软文营销的发展历程-软文营销的发展历程简述
Time:2024-07-26 18:40:13
关于软文营销的发展历程的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销的发展历程
伴随着互联网的蓬勃发展，中国网络软文发稿产业已经走过了10多年的发展历史，究其轨迹，可以分为四个发展阶段。
第一个阶段：混沌阶段
这个阶段中，各类网媒逐步开始接稿，而软文发稿中介往往是一些个人和中小平台。市场混乱、中介容易跑路、价格差异巨大，是这一阶段的典型特征。
在互联网发展的早期阶段，门户网站及知名网站的网络影响很大，信用背书能力很强，所以很多企业都有知名网站发稿的需求，但这些企业对网络发稿的价格并不了解，各类发稿中介鱼龙混杂，很多人通过网站、社交工具招揽客户，不少中介漫天要价，门户发稿价格动辄上千，甚至有些不良中介收到款项之后逃之夭夭。曾经有家企业，通过某社交软件认识到一个发稿中介，然后付费发稿，结果发稿中介收到款项之后，并未将款项转交给媒体，最后导致媒体曝光了此事。此类事件一再发生，将对企业声誉造成严重的负面影响。所以，市场混乱是这一阶段的显著特征。
第二个阶段：平台化阶段
随着市场竞争的加剧及企业财务安全诉求的增加，软文发稿行业的一些有识之士逐渐意识到散兵游勇的打法很难做大，于是他们开始成立公司，搭建发稿平台，并对平台开始推广运营。这一阶段中，公司制的平台如雨后春笋般的涌现出来，其平台上媒体的标价也随着竞争的加剧逐渐从虚高回归到较高的行情。
价格标品化、标价较高、预充值，是平台化阶段的显著特征。平台化阶段的中介，为了降低运营风险，往往采取预充值发稿的模式。企业想借助软文发稿中介进行发稿，就需要先在平台上充值，不少平台还设置了最低充值（例如3000元、5000元）。但这种操作同时带来了另外一种隐患，那就是有些假冒企业官网的网站，这些网站不以软文发稿为盈利业务，反而以收取充值费然后关站跑路为欺诈方式，随着时间的发展，这些欺诈方式逐渐被行业识破，一些正规运营的软文发稿平台逐渐占据主流。整体而言，虽然价格逐渐走向透明化，但平台化阶段中的媒体标价，还是相对较高的。
第三个阶段：代理阶段
在平台化阶段，企业想要发稿，必须要向中介平台缴纳数额不低的中介费，而且每篇稿件都需要缴纳中介费，长此以往，导致很多企业产生了怨言。在此背景之下，以公关之家为代表的软文发稿平台，适时推出了软文发稿代理模式，引领软文发稿行业步入了代理阶段。
这个阶段的代理主要有两种类型，一种是根据地区划分代理，一种是根据权限高低划分代理。前者主要是以大区、省份、地级市为单位划分代理，延续了传统行业中的区域代理理念。后者主要是依据权限的高低划分代理身份，一般都有初级代理、中级代理、高级代理的分类。
相对而言，根据地区划分代理的方式，在网络软文发稿中不是太常见，因为网络发稿没有地区差异，往往会覆盖全网，所以在这个发展阶段中，依据权限高低划分的代理模式大行其道。以公关之家为代表的软文发稿平台，基本都是依据权限高低划分的代理。
软文代理阶段，往往需要企业或代理商预充代理费，然后享受代理价格。这种策略，对发稿量较大的企业或者代理量较大的中介，往往很具吸引力。值得一提的是，公关之家首推的“0元代理”模式，通过取消代理商的代理费及赠送OEM系统的方式，备受各大软文代理商的青睐。这类模式有一个显著的优点，就是可定制。代理商可以定制自己的logo、口号、域名，代理费较低甚至为0的同时，又不需要承担很高的技术成本，所以这类模式自推出以来，广受欢迎。
与平台化阶段相比，可以发现代理阶段的发稿平台，显著的降低了媒体的标价，尤其是高级代理商，往往可以直接享受平台的成本价，这一模式极大的降低了代理商的运营成本，丰富了代理商的媒体数量，提高了媒体的发稿速度，更好的满足了广大发稿企业的需求。
第四个阶段：“发稿+”阶段
随着发稿行业的进一步发展，单纯的发稿已经不能很好的满足广大企业的基本需求了。“单纯的发稿不是企业的目的，企业的目的是通过发稿有效的提升品牌知名度与美誉度。传统发稿平台的业务显然很难满足当下企业的发稿需求了，所以以公关之家为代表的软文发稿平台适时推出了“发稿+”集成化业务。”公关之家经理刘杰军先生如是说。所谓的“发稿+”，主要是指公关之家依托12万家媒体资源，根据企业的发稿需求，利用大数据分析，匹配最优媒体组合，让企业的稿件不仅可以以最低成本发出去，而且可以收到更好的排名效果。
以今日头条为例，很多发稿平台仅仅为了发稿而发稿，这种服务显然不能满足企业的宣传需要。公关之家遴选优质头条账号，适时推出了“今日头条稿件排名优化业务”，很好的满足了这部分市场需求，这个服务可以让企业的稿件持续、稳定的显示在今日头条的品牌词下面，更好的提升品牌的美誉度。随着网民注意力的分散，企业对发稿的基本功能需求将越来越低，而对发稿的附加需求将越来越高。截至目前，公关之家推出的“发稿+”服务已经涵盖了百度发稿排名优化、今日头条发稿排名优化、微信公众号发稿排名优化、微博发稿排名优化、知乎发稿排名优化等多项附加服务。毫无疑问，公关之家推出的“发稿+”系列服务，将进一步引领中国软文发稿行业的纵深发展。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
软文营销的发展历程是什么
现代国内软文营销，从史玉柱成功通过报纸媒体推广脑白金软文开始为世人所知。千禧年后，国内互联网产业快速发展，传统媒体难以与互联网媒体的发展相抗衡，过去的传统媒体慢慢推出自己的线上平台，四大新闻门户的商业整合也在这时兴起。互联网已经成为信息传播的一个主要渠道，软文营销推广也逐步融入到互联网。
近年来，互联网依然保持着高速增长，移动互联网的出现，自媒体的兴起给软文营销带来了新的可能。并且传统因特网媒体业务也逐渐被分配到移动终端、自媒体上。面对新的趋势，未来软文营销的趋势是什么？如何才能把握新趋势，发挥软文营销效果呢？
这一趋势不难理解，移动媒体和自媒体是两个必须抓住的关键方面。这体现在，当我们将软文投入选择媒体时，我们可以适当地挑选一些移动和自媒体通道进行软文宣传。比如搜狐，百度百家，来自百度搜索引擎的软文会给予非常高的权重。特别是百度取消了原来的新闻来源机制，百度百家被收录在新的新闻源数据库中，给出了一个很好的展示方法。今日头条以及腾讯客户端这两个比较热门的移动新闻类应用，也是我们需要关注的主要投放平台。
软文投放到移动终端和自媒体平台，对内容具会有更高的要求，特别是软文在今日头条首页和腾讯新闻客户端上，软文的质量好坏直接影响到软文的推送量以及最终读取量。高质量的软文内容是什么样的？答案是：用户感兴趣的是什么。
软文营销的发展历程简述
从上个世纪90年新吗顾大略准里错阳宗代中后期直到现在，软文在中国的营销词典里占有很重要的位置，因为它曾经以这列司穿息式方景较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。 在诸多行业里，软文是非常受青睐的营销利器。而真正将软文策略推向巅峰的是中国医药保健品行业，软文在这个领域里创造了脑白金神话，这使得后来的医药保健品营销人言必谈软文。 时过境迁，随着消费者鉴别能力的增强，消费者对软文产生了极强的免疫力，导致软文的功能在逐渐丧失。许多产品在投放了几个整版软文广告后只能接到零星的几个电话，有的甚至没有电话，白花花的银子打了水漂镇华随准。因此，有人说软文营销时代已经结束。 但是，细心的市场观察人士并不这样看，因为他们惊喜地发现，有些产品依靠软文依然在身例年量陈数的具创造着销售奇迹，如好记星、肠清茶、本情茶证云交活赶木竭胶囊等。软文的硬效果就皮三征是要能卖货。 软文从1999年成就"脑白金"至今已经疯狂了6年，1999-2000年也是第一个软文高潮，各企业开始重视软文和积极模仿；从2002年"清华清茶" 的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文写手和团队开始浮出水面。但是从克日数均注势东敌原今2003年开始，软文缩分司药态显想四的辉煌时期已过，进入了平稳期企供实，软文的媒体也开始上涨，几乎与硬广告持平，使软文被迫开始创新。 平面软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的兴盛，未来软文础罪树民指二条消负的发展方向是"潜藏式广告"--把软文济科迅别费别组的功夫运用到营销每个环节，类似"大腕"和"天下无贼"式的软性营销将是中国企业的必由之路。