软文营销的两个误区-软文营销的两个误区是什么
Time:2023-11-09 15:17:11
关于软文营销的两个误区的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销的两个误区
“互联网+”时代的到来，使得营销有了更快、覆盖面更广和成本更低的新型方式，这就是软文推广。无论身在何处，也无论是谁，只要接入了互联网，与企业有关的资讯信息，就可以呈现在用户的面前，而且呈现的形式更加多样和生动。因为这样的特点，如今软文推广已经成为企业品牌塑造和产品推广的重要方式。
但是，在看到所带来的好处之时，也应该看到其中存在的误区。只有认识并避开这些误区，才能真正地将这种方式用到实处。
一、网络广告等同于软文推广
打开网页的时候，弹出来的那些小广告是不是软文推广？在这个问题上估计不会有什么分歧。但如果问的是，在门户网站或者其他的网络媒体平台，投放一篇产品性能介绍，那还算不算是，分歧就会出现。有的人认为是，因为它是通过互联网的方式在传播。
要是这样认为，那就掉进了很大的误区。因为，软文推广虽然主要依靠互联网来传播，但这只是它的传播属性之一，决定其与硬广的区别的，在于“软”这一根本的属性。换言之，只要投放的内容不具备“软”的属性，那就充其量是网络硬广。
然而令人遗憾的是，采用老一套方法、换渠道不换内容、忽视“软”属性的情况实在太多。
二、软文推广就是为了转化率
转化率是什么？就是通过这次的文推广，能够带来的网站流量或者消费者数量。转化率是否可以进行统计？在大多数的情况下，统计都是难以进行的，除非在软文当中本身带有对应网站和购买链接。
在无法进行准确统计的情况下，抱着一切都是为了转化率的想法显然是有误的。除了转化率，软文推广还有其他很多的作用，比如企业和产品信息的传播、消除负面信息的影响和提升用户的信任感等等。
三、软文发布用自己的媒体就可以
互联网时代带来的，除了营销方式的多样化，也使得人人都可以拥有自己的媒体。不需要任何的成本，就可以申请到非常多的自媒体账号。因此，就会有人认为，软文推广所需要用到的发布渠道，就用这些自媒体就可以了，而忽视掉软文发布平台的作用。
事实上，即便是拥有着运营得非常好的自媒体，也不代表着不需要用到其他的媒体渠道。这是为什么？因为自媒体的权威性不高，如果只是发布一些产品、活动资讯，那问题不大，可对于公关稿或者想增加报道的权威性，自媒体就难以帮上忙。这种时候，就必须要用到软文发布平台，比如像有着几乎覆盖全网络媒体资源的U传播，无论是门户网站，还是各级别的媒体，都有着丰富的资源。
作为一种新型的营销方式，软文推广到目前也还没有形成非常规范的理论体系，因而在施行的过程中，走进误区是不可避免的。想要真正地用好这种方式，识别并避开误区很有必要。
软文营销的两个误区是指
“软文推广是一件很容易的事情”，如果你是这样认为的，那就意味着你已经走进了误区，从一开始就走错了道路。因为，只需要从结果上来看，就可以发现大部分的人都没有做好，软文推广又怎么会简单?
为什么结果不理想?除了在认知上的偏差，还因为有3大误区，很多人通常都无法避开。
一、软文随便写写
软文推广的基础，就是软文的质量，质量有多好，基础就有多扎实，进而在推广上就能获得更多的助力。然而，大部分的人对于这样的基础毫不重视，甚至会将软文当成一个可以任意打扮的人偶，写成什么样完全看自己的喜好和心情，却从不会考虑受众群体是否接受、能否表现出自身的优势等等问题。然而，用户并不傻，对于这样的软文绝不会买账。
那么，正确的做法应该是怎样的?首先就要确定受众群体的兴趣点，然后选择合适的软文类型，最后结合自身的一个亮点进行撰写。以U传播的“充值红包活动”为例，面向的群体是有发稿需求的个人或者企业，兴趣点就在于“媒体资源”和“发稿成本”，这样就可以提炼出U传播这次活动的一个亮点“充多少送多少，发稿更省钱”，选择简单直接的新闻型软文进行软文撰写即可。
二、推广策划无关紧要
如果将软文推广比作盖楼，软文是地基，那么策划就是屋子的结构。将这间“屋子”结构布置得合理、有特色，就是策划要做的事情。可事实上，能够重视并做好策划的，实在是非常少见，以为一篇软文投放十几家媒体，等发布出来软文推广就搞定了的人不在少数。
要是真的这么简单轻松，那世界上就没有困难的事情了。
所谓的策划，应从三个阶段入手。第一个阶段是前期的调研，需要对用户的喜好、竞争对手的推广情况、投放的媒体效果等等内容进行调查分析，在此基础之上，找出用户关心但竞争对手未重视的点，并确定围绕这个点需要多少篇文章、投放多少家媒体。第二个阶段是中期的软文撰写和投放，包括投放的时间和每次投放的篇数。第三个阶段是后期的监控分析调整，投放后并不代表着事情就完了，还要对每一次投放的结果进行监控和分析，要是与预期的效果不符，就要及时做出调整。
三、软文推广不存在风险
“不就是将一篇软文发到几个媒体上，能有什么风险?”抱着这样态度的人想必不在少数，因为软文推广能存在什么样的风险，这实在不是一件容易想到的事。可就是因为不容易发现，所以就很容易忽略，导致没有人会注重风险的监控和应对。
风险有哪些?最常见的就是“过度包装的风险”，虽然为了凸显自身的优势，进行包装是必要的，但控制不好度就成了虚假宣传。换言之，就是本来没有进行虚假包装的意愿，但在实施过程中，却无意识地进行了虚假包装。而出现这样的风险后，就会导致软文推广产生负面效果，这时就需要有对应的风险应对措施。
“软文推广不是一件简单的事情”，这是避开误区必须要有的一个认识。在此认识之上，撰写好优质软文、做好策划、规避风险，才能为取得预期效果提供助力。
也许是的。
软文营销的两个误区是什么
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作者：王实辉
出版社：清华大学出国省效回六史组配雷版社有限公司
出版年份：2017-11-10
页数：226
内容简介：
本书是一种显却增决突境升专注于突破软文创意写作与营销的实战教程，宗旨是帮助软文营销从业者迅速提升业绩，增强职场核心竞争力，帮助读者快速掌握软文写作的核心技巧，成为软文写作高手，帮助企业通过软文来提升品牌知名度和影响力，以低廉的宣传成本，吸引用户粒政主动了解、关注、购买，让营销的效果最优化。
全书分为六章，从软文的力量、软文撰写前的精心准备、软文创意24招、软文撰写获画引技巧、软文营销的力量和微商软文营销几个方面系统讲解了软文写作的步骤、方法、策略；更从实操的角度，介绍了常用软文营销的书写、推广、营销技巧，以及风险防犯息乡五新我决映聚示封范、误区规避、常见问题，部分内容以问的运站核格答形式呈现给读者。本书提供的软文案例可借鉴性强，大部分案例都是经验端县今十义采感浓缩，可以让读者从新手迅速变成软文营销高手。
本书适合所有软文营销工作者阅读，也适合个人站长、自媒体运营者、企划人员、中小企业主、网店店主、微商等阅读，同时也可作为相关培训机构的参考用书，对于研究和实践软文营销的读者具有显著的参考和指导价值。
作者简介：
王辉，国家二级企业培训师、启思享文案团创始人、匠人派营销创始人、百业策划CEO、互联网软文营销专家联盟成粉年改迫等赶翻于错布员，研究营销策划11年，对营销策划工作有着非常深入的研究。至今，已为上百家电商企业操盘软文营销，并获得不俗的业绩，无一失败。企业界有人戏若刚尼似住扬称：认识王辉，企业会飞。著有静土许立免道花亮《100000+软文：爆款软文速成36计》等畅销书，在各大新媒体发表原创文章500篇。