篮球鞋营销软文-篮球鞋的营销卖点
Time:2023-11-13 10:10:11
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泛爱残躯。
我妈曾经的学生为了报复她长大后用每个月三万块包养我，我需要这三万块也爱慕她许久，因此任由她折磨我。在一个大雪天她让我给他初恋的妈妈下跪，我彻底死心，放下执念。她问：你以为出国就能解决所有问题？我回答不能解决问题，但可以不再见到你。她因为这句话砸了帮我办理出国手续的移民社。
周泓吃特别恨我妈。这种恨起源于高中，当年他和校花谭明玥早恋，风云事迹传遍全校。我妈身为教导主任对他们进行全校通报批评。她教育学生是没错，但千不该万不该，不该将通报批评贴在学校大门上，并点出周毅和谭明玥作风极其不正，逃课去校外开房。其实他们没有同学可以作证。
他们那天逃课是去电影院看《罗马假日》，我妈坚持说自己做得很对。她向来视早恋为洪水猛兽，宁可错杀一百也不放过一对；宁可矫枉过正也不能让早恋者好过。可怜谭明玥从此被同学指指点点，骂她不检点，甚至有人骂更难听的话。她成绩好品行端正，名声就这么毁了。
谭明玥的母亲气得发疯冲进学校里拉着她的头发要她退学。我一直记得那天阳光特别刺眼，我妈还站在三尺讲台上肃穆严正地讲课。周泓屹从班里跑出去下去解救谭明玥。他出门时狠狠刻了我妈一眼，连带着也瞪了我一眼。
少年原本漂亮清亮的桃花眼那一刻阴沉很力，如一把刀割伤了我的心。多年以后他在床上就是用这样的眼神看我。吴青一：你妈要是知道她的乖女儿跟我开房会不会被气死？我疼得蜷缩身体，泪水模糊了双眼。周泓屹弯下腰，在我耳边自问自答不会，毕竟就是她为了救自己的宝贝儿子把你上赶着送给我。周泓屹一个月给我三万，足够我弟卢明轩每个月做十次肾。
卢明轩刚上大学时查出来罹患尿痛，治疗费高昂，对于我们家是晴天霹雳。我妈教书多年，因口碑不好被辞退，我爸是公司小职员，家里负担不起高额医药费。那时候我刚刚大学毕业，爸妈轮番给我发消息，要我抓紧挣钱挣钱挣钱挣钱……我读的是文学专业，根本找不到高薪工作。
有一天我爸给我发消息，你长得美而且年轻，应该很招有钱男人喜欢。你弟弟只有这一条命，求你救救他吧。看到消息的那一刻我的心碎了，因为我是姐姐，所以我不配当人了是吗？我不明白天下怎么会有这样的父亲，我不信。
可是我一回到家就听到哭声，妈妈以泪洗面，爸爸哭天抢地。他们在无声地质问我，养活了我二十多年，牺牲我一下又算得了什么？卢明轩是我的亲弟弟呀，难道我要见死不救吗？所以当周泓吃给我发来消息，一个月三万某某国际大酒店6908时，我回了一个字：好，不全然是为了卢明轩。其实我接受周泓吃有赎罪的意味，为了替我妈赎罪，也为了…自己的罪。
我罪在高三那年初春，不该对他生出妄念，种满梧桐树的校园里，人人都穿蓝白普通校服。周泓屹站在人群里格外显眼，挺拔英俊，一双黑亮的桃花眼笑起来星光熠熠。我本是被教导主任老妈一手塑造的书呆子，一心一意只知道念书。可是每当看见他心中被抑制的青涩幼苗就疯狂长大，有一次体育课，班级自由活动。
周泓屹在体育场内打篮球，我坐在看台上假装背书复习，其实一直在用余光偷偷关注他。我的手心里都是汗，坐在看台上，如同坐在云端。球场上忽然爆出一阵欢呼，说是1号投中了三分球。7号是周泓屹球服上的数字。我正襟危坐，飞快向下一眼，却不偏不倚，刚好对上他清亮的眸光，对视的那几秒钟，时间为我暂停。
可是怦然一下，篮球砸中他的后脑勺，他龇牙咧嘴捂住头，他那般俊美，连呲牙咧嘴都是好看的，像炸了毛的猫一般可爱。偏偏他自己不觉得还心虚地左方张望，害怕别人知道他堂堂球场健将被篮球砸中了，他仰头看我，虚张声势地威胁。喂，你刚刚什么都没看到哦。我呆呆傻傻地抱着书，他笑了。桃花眼弯如月牙，聚敛了万千星芒，柔声说忘掉刚刚发生的事。
·1、2、3、冰狗，他打了个手势，模拟电影《黑衣人》的记忆消除器冲我发射子弹，正中我心。高三学业繁重，我却开始记日记，记下我对少年周泓吃的绮思，他的眼睛、他的笑声，他打篮球时好看的姿势，日记被我妈偷看了，他冲我大吼大叫，扇我耳光，罚我跪了大半夜。
从此她开始格外注意周泓屹，在他眼中，他是会毁掉我前程的危险分子。所以在当学校里疯传周泓屹和谭明玥早恋的消息后，我妈很狠处理了他们。她想杀鸡微猴杀给我看，警告我如果不好好学习，和他们就是一个下场。
谭明玥那年高考失利，转校复读，而周泓屹变得阴沉可怕，高考超常发挥，本来能进项尖985，他放弃在国内读书，直接去美国留学。我隐约知道他家境优渥，没想到优渥程度远超我的想象。
我毕业后进的第一家公司，是他父亲投资的企业，那时候他来公司参观，西装革履，英俊到无可匹敌。老板和领导们众星捧月般跟在他身后，他路过我的I位时，卢清漪，重逢让我欣喜。我冲他笑起来，可他下一句话让我如坠深渊，他问我：你妈死了吗？
后来跟周泓屹同居的日子里，他也经常提起我妈，他说：如青衣，要不是为了报复你妈，你以为我会跟你在一起。我沉默以对认真做好自己的事，做他温柔的床伴，做他喜欢的酸菜排骨汤，预定他最爱的黑胶唱片，整理好他每一套西服，养护他每一块腕表，每一对袖口，每一条领带，我几乎是他的贴身保姆，时间被他满满占据，每天睁开眼就是他。
周泓屹出差时也要带着我，我沉默无声又训练有素地为他打理好一切。有时候他看着文件，会突然揽住我的腰，让我坐到他腿上，他将脸埋在我披散的长发里，低低叹息，好香，窗外雨纷纷，我依稀有与他相爱的错觉，我想他对我是有感情的吧。否则他怎么会在半夜里偷偷吻我，嘴唇又轻又软，印在我的眼角，否则他怎么会在每一个我不在他身边的夜晚疯狂扣我，要求我和他连麦，否则他怎么会在巴黎旅游时拉着我的手闲逛香榭丽大街碰到路人采访我们的关系。
C'est ma copine.这是我女朋友。当他不回忆往事时，我们就是幸福的像世间所有情侣关系清白又健康。
·但当他回忆起往事时，他烦躁不安，卢清漪，你知不知道我们的关系很脏。如果我每个月不给你三万块钱你会跟在我身边吗？你妈不配当老师。他别人子弟，她不懂礼义廉耻，你有没有脑子，你是不是傻，你爸妈重男轻女你不知道吗？他们对你这么不公平你竟然不反抗，我最烦你这种软骨头没脾气的人，他讲到激动处，把我往床上带，我默默承受他的疾风骤雨，泪水无声涌出。
事后他总会跟我道歉，低低叹一句，如果你不是她的女儿就好了，是啊，身为我妈的女儿，我有原罪，我以为我慢慢赎罪。最后总能迎来和周泓吃和解的。天可是谭立月出现了，她找到周泓吃希望和他再续前缘。谭明玥很有骨气，性格好和我相反，我温吞柔软，小心翼翼。他明艳大气，敢爱敢恨。
当年在学校里闹成那样，她转学后复读学艺术，现在是小有名气的画家。有人说她的名气是老公捧出来的，她嫁了个美院教授，大他很多岁，旁人指指点点，她依旧我行我素。后来美院教授出轨被她发现，他立刻要求离婚，这场离婚抽筋拔骨，对她来说十分艰难。男方是很有社会资源的大佬，聘请了红圈所律师力求让谭明玥净身出户。他只能来找周泓吃。
那天我已经把晚饭摆上桌，周泓吃接到她的电话后离开出门找她。我等到晚上十点，酸菜排骨汤彻底凉透，表面浮出薄薄汤膜。
半夜十二点，周泓吃回来了，带着酒气，领带上有口红印，你一直和他在一起吗？吕珩，你知不知道，我一直在等你。我试着质问他，但自知没有立场，所以声音在轻轻颤料。周泓屹酒醉后迷离的桃花眼懵懵的，她一直靠在我怀里哭啊，我没法推开她，他的模样让我心中涌起一阵怜爱。我捧着他的脸认真说，以后你的怀里，只能让我一个人靠住。好不好，我真的喜欢你。
我们同居了五年，我爱上了你。周泓屹，我自知不配，但我克制不住汹涌爱意。他大概不知道，我说出这句话已经用尽了所有勇气。
周泓屹的酒意清醒了大半，他的眼神重新明锐锋利，略带厌恶地打量我。吴青一，别忘了每个月三万块钱，正常情侣之间需要这么大额的赠予吗？你跟我的关系从来都是不正常的，别既想要钱又想要感情。吴青一，你不配。
我开始看心理医生，瞒着其他人，偷偷去私人诊所。医生很有名，听说是心理学界年轻有为的新星，他的诊金也很贵。半小时六百，我预定了一周一小时的问诊。那个月我妈问我，三万元全打到卡里了吗？我问怎么了？他说少了四千八百元。我没说这4800我拿去看心理医生了。爸妈知道后只会怪我乱花钱，怨我为什么不拿这笔钱去给弟弟买补品。
所以我沉默，我妈难得的没有一直逼问我。他忽然蹲下来，摸我的裤腿，这毛线裤都掉线了你还穿脱下来，妈给你补补。十只隆冬，我穿着丝绸阔脚裤，里面穿了一条毛线裤抵御风寒。周泓吃笑话我把这么破旧的毛线裤当成宝天天穿，因为这是我妈亲手给我织的。我一直穿着，总是穿着，努力何自己证明，我妈是在意我这个女儿的。
那天我脱下毛线裤，让我妈拿去补。我想钻进被窝暖和一下。却接到周泓屹的电话，他的声音很阴沉，出来，我在小区门口等你。外面开始下雪了，我妈得知周泓屹喊我，什么都没说，拿了把伞让我走。她到底还是有几分骨气，没有耳提面命地教我取悦周泓屹。不过这样已经很讽刺了。外面寒风刺骨，我裹紧羽绒服，只单穿了丝绸阔腿裤的腿冷的快走不动。坐进周泓屹的劳斯莱斯后，双腿才暖和过来。一路上周泓屹都沉默冷肃，我试着问他我们去哪儿，他怪笑一声说赎罪。
车在一处灵堂前停下，很多前来吊唁的人进进出出，谭明玥披麻戴孝招待他们，脸上还挂着泪痕。谭明玥时，拜你妈所赐。谭明玥的母亲得知谭明玥跟我心房，当天她气得胃出血大穿孔，被送往医院抢救。从此身体就不好。
上周她因为胃癌去世，我越听越心惊，转头看周泓毅。她的眼眸倒映着雪光，格外寒凉。她说：你去给她跪下。灵堂里来回念着梵音大悲咒，香火缭绕，衣衫相互摩擦，很多人挤着我，很多双眼睛看我跪在灵堂里的都是谭明玥母亲的后辈，侄子，外甥，侄文-吊者只需要鞠躬行礼。
周泓吃拉我走进去，他先跪下，上了一炷香，然后站起来要我跪下。我只穿了一条单薄阔腿裤，已经冷的站不住了，我说我不想跪。周泓屹说：你必须跪下，你是替你妈跪的，你妈欠了她。她再三催促谭明玥全程都站在一旁看着我，她的眼睛很红，眼神扎在我身上，看起来特别恨我。
周泓毅对我下了最后通牒，你今天不跪，我跟你离开分手，以后再也没有每个月3万块钱。我跪了下来。跪下的那一刻声音特别响，膝盖刻在地板上，所有人都在看我，我听到了雪落的声音，后来给心理医生描述这段事情的时候，我很平静，甚至带着一点自嘲的笑意。
那天，其实跪了不过半分钟，但是每一秒都漫长如年。我跪了三十年，膝盖剧痛无比，我疑心自己得了冻疮，精疲力竭地回到家后，我问我妈，妈妈，我的毛线裤补好了吗？我现在想穿，我妈在厨房收拾东西，没有理我。于是我自己进房间去拿，却发现我的毛线裤被拆开了，拆成了一团毛线。
我妈说：你弟的毛线裤也短了，毛线不够用，我拆了你的给他补上，你自己去买一条吧，反正不是什么值钱东西。这样，可是我的心好痛，这些年来一直有刀在上面划来刮去，把我这一颗心，伤得千疮百孔，四面漏血。
那天我抱着一团毛线，又哭又笑，网络癫。我妈问：至于马伊伊不就是一条毛线裤吗？你又不是没钱，4800你不都拿去偷偷花了吗？我豁然站起来大声问他，我是不是你抱养的？妈，这些年你对我有多坏你不清楚吗？只有明轩是你的亲生孩子对不对？对不对？
这么多年来我第一次发飙，我直接掀了家里的饭桌，碗盘碟子稀里哗啦碎了一地。我扔下一句话：我不干了，你就当我死了吧。此时在心理医生的问诊室，重复你就当我死了吧时，我忍不住笑了，好轻松啊！说出那句话时，我才发现，原来我是一个人，不是谁的女儿，谁的姐姐。
我是一个活生生的人。心理医生安静地听着，眼镜片在灯光下反光，看起来陌生又可靠。我继续诉说。那晚我冲出家门，在大雪里一瘸一拐地走。走了很久，周泓屹一直在打我电话。我把他拉黑了。我走上高架桥，看向远方的风景，突然就忘记了很多事情，脑海里清晰地浮现张岱的《湖心亭看雪》雾凇沆浩荡，天与云与山与水上下一白。
我还想起了小时候奶奶家附近的立交桥拉索，洁白无瑕，如同展翼飞翔的鸽子，有很多细碎的美好。在幽暗中嘈嘈杂杂地生发，我哭了一瘸一拐的走，泪水迎着风流淌，热热的很温暖。我突然发现，原来我还没有坏掉，我的身体深处还储藏了很多美好能量。在我想要自杀时冒出来救我，所以我决定不死了。我要独自活下去，远离他们。
独自生活沙漏上半部分已经完全干涸。我看了看时间，已经一个小时23分钟了，抱歉，医生耽误你的时间了。他是名医，寸脑寸金，我耽误不得，感谢您的治疗，我受益匪浅。
这是我最后一次来，以后我就没钱了。我自嘲地笑了笑，毕竟已经下定决心跟周泓吃分开了。以后我要自食其力，靠工资养活自己。医生摘下眼镜，露出一双清亮的眼睛。
现在问诊时间结束，你我不再是医患关系，徐姐你还认识我吗？医生名叫和龟眼，我先是疑惑，而后恍然大悟，你也在大学诗歌社团里，是他笑起来眼睛亮晶晶的。我比学姐晚一届，一直记得学姐写诗写得很好。我是早已不写诗了的，想起过去的大学岁月，下意识只觉得羞涩尴尬。何归衍竟然直接背出了一句我尤其喜欢学姐那句鸿蒙星梓落庭梧，碧影风疏千里孤。
我一愣往昔的回忆呼啦啦涌进脑海，蓝天上白云飘悠。高中校园里梧桐绿影深深，周泓吃的眼眸如同盛满了银河碎，星般明亮。校园里不准骑车，但他迪奥的骑着山地车从人群里呼啸而过，带出一阵静风、鸿蒙星、岁落亭屋、闭影风疏千里孤。
时间已经过去太久了，久到周弘毅的眼睛不负当年清扫，不再盛满星光。他现在的眼神偏于深邃，浸满在生意场上厮杀多年的疲惫，反倒是眼前的合规眼清亮的眼睛让我想起当年的周弘毅。他为人很好，得知我在找工作后帮我牵线介绍给杂志社的长辈那位前辈看了我平日写的杂志诗歌，随笔竟然愿意给我一个商稿单子。让我试一试，我激动的立刻答应。
因为太想证明自己找到一家星巴克就开始写起。这个商稿单子是高级软文，我花费了八九个小时，忙到傍晚时分和龟眼到了饭点，就过来陪我，我们吃着饭聊聊天。他真是温暖柔软的人。那天商稿交上去，我得到一千元的报酬。这我五年来堂堂正正赚到的第一笔钱。我为这一千元感恩戴德。我好快乐，我激动的想哭，我想立刻把快乐分享出去。可是仔细一想，我竟然无人可分享。
因为被周弘毅包住，我内心特别自卑，跟以前的朋友断了联系。没有爱人，没有家人，没有朋友。这就是我现在的状态。晚上和龟眼送我去别墅区，准备去整理行李。周弘毅送我的奢侈品我不要，但我自己买的平价衣服和用品我要带走。外面风大，下车后和归野弟来口罩、学姐戴上吧。他给的口罩不是挂耳式，是头戴式，我不会戴，于是他低下头帮我忽然有强烈远光灯自对面射来。
我捂住眼睛，透过指缝看见周弘毅站在劳斯莱斯旁面孔面庞的，盯着我们，得知我要搬走。后周弘毅冷笑，因为那个小白脸，他是你新报上的金主体。卢青一，你贱不贱？我听了之后，不痛不痒，因为我不在乎了，无所谓。反正我马上就走。我已经决定好了一步要干什么，我要抓紧攒出一笔钱，然后尽快中国。
我问你话卢青一，周弘毅提高声音，我随口答到，是的，我以前的事贱，我如果不贱也不会被你捆绑。周弘毅被我这话噎住了，片刻后他又问，那你跟小白脸是什么关系？怎么认识的？认识多久了？昨晚我打你电话，你把我拉黑，是不是因为你和他在一起，我忍不住笑了，他想象力可真丰富。不过他这种直男，估计想破头也猜不到和龟眼不喜欢女人和龟眼的青春时代里也曾有一位念念不忘的少年。
但那人已经结婚生子，他很懂我，因为我们都亲身体验过，省失而不得，周弘毅越发急躁。你真的要走吴青一我告诉你，出了这个门你别再想回来，好的，我已经打包好衣服，拉上行李箱。今天才二十号，还没到月末呢？这个月的三万块钱你不想要了，不要了。走了以后家里所有你碰过的东西通通丢掉一件不留。我将银行卡放在茶几上拖着行李箱离开身后突然哗啦一声巨响，周弘毅摔了展示柜里的瓷器价值百万的狼摇红釉瓷器碎了满地像一滩凝黄黄的血十三。我在北五环之外的公寓租了一个小房间，很狭小很闭塞，窗户只有一点点跟周弘毅奢华开阔的别墅相比有天壤之别。
我每天坐在床上写伤稿卖力攒钱，偶尔出去买饭去公寓旁客流量稀少的商场逛逛。那天我看到一个穿着皮卡丘衣服的人在孤独的发传单。脑海底下意识联想到周弘毅，他喜欢皮卡丘玉贵狗，史努比似乎很不可思议。他那样的人竟然喜欢玩偶，但我爱他的时候觉得他好可爱。尽管他现在是在商场上杀伐果决的领导者，但是他内心一直住着一个柔软的小男孩，就像当年会在篮球场上对我说一二三冰狗那样，他有时候会露出娇憨顽皮的一面。
因为他的家人恩爱和他生活富足从小到大没受过什么挫折。所以他看待这个世界的方式也是充满善意的。可是高三时我妈对他早恋的处理方式给他的打击太大了，生生把他磨砺成阴沉的混掌折磨我。报复我，不过现在都已经结束了，我不会再跟他有任何联系。
父母倒是经常联系我给我打电话发微信，表面上在嘘寒问暖，实际上在旁敲刺激问我这个月三万块钱什么时候打打卡里有时候半夜我还会接到陌生来电，接通后那边不说话很莫名其妙。这天晚上我正想关机又有陌生号码打来喂哪位电话那一头还是沉闷，只有轻轻的呼吸声。我看着窗外幽蓝的夜色忽然隐隐有了猜测，周弘毅立刻把电话挂了。
恰恰相反，午夜十二点不知是谁家的古董中窑洞钟摆？当又长又困难我拼命的写不分白天黑夜的写，用一个月攒了不少稿费加上我过去的存款大概五万元钱去香港是够了。出国的事我在细细谋划，我想去东南亚去看不到雪的地方。我提早联系中介询问出国事宜，他们给了周弘的方案，看起来前景光明不知是真是假。
我正上网搜资料仔细思考下一步怎么走时忽然接到了和龟眼的电话，他告诉我周弘毅正在投资他的竞争对手，让那所心理咨询师压低价格吸引走和龟眼的客源。也就是说周弘毅再给和龟眼使绊子，这使他做这种事情的原因大概跟我有关。
和龟眼的声音沙哑疲惫，学姐你能不能帮我劝劝他，我知道这对和龟眼来说是无亡之灾。他对我这么好我不能连累他，于是我一口答复，我尽快约周弘毅见面。那晚再次接到陌生来电时我直接开口说我要见你，电话那头的呼吸声陡然急促起来，周弘毅说好我去接你，我愣了一瞬，看来他早就派人摸清了我住在哪里。我说别来我要先去医院看我弟，我父母肯定在我冷笑着补上一句，你肯定不想见到我妈。对吧，因为父母总是发消息轰炸我打扰我的正常生活，我觉得该做个了结去香港前见。他们最后一次早晨我熟悉好给自己煎了个荷包蛋，吃饱后下楼，辆劳斯莱斯赫然停在公寓门口，路过的人都侧目打烊，我装作没看见，手插在大衣兜里向公交车站走，但劳斯莱斯一直慢慢跟在我身后。我想算了跟他傲什么呢？不如趁在车上的时间尽快跟他谈完和龟眼的事情，不只是周弘毅的副驾座。
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1、市场研究 消费者市场 人群 消费习惯 竞争对手 产品质量 品牌文化特色 宣传突进渠道 促销方式
2、自身优势劣势 质量 销售渠道 文化特色
3、广告 营销 打广告 促销活动 ..
4、反馈跟踪 总结提高
选一些已经过季很久的库存，按照
拖鞋、低端鞋（就是原价就很低的）1-2折
跑鞋、网球鞋（中价位的）3-4折
篮球鞋（中高价位的）3-5折
进行销售，这个比例要少，主要是引起哄抢的局面。（放在花车上，远离当季产品）
一些过季的产品，从5折打起但不要超过7折，具体的要看配色难看的配色要便宜，内销中，白比较好卖，所以可以高到七折（放在专门的货架区，比如鞋架最上面或者最下面，中间——也就是人最容易看到何拿到的几层，要放当季的）
上季产品7折起。分类同上。（位置同上，优先于上面的）
本级产品，8.8折。（就放在与位不要移动。贴上标签就可以）
把20分全拿来吧，这个你该去问你的代理公司有没有什么计划，我们就算有想法也没有时间说清楚啊，而且还可以按照你的特点作一些活动促销阿，送袜子阿，抽奖阿什么的。
创新是不会给了，有我们都卖给运营公司和广告公司了~
篮球鞋推广文案
NIKE创建于1971年，今天成为全球最钢住矿我轻同闻名品牌之一。究其成来自功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。NIKE创建于1971年，今天成为全球最闻名品牌之一。究其成压时岩轴县场月础源功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观小意排旧拉技曲火希其品牌成长过程，称讲起低拉封夫广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在呢论三器世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合红春王简激始测含待产品卓越恒久的品质，二值且介工财领形者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。创意法则一：篮球不是球世界上黑杆环哪袁们河固水双持恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演么室维川王审于变施至绎产品自身所无法表现的个性。借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推待与修通向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为死政哪际一个国家的文化符号。这证实一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为只宽这让南一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。用黑人运动承员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。创意法则二：用速度征服速度1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强史它材便烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能牛样情溶查终掌兴给人留下无限的想象空间。黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的因继章味志时团常一种精神象征。速度对比的创意是耐克在所有广告创意中经常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。创意法则三：让产品“思想”起来年轻人一直是耐克创意的主角。这则写斯督协氢行周了广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的熟悉，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而布满青春与活力的品牌个性。耐克体育品牌创意十三法则让产品跳起来中国时尚品牌网2005414品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。创意法则四：不要放过灵魂让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违反了耐克一贯的创意风格。广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。创意法则五：最好让产品也讲话耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。其中，这则文案讲到：“严寒喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。生活中，天天我们都会碰到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。创意法则六：让不可能变为可能优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。让闻名跳远运动员JackieJoynerKersee跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？创意法则七：老当益壮显身手“八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。创意法则八：究竟谁怕谁？这是品牌创意的又一法则。耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副标题写到：“晚上就如在家里”。广告创意用一个生活中我们有可能经历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐怖与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光一般明媚的个性。优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，要害是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联系，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。耐克在黑夜、狼和惧怕的反面要素中，找到了与品牌的联想。创意法则九：善用明星武器利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所沉没，而是让明星永远照耀着品牌。创意法则十：图腾，图腾最原始的崇拜就是图腾。不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克可以将人类的图腾变为现实。耐克标志或者说，闻名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？“有全能的正手打保护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。创意法则十一：跑不跑由你比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不伤害竞争对手，并显示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的出色之处。“今天，你要么跑要么不跑”。创意用一动一静反映出来两种生活形态。其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。耐克没有很主观地评价跑就是唯一的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。创意法则十二：“要穿不要熨”2000年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现与以往创意风格似乎较温柔和女性化。如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者在使用中亲身体验。耐克除了运动鞋之外，在今年又推出了健身运动服的广告。其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。运动装的价值就是要在锻炼实践中方可体现出来。创意用一个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克在创意上的又一大胆突破。但简洁突出其核心要素—运动这个主题还是永恒的。创意法则十三：“我爱橄榄球”好的创意是找到一种与产品有内在关联的象征。有了这点，伤痕都可以拿来做创意。广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出日积月累的努力。品质是立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。耐克品牌创意综述：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。