创新扩散理论-创新扩散理论名词解释

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原创，时间：2023-01-02 22:11:07

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关于创新扩散理论内容导航：

• 1、创新扩散理论
• 2、创新扩散理论四个阶段
• 3、创新扩散理论名词解释

1、创新扩散理论

创新的扩散指的是创新经过一段时间，特定的渠道，在某一社会团体的成员中的传播过程。产品或者品牌的创新也包含在内。创新扩散理论有5个步骤，了解——兴趣——评价——试用——采用。

一款产品进行了创新，通过媒体让人们知道，而这次创新够吸引人，接受到该信息的人会自主的帮忙传播，形成传播中更有效的人际传播。

就像自动驾驶汽车，消息一发布，人们就觉得十分有趣甚至是颠覆，一定会有那么一群人将此消息转发分享到自己的朋友圈，而这中传播模式是最有效的——人际传播。人们开始了解、感兴趣并且发表评价。

商家再花钱办个现场发布会，请几个汽车界的大V来做客谈谈感受拍拍照片，并将过程进行直播。特别是抖音快手那种真人出境讲解的，这种UP主与观众“距离”较近，更容易引发共鸣，这些做法可以促进该理论的使用和采用阶段，甚至加深前面几个阶段。

同时感兴趣的人、试用过的和有评价的人更容易帮助产品进行传播，达到了创新扩散的扩散阶段，而且这种认识的人之间的传播效果更加明显，人们更容易产生好感与信任，建立品牌的好感度。

但是既然是创新的事物就一定会有未知甚至未解决的问题出现，消费者也会因此而犹豫不决一直处于观望状态却不购买，自动驾驶汽车很创新甚至是颠覆，人们从此解放双手甚至大脑，但是随之而来的问题也十分棘手，自动驾驶安全吗？出事了谁负责该怎么赔？以后驾驶证还要考吗？都是需要解决的难题。

而且广大群众对于开车不自己控制的新概念肯定没有完全接受，毕竟开了这么多年的车，已经快成秋名山车神了，忽然有人和你说别开了，交给电脑吧，以后在车上就睡觉打打王者，前方路况不用你管。你能快速接受吗？

而在这些难题与概念没有得到改善与解决的时候，消费者很可能会依然处于一种观望状态。所以有了好的创新后，更重要的事处理好随之而来的种种难题，这样广大群众才会更多的跟进，消费群众才会进一步扩大。

2、创新扩散理论四个阶段

创新扩散理论名词解释是：

创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

创新扩散理论的特征：

1、相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。

2、兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。

3、复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。

4、可试验性：某项创新在有限基础上可被试验的程度。

5、可观察性：某项创新结果能为他艺打赵做增注往人看见的程度。

6、思维可变性：规定的思维模式不可能有创新的成果。

3、创新扩散理论名词解释

①获知：接触创新并略知其如何动作
②说服：有关创新的态度形成
③决定：确定采用或拒绝一项创新活动
④实施：投入创新运用
⑤确认：强化或撤回关于创新的决定

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