亚马逊怎么打自动广告-亚马逊怎么打自动广告的
Time:2023-11-23 19:31:11
关于亚马逊怎么打自动广告的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
亚马逊怎么打自动广告
五一过后，假期综合征还没过去，提不起工作的热情。
坐在办公桌前，远不如坐在池塘边更舒服。。。
今天来给大家写点自动广告的干货内容，搬好小板凳，带好笔记本，看完记得点赞。
之前有很多的新手在私密圈问我一个问题：新品的自动广告究竟该怎么去打？或者是为什么自己的自动报表里面会跑出一堆的无关内容（无关asin、无关关键词、无关品牌等等）？
在探讨这个问题之前，我们还是先来看一下亚马逊的广告结构，虽然我们今天是在说自动广告，但是你也要先清晰的知道亚马逊总体的广告结构以及自动广告在结构中的位置。
如果你对这个基础知识还不清楚，建议先看我之前写的文章：
最适合你的亚马逊广告打法！（7000字长文）
从上面我们就可以看到，自动广告仅仅是SP广告中的一个二级分支，但是自动广告的作用非常巨大，自动和手动共同支撑起了SP广告，亚马逊系统对于自动广告的定义就是让产品通过自动广告活动，从而与搜素关键词、同类产品（强关联）、互补产品、相似产品（弱关联）产生算法上的交互，通过这些交互来实现系统对产品的认识，从而让算法决定在什么样的场景下把你的产品推给什么样的顾客。
但是我们在打自动广告之前，我们要清晰的知道一点，自己的产品属于是什么类型，是属于关联型产品，还是属于流量词型产品？
区分这两种产品的方法也很简单，那就是用数据软件反查同类目BSR榜单前30top竞品的关键词和运营数据，就可以大致判断出产品的类型是怎样的。
一般反查出的关键词很少且很分散、核心关键词很少、关联流量大于搜索流量的，就基本上是关联型产品，反之就属于流量词型产品（该类型是主流）。
我们区分这两种产品类型的意义在哪里？
继续往下看。
亚马逊自动广告有四种投放方式：紧密匹配、宽泛匹配、同类产品、关联商品。如下图所示：
我们再来看一下亚马逊官方对于这四种匹配模式的定义，为了让大家看的更方便，我手动做了一张图：
在之前的文章中，我给大家设定了一种打法，那就是自动广告的竞价按照下面这个顺序来设置：紧密匹配>同类商品>关联商品>宽泛匹配（具体竞价根据系统竞价和类目的竞争程度来确定）。
但是如果你的产品已经通过提前调研被确定了是关联型或者是流量词型的话，那么我们可以直接采用另外的自动广告打法：
首先，如果是流量词型产品，那么我们直接主打精准流量。
这个时候我们把紧密匹配的流量给到最大，其他三个的bid设置到最低，因为紧密匹配的精准度最高，这么做的目的就是通过精准匹配让产品快速被亚马逊识别。
但是这样做的前提有两个，一是listing的关键词嵌入必须要精准，这样系统才能推给你源源不断的精准流量，二是产品必须属于流量词型产品，如果是关联产品，这样做就意义不大。
当然，还有更精准的方式，如果你想让这个广告组的精准流量更多，那么也可以直接关闭后面的三种匹配模式（宽泛匹配、同类产品、关联商品），这个组就只开紧密匹配一种模式。
但是我们要知道，所有新品在亚马逊算法眼里的画像都还不清楚，我们不能武断的去选择拒绝掉某些流量，如果你选择直接关闭后三种模式，我们这时候还要再新建一个自动广告组，这个组跟那个组起到一个互补和筛选的作用，这个组我们就直接关闭精准匹配，只开另外三个（宽泛匹配、同类产品、关联商品），竞价比紧密匹配组要低，目的是为了印证我们对产品类型的判断。
这里为什么不能放在一个组里？
因为广告预算在四种匹配之间会产生竞争，一旦某个匹配的初期表现不好，预算可能会大幅度倾斜到其他匹配模式上面去，很多广告越打越差就是这个道理。
这两个组的设置，既可以测试你的产品属于哪种类型，可以为以后的广告活动积累数据，又可以让这个自动广告不会因为你的判断失误而选择错误的匹配模式。
如果你的产品是关联型产品，那么我们也按照上面的思路，A组只开同类产品、关联商品（高竞价），B组采用“低竞价+其他两种模式”。
但是这种设置的缺点也是有的，那就是其中的某个广告组的acos和广告表现肯定是不好的，预算也会花掉一部分，但是这都是推广产品必要的代价，有时候不得不花。通过对两个广告组数据的判断，产品的在亚马逊算法眼里的画像就会越来越清晰，Acos也会逐渐降低。
这个时候我们还有两个重要的事情要做，那就是做好否定库的建立。
1、否定无关Asin；
2、否定无关品牌；
3、否定无关关键词；
这三种否定的内容，前两种可以通过数据软件下载后，批量放置到自己广告组的否定词库里面去，第三个要通过下载广告报表来进行不断的积累。
有些卖家可能会说，否定了这么多的相关品牌和asin，会不会错失很多的流量？
但是你要清楚一件事情，那就是新品的竞争力问题，新品在ratings评分、review数量、权重积累、转化率高低等等方面，比其他产品都要差很多，这个时候即便你没有否定这些流量，你也大概率是抓不住这些流量的，而且大批流量灌进来却产生不了转化，反而会拉低产品的转化率和新品期表现。
当然，我们还是那句话，这个圈子里没有适合所有产品的千篇一律的玩法，任何的广告经验都是拿美金烧出来的，所以你要做的就是从众多的玩法中选择出适合自己产品的玩法，然后形成自己的一套打法。
任何知识的学习都应该是这个过程：消化-吸收-领悟-运用-改造-输出，最终成为自己的知识体系。
好，希望上面的文章可以帮到你。
亚马逊怎么打自动广告视频
主要是靠产品listing权重排名，除了展示界面的优化外，还有一个办法就是通过变体引流，同款热销的产品可以帮助其他产品的引流，还能增加消费者在页面的停留时间，并有还有3大优势：《亚马逊站外引流的27种方法技巧》
① 增加评论，因为对变体中每个单品的评价都会汇总在一起，增加消费者对产品的信任度;
②增加转化率，可供消费者选择的产品越多，购买几率也会增加，转化率也会随之上升，并且变体产品在前台显示的时候会多一个小button提示更多颜色或者size可选，进一步促进消费者购买;
③提高排名，变体的listing排名更加靠前，如果一款产品没上变体，其他卖家有变体，因为产品属性相对多，亚马逊会将多变体的listing排在前面，不仅让排名有优势还会增加点击率。
在campaign哪里创建sponsored products广告。
sponsored products广告类型：自动投放（automatic targeting）和手动投放（manual targeting）。
自动投放（automatic targeting）
这是比受欢迎的广告类型，适合亚马逊新手操作。
自动投放是亚马逊系统根据您的产品信息自动投放到相关客户搜索页面，它不需要使用关键词。这意味着您的广告成功取决于您的产品页面的质量。如果您的产品页面没有优化好，则可能达不到您预期的销售效果。
手动投放（manual targeting）
使用手动投放，您要设置特定的关键词。包括广泛匹配类型（broad match），词组匹配类型（phrase match）和精确关键词匹配类型（exact match）。
http://www.letaobong.com/thread-149-1-5.html
1、CPC分时调价：投CPC广告有个潜规则，就是要保持广告一直在线，而在一天24小时的不同时间段里，点击转化率（总成交笔数÷点击量）是不一样但有规律可循的，于是我们就可以针对不同时段，设置不同的竞价标准，以此来节省广告费用。广告调价，可以针对你想调价的关键词，进行广告竞价的智能调价，帮助你用最合适的价格抢占到你最想要的广告位置。定时开关，可以帮助你在广告效益最好的时间段，投放广告，节约广告成本。
2、点击率：这是一个重要的概念。这是决定你广告展位的一大权重，重要程度就不言而喻了。有多少的展示量，有多少人感兴趣点击进去，CTR是一个很好的反映指标。查看报表，如果CTR过低，对于广告展位，竞争力来说，是一个非常不好的反映,那么广告的效果和展位又会大打折扣。好比说Amazon觉得给予了你机会，但你不争气，没有把握好机会，那么他们不会再给予第二次机会。CTR过低解决的方案：换主图。主图一定要能 eye-ball catching(吸引眼球)。如果直接从阿里巴巴下载直接用，那么这种主图不合适。
3、订单转化率：转化率永远是自然搜索排名与广告搜索排名的核心因素。在产生了点击后，有多少人会买你的产品，决定因素就是产品的详情页面了。首先检查两个基本要素：第一，产品的页内优化，如果没几个 top reviewer， 没几张图片或者视频，review 连10都没有，总体四星往下，那么on page 的体验可能较差， 那你就要慎重了，要么立刻改进，要么不要轻易做广告。 第二：去 business report 看看你的ASIN 转化，如果转化偏低的，比如 低于 1%这种，这更加说明这个listing市场竞争力不大，需要优化了，至于怎么优化listing,就是从图片，标题，卖点，Review等方面, 全面优化详情页面的信息。
4、设置广告的关键词：亚马逊并没有提供太多的相关广告关键词给用户，更没有提供这些关键词的搜索热度以及竞争度。通常来讲，如果 一个关键词没有任何人搜索，那为这个关键词去设置广告内容是没有任何意义的，而如果竞争又特别大，很多人参与竞价的词广告成本又非常巨大，这个时候使用亚马逊船长找到性价比最高的长尾关键词尤为重要了。可以选取适合自己的关键词进行投放广告，然后再根据每个关键词的转化率进行优化调整。
亚马逊站内CPC推广是一个综合性的工程，需要亚马逊运营人员全盘规划和不断的尝试累积试错，离不开平常的深入研究，建议大家可以根据自己的实际情况加以合适的工具进行辅助，如大部分亚马逊卖家在使用的酷鸟卖家CPC助手功能，包含分时调价抢位、海量关键词查询挖掘、一键暂停开始广告广告组、广告异常诊断等，希望帮助大家的站内CPC推广能越做越好。
亚马逊怎么打自动广告的
亚马逊同时打开两个自动广告的影响，亚马逊他只纪湖能一次性观看一个广告，不可能他两个广告同时播放的，所以说两个广告时无法自动播放的。