光明软文营销经典案例-光明营销策划
Time:2023-12-03 21:42:19
关于光明软文营销经典案例的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
光明软文营销经典案例
《光明》是一首深受欢迎的汪峰原创歌曲，而陈楚生和阿璞的翻唱版本也引起了广泛的关注。他们的演唱风格与原唱截然不同，但却展现出了独特的音乐魅力。
尽管在比赛中未能获得应有的荣誉，但他们却赢得了央视网的分享认证，甚至得到了汪峰本人在清华大学讲座上的认可。那么，为什么这首歌曲输得多冤呢？让我们一起来探讨一下。首先，让我们简单了解一下这首歌曲的背景。
汪峰的《光明》以其独特的音乐风格和深情的嗓音在各大音乐平台上引起了广泛的关注和喜爱。而陈楚生和阿璞的翻唱版本则以清澈的嗓音和温暖的感觉给人留下了深刻的印象。然而，在比赛中，他们的表现并未得到评委们的高度评价，引发了很多质疑和非议。
有人认为他们的演唱缺乏原唱的爆发力，也有人认为他们的改编不够出彩。但是，这些评价并没有阻止他们获得央视网的分享认证，也没有影响到汪峰对他们的认可。汪峰在清华大学讲座上公开表达了对陈楚生和阿璞版《光明》的赞赏。
他称赞他们展现了不一样的音乐魅力，赞扬了他们的音乐才华和改编技巧，并认为他们的演唱非常真实、动人。这样的认可无疑给了陈楚生和阿璞一种肯定，也让更多的人开始重新审视和欣赏他们的翻唱作品。
尽管陈楚生和阿璞的翻唱版本并未在比赛中获得应有的荣誉，但他们的才华和努力却得到了真正懂音乐的人的认可。这让我们不禁思考，音乐评价的标准究竟是什么？是根据原唱的风格和表现力来评判，还是要给予不同版本和风格更多的包容和尊重？
每个人对音乐的理解和喜好都不尽相同，因此，在评判一个作品时，是否应该更加注重个人的真实表达和音乐才华？综上所述，陈楚生和阿璞版《光明》的成功翻唱引发了关于音乐评价标准的思考。他们的演唱风格虽然与原唱有所区别，但却展现出了独特的音乐魅力。
汪峰的认可更是给了他们莫大的鼓励和肯定。在这个音乐多元化的时代，我们或许应该更加包容和尊重不同风格的音乐作品，给予每个人更多的发展空间和表达机会。最后，我想问问读者们，你对陈楚生和阿璞版《光明》有什么看法？你如何看待音乐评价的标准？
请留言与我们分享你的观点和想法。经过重新编辑，文章的逻辑结构更加清晰，主题更加突出，句式更加吸引人。原文中的信息得到了很好的保留并重新表述，文章的阅读感受更加流畅，更加容易让读者产生兴趣。
最后的问题解答部分也很好地回答了开头的问题，并提出了自己的观点和建议，引发了读者的思考和讨论。
软文营销经典案例企业
软文案例：http://lvluowang.com/ruanwenanli/
软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。
软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上，很多公司就是专门干这一块业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相径庭。
软文的核心内容还是一个销售主张"usp"，也就是一定要有一个核心的卖点，一个足以产生销售的刻骨铭心的理由，或者"以理服人"或者"以情动人"，最终的目的是"销售达成"。千万忌讳"论文式软文"(理性太强，没有吸引力)和"无病呻吟"(缺乏趣味和销售力)。 软文写作有一个中心——感受(或者称体验)为中心;两个基本点——制造需求和引导消费。所谓感受为中心，以保健市场为例，要突出消费者切身的感受，患病的感受、治疗的感受、使用产品的感受等(从听觉、视觉、触觉各方面入手)，一定要写出顾客的"切肤之痛"，要通过感受使你的目标人群走进你设定的思维圈。反之，离开了感受，你的思维再严谨、你的感情再真实，也很难使顾客的需求变的迫切。制造需求和引导消费是软文的目的和宗旨，也是软文写作的细节把握，如何把感受变成消费的理由、把弱需求变成强需求，就要从软文的内容、版式、思想和色彩各方面着手，使之成为经的起推敲严密的思想系统。
软文营销是与电视、报纸、杂志等硬板广告相对的一种宣传形式，软文营销是网络营销的重头戏。软文营销着力点在“软”，完全避开硬板广告的生硬，直接，由专业编辑从产品，品牌，市场等方向入手，以悬念、故事、情感、恐吓、促销等多种形式，从第三方角度巧妙结合文章情感与产品关键词，生成软性新闻，以此吸引客户，打动客户。做软文营销，选择泉诺新闻发稿平台
光明营销策划
营销策划,顾名思义,营造一个良好的来自商品感觉,也就是塑造一个良好的品牌形象,目的是使商品能够在市场上获得成功.
CIS限只是营销策划的一个极微小步骤,确切来说它是划规为广告传播这一范畴的,也就是企业形象识别系统,主导作用是为商品或者是企业建立一个良好独特的市场形象,例如商品包装,广告宣传等一整套的措施,不归属于策划范畴,只是一个商品符号的设定和创意.
专业角度转商上的营销策划是一个很复杂的过程,具体包括市场营销调研,消费者目标群的划分,竞争对手分析,市场目标的确立,以及促销广告等等.
策划其实从广义上来说是没有种类的,策划其实也就是谋略布局,对事业对工作,对人际关系,都可以做策划.
所以策划无处不在.
http://..com/question/8348425.html
通过案例说明什么是营销策划主要参考资料：《市场营销策划》教材；《策划原知友手理与实务》经济管理出版社；《营销策划》课堂笔记
营销策划是一种运用智重停裂静固导眼慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与省满沿句酒消说创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。
案例简介
本案主副策划人分别告返为刘冰、关彦。
以王府井百货大楼的市场号召力为基础混建，重新开张后的系列营销活动的目的在于树立重张后大楼的新形象，突出装修后的"变"（购物环境、店内设施、经营布局等）与"不变"（工作精神和服务理念等）。重张后的百货大楼在产品销售上以精品国货为主，通过做好每一次的销售活动，表现整体经营的效果。为了树胞础拿牛曲列农斗立企业的良好形象宗读季显写科比题，可以把社会公众所关心的热点问题作为切入点，将消费者的注意力吸引到王府井百货大楼。宣传过程中重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。
指导思想和预期目标
经营44年后，作为"新中国第一店"的王府井百货大楼完成了第一次闭店改造，将于1999年8月28日重新开张。为搞好这次活内料约宜请动，从指导思想和预期目标上来说，应做好以下几个方面的工作：
1、以百货大楼的市场号召力为基础建立一系列重张后的促销活动，目的在于尽可能吸引目标顾客。为此，可以把顾客分成这样几种类型：传统实际型、现代理性型、购举物乐趣型。
2、为在社会公众心目中树立起大楼的良好形象波什晚能，应重点宣传大楼的经营理念、服务理念和管理理念。
3、树立重张后大楼的新形象，突出装修后景战与液源土"变"与"不变"。"变"体现在购物环境、店内设施、经营布局等方面；"不变"是指"一团火"的工作精神和凯"一切让顾客满意"的服务理念等。既要充分发挥和降代急分村挖掘大楼原有的优秀传统，又要在企业形天极厚象上为大楼注入新的活力。
4、通过重张初期的商品打折优惠活动，真正系让消费者从中获得实惠，要争取尽可能多的顾客，造成较大的声势。从效果上看，重张的营销活动要赢得社会公众的广泛积极参与且在北京市引起重大热烈的反响。
5、重张的营销应与关门闭店时的活动相适应，使过去参与闭店活动的老顾客有一种被重视的感觉，从而使消费者获得心理满足感，维持与顾客之间良好的情感交流关系。
6、利用共和国50年大庆的时机做好商品营销活动，突出"国货精品"，以此为中心开展一系列活动。要求通过精品国货做好每一次商品营销活动，表现出整体经营的效果。
7、通过漫画的简单直观方式向顾客传达主题，在视觉筹划方面突出生活化、生动化、形象化设计。
8、以社会公众关心的热点问题作为切入点，开展一个较有影响的社会公益活动，将消费者的注意力吸引到大楼，借此炒热大楼重张这一话题，进一步树立企业的良好形象。
营销活动——商品
（1）百货大楼真情开业，亿元商品倾情酬宾
（2）迎国庆50周年国货精品推展月
（3）迎接21世纪新产品推介（11-12月）
（4）迎新年商品推展活动（新年至春节期间）
营销活动——公众
特别的爱给特别的你——重张庆典活动
1、宗旨：感谢顾客多年来对大楼的支持与关怀，烘托大楼重张的喜庆气氛，通过一系列活动给顾客以"回家的亲切感受"。
2、活动内容：
（1）"迎重张喜糖大派送"
（2）"情谊礼品大赠送"
（3）旅游新干线
（4）特别的爱给特别的你——"一团火之夜"文艺晚会
营销活动——公益
21世纪光明行动——角膜捐献活动（略）
开业庆典仪式
1、"我爱我家"——内部庆典活动
（1）"一团火精神代代相传"火炬传递宣誓活动
（2）"我爱我家亲情大展示"
（3）"送份情谊给我家"
（4）《我的新起点》征文活动
2、"特别的爱给特别的你"——外部庆典活动
（1） 众手开启家门
（2） "迎重张喜搭嫌糖大派送"
媒体计划
1、新闻宣传（形象宣传活动）
2、广告宣传：
（1） 电视广告
（2） 报纸广告
（3） 《北京青年报》DM直投宣传单
（4） 广播：北京人民广播电台新闻台A1段套播8月30日起
（5） 《精品购物指南》豪华对外"时尚"版8次
案例评析
营销策划有三个主要特点：创造性、效益性、可行性，如果以我今天的视觉结合以上特点，再来看这一营销策划方案，我们并没有太多的感觉，一个宁大精品社团的系列活动策划从书面形式看足以与其相当。但在1999年，该营销策划案作为获奖的经典营销策划案，我想必有其成功之处。下面结合营销策划的定义和当时的社会背景简要分析。
营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为。王府井百货大楼营销策划案的策划者充分运用了现代市场营销策划策略，抓住了"企业理念营销"、"企业形象营销"、"市场细分战略"等营销策划秘诀。
首先，现代营销非常企业理念营销，企业理念具有永恒的魅力。作为"新中国第一店"的王府井百货大楼的经营理念、服务理念和管理理念具有非常强大的市场号召力，其永恒不变的"一团火"的工作精神和"一切让顾客满意"的服务理念等，很容易通过策划转化为市场营销力。
其次，通过企业形象策划，可以树立王府井百货大楼重新开张的新形象：突出装修后的购物环境、店内设施、经营布局等的新变化、新气象、突出重张后在产品营销上以精品国货为主；以社会公众所关心的热点问题作为切入点，突出装修后的大楼形象的新"变化"与为公众所长期认可的企业理念，赢得社会公众的广泛积极参与和强烈反响。
最后，通过运用市场细分战略，王府井百货大楼增强了对消费者的了解程度，使营销变得更有针对性，为准确的市场定位奠定了基础。王府井百货大楼重张过程中通过把传统实际型、现代理性型、购物乐趣型顾客作为自己的目标顾客，加上适当的广告卒销策略，王府井百货大楼从中获得了巨大的经济效益。正确贯彻市场细分战略是企业营销策划成功的关键所在。
营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标。当时王府井百货大楼公司的现状是：核心业务从事零售商业经营和管理，拥有和经营多家大型百货零售商店，在1998年一年中，由于公司核心店所在地王府井大街于5月开始市政工程改造，挖沟铺设管线，致使交通断流，客流锐减，王府井大街的多数商家被迫关门歇业，使公司核心店百货大楼处于非正常经营状态下，严重影响了公司主业的经营成果。此外，公司新开业网点处于调整磨合阶段，尚未进入盈利期。
为了改变企业现状，王府井百货大楼公司决定充分利用王府井百货的知名度，秉承长久以来所形成以货真价实见称之声誉，巩固王府井百货的市场地位，以特色经营作为突破口，从商品、价格、服务、营销、环境等方面采取有效措施，切实提高企业的核心经营能力，扩大市场份额。
营销策划是一种借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。王府井百货大楼营销策划案的策划者充分运用了现代市场营销学的科学方法，准确运用"企业理念营销"、"企业形象营销"、"市场细分战略"等营销思维，以王府井百货大楼的市场号召力为基础，通过商品、公众、公益等营销视觉策划了重新开张后的一系列营销活动。这一系列营销活动的目的在于树立重张后大楼的新形象，突出装修后的"变"与"不变"。为了树立企业的良好形象，在策划案中把社会公众所关心的热点问题作为切入点，通过系列营销活动将消费者的注意力吸引到王府井百货大楼。对宣传过程的策划重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。
整个王府井百货大楼营销策划案表明营销策划必须借助于科学方法和创新思维才能取得成功，而一个详细的可行的营销方案和理性思维活动也是分不开的。
参考资料：http://www.***.cc/bbs/dispbbs.asp?boardid=7&id=47&star=1&page=2
读懂了以上资料.
你就会知道如何赢利的了.