广告软文营销书籍-广告软文营销书籍推荐
Time:2024-06-05 23:28:14
关于广告软文营销书籍的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
广告软文营销书籍
为什么越来越多人开始花大价钱学习文案？
早几年微商的带动新的线上营销模式，文案起了变现诱导力的主导作用。
所以，一词一句全是真金白银哇。会做微商又会写文案的捞了一大波金。
微商退潮，文案就不热了吗？错
有没有发现，文案仍然是自媒体人的一个重要的杀手锏。
文案传播可以用在私域媒体的各个通道：朋友圈、视频号、演讲稿、社群运营、变现软文；
文案太太太太重要了，但市场环境对文案的要求却越来越高……
今天给大家分享文案书单，不是简单的书单罗列。
它包含了文案写作的整体逻辑，看完不一定立马就落笔生花。但你会有一套自己的文案逻辑，不再容易被动辄上万的文案课程割韭菜了。
好了，废话不多说，直切正题。
什么是文案？
文字与文字的罗列和堆积吗？带有销售信息的文字吗？一段看似优美的句子？
文案是进入心智的沟通。两个关键词“心智”“沟通”
如何进入心智？首先文字要美，概念新颖，其次，你要了解对方，只有了解才能有的放矢。
沟通，文案的本质有效沟通，目的是产生信任。
所以，接下来的书单，怎么写出优美的文字，了解文案的基本手法，了解文案的营销思路。
第一本书：李欣频《十四堂人生创意课》
在《这样写文案才能赋能个人IP》文章里推荐过这套，今天再推荐一波。
建议每个打算开启文案写作的朋友，一定要看；
这本书没有任何的方法论，李欣频老师以传记的形式告诉我们，怎么培养文字的创意性，怎么让我们长出灵感的触角。
看电影，让自己穿越别人生命环境，感受人生喜乐悲苦。酝酿丰富细腻的情绪。
去旅行，感受自然、人文、社会，打开心扉迎接万事万物。
情绪是文字的来源，事物对内心的冲击是酝酿情绪，形成自我风格的根基。
去看这套书，体会一个文案大师的创意触觉来源。
第二本书：苏芯《文案基本功》
如果推荐上一本书是为了让大家培养文字敏感度。那么，这本书就到实战环节了；
这是一本小众的书，为什么推荐它呢？
17年我在公众号【乌拉小曼】看了一篇关于写文案的文章，一下被吸引。
字里行间感受到作者深厚恢弘的知识体系。文字掷地有声，理论穿肌理渗骨髓。
可惜啊，她半年才更新了一篇文章。穷追不舍的我在各大网站上搜集她的信息；
终于，功夫不负有心人，19年她出书了。果然新书也没让我失望，一个字的废话都没有。
为什么给大家推荐这本书有三点：
①这本书有系统文案写作技巧，普通文案写手完全够用了；
②她曾就任于头条、网易，对于文案的写作思路，不止停留在写作技巧，还贯穿到营销；
③媒体重心在迁移，文案书具有时效性；所以，在选择文案书籍的时候要选择新书；这本书19年出版，更偏重于新媒体思维的文案写法；
第三本书：朱冰《超文案：微时代的创意文案指南》
这本书就有意思了，活脱脱一本几十万字的长文案。每一个字都用洪荒之力散发着作者的幽默和诙谐。
这不只一本简单的文案书，你可以把它当哲学书看，当散文看，当文案史看。
为什么推荐这本书：
①作者实在是太有意思啦。
②可以通过这本书鉴赏国内外文案广告史，读史才能明智嘛；
③套路不练就忘，思想却可以影响行为和视觉，这本书没有写作套路，只有写作思想。
忍不住分享下本书原文关于文案的定义：
当全民一起成为写手，
当内容的狂欢渐渐盖过介质更迭的风头，
文案系统的重建已然被手与脸联袂开启。
什么是文案？
当文字、影像、符码一起任性纠缠，公共媒体与自媒体能量由人客，抑或技术咖控制，
还好，他们都在谈论创意。
它是一段欲言又止的字句，长着价值观的样子；
它是一幅心机的海报，有着财务报表一样的肌理；
它是一堆语焉不详的信息，散发出自助餐般的松弛；
它是隐喻这个时代的声画浮世绘，涂抹出全社会集体主义的欢乐、焦虑和愿景。
文案，是你眼中的世界，也是世界眼中的你。
第四本书：安妮特·西蒙斯《故事思维》
有灵魂的文字写出来了，文案技巧也懂了，文案的发展史略通一二。接下来我们开始寻找，文案的杀手锏——文案故事力；
故事力文案，我在《这样写文案才能赋能个人IP》也写过。
为什么文案要有故事力，我们会发现最近各个领域都在用故事，销售需要讲故事说服客户；领导需要讲故事说服员工；品牌需要讲故事说服市场；
文案也需要讲故事占领用户心智。
知识过剩的时代，大家对内容疲软，被动。只有故事潜移默化的将用户带入你的状态里。
研究透这本书，提炼出来方法论，用到文案写里。
去年用这个办法写微头条，百试不爽。每一次用写故事的手法都能拿到50w+爆款。
第五本书：马歇尔·卢森堡 《非暴力沟通》
这本书不陌生了，你会说我学写文案为什么要看这本书。前面说了，文案的本质就是沟通。
沟通的目的是，产生好感、信任。所以，写文案前要懂沟通的艺术。什么样的沟通方式更能打动人心，进入人的心智。
沟通类的书很多，有销售类的沟通、谈判类的沟通、化解危机关系的沟通；无论什么样的沟通，都建立在《非暴力沟通》的四要素中。
不得不说这真是一本好书，学不学文案，都值得拿来看。
第六本书：杰克。特劳特《定位》
这本书也我们都非常熟悉的畅销书。很多人都看过，但非专业人士，不太容易看懂。
为什么推荐这本书？
文案之所以成为叫做文案，而不是散文。是因为文案带着营销的使命沟通。
营销是文案的内核，如果你是圈外人，当你具有文案工作者的身份去看这本书时，我想会更容易懂书中的理念。
以上就是文案学习推荐6本书了。书单的背后还暗含了，一套读书、选书的方法大家发现了没？
我是依心，感恩被看见，被关注；私信我回复“文案”领取电子版书
广告软文营销书籍有哪些
广告、促销与整合营销传播（第3版）作者：(美)克洛（Clow，K.E.），（美）巴克（Baack，D.）清华大学出版社
克莱普纳广告教程（第17版）作者：（美）莱恩，（美）金，（美）拉塞尔 著
广告学：原理与实务作者：维尔斯 等著；桂世河，王长征 译 中国人民大学
学院派的有：
《营销管理》（第13版·中国版）这本是经典。
《市场营销学》甘碧群著
实战方面的，我推荐《输赢》、《做单》这几本本土的书
还有杂志《销售与市场》，〈销售与市场管理〉外面都可以买的到，每个月都有出。一本7快
这个我经常买来看，都是实战的经验还有当前的营销动态
广告软文营销书籍推荐
营销界必读八本书
1、《营销管理》
作者：菲利浦•科特勒
国际公认的营销学圣经，首块也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富起该静使跑蛋望那谓谈。也许我们正在潜移默化地应用这本书质维完已边中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
2他假志丰妈作降心那裂始、《人性的弱点》
作者：戴尔•卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装言音弱点暴露得越彻底。
3握满尔投仅克溶、《定位》
作者：艾•里斯、特这实磁孩士状伟效旧殖劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现讲搞呀养委养，同时也是广告表现，《定位知更神》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方只威全克电看向性的决策，形成方向性差异化，重顶角某突检而就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业区各北儿预盾越不怀爱或者品牌过分去追安查船求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。
4、《世界最伟大的推销员》
作者：奥格•曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心执封酸压司袁后倒理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的送项单眼再天吧里院构价是一种不断的自我激励过程
奥格•曼信拿服狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔•吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传菜衡皇奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人垂防烧也镇九蛋。
5、《营销战》
作者：艾•里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。
6、《执行》
作者：拉姆•查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆•查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。
7、《奥美的观点》
奥美公司
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。
对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
8、《新整合营销》
作者：唐•舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。