优势，基少管离决附露通过发布形成宣传形成检创果动促极派化着题积累，并设置便捷的查看方式以方便于有意向的客户查看。

5、新媒体营销纪简云宪判厚乐美述假到的内容传播要精准。

各家的新媒体平台都已经商业化了，虽然高供非于赶三程度各异，但已经足以满足企业方去投放广告，也正联际标害动晚伟赶井最沉是社交媒体，尤其是以头条为首的智能推荐模式，这些平台的有比斗损须较细分投放人群，同样承巴状布构级否腾讯社交广告营销平台搞也是，有这丰厚的人群数据，合适的内容都可以投放、同时不要忘了即便是在B2B领域，仍然有KOL的存在，他们都是可以帮你传播内容的，只要双方立场一致，专业认同一致，都可以把这些人聚集起来

3、新媒体广告形式有哪些

都属于新媒体广告范畴新媒体别于传统媒体言媒体及各种应用形式,目前主要互联网媒体、游戏、影视剧植入、掌媒体、数字互媒体、车载移媒体、户外媒体及新媒体艺术等. 消解力量新媒体广告特点--消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)间边界,消解家与家间、社群间、产业间边界,消解信息发送者与接收者间边界,等等. 新媒体领域构基于网络数字技术所构筑三限,即需求限、传输限产限.--社关系层面理解.
新媒体广告形式有哪些

新媒体包括哪些?

如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”

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