品牌延伸-品牌延伸是什么意思

---

原创，时间：2022-12-22 17:11:16

---

关于品牌延伸内容导航：

• 1、品牌延伸
• 2、品牌延伸策略
• 3、品牌延伸是什么意思

1、品牌延伸

品牌延伸应该谨慎决策，一定要遵循以下几个品牌延伸的原则。

(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。例如：金利来品牌的核心价值是“男人的世界”，但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微。

(2)新老产品的产品属性应具有相关性。例如，三九胃泰曾延伸出三九啤酒，结果惨败而归。

(3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如，海尔公司遵循的原则是，延伸产品发展到一定规模后，必须能在同类产品中位居前三名。

（推荐答案！） 详情 官方电话 官方服务 官方网站

2、品牌延伸策略

A

3、品牌延伸是什么意思

品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。




由于对品牌延伸策略在认识上的浅薄和幼稚，导致了我国企业在品牌延伸具体操作上的盲目性、随意性和简单化。主要表现在以下两个方面:
1．品牌延伸领域的选择上
当前我国企业界在进行品牌延伸领域选择时往往不得要领，随意扩大。主要表现在:
（1）没有考虑到原品牌是否适用于新产品。很多奇特没有认真地分析延伸产品与原有品牌的基本要素如产品定位、目标市场、价格档次等是否相同;没有对原有品牌与延伸品牌是否具有相近的价值基础进行判断。结果可能导致不仅新产品的形象没有得到成功的塑造，而且会影响到顾客对原有产品的认识。
（2）对消费者心中已形成的品牌与产品的关系缺乏认识。品牌在一定程度上是消费者对某一种产品属性的综合感觉。有些成功品牌在消费者心目中己经成了产品名称的代表或代替物，不容改变。人们会习惯地认为“茅台”就是白酒，“红塔山”就是香烟[6]。对于这类品牌，如果盲目进行延伸，往往会使现存的品牌联系遭到削弱，破坏原有品牌的形象。
（3）缺乏对市场状况、竞争者行为和消费者心理感受的分析。这往往会使企业在品牌延伸时处于很大的风险之中，陷入被动的局面。
2．具体延伸方式上
我国企业在选择具体延伸方式时，品牌延伸领域与原有品牌的不同关系，陷入了简单化、雷同化的境地，不能根据采用灵活、有效的延伸方式，照抄国外企业的做法。但由于具体的情况不同，很难收到好的效果。品牌延伸成败的标准不一，也让企业有些无所适从。

行业热门话题：

【品牌延伸策略】【品牌延伸是什么意思】【品牌延伸的成功案例】【品牌延伸的优缺点】【品牌延伸失败的例子】【品牌延伸风险有哪些】【品牌延伸有以下几种做法】【品牌延伸的风险】【品牌延伸策略有哪些优点】【品牌延伸的条件】