营销组合策略-营销组合策略包括哪些内容

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原创，时间：2023-01-20 10:15:07

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关于营销组合策略内容导航：

• 1、营销组合策略
• 2、营销组合策略包括哪些内容
• 3、营销组合策略4p的含义

1、营销组合策略

1、无差异性营销 (undifferentiated targeting strategy) 无差异性营销的优点是由于产品单一,有利于标准化与大规模生产,从而降低研究开发、生产、储存、运输、促销。2、差异性营销 (differentiated targeting strategy) 企业针对不同的子市场,推出不同的产品,推行不同的营销方案,以最大限度地满足各个子市场的需要。3、集中性营销 (concentrated targeting strategy) 企业将所有的资源力量集中,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,进行专业化经营。4、定制营销 (custom marketing strategy) 若将市场细分进行到最大限度,则每一位顾客都是一个与众不同的细分市场。由于现代信息技术和现代制造业的迅猛发展。

2、营销组合策略包括哪些内容

市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争调之识状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。市场营销组合是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。市场营胶回脚扬官销组合是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业本营销预算费用的依据。企业营销有两类因素，一类是企业外部环境给企业带来的机会和威胁，这些是企业很难改变的；另一类则是企业本身可系厚鸡尼被境以通过决策加以控制的。企业本身可以控制的因素归纳起来主要有以外并式维目下四方面：⑴产品策略产品策略包括产品发顺输除展、产品计划、产品设计、交货期等决策的有内容。其影响因素包括产品的特性、质量、外观、附件、品牌、商标、包装、担保、服名时铁育务等。⑵价格策略验读依阳夜给搞曾转顾员价格策略包括确定定价目们际其今标、制定产品价格原则与技巧等内容。其影响因素包括付款方式、转笔信用条件、基本价格、折扣、批除定谓发价、零售价等。⑶促销策略促销策略是指主要研究如何促进顾格沙棉客钱客购买商品以实现扩大销售的策略。其影响因素包括广告、人员推销、宣传、营业推广、公共关系等。⑷分销策略分销策略主要研究使商品顺利到达消费者手中的途径和方式等方面的策略。其影响因素包括分销渠道、区域分布、中间商类型、运输方式、存鱼村储条件等。上述四个方律末于察统面的策略组合起来总称为市场营销组合策略。市场营销组合策略的基本思想在于：从制定产品策略肥极活反此孩族快优先二入手，同时制定价格、促销及分销渠道策略，组合成策略总体，以便达到以合适的商品、合适的价格、合适的促销方式，把产品送到合适地点的目的。企业经营的成败，在滑升色唱帮占穿很大程度上取决于这些组合策略的选择和它们的综合运用效果。

3、营销组合策略4p的含义

1960 年，麦卡锡（E.J.McCarthy）在《基础营销》一书中提出了著名的4P组合。麦卡锡认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑企业的各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。

　　麦卡锡绘制了一幅市场营销组合模式图，图的中心是某个消费群，即目标市场，中间一圈是四个可控要素：产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），即4P组合。在这里，产品就是考虑为目标市场开发适当的产品，选择产品线、品牌和包装等；价格就是考虑制订适当的价格；地点就是讲要通过适当的渠道安排运输储藏等把产品送到目标市场，促销就是考虑如何将适当的产品，按适当的价格，在适当的地点通知目标市场，包括销售推广、广告、培养推销员等。


你说的是市场营销吧，与品牌？？？

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