亚马逊广告预算基础是什么-亚马逊广告预算基础是什么内容
Time:2023-11-20 15:04:06
关于亚马逊广告预算基础是什么的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
亚马逊广告预算基础是什么
有卖家向我们诉说：
在做搜索广告时，挑了最热最优质的产品，组合了多种投放类型加码曝光，关键词持续不断优化，可是到头来却发现ACOS居然还是不够理想。
其实，亚马逊ACOS并不是检验搜索广告效果好坏的唯一标准，更应根据卖家设定的目标进行对比评价，并且，根据目标设置相应的预算分配进行投放，钱才能真正花在刀刃上。我们今天来谈谈如何分钱这件事。
定好平均每日预算
请在后台【平均每日预算】输入你愿意在一个日历月内每天花费的广告金额，实际运作中，每天支出会在这个设定值上下浮动，但总体费用会与目标预算持平。
以某卖家4月日均100美金为例，有时可能每日花90元，有时可能110元，但全月下来会是一个固定值100*30=3000美金。
有了【平均每日预算】后，我们还要学会分配这些预算。
大卖技巧：根据广告规划的三个层级进行预算分配
让我们看看某卖家从广告目标和预算分配的全过程：
Step1: 设定广告目标，要根据广告目标拆分预算。
一图读懂搜索广告八大目标，设定目标不再迷糊。
Step2: 建立广告架构，结合目标，再来细化每一目标之下搜索广告架构的预算占比。
举例，该卖家为了在起步期“扩展”在品类中的存在感，制定了“在未来三个月内，使品类关键词广告活动的展示次数增加15%”的目标，分配总预算的20%作为广告预算。这其中的40%投入品牌推广广告，帮助品牌扩展知名度，以提升“展示量”作为主要参考指标。
Step3：确定搜索广告“可调整要素”的占比，调整广告设置中的变量。
“可调整要素”是指做广告的商品选择、竞价选择、投放类型选择等可控制的变量。该卖家把品牌推广广告预算的70%投入于“适用于畅销商品的品类关键词广告活动”，余下的30%投入于“类别关键词广告活动，用于增长型ASIN”。
总结一下，从广告目标、广告结构和可调整要素三个步骤，预算分配三步走。
那么问题来了，为什么要投入100块的广告预算，而不是200块呢？
这其中有什么推演逻辑吗？广告大拿的预算设置技巧收好咯！
预算设置技巧1：自上而下的目标预算分配
第1步：预测一段时期内会出现的机会
第2步：根据关键词集合桶检查制定的计划，并与目标相匹配
第3步：为每个目标和广告活动设置分配
第4步：审核业绩表现并进行调整
举个例子：
卖家A预测到2019年可以获得5,700,000美元的机会，他将20%的预算放在防御目标上，针对这个目标，设置了12个广告活动。
问：卖家A每个广告活动的每日预算是多少？
5,700,000 x 20% =1,140,000美元
1,140,000美元 ÷12个促销活动÷365天=260美元
预算设置技巧2：自下而上的目标预算分配
第1步：确定目标
第2步：计算满足目标所需的总投资
第3步：根据结构中的时间范围和广告活动数量设置每日预算
第4步：审核业绩表现并进行调整
举个例子：
卖家B的目标是使品类关键词广告活动第四季度的展示次数增加15%，预计展示次数达到1,750,000次 ，那么他可以按照过去的aCPC价格进行预估，得出需要投资的金额。
问：在此预算下，卖家B设置9个广告活动，每个广告活动的每日预算?
1,750,000 x 0.25美元aCPC =437,500美元
437,500美元 ÷3个月÷每月30天÷9个广告活动=180美元
两题全对的话，说明你已顺利出师！没算对也不要紧，《亚马逊广告预算打法》都有相关介绍，可以点击学习，也欢迎大家持续关注我们，更多广告实用技巧大放送，没有在怕的！（来源：亚马逊广告）
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亚马逊广告预算基础是什么内容
【亚马逊站内广告如何做？】中指出亚马逊站内广告的创建位置在卖家中心的导航菜单Advertising下拉菜单Campain Manager中，点击打开页面后，点击Create a Campain即可选择打算推广的Listing进行广告创建。
创建广告的前提是，该Listing已经拥有Buy Box, 对于没有Buy Box的Listing，是无法进行站内广告推广的。
选择了Listing，创建中按照指示要求，填写广告名称，每日广告预算和广告时间，完成广告计划的基本设置。
而一条广告，关键的设置在于Listing广告关键词的设置上，亚马逊平台，提供了两种关键词设置方法，Automatic Targeting（系统自动生成）和Manual Targeting(手动设置），如果你对产品足够熟，能够很好地把握核心关键词，那么我建议你选择手动设置的方式来设置关键词，如果你对产品属性不是很熟，可以采用系统自动生成的方式设置。
针对不同的关键词，可以设置不同的点击价格。这里需要注意的是，实际每次点击产生的费用并不一定是你自己设置的价格，按照亚马逊的点击价格生成规则，你的广告的每次点击最终扣费是比你低一名的出价再加上$0.01。
一个Campain下面可以设置多个Ad Group, 一个Ad Group可以设置多个广告关键词，而同一Ad Group的关键词是公用的，所以，如果是同类产品，可以放在一个Ad Group中，但若产品不同或者差别明显，建议分别设置Campain或者Ad Group。
在关键词的选择上，不建议选择很多关键词进行推广，通常情况下，一款产品选择5-10个关键词做推广已经OK，很多所谓的很偏的边缘关键词，长尾关键词甚至长长尾关键词，并没有太大的必要。同时，设置太多的关键词，只会让运营者精力分散，疏忽了核心关键。
广告关键词设置完成，并不意味着万事大吉，任何一个广告，都需要运营者每天关注，持续优化。运营者需要查看报表中的曝光量，浏览量，点击率，转化率等数据，需要根据转化率和广告预算，对广告关键词，点击单价等进行优化调整，没有曝光的关键词适当删除，曝光少但转化率高的关键词，适当调高单次点击价格，通过提升曝光量和浏览量来拉升销量等等。
站内广告的优化是一项长期的工作，用心做好，也必然能够得到满意的回报。
amazon的产品广告，是依靠关键词的竞价排名，和淘宝直通车、百度竞价等类似，设定关键词，设定价格，关键词被搜索时有机会展现产品，被点击时付费（cpc点击付费）。
做产品广告的条件：
1、必须是专业卖家；
2、产品必须拥有黄金购物车。
广告内容：单个产品。
广告设计：自动生成。
广告展示的位置：
一般出现在产品的详细页面下方，搜索结果的侧边和最下方，也有可能出现在网站首页等其他位置。
亚马逊广告预算基础是什么意思
