趣头条软文营销-趣头条软文营销策略分析
Time:2024-03-27 16:04:14
关于趣头条软文营销的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
趣头条软文营销
自从腾讯领投趣头条，趣头条的估值上升到了16亿美元，这家被誉为2017年信息流领域黑马的新闻客户端，便成了当红辣子鸡。
什么“农村包围城市”、“消费降级”、“内容下沉”、“网赚模式”以及读新闻的“颠覆”性模式，一骨脑地贴在了趣头条上。
然而，无论趣头条和自媒体们如何包装，都无法掩盖通过新闻垃圾来制造垃圾流量的本质。
皇帝的新衣总会有一天被天真的孩子戳穿。
壹在2017年极光大数据（这个大数据有时大得离谱）公布的移动互联网行业榜单上，趣头条的日活增长和渗透率都排进了前十，日活超过了800万，而在趣头条的软文中，到2017年底，日活用户超过了1000万！
2016年6月上线，2017年便进入了新闻客户端前十，累计用户超过7000万，在今日头条和门户新闻客户端垄断的新闻客户端市场，趣头条的这种生猛，你不由得不相信，趣头条的“颠覆”性“创新”。
趣头条赢了，各“大数据”统计公司也赢了，于是在腾讯的带领下，一批风投蜂拥。
于是市场上就出现了几十款通过“看”新闻赚零花钱的客户端，俨然是一种新互联网风口将至的景象。
贰客观而言，趣头条的兴起，源于其从产品初期设计的“补贴+收徒”模式，这是趣头条粉饰的说法，在媒体的解读中，一般表述为“网赚”模式。
网赚模式其实并不新鲜，即在产品层面用现金激励引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银。尽管采用“网赚”模式做产品推广的企业很多，但都没有象趣头条这样做得“极致”！
在趣头条上，网赚类型的行为不仅有注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，几乎涵盖了用户在APP上的所有行为。
注意在趣头条上，金币是可以换成货币的，这种可能源于由盛大“开创”的国产游戏中玩的把戏，在几乎葬送了中国游戏产业后，现在让两位“盛斗士”完美地复制到了新闻客户端领域，借尸还魂。
这是趣头条的法宝，也是趣头条的原罪。
许多互联网公司在产品推广期，会采用用户分享获益的方式，但把用户的信息消费行为变成“网赚”行为，趣头条确实是第一家。
至于趣头条收徒行业和分享获利行业涉及到传销问题，已经有许多媒体人论证过了，这里不再多说。
在“网赚”模式下，严格意义上讲，趣头条根本就不是什么新闻客户端，在各种利益诱惑下，趣头条的用户使用趣头条的过程，赚钱是第一位的，至于趣头条提供什么内容，倒并不重要了。
叁那么趣头条的“新闻客户端”到底提供了什么内容呢？
从趣头条的内容分类或者说频道来看，除了最吸引眼球的娱乐、养生、健康、军事外，还有一些育儿、科技等并不热门的分类，整体上内容分类的细化程度比头条等新闻客户端差了很多。
可能趣头条的兴趣不在这里。
在实际使用中，无论是哪个频道或内容分类，每刷新一次更新十条信息，会出现两至三条广告，内容除了过了夜的“鸡汤”外，更多的是一些下三路的内容。这也并不奇怪，在趣头条的逻辑中，用户是阅读赚钱的，在这个用户行为中，对用户而言，只要看过内容就足够了，看什么其实并不重要，因为阅读和赚钱永远是两件事。
而趣头条的广告也非常有趣，除了接入了淘宝和百度的广告搜索外，还有一些疑似莆田系的医疗广告和一些类似很久以前的“电视购物”的广告，有趣得很。
更有趣的是，在趣头条上出现的一些新华社、北京晨报、中国网等一线媒体的帐号，但非常奇怪的是这些媒体帐号多数竟然没有媒体的Logo，个别的号有头像，但却并非媒体常用的Logo。
事实上，当运营手段变成运营目标时，出什么样的妖蛾子都不要奇怪。
肆当获取知识或信息不再是阅读的目的，趣头条的资讯或者新闻便成了垃圾。
而与此同时，趣头条生产的新闻垃圾，能带来的只有垃圾流量，而非有价值的信息扩散。
当用户在被收徒和“阅读”收钱绑架了阅读行为时，其“阅读”过程，必然是为了完成系统所要求的数量和时间，至于阅读什么，通过阅读获得什么信息，其实早就不是用户关注的方向。
所以趣头条，把新闻或者说资讯的公众传播变得毫无价值，而由此产生的流量本身也不再具有信息或智能传播的价值。
从这个意义上讲，趣头条确实够颠覆的，它颠覆了信息在公众化渠道传播过程中带来的信息或知识扩散价值，也正在摧毁着人们对知识的偏信仰。就像当年盛大和巨人一起，通过道具收费的方式一样，彻底摧毁了中国游戏业的生态，其余毒今天依然存在。
趣头条的蹿红，正在“下沉市场”的遮羞布下，带偏信息流行业，至少腾讯的入股说明了，作为信息流产品的用户量最大的腾讯，有些按捺不住了。
无论是信息流还是新闻客户端，其根本解决的是用户获取资讯和新闻的需求，如果把用户的这种基本信息消费需求变成获取用户的手段，则整个产品形态就不具备新闻客户端的价值。
有媒体称，趣头条的模式“没错，他们的时间和生命不值钱，是我们给了他们幸福感”。
这就是趣头条“农村包围城市”的真相吗？
事实上，在趣头条逻辑里，通过一种看似为用户分钱的模式，提高三四线城市用户对自己垃圾内容的粘着，从而提升其广告的有效展示率，这很容易让人想到，黑客眼中的肉鸡。而三四线城市的用户，就是趣头条眼中的肉鸡。
通过经济和文化的不对称，用技术优势来奴役中国三四线城市的用户，还是给他们带来“幸福感”！这是哪门子的逻辑？
同样，趣头条不仅仅只是在“收徒”这种传销模式上在透支公众的信任，更大的问题在于从产品的用户定位和产品形态上，从诞生就带着强烈的文化歧视，带着想收割中国三四线用户信息消费不充分带来的对信息价值判断的误导。
中国三四线城市的用户，他们有消费高质量信息产品的权利，而不仅仅只是趣头条捆绑每个人心中的弱点，进而在低俗信息中为趣头条们谋利。
当一款新闻客户端类产品从开始就没有想去传递信息或者知识的价值，而是去颠覆人们对知识的基本信仰，同时让垃圾流量去侵占和浪费社会和用户资源，这不仅仅只是恶俗的问题或者运营模式的问题，是彻彻底底的作恶。
作恶者，不得始终。
趣头条slogan
是广告界常用的英文词汇，意为口号，对于一个企业、网站来说，slogan都非常重要，广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。
Slogan创作原则
1.句式简短 、朴素流畅、 突出特点 、富有个性 、阐明利益 、激发兴趣；
2.激发人心、 产生共鸣 、号召力强 、促发行动、 适应媒体、 长期使用。
slogan 英[ˈsləuɡən] 美[ˈsloɡən]
复数：slogans
n.
1.标语, 口号, 广告语 名词 n.
1.标语, 口号, 广告语
the crowd chanted slogans and waved banners.
人群有节奏地呼喊着口号并挥舞着旗帜。
趣头条软文营销策略分析
软文是新闻，它不是广告业初去反率与格，软文所提供的新闻信息，是用来指导人们的生活、消费、采购，给人们带来帮助的内容。
在写软文的目剧物主八紧磁斯格么关的，就要必须考虑：我们不能再卖广告了，因为人们根本不信任广告，目前所以的购买行为都是建立在信任的基础之上的。
软文是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念，从而达到宣传效果的营销方式。
软文的优势
1、成本低，性价比高
相比于电视广告，户外大牌，网络硬广，软文营销的成本要低得多，除了一些主流媒体和网络媒体需要付费之外，有许多免费的平台，效果方面甚至能够达到不一样的传播效果，推广渠道很广泛，软文的发表非常广泛，既可以朋友圈推广，也可以发表在各大网站推广。
2、生效快、活跃周期长
好的软文传播比较快，内容质量高的内容会长期待在搜索引擎首页，还有的在新闻资讯首页都能够带来很大流量，比如你想要了解我们公司，软文只要发布了，你立律搜索我们公司的名称“点指成铭”，而我们又正好发布过软文，那么你就能够通过我们的送关议左帝电宪序文章了解到更多的信息，从而产生信任。软文还有一个最大的好处就是价格低，有的时候你花上三五千块，就能比花上万十万的硬广费用管用，与传统广告方式相比较而言，发软文还是比较划算。
3、受众更加精准
每天看到的广告短玉均县新声核较出现在地铁站，车厢、公交头此车站、广场大牌、停车场等，而人们一天所接受的广告可以说75%甚至更多都是暂时不需要的义且跟配，同样对于企业来说，投放在电视、户外的硬广不仅成本高昂也无法避免费用的浪费。而软文营销受众则更加精准，比如你想要了解软文营销，那么你一定会搜索相关信息，当你看到这篇文章的时候，就能够了解更多软文营销软文推广信息，这就是通过标题明确的针对需要了解相关信息人群的软文营销。
4、可实现二次传播
新闻类的软文，更加容易让人复产生信任，故事性的软文，更容易占握无让大众记住，科普性查货的的软文，能让大众觉得获得新的知识，所以软文一定要软，才能让大众更接受，也才能让受众看到一些自济席参信答然他最参艺型己喜欢或者有感触和帮助的文章，会想着分享转课派用用晶士友牛玉发给身边的人，这在无形中就实现了二次传播。
5、企业品牌传播
互输练既速打联网信息的传递是最广泛的，互联网流量也是最大的，企业的局流量来源不是仅仅在自己的网站上措而政师领天很未兴她比，整个互联网都应该是载体。只要我们能把软文写好发布，那么你的软文就能被成千上万的人阅读到，通过软文的表达可以激发用户的购买欲望。
6、软文操作更加灵活
相对于硬广来说，软文不受篇幅限制，软文内容可以自己拟定，可以相对灵活的插入我们的软性广告。软文能够将真实、可靠的事件向公众阐述清楚，所以更容易被消费者接受、信赖。
7、公关作用好的软文可以给企业带来好的口碑，尤其是在创业过程中难免会存在负面信息，适时发布一些正面软文并在各大闻名门户进行发布，不仅宣传了网站，也起到了公关作用。
软文的精妙之处就在于一个“软”字，绵里藏针，收而不露，克敌于无形。不过软文营销的前期工作也是需要做的，如精准地识别目标群体、选择正确的平台等。
软文的缺点是隐蔽性比较强，可能用户的注意力不会放在广告上面，但是软文营销的利还是大于弊的。软文非常贴近日常生活，同时又能调动起人们的情感，所以人们更愿意关注，受众更广泛，除了普通的消费者以外，投资者、媒体人、编辑等各行各业的人士都会被软文所吸引。
软文营销
参考资料来源：百度百科-软文营销