本文来源:时代周报 作者:李馨婷
11月初至今,向洪波的潮玩工厂日夜不停。
在他的工厂,工人正忙碌于注塑出模、喷漆涂色、组装等环节,一件件潮玩产品经流水线加工,完成全部工序后被打包成箱,发往全国各地。
(向洪波的工厂车间)
向洪波是潮玩品牌Come4arts创始人。近年来,包括他品牌在内的多个新兴潮玩品牌业绩都迎来爆发。根据天猫平台数据,今年双十一开卖首日,天猫潮玩行业13小时的业绩超过2020年首日全天的成交。而在过去3年,天猫潮玩同比增速都高达50%以上。
新品牌崛起背后,是东莞浓厚的玩具产业基础。作为全国最大的玩具出口基地,东莞年出口玩具货值约占全国五分之一,但也长期受困于“强制造、弱品牌”的处境。近年来,随着国内潮玩市场爆发,不少传统玩具厂家纷纷自创品牌,推出原创产品,并在市场上闯出了一席之地。
潮玩“黑马”崭露头角
2020年,向洪波创立品牌Come4arts,推出一款全新潮玩产品。
此前,市场售卖的可活动关节人偶(BJD)高度多在30cm,客单价超过2000元,买家并不多。Come4arts把可活动关节人偶的高度缩小为20cm,客单价降到299元,由此吸引了更多消费者。
2020年底,Come4arts开启小规模测试销售,今年3月正式铺货上量,5月上线天猫,到8月便已上升至潮玩类目第8名。向洪波透露,今年3—8月,累计销售额已达3000万元。
(从左至右,分别为Come4Arts创始人Jason、向洪波和柳大)
崭露头角的不止Come4Arts。今年初才开设天猫店的APEX INNVATION,今年首次参加双十一。据创始人马力透露,截至11月11日,仅在自有渠道,品牌就已收获了上百万元的销售额。
APEX INNVATION成立于2018年,主要承制精品收藏级PVC手办。马力告诉时代周报记者,创立以来,营业额呈翻倍式增长,今年营收将超一亿元。“综合各渠道数据,今年双十一的销售额已有几千万元。”马力对时代周报记者说。
(APEX INNVATION创始人马力)
耕耘经典潮玩品类的新品牌也有较好市场表现。
潮玩品牌ToyCity成立于2020年1月,成立后业务迅速增长。2020年双十一,ToyCity的淘宝店刚上线,销售额只有8000元。今年,在升级为天猫店铺后,截至11月11日,ToyCity双十一的销售额同比去年已有数十倍增长。
从世界工厂到潮玩之都
尽管经营品类迥异,但Come4arts、APEX INNVATION与ToyCity的背后都是东莞玩具产业这一强力后盾。
据不完全统计,全球的芭比娃娃近1/3是在东莞生产,而HelloKitty、哆啦A梦、史努比、流氓兔等全球知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产。自1980年外资玩具企业随“三来一补”政策落地东莞后,历经40年发展,东莞已成为全国最大的玩具出口基地。东莞市商务局数据显示,东莞现有玩具生产企业超过4000家,从业人员30万人,上下游配套企业近1500家,年出口玩具货值超过40亿美元,约占全国20%。
向洪波、马力和ToyCity创始人郑波,是在世纪之交来到东莞的资深玩具人。20多年来,他们一路见证参与了东莞玩具产业的发展。
“手办做工要求非常精细,次品率很高,一般工厂接不了,只有东莞这么成熟的供应链市场才能做得到。”马力还告诉时代周报记者,以前,东莞生产手办使用的是从日本传入国内的铸钢模技术,但如今已将3D建模打印技术融入了传统铸模工序,“东莞丰厚的玩具生产经验,已极大地反哺和优化了既有的玩具工艺。”
(东莞的玩具工人正在工作)
2016年起,国内潮玩市场迎来全面苏醒。艾瑞数据显示,2016年,中国泛二次元用户规模达2.7亿,此后数年都以两位数的增速一路狂奔。同期,天猫玩具潮玩行业负责人摩萨也留意到,东莞许多代工厂开始品牌化升级,潮玩商家如雨后春笋般涌现。
自2018年品牌创立起,APEX INNVATION先后为米哈游、原神等多个知名游戏与动漫IP提供了设计加工服务,如今,APEX INNVATION产品的海外收入占总营收三成,甚至入驻了日本潮玩胜地秋叶原,在欧美市场的定价是国内的2倍。
(APEX INNVATION推出的原神衍生品)
Come4arts则将自家创新的可活动玩偶与国内热门的街头文化结合,并将产品包装盒做成啤酒罐造型,做出了一款完全由国人自创的潮流玩具;乘着潮玩热,郑波在2020年初创立品牌ToyCity,陆续推出Laura、量子狗、Angel Boy等原创潮玩IP。
(Come4arts与腾讯合作推出的主题产品)
接住了东风并迅速扩张的潮玩集合店,成为原创潮玩产品的重要线下销售渠道。
2020年12月18日,全球潮玩集合品牌TOP TOY开出全球首店,截至今年11月,TOP TOY在全国已开出80家门店,门店选品采取“30%原创+70%外采”模式。“我们要为更多的国内原创潮玩提供展示平台。”TOP TOY创始人、CEO孙元文对时代周报记者说。
(TOPTOY门店)
创立于潮玩产业带上的东莞KK集团,则在2020年推出潮玩零售店X11。根据KK集团11月4日披露的上市招股书,截至2021年6月30日,X11全国门店总营收4570.7万元。
在商家品牌化的过程中,电商平台方的帮扶也必不可少。
早在2016年,天猫就开始着手发力二次元圈层的品类建设和商家资源拓展,当时主攻日本动漫和欧美动漫的衍生品。国漫迅速崛起,天猫今年已将潮玩升级为一级类目来重点运营,希望带动更多玩家入局。
针对Come4arts的产品,天猫特地增设了“潮流人偶”这一新类目,拓宽了既有潮玩赛道。与此同时,今年入驻东莞的淘宝天猫商家运营中心,则聚焦于挖掘并帮助本土品牌建设电商团队,为转型路上的东莞潮玩品牌提供更多的销售机会。
曾几何时,东莞只是玩具潮流的追随者,如今不断向产业链上游拓展,抬头看市场、做品牌的厂商正日益增多。昔日世界工厂,走上“潮玩之都”的产业升级之路。
8年多的淘宝2年多PDD的经验来告诉你,网店运营大多数等于忽悠,你要说14年以前网店运营的重要性还是有的,现在的运营?笑话,几乎可以告诉你,所谓的运营就是每天出去看看中差评看看有没有活动报名上上新等等就没事了,在高级一点就是开开车调整数据,看运气。链接起来了就夸自己厉害,起不来就说你宝贝不好照片不好车费不够等等还有你这个老板各种理由。在高级点的运营,别想了招不到,基本都是开了培训班,稍微有点水平的都自己干了,没水平做运营的就是练练手,代运营就别想了 ,大多数骗子,一个人负责10个店铺,每天同样操作手法,起来一个就收费,还有9个没起来,反正提成拿不到最起码还有点基础收费 ,就这样了,
1:淘宝如果你没货源(有利润空间的,稳定更新的)没资金没团队,还是兼职最好
2:PDD,不想说 太多心酸了,垃圾的不能在垃圾的平台(对于商家),对于客户还好,因为同样商品能
找代运营一定要谨慎 现在皮包公司真的太多 一定要多进行对比比较 之前有接触过两家公司山东中航电商 和一家叫潍坊易推电商的 挺不错的
淘宝代运营好的一般都不好找,一个代运营手上往往都抓这10几家店铺,甚至有的上百家,他们不可能在一家店铺投入太多精力,所以建议您直接招聘一个有经验的全职运营。这样才能带来更高的销量!
哪家好不是很清楚,都差不多吧,你把他们代运营的项目的案例拿出来去淘师爷淘宝数据分析系统晒晒,看看他们代运营的项目的销售及如保推广的,综合比较下就比较有底,知道哪家比较好,不然他们嘴里说说的自己好与不好,都是吹的
更多的时候,自己可以网上了解下,可以通过朋友了解,虽然这个不能作为参考,但是最基本可以规避掉那些不怎么好的企业
为什么讲这个不一定秋春没重要,只是做为参考,因为不一定是做的越久的公司,做的越好,好比徐国祥在行业做了8年,公、司也才成立半年,也凭自己个人知名度等等和上市公、司有合作,最终看的还是双方的交谈。