商品企划-商品企划是什么意思

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原创，时间：2023-02-14 00:30:07

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关于商品企划内容导航：

• 1、商品企划
• 2、商品企划工作内容
• 3、商品企划是什么意思

1、商品企划

BD也要懂企划——商业企划

在服装公司中，应该会出现2个商品企划，一个“商品企划”部门，属于【商品（或者产品）部】，专门负责按照公司业绩指标，对商品品类构成，Q1-Q4波段上货，各时段售价，商品进出仓调拨等等工作进行统筹。 异业合作

另一个商品企划，是专指【服装设计部门】下的商品企划工作。下文中会提到一些。

服装营销企划与商品企划的区别

服装营销企划是很大的一个范围，总体来说是对该品牌所在的市场，消费者的认识，围绕他们进行各种营销设计，最终提升品牌高度，提高品牌溢价能力，最终扩大利润。

服装营销企划是个总体的把握式分析，很笼统的分，包括市场分析（市场定位，企业目标，竞争环境等），产品分析（品牌swot分析，竞品分析），营销分析（营销目标，策略手段，呈现方式，费用预算，收益预期，调整机制等）等等。

商品企划是产品分析下的一个工作内容，而且每季度都是要更新的。

具体是有哪些工作呢？

说下服装商品企划的主要工作内容

首先做市场定位。这可以说是你们服装品牌针对的消费群体的研究，主要包括：

1.市场定位（品牌风格，档次）

2.消费者定位（性别，年龄，职业，工作性质，购买行为分析，所在市场的地域）

3.价格定位（旗舰品类，主推品类，基础品类等，也有按品牌的产品线路进行分类，另外还有附件，配件等）

4.投放定位（各个地区的各种渠道，怎么做电商，什么店铺形式，什么推广形式，参加哪种类型的行业展示会等等） 异业联盟

然后做产品企划方案

包括：

1.本季度的流行趋势（流行风格，热门元素，，搭配方式，色彩，面料，五金辅料等）

2.品类占比（有很多种分类办法，比如按旗舰品类/主推品类/基础品类的占比，或者各个产品线的比重，或者男女童装鞋类衣帽等不同款式进行分类）

3.款式搭配指导（有很多办法，出形象片啊，出画册啊广告啊，总之目的是展示品牌系列的穿着效果）

需要怎样的资格？如何学习培养企划的能力？

首先要有熟练的市场调研，总结整理，文本制作能力。

然后，不是说你做好了这个企划流程就是做好了企划。企划是个和当年社会流行热点结合相当紧密的工作。不仅需要熟练的流程操作经验，更重要的是要有眼光，有创意，每天阅读大量新闻，杂志，包括金融这块，因为现代服装工业是个产业，一切都是资本运作，最好有一定的经济基础知识。另外，，对流行文化都要有一定的研究，如艺术，电影，音乐等。要有审美，因为企划很大一部分是依靠视觉效果呈现在顾客面前的。

然后你要认识这个行业的各种业内人士，他们会给你提供各种业内新闻

总体来要，做企划，必须去品牌公司工作，亲身体验才能逐步真正了服装解企划。

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2、商品企划工作内容

职责范围
1、营销方面：
①、 根据营销企划案对各专卖店优液溶连胜含员工进行培训；
②、 根据营销企划要求对店面进行布置；
③持坐洲、 活动期间充分调动各员工的积试头极性；
④、 活动过程中密切关注进展情况，对存在的问题及时提出解决办法；
⑤、 配合所管来自辖物业活动，及时对店内货品进行调整，达到友功率卷无府京刑波促进各店销售的目的；
⑥、 根据物冲超风差含例束律危住业其它品牌推出的促试销活动，及时调整专卖店活动内容快烈喜某景据个倍植关何，创造理想销售业绩。


2、培训方面：
①、 根据每季的营销教案，对员工进行营销语言的培训，培训重点：面料、款式、洗涤方法、各种保养方法等。让员工了解品牌文化，并激发他们的销售激情；
②、 每次春石护营销、形象方案的培训讲解；
③、 根据专卖店操作规范，对员工进行服务、销售供北杂孙武山换转英队、形象、店务管理等规范；
④、 根据对案列的分析，培训讲解，培养营销人员的应变反应能力；


3、特卖工作方面：
①更委线是脸饭秋虽、 活动前组织员工培训，店每位员工知道活动细则；
②、 活动期间与店长根据实际情况，合理安排班次；
③、 下店组织卖场气氛，参与销售；
④、 根据销售情况随时调整店内货品；
⑤、 根据销售情况及时追补畅、滞销品；

4、所管辖店环境布展的实武顶慢代土为聚脸兴死施及各季货品陈列的展示：
①、 四季环境布展及圣诞节、元旦、春节环境布展；
②、 根据新上货品，每阳少出周对店面货品进行调整，保持历院结总普顺地宜氧维要店内货品陈列新颖；
③、 现场货上品调整，并让员工动手操作，并加以点评、修改，培养员工的动手能力；
④、 根据畅、滞销情况，对店内货品进行调整，以达到最有效的促销目的；

3、商品企划是什么意思

现代企业参与市场竞争，最重要的就是要找准自己的目标市场，而营销企划的重要任务之一，就是帮助企业准确地找出目标市场，然后根据目标市场的具体情况来设定营销方案，就形成了市场定位企划。也就是说，在进行市场定位企划之前，需要对市场情况准确把握并对其进行细分，然后可以根据细分了的目标市场所体现出来的特征，结合企业长期战略需求，综合考虑企业产品或服务可以进入的细分市场。企业可以进入的细分化了的市场一旦确定，它就成了企业营销的市场定位,也就是市场企划.

一般市场企划的岗位描述：
负责公司整体市场推广活动的计划与策划、监督和实施；
负责公关活动的策划与组织，媒体公关宣传、发布、关系拓展和维护；


“企划”一词本源于日本，是“企业规划”的意思，是政府机构，类似于中国的“经委”职能，完成经济结构、宏观调控等职能。但自从“marketing”一词流行于台湾之后，台湾人把市场营销译为“行销”，而把企业计划、策划等相关职能译为“企划”一词，其实到了中国大陆“企划”就是策划了，没什么区别，可以用来区别是哪儿的企业。在企业能出具实施方案，计划书、市场调研、可行性报告，实施步骤等

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