软文营销推广必须慎之又慎-软文营销的五大注意事项
Time:2024-05-24 04:56:13
关于软文营销推广必须慎之又慎的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销推广必须慎之又慎
昨日，央视315晚会上，互联网医药广告乱象再次被点名！
根据央视调查，UC浏览器、360搜索以自述式文章发布的广告屡见不鲜。患者在搜索疾病相关的内容时，关于推荐虚假药品、医疗产品的广告就会弹出或者排在前列。
文章一篇篇点开大多涉及《我的真实经历分享》有关，文末套路自然就是推荐成功治疗这类疾病的老师和药品。
图片来源：央视财经
对于这种不入流的医疗广告，背后的利益链非常庞大，相关部门还爆出搜索结果与出钱多少挂钩；简而言之：给钱广告就能排前面。
药品这类特殊用品随意推荐跟谋财害命有什么区别？
医疗广告发布，这几个平台数量最多
近年来，南都多次对互联网广告乱象进行报道， 并于2018年发布两期《搜索引擎医疗广告测评报告》，对4大搜索引擎品牌（百度搜索、搜狗搜索、360搜索及神马搜索）旗下的17款搜索产品合规情况展开调查。
南都此前测评发现，在部分搜索平台，治疗恶性肿瘤等重大疾病的竞价广告仍大行其道；搜索三甲医院，优先显示“高仿”民营医院广告的情况并不少见。从广告数量上看，搜狗PC端广告最多，页面广告比例远超魏则西事件发生后；从各渠道来看，360PC端与移动端出现医疗软文的数量位居第一、第二。
这些涉医软文都是通过文章导流至微信贩卖药品、医疗器械和保健品。其形式具有较强的迷惑性，易对患者寻医问药带来误导，且欺骗性持续时间长，造成危害不可估计。
图片来源：央视财经
央视曝光后，上海市监局连夜执法
按照《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。但是这样的现象仍旧屡禁不止，主要还是形式多变，范围太广，打击难度加大。
此次315央视曝光后，昨夜上海市市监局执法人员连夜来到360上海广告总代理经格网络科技有限公司进行调查，第一时间检查企业的相关资料，并对企业办公电脑展开检查，不仅要求企业负责人对曝光内容作出说明，还要求该代理公司提供主要客户的名单、合同及广告内容。
上海市嘉定区市场监管局南翔所执法人员刘敏现场表示，针对央视报道的UC和360平台发布的减肥、降血糖等广告内容涉嫌违法，涉案当事人通过套户或其他加空格等变通方法逃避监管代理广告的行为涉嫌违法，“我们将对相关广告活动主体开展调查，查实后依据广告法律法规的规定，严厉查处。如果涉案主体涉及还全国相关省市，我们将会同相关省市执法部门予以彻查。”
被点名的360和UC浏览器也纷纷回复，将对违规广告内容第一时间排查下架，全面梳理广告审核与发布机制，加强广告代理商的监管，强化广告内容。如此看来药企近日想在这些平台做营销推广要慎之又慎！
虚假医药广告整治已“箭在弦上”
除了互联网广告乱象，电视媒体医药广告泛滥问题也值得关注。就在几天前“神医张文荣”事件闹得沸沸扬扬，电视媒体夸大广告宣传的乱象也被推上了“风口”。具体细节请回顾往期内容：“神医”张文荣被免职了！
新《药品广告法》在2019年3月就对广告类型的限制以及法律责任进行的规定，不过目前看来打击力度仍旧不够，市场乱象还需整治。
对此，人大代表、陕西律协副会长方燕表示：《互联网广告管理暂行办法》已明确规定，医疗、药品等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或服务的广告，未经审查，不得发布。并建议：全面充实互联网虚假广告规制法律法规，将《互联网广告管理暂行办法》等由部门规章提升至行政法规，为多部门监管提供法律依据。除建立专业的监管执法队伍外，她建议建立互联网广告数据监测中心对互联网广告实施全面监管，通过运用大数据手段，第一时间发现虚假广告并收集相关证据，保证工商部门监管效率，有效打击互联网虚假广告。
针对虚假医疗广告，她建议将县级工商行政管理部门、卫生行政管理部门及中医药管理部门中的医疗广告执法部门整合成为一个综合监管执法部门，同时配置相应的专业人员。
内容来源：医药观察家网
整理：No.nine
软文营销的五大注意事项
一、内容布局
软文的内容布局是很重要的，在文字或链接中，绝对不可以包含一些负面、违法、政治敏感等内容。在注意好这些问题之后，我们对内容的设置可以通过时下的热门话题来寻找灵感，最好是设计故事。观点要建立在故事的基础上才具有说服力，不会被觉得是说空话。叙述故事的形式，是更容易被读者所相信而且接纳。
二、嵌入关键词
一篇好的软文，是会对SEO非常有利的，可以被搜索引擎尽快抓取收录。所以，在撰写软文时，根据关键词排名，合理嵌入关键词，是有利于提升文章被搜索到的几率的。这样，你的文章才会被更多人所看见，阅读量与转化率才有可能得到提升。在软文正式推广发布之前，我们可以先内部测试下，然后针对反馈再进行改进调整。
三、标题不宜过长
软文的标题不建议超过20个字，而且只需要一个主标题即可，不要写副标题。标题太长的话，会显得累赘，读起来绕口，读者很难抓住重点。
四、发布平台的选择
软文发布时一篇软文是否可以发挥出良好的效果，其发布平台所起到的作用也是非常重要的。我们要选择具有权威性、可信度高的大平台发布文章，这些平台拥有着广大的用户，基础流量也很可观。选择好平台之后，我们还需要了解下此平台用户的偏好以及平台规范。文章中的广告内容不宜过于明显生硬，软文还是需要尽量“软”一些，有利于被读者接受。
五、针对读者特性
软文的内容要抓住读者的心理需求，具有可读性，紧跟潮流热点。了解读者想要看到什么，并将其加工。
六、适当地进行付费推广
在一些新媒体平台上，一般都有站内付费推广，价格也不是很高。如果推广者急需将软文的各项数据推上去，可以尝试进行付费的推广。推广之后有了读者基础，之后再进行文章发布时会省力一些。
七、文章字数
软文主要做营销推广使用，并不是专业的文学化阅读，所以对字数也是有一些限制的。篇幅不建议过短或者过长，太短的话，没办法写进很多有营养的内容，容易让人看一眼就失去兴趣，也不很难留下印象。字数过多会显得篇幅冗长，现代人阅读的耐心并没有很长，一般都是工作生活之余，有点零碎的时间来翻翻手机。如果一篇文章的字数过多，读者会失去读到最后的耐性。我们建议软文的最佳字数在300-800字之间。
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营销软文推广要点
软文营销推广技巧：
一.引起共鸣
一篇好的软文往往会引起读者的共鸣，不管是从切身体会还是内心感受如果能让读者产生共鸣，有所感触。那么这就是一篇不错的软文。能有效的在华丽的基础上让读者产生共鸣就更好。
二.解决用户的痛点，解决用户需求
如果一篇软文对读兵六者没有任何意义，那么这篇软文的卷立笔件结再生动，作用都不大。根据用户的痛点来规划、写作，给读者提供有效帮助的内容，才能提高软文的作用和效果。
三.可读性，很容易理解
来自如果软文里都是用的专业术语，那么这就是专业的学术文章了，对于普通用户来说压根就看不懂，那么这两亮杀茶边引抗练片样的文章，意义不大，不仅对用户没有吸引力，而且也起不到相应的作用。
四.故事铺垫与广告结合
营销软文切忌一开头就直奔品牌产品，尤其是故事型软文，先资用思防室村校年做点铺垫，制造一点悬念与紧张感，引导读者一直看下去，让他们不知不觉进入故事的核心内容，然后很自然地把广告信息植入在内容中，从而达到宣传的效果。
五.取一个引吸人的标题
一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球况析全课诗频部确防至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题件威风滑使散才原杆首讨就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一课连须次来括武和随何个环节。懂得洞悉人性的特点，抓住人的好奇心，才能写出吸引眼球好标题。
一般用户是否看一篇文章标题占70%的决定性作用，当然标题也能过度嘘头，否则内容空洞，就会适得其反，同时也要注意标题通俗易懂。