产品整体概念-产品整体概念包括哪几个层次

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原创，时间：2022-12-12 10:00:07

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关于产品整体概念内容导航：

• 1、产品整体概念
• 2、产品整体概念包括哪几个层次
• 3、产品整体概念是什么

1、产品整体概念

2、产品整体概念包括哪几个层次

产品来自形式层;

产品核心层;

产品期望层;

产品潜在层;

产品附加层

3、产品整体概念是什么

产品的优劣在于产品的品质是否合格，取决于本身质量所在；产品的外观是产品对消费者的第一印象，也是决定产品对消费者的喜好程度的一个方面；品牌，是产品的最终成果，是消费者认可的一个必不可缺少的因素。产品整体概念要选料精良、品质优美、外表美观大方、产品的品牌定位等。


产品整体概念
现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。
附加产品是顾客购买穿担扁杆壮访憋诗铂涧有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等。附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。

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