网络广告文案-网络广告文案的特点
Time:2023-12-22 19:08:10
关于网络广告文案的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
网络广告文案
每到年末，我们都会对本年度表现优异的广告文案进行梳理，评选出年度广告文案TOP10。今年我们从文案创意、文字呈现力、情绪指数、故事性、传播度等5个维度进行筛选，精选出2022年度十大广告文案。
话不多说，直接上文案！
TOP1
人就应该待在，没有天花板的地方。
——小红书“露营是成年人的过家家”
2022年，无数文案人撰写了无数优秀的文案，而我们认为排名榜首的，应该是小红书的这组“露营”海报文案。
在新冠疫情期间，长途旅游成了奢望，露营成为越来越多的人短途旅行，或周末休闲放松的最佳选择。洞察到这样的趋势，作为露营指南针， 2022 年 5 月，小红书顺势推出露营季活动，同时发布了系列海报。其中的 “人就应该待在没有天花板的地方”、“露营是成年人的过家家”等文案，都很巧妙的使用了隐喻。很多年轻人都说，看了小红书的这组海报文案，想去露营了！
是啊，“人就应该待在，没有天花板的地方”，“别赶时间，就坐在那里等着时间”，“在大自然面前，永远未成年”。一顶帐篷，一辆汽车，甚至只需要一个睡袋，就可以让我们远离城市的喧嚣和繁杂，亲近大自然，释放压力。
TOP2
当我们提到家乡，流的眼泪，远没有咽的口水多。
——京东618“寻老味 唤新厨”TVC
好文案就像电影一样，缩影我们人生的某个时刻，成为一个时代的映射。
每个人的一生，其实都走在离开家的路上。当我们离开家时，带不走年迈的父母，带不走幼时的伙伴，带不走熟悉的街道，有时甚至带不走地道的乡音，唯一能够被我们带走的，似乎只有家的味道。
厨房，对每个中国人来说，不仅意味着锅碗瓢盆，更代表了一个家独一无二的味道，尤其是疫情期间，居家做饭的人越来越多，大家对厨房的需求也逐渐上升。这个618，京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。
于是，就诞生了这组TOP2的“寻老味，焕新厨”TVC文案：
当我们提到家乡流的眼泪，远没有咽的口水多
家的味道，难以抵挡虽然偶尔苦涩但仍然会在平淡的岁月中沉淀成漫长的牵挂
爱在恰好的火候里不加任何点缀，却值得反复咀嚼
直到那天，带着家的老味道告别带不走家乡，就带走了厨房
这种老味道经过时间的魔法重新在新家的厨房里发酵
它就像风筝线般看似飘渺却又牢固地将我们与故乡的家紧紧相连
又从新家的厨房里绵延到生活的每个角落……
TOP3
小孩说话，大人别插嘴。
——童装品牌幼岚
随着二胎政策的放行，中国迎来了不少新生儿的诞生，童装行业也迎来了它的春天。80后、90后年轻一代父母整体受教育程度高，且身处良好的社会环境，自然对生活品质有所要求，注重孩子的消费质量。
童装要圈粉年轻一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原创品牌中，幼岚就做侧比较出色，幼岚善于从孩子角度出发进行洞察，提醒我们成人倾听孩子，理解孩子。教育家乌申斯基说过：“如果教育者希望从一切方面去教育人，就必须从一切方面去了解人。我们常说：大人说话，小孩别插嘴。其实小孩说话，大人也别插嘴。听孩子把话说完，则是为人父母最基本的素养。
小孩虽小，也有自己的思想。父母要懂得尊重孩子的“表现欲”，锻炼孩子的参与意识，就会对将来孩子走上社会，适应竞争有莫大的帮助。
在这之前，幼岚还与公益机构“是光诗歌”发起了与孩子们一起读书的活动。通过分享深山孩子们所写的诗集，为读诗的孩子们带去一场“春天与自然”的对话。同样从孩子的角度出发，增加了品牌温度。
我们把幼岚的“小孩说话，大人别插嘴”列为TOP3，我们认为一则文案，如果能打动孩子，自然也就能打动孩子的父母，爷爷奶奶和哥哥姐姐。你觉得呢？
TOP4
就这样慢慢等月亮出现吧，反正我和这杯酒，都不赶时间。
——RIO“微醺，就是把自己还给自己”
RIO一直都有好的文案输出，2022年，RIO宣布张子枫成为其亚太区品牌代言人，并出街了一组属于张子枫的"微醺"主题文案。
在海报里，张子枫化身满腹心事的小女生：她与酒分享心事，羡慕只有7秒记忆的金鱼，想在阳光晒一晒心情，在屋顶喝酒坐等月亮出现，道出了那些成长过程中，无法对他人诉说的轻盈哀愁。
在张子枫妹妹之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，同样是灵气逼人。不过相比之下，我们更喜欢周冬雨版的微醺文案。
TOP5
跳出舒适圈，值得羡慕，找到舒适圈，也值得欣赏。
——韩束3.8妇女节“致同龄人”
每年38节，都会有很多品牌站出来，呼吁去关注女性，唤醒女性去认识自己。今年美妆品牌韩束的38节“致同龄人”系列海报，倡导“拥有敢比的勇气，愿你更有不比的底气”。
很多人对女性的要求是，找个安稳的工作，在舒适圈呆着。这当然是一种偏见，我们看到有很多女生勇于打破这种偏见，去远方闯荡，迎接更大的挑战。
但韩束提出，无论男女，你可以跳出舒适圈，也可以进入舒适圈。这个态度就很好，每个人对生活的理解不同，我们应该尊重每种选择。
跳出舒适圈，值得羡慕，找到舒适圈，同样也值得欣赏。文案不止是洞察人心，更要有品牌态度。
TOP6
城里的问题，城外都有答案。
——JEEP
汽车品牌的文案，总在诱惑我们诗和远方。读“城里的问题，城外都有答案”这句文案时，你是不是第一时间想起钱钟书老先生的《围城》？
《天堂电影院》里有一句台词：如果你不出去走走，你就会以为这就是世界。当我们在城里被生活所困时，不妨换个视角，去城外找找答案，而Jeep就在主张人们在极致环境中驰骋，去远方寻找未知的答案。
TOP7
没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了。
——大润发“烟火文学”
最近两年，大润发凭借持续的优质文案输出，树立起幽默风趣的品牌形象，与年轻群体实现了有效沟通。
比如去年“我在大润发杀了10年鱼”“冷宫蔬菜”，今年大润发化身互联网嘴替，在高温天气下创作了“大润发烧烤文学41℃版”系列文案，再度让品牌走红。国庆假期结束后，大润发又为产品写了一组“烟火文学”文案，成功引发无数人的共鸣。
TOP8
哪里都有故事，等着变成有温度的文字。
——《深圳特区报》40周年TVC
每一段镌刻时代印记的岁月都注定不凡。5月24日，《深圳特区报》迎来创刊40周年，这份在改革开放热土的一间铁皮房里横空出世的报刊，40年来与深圳经济特区同呼吸、共命运。
在自媒体时代，无论是人民大会堂，还是普通的大街小巷，人人都在记录，人人都是文案。因此，“哪里都有故事，等着变成有温度的文字”，就显得格外动情。
TOP9
生活的可爱，到生活里爱。
——天猫双11品牌片《到生活里去》
今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，希望能够在这样一场狂欢之中，唤起大家对理想生活的向往。
疫情这两年，我们或许少了一些对于理想和远方的追逐，却离身边的人和事更近了。大家开始在空置了很久的阳台上养花种菜、学习给自己和所爱的人做一顿饭，会更花时间陪自己的宠物、主动从生活里获取治愈力和继续向前的动力，找回生活的主动权。
生活应该怎么爱？或许就是能够从不安和焦虑的情绪中解脱出来，回归到具体的人和确定的事，和那种踏实和满足里去。
TOP10
营养世界的每一份要强。
——蒙牛2022卡塔尔世界杯
2022年底最让全世界球迷劲嗨的事，那一定就是卡塔尔世界杯了！多少球迷熬夜观战，与赛场同频，跟随球员的步伐，挥洒着对足球的热爱与激情。
世界杯除了是足球竞技的舞台，也是最好的营销赛场。本届世界杯期间，各大品牌各出奇招，贡献了不少亮眼文案。而其中，我们认为最精彩的，还是蒙牛的“营养世界的每一份要强”。
作为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，蒙牛以品牌“要强精神”为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化，层层递进，由浅入深，与全球用户在体育和营销两个层面实现“要强精神”的共鸣。
好的文案，不只是能打动人们的心，还能打开人们的钱包。
以上，就是我们精选出来的2022年度广告文案TOP10。2022年，你有撰写了，或是读到了哪些好的文案，欢迎在评论区告诉我们，一起推动文案事业的进步的繁荣。
脑库微信公众号：braintank
网络广告文案的特点
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2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 7、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 8、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。 9、EDM直投 通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息 电子网络广告主要有以下特点。 (1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。 (2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 (3)内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。 (4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。 (5)具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人－机－人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。 网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法： 一、投放目的 1、信息传播类 信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。 2、品牌广告类 品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。 3、销售/引导类广告 销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。 二、投放形式 1、固定位置广告 固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。 2、上下文相关广告 上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。 3、弹出广告 (1)部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。
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