有孵化营的学员反馈自己运营中的纠结与困惑:
1. 选品中经过精挑细选感觉利润不错的产品,FBA入仓上架开始销售后,突然发现有很多低价销售的Listing,瞬间整个人都感觉不好了,不知道该怎么办;
2. 另有打造过程中的产品,虽然每天能够比较稳定的出20个订单左右,但总感觉增长乏力,销量突破不了,排名也一直无法进入头部,不知道下一步该如何突破。
类似上述这样的状况,我知道绝不是少数卖家的经历,我相信对于很多卖家来说,都曾经或多或少的有过类似的遭遇。
在我看来,运营中遇到问题才是正常的,发现问题和困境,然后有针对性的思考和评估,进而做出改善,这样才有可能取得运营上的突破。有问题就一定有答案,但如果一个卖家发现不了任何问题,那才真是大问题。
具体来看看,为什么选品时觉得挺好,而选择了之后就越来越发现竞争激烈了呢?
原因很简单。在我们选品的过程中,往往会倾向于证明自己选择的正确性,于是会不自觉的更多的关注证明该产品可行的信息,而当一个产品选定,真正进入运营打造时,真实的竞争环境呈现出来,你会发现很多之前所不曾注意的信息,当然,很多信息可能不如你愿,所以,就感觉到其竞争的激烈。
这当然不只出现在选品中,在现实生活中也是如此呀。比如,你今天穿了件红色的衣服出门,在路上你总会不自觉的发现居然有不少人也穿着红色衣服,再比如,你家生了个女儿,你会在小区里发现和她同龄的女孩还真不少,如果生的是儿子,你则会发现男孩子很多,而如果生的是双胞胎呢,你同样会发现小区里居然有那么多双胞胎......可必须强调的是,对于那些生一个孩子的邻居们来说,他们可没太在意到双胞胎的多少。
所以呢,即便你运营中发现了某个产品竞争激烈,也不要太紧张,因为这是常态。卖家多才说明这个产品有市场,如果没有市场,怎么会有这么多卖家进入呢?!
竞争不可怕,自己努力做好运营打造,从竞争中突显出去,努力进入头部就是了。
还有一点需要强调的是,几乎没有竞争小、利润高、销量大的完美产品,你要做的就是在自己前期选品的基础上,努力把自己的产品卖出销量,赚到利润。
再来看看第二个问题。
我们孵化营的学员在运营中的进展已经算是比较快的了,基本上,一款新品上架,在三五天之内就会陆续出单,经过一个月左右的打造,不少学员的Listing就可以进入到BSR排名的Top 20,相比之下,我想读到这篇文章的读者中,一定也有不少人遭遇过产品上架三个月都不出单的情况。
一条Listing上架,能够出单固然是可喜可贺的,但真正要想实现这款产品的稳定盈利,则一定要确保订单数量能够稳中有增,销量持续增长,BSR排名持续上升才行。我经常强调,当你的Listing能够站稳在头部,销量和利润都是必然的。不信自己可以去看看,有几个长期守在Top 10 的产品是不出单不赚钱的呢?几乎没有。
可难的就是,出了一定量的订单,却不增长了。遇到这种情况,该怎么办呢?
很简单。需要我们从三方面分析和考虑:
第一、价格;
第二、广告;
第三、竞品状况。
价格上,如果在某个价格销量稳定,可以尝试性的小幅度提价,然后再来观察销量,如果小幅度提价后销量没有影响,那就再次小幅度提价,直到价格影响了销量下降,再来一次大幅度的降价,用这样的方式,用价格的敏感性来拉升销量的上升;当然,如果稍微涨价就导致销量下降了,那说明该价格在当前阶段已经进入到敏感的价格区间,这种情况下,可以尝试直接降价来拉升销量。关于这点,我在之前关于螺旋式爆款打造系列的文章中曾多次讲到。
广告上,对于打造的第一阶段,广告的核心作用是带来流量和订单,所以,如果销量稳定且不增长,这时候要查看广告的情况,如果广告总是被点爆,那么可以尝试性的提高一点预算,或者采用分时段竞价的方式,让广告花费在真正的消费者身上。
当然,卖家还要考虑价格和广告的平衡。如果花费了50美金广告,仅仅带来5个订单,那就意味着每个订单的广告成本是10美元,这时候,可以做一种假设,想象和尝试一下,如果产品直接降价5美元,是否也能够产生(或者多产生)5个或更多的订单,如果可以,那不妨直接将广告成本转化到单价上。
销量滞涨时,我们还要分析竞争对手们的情况。我经常说,无论做哪一个产品,调研分析竞争对手都是比不可少的步骤。如果能够选择20个竞争对手,去对比彼此的价格、Review、图片、标题等要素,找出差距并弥补不足之处,让自己的Listing尽占优势,这样,在销售的过程中,也必然会有更好的结果。
如果一个卖家在运营中能够通过上述分析,并把这些要素汇总,有针对性的做出运营上的调整,销量也必然会一步步增长,排名自然一步步提升,当你的BSR排名进入头部,甚至成为Best Seller,你想要的销量和利润都有了。(来源: 跨境电商赢商荟)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。
有任何亚马逊问题,请关注微信号【cifnewspayoneer】
谈到亚马逊店铺的运营,首先要明确一个概念:亚马逊 “重Listing, 轻店铺”。对于绝大多数的买家,并不会因为我看到你的这条产品,然后我再到你的店铺里去看看有没有其他我感兴趣的产品然后一并购买。必须重视产品,重视爆款的打造,而不是采用所谓的海量产品战术,铺货多,并不意味着就有多的订单,创建的Listing一直没有销量,其搜索权重必然会被降低,最终,只会变成没有曝光的僵尸Listing, 而你在后台,看到自己的产品,还依然觉得产品如此之多,这就会造成一种认知偏差。
不明白啊 = =!
找代运营公司需要从综合实力考虑
来自 亚马逊运营需要注意以下几点:
一、选产品要适合自身情况
选产品要选择自己较为了解的东西,并且是至自介评久冲条保身须在质量和价格上,自己具有先天优势的东西,结合自身情况选择销售的产品尤为重要。
二、察统尽可能地拿到上游货源
很多准备开始做电商的卖家会盲目地先到B2B网站上进行选货和询价。其实利降负商品纷繁的B2B平台不仅会有生产商还会有各级代理商,如果你没能甄别出生产村持化若山自别信商进货的话,在之后的销售过程中,你的售价就很难有足够的优势。
三、良好的卖家绩效
是卖家在亚马逊销售的基础,虽然看似简单但是做起来却并不简单质负士。如果卖家要保证订单缺陷率、取消率、货品迟发率都达到亚马逊的要美察请川段愿视投求,就要靠自己不断的维护乙继增校员个区雷甚清严和努力。
四、卖家需要做好的不仅是上文中提到的关键词设置,还有一个就是设置好卖家产品的图片。图片质量的好坏会直接影响销售,首先,图片的竖横比为1.3:1;其次,图片产品占全图85%以上,并且要为快九因冲亚效根百复白底;最后,图片尽量选择1000像素以上,至少要上传5张以上的照片,怕哥区滑独笑古想答判尽可能多的展示产品细节。