公益营销软文-公益营销宣传
Time:2024-06-01 17:56:14
关于公益营销软文的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
公益营销软文
公益广告发展至今，在人文发展和市场营销中，所担任的角色，已经不容忽视。公益广告所面向的人群，越来越广；所适用的场景，越来越宏大；所表达的形式，也越来越多样。公益广告发展至今，是怎样的驱动力，主导这一切？
这片我们目光所及的世界，时时刻刻都在发生着改变。在这世界中生活的人们，在内心深处，其实都拥有着同样的情愫，最真挚的情愫。
巴黎时间2019年4月15日下午6:30，一场大火席卷了巴黎圣母院，浓烟弥漫在整个巴黎圣母院的上空。这一刻，全世界的目光都聚集于此，所有人，都在为这场灾难默哀。当开云集团率先表示，捐赠1亿欧元，用作重建巴黎圣母院的时候。随后另一个奢侈品巨头LVMH紧随其后，公开表示捐赠2亿欧元，用于重建巴黎圣母院。法国总统马克龙表示，将发起国际募捐活动，重建巴黎圣母院。
这是一则悲伤的“公益广告”，没有人想要看到，但看到了又是我们这代人的幸运。古建筑承载着历史，承载着前人的事迹，承载着先贤的品德，一场大火摧毁了承载这一切的载体，但却让我们看到，它的一切美好，都完美的传承了下来，这是我们这个时代的幸运。全世界对此处的关注，各方的捐赠，让我们看到了时下公益事业已经趋于国际化，其正面积极形象已深入人心。
在广告业迅速发展的今天，公益广告已经登堂入室，成为这大家庭中重要的一份子。在我国公益广告自1986年开始，发展至今，已经经过了三十多年。公益广告已经从最开始的无人问津，发展成广告业不可分割的一部分，深受广大群众喜爱；从最开始的政治思想传播，到现在人文道德、企业形象、个人品牌传播等多个领域。是怎样的改变，成就了现在的公益广告？
一、时代环境的变化推动发展
公益广告作用的多元化，与当下多元化的时代发展形象不谋而合。对于多元化的公益广告，传播环境的变化，给它带来了无限的可能。
1、广告传播环境的变化
我们现在正处于信息爆炸的时代，所有的信息可以通过各种方式，出现在我们日常生活当中。基于这种便捷的传播方式，为公益广告的传播提供了极大的便利。在公益广告发行之初，它的传播方式主要通过传统纸媒、街头海报等。随着时代的发展，广告形式的多元化，让公益广告的传播，提供了前所未有的便利。人们随手拿出手机，一篇带有公益广告性质的软文或视屏被推送过来；当人们打开电视机，带有公益广告性质的优秀电视广告被他们观看，并默默影响着他们；人们随意走在街道上，公益广告或许就会以海报的形式出现在他们面前。各种形式的公益广告通过形形色色的传播途径，向世界传播开来，这是现在公益广告最大的变化。
2、政治环境的变化
在公益广告推行之初，其主要功能是为解决群众的生活需求，政府从而联合相关媒体进行相应的广告制作。在这种基础上，由于其形式的单一化和形象的严肃化，使得群众对这类广告并未抱有太多的兴趣，相关的广告公司对此，也没有太多的创作热情。在公益广告发展的这三十多年里，国家出台了许多关于规范公益广告宣传的政策，并通过实质性的奖励来鼓舞媒体传播公益广告。在政府吹动的发展号角下，给公益广告的发展，提供了强大推动力。
3、社会、经济环境的变化
马斯诺需求金字塔中表示：“人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求”。从新中国成立至今，决定人类需求阶段的根本因素就是市场经济环境和社会稳定。当市场经济满足了人们生理需求，国家稳定满足了人们安全需求之后，才有后续的社交需求、尊重需求和自我实需求。因此，市场经济与社会环境在人类需求提升中，扮演者至关重要的角色。
经济环境变化：首先，从改革开放至今，我国市场经济得到了飞速的发展。中国企业在这快速的经济发展中，逐渐的将直接公司各项服务完善。随着国家法令开始重视公益广告，各企业在蓬勃的经济市场基础上，开始支持国家政策，一方面响应号召，另一方面树立自身企业形象。在企业支持公益广告的过程中，企业很多都是通过利润抽成的方式来相应政策的。比如阿里巴巴集团的淘宝网，在该网站的买家可以通过设置公益宝贝的方式，为宝贝增加权重，通过利益刺激，来支持公益事业。其次，群众生活水平的提高，个人所持有的经济已经充分的满足了自身的生理需求，从而使得人们需求向更高层次迈进。在高层次需求当中，“道德”便就是高层次需求的一项组成元素。因此，公益广告所传达的主题契合群众的需求，这便是公益广告受到了越来越多人关注的原因。
社会环境的变化：随着我国教育体系越来越成熟，年轻一代国人受到知识文化的熏陶，他们的价值观产生了极大的变化。他们一群人更加注重人文方面的问题。这类价值观的培养，使得社会环境愈加的稳定。公益广告所表达的“仁”、“孝”、“礼”等等，与时下年轻人的价值观高度吻合，为公益广告的受众群体提供了源源不断的受众群体。
二、广告业的发展
公益广告的发展离不开广告行业的发展。在这公益广告发展战的三十多年里，广告行业变得更加的正规，广告业的模式也变得愈加完善。再这“完善”的“舞台”上，公益广告得以大放异彩。
1、群众审美提升-精细化提升
有一句话叫做“见怪不怪”，指的就是人对新事物认知，在见得多了之后，会产生习惯的状态，到最后奇怪也就变成了正常的一个过程，人的审美也是如此。审美疲劳的概念与这个说话异曲同工。
随着社会的进步，以前很多未曾被人提及的话题，被讨论的越来越多，在话题越来越多的基础上，公益广告的内容也将变得愈加的丰富，对应的目标人群也愈加的精准。在丰富的内容刺激下，广告策划也有了相当多的方向进行创作和延伸。这是情感精细化提升。
基于目标人群的精准性，使得公益广告在与他们之后所起到的效果也愈加明显。当他们满意公益广告，该片公益广告自然也符合他们的审美。这是内容精细化提升。
2、行业更加完善
广告行业的完善主要从制度、规则、市场地位三个方面进行描述。在市场发展的过程中，各行业一直都是在“优胜劣汰”的规则下进行的。在这种规则的驱使下，使得行业会时刻处于自我修复、自我完善的状态下。公益广告亦是如此。
3、广告内容提升
在公益广告发展至今，广告的内容发生了极大的改变。最开始广告更多的是自己所要表达的观点阐述清楚就可以了，但随着行业的发展，公益广告在更多人眼里，更是当做艺术品一样的存在。
我看过了一则这样的广告：在教室里，当老师宣布大家可以开始享受午餐的时候，随着一阵欢笑，教师内的小孩纷纷拿出了自己的午餐盒。但其中有一个可爱的小男孩，也与大家一起拿出午餐盒，但他表情凝重，神色沮丧，因为在它面前是空空如也的饭盒。随后男孩举起了右手，向老师示意有事要出去一下，并得到了批准。原来，除了教室的小男孩，因为饥饿，所以到水房喝自来水充饥。当小孩无精打采的回到教室，并坐会自己位置，拿起饭盒，准备收起来的时候，他发现，自己的饭盒好像重了很多。随后他便缓缓的打开饭盒，奇迹的事情发生了。小男孩本来空空如也的饭盒，现在居然装满了食物。在惊讶当中，小男孩缓缓用目光扫过四周的同学，心中一阵感动。原来当他出去的这点时间里，同学们纷纷将自己的事物放到小男孩的午饭盒里面。看着这感人的一幕，在小男孩一抹发自内心的笑容出现在他脸庞的时候，广告结束了。
这一则充满温情和关怀的公益广告，已经可以说是艺术品。这广告的精细程度已经不是简单的表达创作者的理念，那么简单。简单的倾诉目的，已经无法与群众产生共鸣。正是这种更高要求，使得公益广告变得愈加高级的原因。
广告内容的提升主要体现在广告情节丰富、广告画面的精致、情怀引入更加自然等方面。
三、公益广告功能的变化
随着时代的发展，公益广告的变化变得愈加的丰富，在这种基础上，它的很多以前不具有的功能被挖掘出来。但在这种形式下，公益广告已经不能用广告来形容了。
汶川大地震的时候，王老吉为汶川捐赠了上亿元的资助。正是因为这个做法，从而使得王老吉在国民心中，对它拥有想到高的亲和感。这个做法让王老吉的品牌形象得到了极大的提升，从而使得王老吉在后续与加多宝的竞争中，当王老长时间离开市场的情况下，人们并没有忘记它，当王老吉在此回到市场的时候，便很快速的重新占据的了市场。这就是公益广告对企业传播中所起到的深远影响。
当然，公益广告可以为企业品牌形象塑造丰富的形象，那个人品牌的形象塑造依然可行。在当下的娱乐圈里面，很多的明星都会通过做一些公益事业，让自己能够能容易的被大家所接受。但很多都是通过这种手段，来达到自己的目的而已。还有一种类型的明星，他们10年如一日的做着慈善事业，帮助了许多需要帮助的人，他们是发自内心的想要去帮助他们，这一类的明星，值得我们尊敬，比如古天乐。当然，明星做公益事业，无论其动机是什么，他们都是实打实的帮助了需要帮助的人，因此，他们都是值得被人尊重的。
四、公益事业的现状和弊端
在当下的社会条件下，公益事业标签化越来越严重。在一项捐款活动中，当活动发起之后，许多人都会纷纷为这个活动捐款。居然捐款，那么对应的肯定就有捐款金额的高低划分。当捐款人的捐款金额被公布之后，很多未曾捐款的看客反而开始嘲讽那些在他们心中应该多捐，却没有捐很多的人。这种现象令人心寒。因此，在当下的公益事业中，存在着这样的一些现状。
1、道德绑架
2、公益标签化
3、性质模糊
4、社会环境下的欺诈。
四、结语
公益广告发展至今，在人文发展和市场营销中，所担任的角色，已经不容忽视。公益广告所面向的人群，越来越广；所适用的场景，越来越宏大；所表达的形式，也越来越多样。在市场经济蓬勃发展的当下，公益广告所表达的形式已经不是简单的广告模式了，它可以是各种形式。比如，巴黎圣母院的捐赠活动，它是公益广告，但它却不是广告的形式。营销让公益广告的形式变得多种多样，让它可以脱离广告形式的约束，自有发展。
有人会说，这样动机不纯的公益是否能够称得上公益呢？是的，当然称的上公司。无论他们的动机如何，他们都是实实在在的帮助了有需要帮助的人，传达了他们助人为乐的优良品德。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
公益营销宣传
大力宣传可以扩大影响力，让更多的人去帮助需要帮助的人！
我认为的话：如果确实需要更多的人去帮助，那就大力宣传，让困难的人得到社会的救助!
如果是小事，依你个人能力就能帮助的话，那就没必要大似宣传对吧，做好事无需让人人都知道，自己有一颗善良感恩的心去给人帮助就好！
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成功却著育再士鲁阿负营销案例小故事分享篇1：从商人到副总统之路
1888年，美国银行家莫尔当选副总统。他曾是一个小布匹商人，从一个小商人到副总统，为什么会发展得这么快?
莫尔说：”我做布匹生意真的很成功。可有一天，我读了一本文学家爱默尔的书，书中的一段话打动了我，书中是这样写的：一个人如果拥有一种人家需要的才能和特长，不管他处在什么环境助什么角落，终会有一天被人发现。这段话让我怦然惊动，冥冥中我觉得自己应该走向更阳利门激景顶察件广阔的空间去发展。这论流他鸡表更极行金目使我想到了当时最重要的金融业，于是，我不顾别人的反对，放弃布匹生意，改营银行。在稳妥可靠的条件下进行运作，许多人和企业都愿意找我，因此我经营银行十分成功，找色望盾越最终成为金融巨头。
【营销案例小故事的启示】俗话说：”有智今领员向左背掌买些司吃智，无智吃力”。一个人立足于社会，说到底只有用智和用力两种谋生手段，要么靠一身力气，要么靠自身的智慧，智慧往往可以改变一个人的命运。
成功营销案例小故事分享篇2：四两拨千斤
世界著名的利普顿公司为了使自己的产品迅速打进市场，在开业伊始别出心裁地举办了一次精彩的表演，他们买来几头小猪，用缎带伯怀间伯给它们精心打扮，掌或岁指程套象也并插上”我要去利普顿市场”字样的小旗，然后赶着它们穿过闹市，引起众人的注意，达到了让商品家喻户晓的目的。
做广告需要花重金，但若匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让广告外有声有色。茶叶公司与猪，风马牛不相及，经公司公关人员策划、牵线搭桥，小猪成了促销功臣，企业也借此腾飞。
相比之下，我们有些企业至今仍固况防适缩城热草守着传统的营销模式，促销方式习惯跟着感觉走，以致推出的促销方式不是步人后尘，就是偏离了市场，结果普遍感到竞争激烈，生意难做。
【营销案例小故事的启示】在当今的市场竞争中，除了商品质量和销售价格的竞争之外，营销策略也是一种竞争手段。如何以较少的投入获得轰动效果，已成为许多商家参与竞争、吸引顾客的又一热点。聪明的经营者不妨从利普顿茶叶公司促销成功的经验中得到一些启迪，针对不同层次消费需求，搞一附倒岁唱些别出心裁的促销妙招，从而迅速达到销售目的。
成功营销案例小故事分享篇3零态短众若外企极除:敌人与朋友
林肯美限较盟些末纪作为美国总统，他对政敌的态度破鲜情械医施影具引起了一位官员的不满。他批评林肯不应该试图跟那些人做朋友，而应该消灭他们。”当他们变成我的朋友时，”林肯十分温和地说，”难道我不是在消灭我的敌人吗?”
【营销案例小故事的启示】朋友和敌人是相对的，如果一个敌人变成了朋友，不正是少了一个敌人吗?在销售市场上，竞争对手是相对的，如果相互之间通过联盟共同开拓市场，对于企业来说不但节省了大量的销售成本，而且市场空间会更广阔。
成功营销案例小故事分享篇4：网上能卖网下不行
美国有个43岁的妇女，为她姨妈向政府申请到了一个免费的轮椅。
她所做的不过是准备了一些必要的文件并填写了一些表格。
为此，她还写了一篇如何向政府申请免费轮椅的报告。
她在网上卖她的报告，她的成本仅是2美元，后来她每月可赚3万美元!
简直难以置信，如此简单的事会有市场，会有如此的潜在利益!
随后，她又在报刊上做广告，这次她在赔钱。
很奇怪，这份报告只能在网上赚钱。
【营销案例小故事的启示】网络营销和传统营销相比，有着其独到的地方。网络营销的最大特点是：方便快捷，鼠标一点，一切搞掂。
成功营销案例小故事分享篇5：学捉老鼠的梭鱼
牙齿锋利的梭鱼有天突发奇想，要学会猫的一套手艺，于是它请猫带它到仓库里捉老鼠去。”什么?亲爱的朋友，”猫对梭鱼说，”你可懂得这门行业?””捉老鼠有什么稀奇，我们在海里连小鲈鱼也常常捉哩。””那好吧!不过你可别说我没有警告过你。”于是它们到仓库里埋伏起来。
猫一会儿就捉到一只老鼠，等猫把老鼠玩够了，吃得饱饱的，才想起梭鱼朋友。可怜的梭鱼张着嘴巴躺在那里，尾巴已经被老鼠咬掉，只差一口气。于是，猫就把它像木头似的拖回池子里。
【营销案例小故事的启示】通常说外行人不干内行的事。但是在市场中就有许多企业，觉得在原来的行业中自己已经做得很好了，应该到别的行业中寻找新的商机，但是并没有具备在这个行业中竞争的基本素质，即我们通常说核心竞争力，结果不得不铩羽而归。
成功营销案例小故事分享篇6：一”令”不能制”二虎”
有一个人在荆州做官时，山上的老虎常出来吃人和家畜。老百姓要求县官除去饿虎。这个人只下了一道驱逐老虎的命令，叫人刻在很高的岩石上，凑巧那只老虎因故离开了荆州，他就得意地认为他的命令生效了。
不久，他被调至另一个地方做官。这个地方的老百姓非常刚强，很不容易治理。他认为刻在荆州岩石上的命令既然能够制服凶恶的老虎，就也能够镇住能识文断字的老百姓，于是便托人去荆州描摹那个石刻。
结果，他不但没有治理好这个地方，反而因为治理不当而丢了官。
【营销案例小故事的启示】许多企业都有营销成功的历史，它们依靠这些方法取得丰厚的利润。但是当一个新的市场出现在面前的时候，环境变了，消费者的消费心理变了，企业原有的”成功”方法在这时却使企业一败涂地。这里的启示是：每个企业都有自己的营销模式，但是当市场发生变化的时候，企业应调整自己的营销策略来适应市场，毕竟市场永远是对的。