亚马逊dsp广告怎么开通-亚马逊dsp广告怎么投放
Time:2023-12-05 03:56:08
关于亚马逊dsp广告怎么开通的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
亚马逊dsp广告怎么开通
前面为大家讲到我们DSP广告的最大优势就是主动对圈定的人群展示广告，为了让卖家更好的理解我们DSP广告的这一投放逻辑，我们以模拟对耳机类目的某知名耳机品牌为投放作为案例，为大家讲解一下我们后台DSP广告基于这一逻辑下的投放策略。
No.1
消费者漏斗
下图为消费者漏斗，根据消费者购买旅程划分出四个人群：尚未与你的品类接触、研究了你的品类、浏览了你的产品、购买过你的产品。越在漏斗下方人群越精准，CPC广告，只能够触达的只有漏斗下方的人群，DSP广告可以触达所有购物旅程中的人群，对消费者漏斗理论这一经典阐述使我们本文所书写的DSP广告投放策略的理论设想成为现实可能。
No.2
广告受众投放策略
——基于亚马逊广告投放的五大策略
1）Brand defence - Remarketing.通过对耳机类目消费者购物心理的分析，我们将过去30天浏览过Sony WH-1000XM4人群圈定出来，给他们打DSP广告，对这部分精准的流量人群找回进行一个再营销的操作，为了对流量进行一个更精细化的管理，我们将过去一年购买了Sony WH-1000XM4的人群圈定出来，或者更进一步的将Amazon上所有竞争对手ASIN过去一年的购买人群圈定出来，做一个否定操作，过滤掉这一部分可能短期内无法再产生转化的人群。通过对这一广告受众投放策略，守住我们asin的这部分精准流量，促成产品销售转化。
2）Upsell - Remarketing.通过对Sony品牌店铺内的产品矩阵分析，我们发现，Sony在亚马逊还售卖很多相比于我们投放DSP广告的产品Sony WH-1000XM4的低客单价产品，比如头戴式降噪耳机系列——Sony WH-1000XM4的上一代产品Sony WH-1000XM3，还有非降噪头戴耳机系列，入耳式耳机系列，我们可以通过DSP把Sony WH-1000XM4的展示广告投放给浏览过本品牌这些相对低客单价产品的人群，这部分人群对我们的品牌、产品有很强的认可度，更有可能为更好的更高级的产品功能体验买单，从而点击我们推送的展示广告购买我们高客单价的产品。
3）Cross sell - Loyalty.通过对Sony品牌店铺内的产品矩阵分析，我们发现，Sony在亚马逊不仅售卖耳机产品，还有售卖可以与耳机产品搭配使用的产品，诸如sony的电视机、游戏机和手机等。我们可以通过DSP将购买过sony的电视机、游戏机和手机等产品的人群圈定出来，如他们在浏览sony的电视机、游戏机和手机等产品的详情页时，在科技数码网站上观看相关内容时，把耳机Sony WH-1000XM4的DSP广告展示在他们面前，激发他们一起购买欲望。
4）Competitor - Consideration通过对类目中市场竞争情况进行分析，我们归纳整理出sony WH-1000XM4的主要竞争对手品牌asin，诸如Apple/Bose/Beats/anker/cowin/mpow/VANKYO这些。通过DSP我们将这些竞品asin的最近30天浏览过的人群圈定出来，将我们的展示广告推送到这部分看过竞品却没有产生购买的人群面前，去抢夺竞争对手的流量，打击竞争对手，提高我们的市场份额。
5）Category - awareness以上策略，我们针对都是处于漏斗下层的人群，这一部分流量相对精准，CPC广告也能打到这一部分人群，除了人群定向这一特色优势，我们DSP广告的还有一大优势就是触达消费者漏斗中处于所有旅程中的消费者，我们可以用DSP广告触达类目里的人群和没有在本类目里的人群。在DSP广告系统中，针对sony WH-1000XM4这一款耳机产品，我们可以直接使用诸如 IM - Headphones/ LS - Music enthusiasts/IM - Game Accessories策略，将广告展示给搜索过Headphones、Game Accessories这种类目大词的人群，也可以将广告投放给被打上音乐爱好者标签的人群，也可以使用更直观的视频广告，通过诸如此类的策略影响类目内外的消费者，让他们对我们的品牌产生印象。
No.3
素材策略
关于素材使用上，当前我们认为使用图片展示广告效果更好，投入产出比最高，一般图片展示广告只需要输入logo和标语即可自动生成广告素材，当然我们也可自定义素材上传，我们建议使用自定义的图片素材，根据我们投放经验，使用自定义素材的的展示广告进行个性化的展示产生的效果会更好，更能吸引消费者促成广告转化。
亚马逊dsp广告有人做过吗
互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。
首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(RoundTrip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的CookieID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。
其次，基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对AdExchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。
网盟有多种定向方式，比如kt，模拟场景是：你在百度上搜索了“娃娃”这个词，在a网站上，百度购买了a的一个广告位。
这时，你在浏览a网站时，这个广告位会出现卖娃娃的广告，是多个商家竞争后的结果。
这是网盟↑
dsp呢？需求方平台，通俗说，网盟是抢位置，dsp是买人群。
场景：你每天会产生大量浏览和搜索行为，集中在数码，体育，旅游......等等上。
那么，通过大数据判定出你是一个25-30岁的男人，大概是本科学历，白领。
于是乎，广告主比如是卖智能穿戴设备的，他的目标人群就是有一定购买力的年轻男人，于是，他就可以竞争“你这个人”。
如果竞争到，你下一次浏览a网站，就会看到穿戴设备的广告。
恩，差不多这个意思。
dsp和网盟的“人群定向”有类似的。
可以理解，kt，rt，pt什么的，是通过一次或者多次行为来定位你，
dsp是通过庞大的数据计算定义你，然后通过广告竞争定位你。
亚马逊dsp广告怎么投放
dsp广告是基于大数据精准分析投放的互联网展示广告，根据人群的属性、兴趣、职力飞动技妈批生保造消业、地域等标签，精准定向广告主的目标人群，实现精准高效智能用斗去证器皮江证投放。dsp跨平台、跨渠道、跨终端对接各大流量资。广告主通过光驰传媒DSP平台将独立的资整合，实现一站式全程自助服务。