牛奶可乐经济学下载-牛奶可乐经济学完整版下载
原创，时间：2023-04-02 12:34:10
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《牛奶可乐经济学》书评
《生活中的经济学》
4551字
虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。
“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解”
为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆瓶子里卖？为什么火车票黄牛禁不掉？为什么女士衣服的扣子在左边，而男士的在右边？为什么全新的二手车要比新车便宜的多？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么女模特要比男模特挣的多？
这是一本妙趣横生的经济学读物，让你用另一种思维理解这个妙趣横生的世界。
一、产品设计中的经济学
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价便于竞争的需求，也就是说产品设计必须在两者之间实现平衡。
产品设计的功能要符合成本效益原则，该原则认为当前仅当收益不低于成本时，才应采取行动。因此只有收益不低于成本的时候，才应当增设某一产品功能。制造商同样必须权衡产品增益与消费者买账的意愿。
1.为什么冰箱冷藏室有灯，冷冻室却没有？
一个灯它的成本是一样的，但是冷藏室的使用频率更高，所以只有冷藏室有灯。但是一些高档冰箱尤其是定制的冰箱，冷冻室也有灯，是为了显示使用者的富裕和地位尊贵。
2.为什么24小时营业的便利店门上要安锁？
工业门大部分是为非24小时营业的便利店设计制造的，单独为少部分24小时营业的便利店，设计制造门的代价太大。
3.为什么牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里？
原因之一是可乐等饮料大部分是买后即喝，而圆瓶更容易手握。第二个原因是方盒设计更容易节省空间，而放牛奶的货架往往较贵，并且有冷藏的功能，代价也较大。
4.为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在另一侧？
这种设计是为了避免，在拥堵时加油的车全部排在一侧。
5.为什么女装的纽扣在左侧，而男装的纽扣却在右侧？
这个问题和历史因素有关，也和经济学有关。早在17世纪服装最初问世的时候，只有有钱人的外套上才钉扣子，男士自己穿衣服，女士则由仆人帮着穿，女式衬衣上的扣子钉在左边，极大地方便了伺候女主人的仆人们。
当然你可能有疑惑，现在衣服都是自己穿的，为什么女装还在左侧呢？这是因为，一方面女士已经习惯了纽扣在左侧，如果一个商家突然设计在右侧，怕女士自己不适应。另一方面，一个女士穿着纽扣在右侧的衣服，会不会有人说她穿的是男装？
二、供求关系实践
没有免费的午餐原则提醒，我们要小心提防那些太过美好的际遇——因为太美好了，反倒不是真的。
经济学家的供求模型，本质上讲的是无形的市场力量，决定着某种产品的产量多少售价几何，对特定产品的需求是权衡有多少人愿意买它的一种尺度，只要人们觉得物有所值，就会不断购买一种产品，它的总体模式是一种商品，价格不断上涨，供求量也就持续下跌，从供应方来看，总体模式是商品售价越是上涨，卖方就越愿意多卖。
1.为什么一款手机免费送，但是该手机多买一块的电池却是原价购买？
手机免费送的原因是，它往往绑定的有话费服务，后期话费使用获得的收益，远远大于手机成本本身，但是另外一块电池所带来的收益却很小。
2.为什么很多洗衣店清洗女士衬衣比男士衬衣要贵很多？
因为女士对清洗的标准要求更高，并且女士衬衣确实比男士衬衣更难洗。
3.为什么很多人退休后孩子也长大离开了家，反而要买一套大房子？
有一个说的过去的解释是，父母或许想通过买一处便于来访的大房子，提高自身在孙子女有限访问次数中所占的份额。
4.为什么最畅销的书比不那么畅销的要便宜，而最热门电影的票价却比不热门的电影要贵？
一旦电影院的座位坐满了，给再多的钱都无法为额外的顾客提供服务。对于最畅销的书籍，零售商要面临的竞争压力更大，而越是非常少的专辑，越需要见识渊博的店员进行推荐。这部分人力成本自然要由非畅销书籍来承担。
三、职场的奥秘
劳动力市场是我们大多数人都要参与其中的一个重要市场，人本身并不能放到市场上出售，可贩卖人力服务却完全合法流通，这些服务的市场同样受制于供求关系原理。
竞争性劳动力市场的基本原则是，雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上，所创造的价值大致成正比关系。
1.为什么女模特比男模特收入高？
因为女性购买服装的品牌、款式比男士要多得多，所以女模特所创造的经济效益比男模特也大得多。
2.为什么在高档餐厅服务生的工资比助理厨师要高很多？
助理厨师在工作的同时可以学技术，并且还可以晋级厨师，所以可以忍受较低的工资。而服务生几乎已经是工作高度的极点，所以需要高工资作为补偿，即使服务生有更高的职位，那么和他当服务生时的技术也没啥关系。
3.为什么下雨天出租车司机却提前下班？
下雨天坐出租车的乘客更多，所以出租车司机很多已经提前完成了当天的任务，所以也就提前下班。而实际上，如果出租车司机想通过加班获得更高的收入时，下雨天比晴天更适合。
4.为什么员工的工资一般是随着工作年限增长，而不是随着他创造的效益而增长？
工资随着年限增长，实际上是对忠诚员工的额外补贴，而更看重短时工资额度的人，一般对这样的职业不感冒。
四、折扣中的经济学
一价定律最适合的是完全竞争的市场，大致来说也就是像食盐和黄金这样的市场。但也有很多产品并不在完全竞争的市场中出售，比如说电影放映市场。
卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先越过某种门槛，最常见的例子是短时贱卖。
从卖方的观点来看，设置折扣门槛的做法管用，是因为对价格极度敏感的潜在买家会发现门槛很容易超过，而其它对价格不那么敏感的顾客则会觉得困难，甚至干脆觉得不值得费工夫。
1.为什么购买套票要便宜的多？
套票一般优惠幅度很大，但是因为这一优惠力度，购买的游客会更多，总体上的效益要好得多。
2.为什么机票限牌价更高，而百老汇演出的门票现买价却很低？
航空公司的策略是，最后一刻才买票的乘客，大部分都是出公差的，所以收全价。而提前订票的乘客，大多是按计划出行的游客。
但看戏剧的高收入者，一般都不愿意在最后一刻才买票。主要原因是现场买票的话，往往需要一两个小时的排队，而高收入者时间的机会成本更高。
3.为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
原因之一是这样的优惠活动，能招揽更多的顾客。第二个原因是免费续杯付出的成本很小，但是换来的收益要大得多。
4.为什么酒吧普通的矿泉水卖价很高，而实际上更贵的花生米却免费？
酒吧的矿泉水如果低价甚至免费喝的话，那么主打的啤酒需求量就会下降。而免费花生米消耗的越多，啤酒卖的肯定也越多。有些酒吧对女士免费，也是同样的道理。
五、军备竞赛与公地悲剧
市场中对个人利益的追求往往造福了所有人。举例来说，生产者采用节省成本的创新，是希望获得更高利润，但由于竞争公司的群体仿效，产品的价格下跌了，最终得益的却是消费者。
1.为什么女性愿意忍受高跟鞋带来的不适感？
女性穿高跟鞋走路，更加昂首挺胸，身姿更优雅，引来的回头率也更高。可要是所有的女性都穿了高跟鞋，那么这样的优势就会消失。换句话说，如果所有的女性达成共识，以后都不穿高跟鞋，改穿运动鞋，造成的效果也一样。
2.为什么许多超市，哪怕是偏远地区的，也24小时营业？
最早可能是一家超市，把营业时间向后推迟一个小时，迎来的顾客肯定会更多，而另一家后推两个小时，这样竞争的结果，大家都得24小时营业，但是总体上的销量却和非24小时的差不多。
3.为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？
没有熟透的樱桃肯定是酸的，但是等它熟透时肯定一个也没了，所以结果就是，都还没长熟已经被摘光了。
4.为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
人人都想把自己那份钱买到的食物超额吃回来，要不然会觉得吃亏，其结果就是总体上花的钱也更多。即便如此，AA制确实解决了大部分人聚会的资金来源问题，估计还会长期持续下去。
5.为什么有不少学校要求学生穿校服？
学生根据自己的个性和爱好穿衣服，无形中会增加学生的攀比心理，所以统一穿校服就很好的解决了这一问题。
六、所有权之谜
尽管产权创造了数不尽的效益，但这同样需要付出成本，针对任何商品确定并执行产权，都要求投入真正的资源，有时候最终收益并不值得费这个劲。
1.为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
鲸鱼没有主人，产权也不好确定，你不捕杀别的人肯定会，其结果就是大家争相捕杀，导致鲸鱼濒临灭绝。而鸡却有主人，别人肯定无权逮杀，鸡还能为主人创造经济效益，所以自然繁衍生息。
2.为什么汽车上必须安装儿童安全座椅，飞机上却不用？
因为在汽车上使用安全座椅的机会成本，比在乘客满员的航班上要低得多。通俗的讲就是，汽车上使用安全座椅在很大程度上能保障乘客的安全，但是飞机一旦失事，不管有没有安全座椅，其结果都一样。
七、市场信号揭秘
成本效益原则暗示，在有限信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。
1.为什么律师花在汽车和衣服上的钱，比同等收入的大学教授更多？
穿着名牌衣服，开着高档跑车的律师，代表了他的专业能力和经济实力。而大学教授即使穿的很朴素、骑着自行车，也没有人怀疑他的学识，对他的经济收入也没有任何影响。
2.为什么接近全新的二手车比真正的新车便宜得多？
倘若私人消费者买了一辆车，然后决定立刻卖掉它，他就成了一个业余的汽车经销商。
近乎全新的二手车比真正的全新车卖的便宜的多，还有一个重要的原因，新车下线时，不同的车可靠性并不完全一样，对二手车的车况，车主一般比潜在买家了解更多。
九、当心理学碰上经济学
在做决定时，人们有时会依赖错误的信息，还有些时候他们会从正确的信息推导出错误的结论。
1.为什么房产营销员带客户看两栋差不多完全一样的房子，其中一栋却比另外一栋既便宜、环境又好？
其实两栋房子的价格和环境都差不多，但是营销员故意这么做的目的，是给乘客故意造成一种错觉和“占了便宜”的感觉，这有利于他快速卖掉房子。
2.为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层儿，女装摆在较高楼层？
女士对服装的要求和渴望程度远远大于男性，即使服装在2楼甚至更高楼层，她也愿意上去挑选。而男士则不一样，他遵从的是便捷、高效原则，如果需要花更多的时间、走更多的路才能买到衣服，他宁愿就近选择一家。
十、非正式的人际关系市场
虽然人际关系主要受情感的影响，但也不能完全跳脱经济逻辑。
非正式的社交关系市场也要受，支配其他市场行为的供求逻辑所影响。
亚当斯密的补偿性工资差别理论指出，一旦工作越叫人不愉快，风险越大，报酬就越高，所以一些报酬及优厚的工作最适合的人选是那些愿意做缺德事的人。
1.为什么男女初婚年龄延后了？
以前结婚太晚的话，很可能优质异性已经被挑走了。但是现在，竞争压力的增大，使人不得不在学业上花费更多的时间，而经济实力的增加、社会地位的提升、居住环境的流动性，即使晚结婚，失去潜在优质异性的可能性也不大。
2.为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？
如果有一个异性朋友，尤其是形象较好的异性朋友，很亲昵的对待自己，给别人造成的印象是，你这个人很优秀，至少已经有人愿意和你这么亲近。“物以类聚，人以群分”，你的价值几乎是瞬间得到了提升。
总之，经济学并不仅仅是关于经济，他的原则已经渗透到了人类生活的方方面面，深刻理解这些原理，有助于你更加清晰的看见行为的本质。
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